Blog do Adonis

“Gente. É o que inspira a gente” é o slogan da campanha criada pela Heads para marcar os 60 anos da Petrobras, empresa brasileira incluída entre as 20 maiores do mundo. Em sua fase inicial, que estreia com comercial nesta sexta-feira (10), a estratégia apresenta funcionários da Petrobras mostrando seu trabalho, através do qual haverá um salto de produção de 300 mil barris de petróleo do pré-sal por dia para um milhão em 2017, com investimento de US$ 236 bilhões. Cinco equipes de gravação da Bossa Nova Films rodaram diversas cidades brasileiras em um mês. Cerca de 150 funcionários da Petrobras participaram do trabalho. A trilha sonora da campanha foi composta por Flávio Medeiros, diretor de Criação da Heads, e que se tornou hino da empresa. O arranjo foi regido pelo maestro Isaac Karabtchevsky e interpretado pela Orquestra Sinfônica Petrobras. A campanha inclui 14 comerciais de TV, um documentário assinado por Katia Lund, spots e anúncios que serão veiculadas em aproximadamente 300 jornais e 200 rádios. “A Petrobras talvez seja a única empresa do mundo criada por um movimento popular. E, hoje, ela e um paradigma de inspiração para os brasileiros”, explica Medeiros. Durante a estratégia serão apresentadas histórias inspiradoras de pessoas que fazem parte da trajetória da empresa. Uma delas é a da 1ª mulher a comandar um navio brasileiro, Hildelene Lobato Bahia. A última fase do trabalho, que vai ao ar no fim do ano, celebra as conquistas e marcos importantes da Petrobras, fazendo um paralelo com a própria história do Brasil. “É um privilégio que a Heads faça este trabalho para a Petrobras. Considero esta campanha a mais importante da história da agência”, ressalta Claudio Loureiro, sócio fundador da Heads. E para demonstrar que a Petrobras não é feita só de equipamentos, Paula Trabulsi, diretora de cena e sócia da Bossa Nova Films, escalou um time de talentos responsável por imprimir uma narrativa mais emotiva e que pudesse inspirar os brasileiros. Edu Tibiriça, também sócio da produtora, acompanhou a diretora em todos os passos dessa empreitada feita em tempo recorde. Durante 10 dias, cinco frentes de filmagens coordenadas pelo produtor Cássio Mattos, viajaram para os estados de Pernambuco, Maranhão, Rio de Janeiro, São Paulo, Mato Grosso do Sul e Rio Grande do Sul. Com o apoio criativo de Julio Xavier na narrativa e Fábio Soares na finalização, Paula Trabulsi assina a direção geral de todo o projeto. Criação de Flávio Medeiros, Ercílio Tranjan, Paula Campos, Gabriel Lepesteur, Rafael Pfatzgraff, Fernando Maciel, Kike Borell, Luis Christello e Silvio Medeiros, com direção criativa de Medeiros, Tranjan, Luis Christello e Kike Borrel. Produção sonora da Sonido e Lua Nova.

Roupas e acessórios de grife e um inusitado coquetel Molotov fabricado com uma garrafa de champanhe numa manifestação de rua ilustram comercial da “Black Card Magazine” em campanha criada pela Dim & Canzian. Sob o título “Revoluxury”, a estratégia visa divulgar a publicação, especializada em mercado de alto luxo de forma provocativa. A idéia é mostrar que a “Black Card Magazine” aborda o luxo sem tabus. “Queremos eliminar aquele ranço receoso com que o luxo muitas vezes é tratado”, explica Michele Dim D’Ippolito, cco da agência. Ele considera que todo grupo tem o direito de lutar por uma causa, pelo que acredita. Inclusive quem vive com luxo. A estratégia inclui anúncios e um comercial no qual os revolucionários usam lenço Louis Vuitton e atiram uma garrafa de Veuve Clicquot, entre outros símbolos do luxo. Criação de Michele Dim D’Ippolito, Bruno Salgueiro  e Leo Saito, com direção criativa de D’Ippolito, Salgueiro e Gabriel Araújo. Produção de Adriana Sicone, com direção de Leo Saito, David Donato e Marcos Alberti, este também responsável pela fotografia. Trilha de Renato Zanuto.

Uma mala direta interativa criada pela Fischer & Friends fornece guitarras em forma de semente para incentivar doações ao Instituto Rolling Stone, entidade que proporciona cultura musical e lazer para crianças de baixa renda. A idéia é incentivar potenciais doadores a colaborar com o futuro dos menores carentes. “Rock and Roll Seeds” pretende fazer com que o público-alvo das peças entendam o verdadeiro   trabalho do instituto, empenhado em tirar crianças  e adolescentes  de situações de  risco através da aprendizagem do Rock. O  Instituto  Rolling  Stone  é  desenvolvido pela Spring Publicações Ltda, detentora  dos direitos de uso da marca da revista Rolling Stone no Brasil. Cada potencial doador recebe uma embalagem com uma mini guitarra plantável, feita de material orgânico e  sementes de verdade que levam nome de bandas de rock e que vão virar pequenas árvores.  São sementes de pimenta (Red Hot Chilli Peppers),  abóbora (Smashing Pumpkins), rosas (Gun’s Roses) e grama (Green Day). As sementes foram concebidas pela agência e desenvolvidas  por  um  agrônomo  especialmente para o projeto do Instituto Rolling Stone. “O  conceito  da  campanha  Seeds  retrata  com  exatidão o nosso principal objetivo,  que  é  de plantar a semente do Rock and Roll em crianças, antes sem acesso a este conteúdo, e deixar que germinem e, futuramente, espalhem seus frutos”, diz Leo Belling, do Instituto RS. É  possível  colaborar através de doações em dinheiro dedutíveis do Imposto de Renda, da doação de instrumentos musicais e até abrindo espaço na espera telefônica para o instituto divulgar seu trabalho. Criação de Beto Rogoski, Sthefan Ko, Marcelo Romko e Thiago Lacorte, com direção geral de Mário D’Andrea. Produção gráfica de Diogo Piccinino.

Nova campanha da TAM, criada pela Young & Rubicam com o conceito “A gente faz um mundo por você”, visa consolidar a imagem da companhia aérea associada ao atendimento de qualidade e destacar os serviços e promoções que oferece a seus clientes. Entre as facilidades divulgadas, o check-in pelo celular e pela Internet, e seu programa de Fidelidade. A estratégia inclui comerciais de TV, spots de rádio, anúncios impressos e ações digitais. Um dos pontos relevantes da comunicação da marca, alinhado com seu plano de negócios, é a conscientização do passageiro sobre as vantagens em planejar com antecedência a compra das passagens. Um selo presente em todas as peças com o título “Antecipe sua compra e economize”, reforça esse benefício. “Nosso objetivo é manter a busca contínua pela excelência no atendimento nos pontos de contato com o cliente e, também, apresentar todas as inovações e serviços desenvolvidos pela empresa, além de suas ofertas e destinos”, explica Eduardo Costa, diretor de Marketing da TAM. A Y&R teve a parceria da Wunderman, responsável pela campanha digital. Criação de Flavio Casarotti, Jorge Iervolino, Fabio Tedeschi e Leandro Camara, com direção criativa de Casarotti e Iervolino. Produção da O2, com direção de cena de Alex Gabassi e fotografia de Lito Mendes da Rocha. Produção sonora da Lua Nova, com assinatura de Thomas Roth e Fred Benuce e locução de Marcelo Meirelles.