Categorias Campanhas

SUBWAY PROVOCA MC DONALD’S MAIS UMA VEZ

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A nova campanha “Malhando”, da rede Subway de fast food faz mais uma provocação ao líder McDonald’s. Criada pela Rai Comunicação, a estratégia visa divulgar seu sanduíche Club, de 350 calorias, contrapondo-se ao teor calórico dos lanches do concorrente. Além de comercial, a campanha inclui outdoor, busdoor, front light e peças nos pontos de venda. O filme mostra um homem-sanduíche calórico exercitando-se em academias, parques e ruas. A criação é de Cristiano Sartori e Marcelo Coutinho, com direção criativa de Camila Maschietto e Maurício Cavalcanti. A produção é Dínamo Filmes, com direção de Edu Cama e fotografia de André Modugno. O áudio é da Ritmika.

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Categorias Agências

DM9 ANUNCIA NOVAS AGÊNCIAS RIO E SUL

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Valente: talentos 100% locais

No dia de seu 22º aniversário, a DM9 DDB anuncia a inauguração de duas novas agências, no Rio e em Porto Alegre. No formato start up, DM9 Rio e DM9 Sul serão construídas por talentos locais para marcas nacionais, explica o presidente da agência, Sergio Valente. Essa é a segunda experiência da DM9 no Rio de Janeiro, onde já atuou com um escritório basicamente para atender Ponto Frio. A expansão da marca agora se dará através de estruturas completas com o estilo DM9 de construir marcas, com gestão focada em convergência, no trabalho integrado, no desenvolvimento de talentos, no treinamento sistemático e no compromisso com resultado, segundo seu presidente. Em meio às comemorações de aniversário, a DM9 DDB também anunciou a conquista das contas da Reebok e grupo RBS. A DM9 Rio nasce com a conta da Americanas.com, do Submarino e do Shoptime e a DM9 Sul com as contas da Olympikus, Azaléia, Dijean e Opanka. Além disso, a agência ficará responsável pelo Marketing Institucional da Vulcabras Azaleia, holding que engloba as marcas Olympikus, Reebok, Azaléia, Dijean e Opanka. Por enquanto, Valente vai acumular interinamente o comando de todas as agências até finalizar o processo de escolha de um talento local para presidir cada uma delas. “O presidente e a turma de colaboradores serão 100% talentos locais. Cariocas para a DM9 Rio e gaúchos para a DM9 Sul”, garante. Guga Valente, presidente do grupo ABC, acionista da DM9, diz que quem estiver preparado para este momento importante da economia nacional encontrará um terreno fértil para crescer.

 

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Categorias Livros

EM COPACUBANA FEIURA É FUNDAMENTAL

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Bisi: em nome das feias e suburbanas

O escritor estreante Hector Bisi, também conhecido por Heitor Bisi, redator da agência Escala, lança seu primeiro livro “Copacubana”, que enaltece as mulheres feias e suburbanas. Com prefácio autenticamente malcriado do ator e locutor Paulo César Pereio, o livro retrata um mundo diferente, uma Havana carioca. Paraense de Belém, Bisi já morou em Londres, onde foi servente de pedreiro. Na Amazônia exerceu a função de engenheiro civil e em São Paulo, onde reside atualmente, também foi agente de modelos. O personagem do livro é um homem obcecado por garotas feias e suburbanas. “Não aguento mais o politicamente correto. Quis escrever um livro politicamente pervertido”, explica Bisi. “Fui até Havana terminar o livro e resolvi escrever tudo de novo”, conta ele. “Os caras para quem você produz textos te pagam e você ainda me diz que eu posso fazer o que eu quiser? Eu escrevo o que eu quero”, escreveu Pereio em seu prefácio super sincero. O lançamento de “Copacubana, o lugar mais quente ao sul de Havana” será nesta segunda-feira (19) às 19 horas no Centro Cultural Barco, na rua Dr. Virgílio de Carvalho Pinto, 426, no bairro de Pinheiros, São Paulo.

 

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Categorias Agências

Z+ DISPENSA A AVIANCA

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Gargioni comanda a concorrência

Comunicado da Z+ dos sócios Zezito Marques da Costa e do criativo Alan Strozenberg, informa que a agência não vai mais atender a conta da empresa aérea Avianca. O anunciante realiza um processo de reavaliação publicitária desde o mês de junho, quando Tarcisio Gargioni, ex- Gol, assumiu a vice-presidência Comercial e de Marketing da companhia. Na oportunidade, cinco agências disputavam a concorrência, inclusive a própria Z+. Sem resultado após vários meses, a Z+ decidiu interromper seu trabalho com a marca e descartar a Avianca de sua carteira de clientes. A Avianca Brasil,ex-Ocean Air, pertence ao grupo brasileiro Synergy, também controlador das empresas aéreas Avianca e Vip SA. A origem da empresa é a colombiana Avianca, fundada há 90 anos e que desde 2004 é controlada pelo grupo Synergy, comandado por brasileiros. Segundo informações de mercado, a verba publicitária da Avianca Brasil é de aproximadamente R$ 15 milhões.

