Digital

PLATAFORMA BOOBOOU UNIFICA REDES

Publicado em
Israel e Jota: inédita e exclusiva

Criada pelos publicitários Jota Moassadihj e Israel Alencar Silva, a plataforma Booboou unifica Twitter, Facebook e Instagram em uma só timeline. A ferramenta inédita e exclusiva revoluciona o modo como as redes sociais são usadas atualmente. Facilita a visualização de postagens economizando tempo do usuário, que pode se conectar e cadastrar a quantas contas quiser, das três redes sociais, e condensar as informações em um único espaço. Com Booboou também é possível interagir, compartilhar conteúdo e usar o bate-papo, além de visualizar o que é postado em tempo real. Outro diferencial interessante da plataforma é a publicidade, que será direcionada e personalizada a partir de métricas mais precisas que as existentes hoje em dia. A BI (business intelligence) do Booboou, diferente das utilizadas no Facebook, por exemplo, analisará tudo o que o usuário posta e não só o que comenta e interage. Isso será feito via tag, onde cada palavra, música, foto e qualquer conteúdo postado é analisado para traçar um perfil detalhado dos internautas. Segundo Moassadihj “a estratégia é fechar parceria com anunciantes, que farão ofertas exclusivas para quem usa o site e é seu público-alvo”. O projeto começou a ser idealizado há um ano e há três meses está em fase de testes.  O plano é que a plataforma impacte 20% dos usuários de cada uma das redes sociais até o meio de 2014. Há previsão para que sejam incluídas novas redes a cada dois meses, a começar pelo Pinterest, Vine e Tumblr. Uma das metas é que seja disponibilizado também em forma de aplicativo a partir do início de 2014, inicialmente para celulares Android e posteriormente para iPhone.

on PLATAFORMA BOOBOOU UNIFICA REDES

Agências

LEW’LARA LANÇA “CONSUMER EXPERIENCE”

Publicado em
Manir Fadel e a equipe criativa

Sob o comando do Head of Design Fernando Barcellos, novo departamento de Consumer Experience terá foco em  Below the Line. Barcelos começou sua carreira na Escala de Porto Alegre. Depois foi para a Holanda fazer uma especialização em Design. Lá foi contratado pela DMB&B D’Arcy Amsterdam, onde trabalhou por dois anos. Quando retornou ao Brasil ingressou na F/Nazca, onde ficou por cinco anos. De lá, seguiu para G2 Brasil, onde trabalhou por dois anos. Nos últimos três anos, atuou em sua própria agência de design, a Bubble.A agência também contratou o  redator digital Lúcio Caramori, que retorna à Lew’Lara\TBWA após uma temporada na AgenciaClick Isobar, e o redator offline Fábio Nagano (ex-Ogilvy), além dos assistentes Gui Possobon e André Mezzomo. A equipe criativa é liderada pelo sócio e cco Manir Fadel e pelo vice-presidente Felipe Luchi. Além de Fadel e Luchi, também integra o comando criativo da agência o diretor de Criação Cesar Herszkowicz, foi promovido no início deste ano. A Lew’Lara\TBWA tem em sua carteira marcas como adidas, Gatorade, Nissan, Absolut, Banco do Brasil, Delicia (Bunge), Vale, Sebrae, Outback, L’occitane, entre outras. Em 2013, conquistou ainda importantes licitações do mercado, mantendo Sebrae e Sabesp em sua carteira, e ganhando duas novas contas de peso logo no início do ano, como Cacau Show e Friboi.

on LEW’LARA LANÇA “CONSUMER EXPERIENCE”

Televisão

KIT SOBREVIVÊNCIA DIVULGA SÉRIE

Publicado em

Campanha criada pela Salles Chemistri divulga nova série “Sobrevivendo com Bear Grylls” do Discovery Channel que estréia na próxima terça-feira (29). O Disque Sobrevivência (11 3511.2910), na voz do próprio Bear, em portugês e inglês, tem dicas para sair ileso de situações extremas. A campanha inclui anúncios impressos, plataformas digitais e mídia out of home como relógios de rua. Na atração, Bear Grylls vai vivenciar histórias reais de sobreviventes expostos a riscos. No “Disque Sobrevivência”, antes de ouvir as orientações do protagonista da série, uma operadora de serviço telefônico dá as opções. Uma delas: “Se o seu avião está em queda livre ou o seu paraquedas desviou em direção a abismos, crateras ou vales, disque 1”. As dicas fornecidas por Bear são baseadas em situações reais de risco. Um dos anúncios colecionáveis que pode salvar vidas citam picadas por insetos será impresso com o repelente citronela para esfregar as mãos. O objetivo é gerar uma experiência de marca, estimular o buzz marketing e despertar a curiosidade do público para as histórias que serão apresentadas. Formadores de opinião e mídias de agências de publicidade estão sendo impactados com um teaser do programa, composto por material explicativo sobre a série, acompanhado de potinhos de vidro com larvas e insetos desidratados como exemplo do que já foi consumido por sobreviventes em situação de emergência. O kit reflete o conceito de que quando o pedido é sobreviver, não importa o que está no cardápio. Criação de Rodolfo Monteiro, Felipe Barbosa, Alexandre Abrantes, Vitor Hildebrand, Bruno Menon, Leonardo Correa, Marcelo Ferreira e Daniel Schiavon, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Antonio Correa.