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O COMEÇO DE UM NOVO CAMINHO

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Após quase seis anos nos quadros de Blogs do UOL, vamos apenas mudar a forma dessa parceria. A partir desta segunda-feira, dia 19 de setembro, o Blog do Adonis terá o novo endereço www.blogdoadonis.com.br em outro administrador mas tendo o mesmo UOL como seu provedor. O Blog do Adonis surgiu em dezembro de 2005 por sugestão de Sergio Valente, presidente da DM9 DDB, cujo incentivo proporcionou o primeiro espaço da Internet no Brasil nesse formato dedicado ao negócio do marketing e da comunicação publicitária. Pioneiramente, e desta vez graças ao incentivo de Alex Maciel, profissional da área de cinema publicitário, o Videoblog do Adonis também foi lançado como produto inédito. Nesse período o Blog atingiu números importantes, com registro de cerca de 3.500 acessos diários e quase 110 mil por mês, e o Videoblog, hoje com sua série “Personalidades” já contou a história da carreira de profissionais premiados através de seus trabalhos favoritos. Mas chegou a hora da mudança e o novo Blog do Adonis surge a partir de um projeto visual da Woodycom, de Woody Gebara,  coordenado pela diretora de Atendimento da agência, Erica Constantino, e realizado pelo diretor de arte Jota Mossadihj. O desenvolvimento do projeto é da Burti Digital, de Leandro Burti, comandado por pelo diretor Claudio Laniado e Tatiana Chammas e executado por Marcelo Armonas, gerente de projetos, Rafael Lyra, programador de interface e Alessandro Lima, programador PHP. Todo o trabalho teve suporte da Giusticom, de Edson Giusti, através de Douglas Adriano, diretor administrativo, e Vitor Morgado, responsável técnico. Ao UOL e aos novos parceiros um agradecimento especial pelo resultado. Aos amigos que nos acompanham, um pedido para que adicionem o novo www.blogdoadonis.com.br à sua lista de favoritos.

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Categorias Polêmica

BORGHI ERH LOWE EXPLICA “MACHADO DE ASSIS”

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O Machado de Assis do filme e retratado na vida real

O “Politicamente Correto” fez mais uma vítima na propaganda brasileira. Reclamação pública da Secretaria de Políticas de Promoção da Igualdade Racial iniciou um movimento de “condenação” ao novo comercial da campanha dos 150 anos da Caixa Econômica Federal. Segundo a entidade, o “imortal” Machado de Assis, mulato de família pobre do Rio de Janeiro, virou branco no filme que celebra os clientes importantes da instituição. José Henrique Borghi, sócio e diretor de criação da Borghi Erh Lowe, agência responsável pelos 12 comerciais mensais que celebram o século e meio da Caixa, explica a confusão. “Claro que fizemos pesquisa, óbvio que sabemos que Machado de Assis era fruto de miscigenação. Tanto que ao ser escolhido pela semelhança de fisionomia, o ator passou por um processo de maquiagem a fim de que sua pele fosse escurecida. Devido a uma série de fatores, iluminação principalmente, o resultado na exibição do filme não é o imaginado”, diz. Borghi lembra que a acusação de racismo é absurda, especialmente porque a Caixa é uma instituição que tem em seu calendário, entre outras datas, a comemoração do Dia do Negro. “Em nossas campanhas para a Caixa também existe a preocupação de retratar todo o povo brasileiro. Em cada filme procuramos adequar a participação de brancos, negros, mulatos, orientais e índios, já que a história da instituição está ligada ao desenvolvimento do País”, afirma. “Por essa razão estamos muito tranqüilos com relação a esse assunto. Nosso objetivo com a campanha é retratar fielmente cada época. O nosso Machado de Assis pode ter ficado um pouco mais claro do que o desejado mas também não é nenhum nórdico, louro de olhos azuis”, conclui reclamando do exagero das manifestações.

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Categorias Prêmios

“CHUPIM” É BI NO PRÊMIO JOVEM BRASILEIRO

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Pelo segundo ano consecutivo o humorístico “Chupim”, da Metropolitana FM, é eleito o Melhor Programa de Rádio do País na 10ª edição do Prêmio Jovem Brasileiro. O evento de entrega de troféus será realizado nesta segunda-feira (19) no Memorial da América Latina, em São Paulo, com apresentação de Marcos Mion e Maria Paula. Criado por Guto Melo, da agência Zapping, para valorizar os jovens talentos  em 18 categorias, o Prêmio Jovem Brasileiro é concedido após votação de júri composto por jornalistas, colunistas e críticos, além de pesquisa com o público, que este ano registrou cerca de 350 mil votos. O programa “Chupim” é apresentado por Beby, Juninho, Veneno e Fefê e lidera a audiência entre o público jovem no estado de São Paulo. Na categoria TV o “Pânico”, da RedeTV!, foi eleito como o Melhor Programa de Entretenimento. O “Profissão Repórter”, da Globo, ganhou como Melhor Programa Jornalístico realizado por jovens, enquanto Rodrigo Branco, diretor da TV Bandeirantes, foi premiado pela produção executiva do Miss Universo 2011. Renê Silva, de 17 anos, fundador do jornal “Voz da Comunidade” do Complexo do Alemão do Rio de Janeiro e protagonista de comercial da TIM, foi eleito na categoria Social.

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