on KIT SOBREVIVÊNCIA DIVULGA SÉRIE
 

Sem categoria

LIMPA BRASIL 2013 ESTREIA NA CAPITAL

Publicado em

O maior movimento mundial de mobilização social sobre o descarte adequado de lixo chegou ao País através da ONG Atitude Brasil. Com campanha criada pela Dentsu, a ação está sendo desenvolvida neste final de semana em Brasília. Em breve, novas edições em São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte. Composta pelo comercial “Pequeno Gesto”, material impresso e peças especiais para o evento, a campanha divulga o Limpa Brasil Let’s do it! da capital federal. O projeto surgiu na Estônia em 2008, já aconteceu em mais de 140 países e chegou ao Brasil em 2008 através da Atitude Brasil. Entre 2011 e 2012 foram realizadas 14 ações em 16 cidades do País com foco na educação ambiental sobre reciclagem e descarte correto de resíduos. A criação é de Carlos Mori e Raphael Almeida, com direção criativa de Felipe Cama. A produção do filme é a Bossa Nova, com direção de Willy Biodani e Alexandre Lucas.

 

on LIMPA BRASIL 2013 ESTREIA NA CAPITAL

Mercado

BUBBALOO REPAGINA MASCOTE E LANÇA SITE

Publicado em

Embora já tenha chegado aos 30 anos fazendo parte de toda uma geração de jovens, a marca Bubbaloo da Mondelez Brasil acompanha a evolução de seu público e investe no target de consumidores entre 12 e 14 anos. Para isso, reformulou o visual do seu mascote Bubba The Cat e criou um novo site, mais interativo. Bubba The Cat surge em versões nos estilos skatista, surfista e jogador de futebol. A página inclui games como “Bubbaloo no Tubo”,  brincadeira que utiliza tubos para levar o recheio líquido da goma de mascar até a boca do personagem. Os jogadores com as maiores pontuações aparecerão no ranking que a marca disponibilizará no site diariamente. “A estratégia é estar cada vez mais próxima dos consumidores. Por isso, estamos apostando em games interativos e atividades divertidas que fazem parte do dia a dia deles e que contribuem para uma maior aproximação com a marca”, diz Nathalia Tercero, gerente de Bubbaloo. Outra atividade disponível no site é “Oficina da Foto”, em que o usuário escolhe uma fotografia em seu álbum pessoal e aplica uma série de acessórios e desenhos animados para deixar a imagem ainda mais divertida. A agência digital Cubocc é a responsável pelo desenvolvimento do site. A XGuides assina a repaginação do Bubba The Cat. Lançado em 1984, Bubbaloo se notabilizou entre o público pela capacidade de gerar bolas enormes. A marca é vendida em mais de 25 países, sendo particularmente popular no Brasil, Argentina e México, além da Índia – principais mercados do produto no mundo e tem presença importante em Portugal e Espanha.

on BUBBALOO REPAGINA MASCOTE E LANÇA SITE

Sem categoria

“PELADA” ESTRÉIA NO MUSEU DO FUTEBOL

Publicado em

O curta-metragem “Pelada-Futebol na Favela”, do diretor Alex Miranda, da Trator Filmes, vai estrear nesta sexta-feira (25) no Museu do Futebol de São Paulo. O documentário retrata a garra de garotos que jogam futebol em campos de comunidades carentes de São Paulo e do Rio de Janeiro, a paixão dos torcedores na beira do campo e todo o universo que envolve o cotidiano das peladas. Conta também com depoimentos de campeões que saíram dos campos de várzea e conquistaram o mundo, como os craques Ronaldo Fenômeno, Neymar, Vampeta, Paulinho, Sheik, Luizão, Zinho e Luis Fabiano, além de entrevistas com os comentaristas esportivos Juarez Soares, Neto e Silvio Luiz. O filme é envolvido pela ginga do samba, a batida do funk e a identidade do rap. “Resolvi mostrar a essência do futebol na favela, misturando a música e a força dos times de várzea. A estreia no Museu do Futebol é algo marcante. Também estou muito feliz em participar pelo quarto ano consecutivo da Mostra Internacional de Cinema de São Paulo. Já foram cinco filmes produzidos pela Trator que entraram para a Mostra”, comemora Alex Miranda.

on “PELADA” ESTRÉIA NO MUSEU DO FUTEBOL
 

Agências

JWT RS APRESENTA NOVOS DIRETORES

Publicado em
Diego, Lilian e Fernanda (foto de Emmanuel Denaui)

A unidade gaúcha da JWT, comandada por Lilian Chwartzmann, anuncia a chegada de dois profissionais em cargos de direção. Diego Wortmann vai responder pela área de Criação e Fernanda Knijnik Turkienicz pelo Atendimento. Em 12 anos de carreira, Wortmann já trabalhou em agências como Escala, DM9Sul e 3YZ, e nos Estados Unidos na Bates USA South. Entre os prêmios internacionais que conquistou está um Grand Prix do Fiap. Fernanda Knijnik Turkienicz, está há 18 anos no mercado e já atuou na Fischer, Young&Rubicam, W/Brasil, Peralta StrawberryFrog e Escala. “O mercado gaúcho sempre exportou qualidade criativa. Nosso objetivo é trabalhar com profissionais do Estado que tragam identidade gaúcha à operação da JWT Porto Alegre”, diz a diretora geral da unidade Lilian Chwartzmann. A ideia é que esses profissionais também se “misturem” à cultura criativa da JWT nas operações nacionais e internacionais, agregando mais valor aos trabalhos.Primeira multinacional de propaganda a instalar-se no país, há 84 anos, a JWT é uma das dez maiores redes de agências do mundo. No Brasil, a empresa tem escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e desde agosto em Porto Alegre

on JWT RS APRESENTA NOVOS DIRETORES

Polêmica

GOVERNO DE SÃO PAULO CONTRARIA LEI

Publicado em
Paulo Gomes: agência não pode ceder direito do outro

Em discordância com a lei 6.533 que regula a atividade de artistas e técnicos de espetáculos, o que vale para profissionais que atuam na publicidade, o governo do Estado de São Paulo está  descumprindo o Direito Autoral. Produtoras de Áudio vêm recebendo pedidos de orçamento para trabalhos encomendados pela Casa Civil com a obrigatoriedade de custo zero para direitos na renovação de contrato para reveiculação de peças. Segundo informações, a regra foi instituída unilateralmente pelo governo para as agências que atendem a sua conta institucional. Esse item, porém, não constava em edital de concorrência. A licitação, encerrada em janeiro deste ano, nomeou como agências dessa conta a Propeg, Lua Propaganda e Mood. “As agências são como o marisco, estão entre o rochedo e o mar”, exemplifica Paulo Gomes, advogado da ABAP, Aprosom e Abrafoto, entre outras entidades do mercado. “Mas o governo está evidentemente cometendo uma irregularidade e o Fórum da Produção Publicitária, que congrega as associações da atividade, já se movimenta para pedir uma audiência com o chefe da Casa Civil Paulo Aguado e o subsecretário de Comunicação Marcio Aith para esclarecer o assunto. Segundo Paulo Gomes, essa questão já estava resolvida há dez anos e voltou à tona há cerca de um mês. “A agência não pode ceder ao cliente, no caso o governo estadual de São Paulo, um direito que não é dela. Mas, por imposição, acabam tentando negociar o menor custo e chegam a 0%, repassando pagamento do direito autoral às produtoras”, diz o advogado. Vencedoras da concorrência pública, as agências acabam aceitando as regras e incumbem-se de penalizar os fornecedores, que por lei são obrigados a remunerar autores, músicos, atores, modelos e locutores. Atualmente, embora não pague 100% dos direitos autorais, o governo federal celebrou acordo com o mercado e remunera 10% do valor do comercial e 70% do valor da peça de áudio em casos de renovação.

on GOVERNO DE SÃO PAULO CONTRARIA LEI

Sem categoria

O PRIMEIRO GOL NA ARENA CORINTHIANS

Publicado em

O departamento de Comunicação do Corinthians lança mais um de seus tradicionais vídeos na Internet. Desta vez, com atuação de Alexandre Pato o tema é o primeiro gol na nova Arena, a ser inaugurada em janeiro de 2014. O atacante protagoniza o filme em sua primeira visita ao estádio. Depois de conhecer as instalações, vai ao gramado, calça as chuteiras,  prepara-se e faz o gol inaugural da Arena Corinthians. O roteiro é de Hugo Haddad e a produção de Cleber Machado e Guilherme Prado. Imagens de Luis Neto e Hugo Haddad.

on O PRIMEIRO GOL NA ARENA CORINTHIANS
 

Campanhas

BONDUELLE INSPIRA RECEITAS ESPECIAIS

Publicado em

Com o objetivo de incentivar o público a diversificar o uso de seus vegetais em conserva e congelados, a Bonduelle lança campanha criada pela Master Roma Waiteman incluindo comercial de TV e ações nas redes sociais. A página da marca no Facebook abriga dicas, sugestões, mensagens de relacionamento e receitas para que as consumidoras batizem os pratos. “Queremos fomentar o desenvolvimento da categoria por meio de investimento em comunicação e foco nos diferenciais dos produtos. O objetivo da nova campanha é inspirar os consumidores a soltarem a criatividade e se divertirem criando novas receitas ou recriando receitas já conhecidas agregando nutrientes, sabor e cor com a ajuda dos vegetais”, explica André de Figueiredo, gerente de Marketing da Bonduelle do Brasil. Criação de Flávio Waiteman, Victor Afonso, Daniel Magri, Rafael Oliver e Eduardo Tavares, com direção criativa de Waiteman e Afonso. Produção da Cine, direção de Cris Vida, fotografia de Claudio Leone, áudio da 11:11 ads+arts e locução de Paulo Porto.

on BONDUELLE INSPIRA RECEITAS ESPECIAIS