Completar ditados populares e slogans famosos da propaganda criados pela Talent foi o desafio proposto pela agência ao público nas ruas e personalidades do mercado, do jornalismo e da televisão. O resultado desse teste de conhecimento descontraído comemora em vídeo os 35 anos da agência fundada por Júlio Ribeiro e hoje integrante do grupo Publicis. Washington Olivetto, Marcello Serpa, Fabio Fernandes, Fernando Meirelles, Renata Fan, Milton Neves, Maurício Meirelles e Wandi, entre outros, participaram do teste. Wandi é o ator da histórica campanha “Não é assim uma Brastemp”, e Meirelles ex-redator da própria Talent. Criada para os meios digitais com foco nas redes sociais, a enquete relembra outros bordões famosos criados pela agência, como “Pergunta lá no Posto Ipiranga” e “Nossos Japoneses são mais Criativos do que os dos outros”, por exemplo. “Sempre tivemos como característica desenvolver conceitos poderosos, traduzidos em campanhas que atravessam anos sem perder a sua atualidade. Essa é a mágica para criar expressões que transcendem a publicidade e ganham a boca do povo”, diz José Eustachio, CEO da Talent. “Encontramos uma maneira de resgatar nossa história e ver o quanto o conjunto da obra mexeu com o público durante esses 35 anos. É surpreendente ver como tantas coisas criadas há 30 anos como criadas no mês passado estão vivas na cabeça das pessoas” completa João Livi, COO e CCO da agência.
A extinção da área de Fotografia de festivais internacionais de publicidade acabou nivelando negativamente a atividade, um dos suportes de campanhas impressas. A força da imagem já foi responsável por uma infinidade de troféus a trabalhos de propaganda. A retração econômica e a consequente redução dos custos de Marketing acabaram levando boa parte da produção de anúncios para o simples patamar do preço. Com isso, o que se vê é uma grande quantidade de fotos realizadas com câmeras automáticas e exagerado tratamento digital. São poucos os anunciantes e as agências que ainda brigam e batem o pé pela contratação de profissionais consagrados do setor. As indicações ainda são o melhor caminho para a convocação de fotógrafos como Sergio Chvaicer, criador há 38 anos do estúdio Way of Light e um dos mais requisitados pelo mercado. Formado em Fotografia, ele agregou ao seu currículo curso de Criatividade no Buffalo State College e pós-graduação na Europa e nos Estados Unidos. Reconhecido como um dos melhores captadores de imagem de automóveis e alimentos, Chvaicer foi o pioneiro em fotografia 3D perceptíveis a olho nu, que produz desde 1991. Depois de três décadas administrando um dos maiores estúdios da América Latina, dotado de espaço próprio para fotos de caminhões e câmara frigorífica para cliques reais de sorvetes, o profissional adotou nova sistemática de trabalho. Agora, atuando em um escritório na mesma Granja Viana, dedica 50% do tempo que gastava na operação do estúdio, integralmente ao seu trabalho de fotografia. Ao longo de sua carreira, Sergio Chvaicer conquistou quatro vezes o prêmio de Estúdio Fotográfico do Ano em premiações publicitárias, cinco troféus de Melhor Fotografia do Ano e um Grande Prêmio Abril de Jornalismo com a reportagem “Ressurreição” sobre o Rolls Royce New Phanton para a revista “Quatro Rodas”. Entre seus últimos trabalhos publicitários, fotos para campanhas da rede mexicana de sorveterias “Los Palleteros”, cerveja Schincariol, Mitsubishi Pajero, caminhões Mercedes-Benz, motos Yamaha e rede Giraffas, além de projetos especiais para a AACD e para o livro “Balbina”, de Bia Doria.
Com 19 prêmios, a DDB Moçambique foi a agência mais premiada da 10º edição do Festival Internacional de Publicidade de Maputo. O evento, na capital do país, teve a participação de outras agências do continente, de Angola, Cabo Verde, África do Sul e Quênia, agências portuguesas como BAR Lisboa, FCB, Ogilvy, BUS e Nylon, além de representantes de países como Brasil, Inglaterra e França. O júri internacional foi presidido por Flavio Waiteman, da Escala, e contou também com profissionais da África do Sul, Angola, Ilhas Mauricio, Moçambique e mais um
Waiteman e os jurados em Maputo
brasileiro, Luis Caracio Júnior (Caê), professor do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário de Araraquara e presidente da Associação Latino-Americana de Professores de Comunicação. “Apesar das peças serem apresentadas em três idiomas, português, francês e inglês, mostrando a diversidade africana, o festival busca a idéia, a produção e a vontade de acertar. Foi uma grande experiência”, diz Flávio Waiteman. “Os prêmios são o reflexo de muito trabalho de qualidade que vem sendo desenvolvido pela agência, uma forma de nos afirmarmos no mercado, comemorou o português André Coelho, diretor de Criação da DDB Moçambique. Coelho, assumiu a direção criativa da DDB Moçambique em 2012 com a missão de dar relevância à área na agência, posicionando seu trabalho num contexto internacional. Sua equipe atual é composta por 20 profissionais, majoritariamente moçambicanos.
Considerado o maior prêmio mundial de Content Marketing, o CMA (Content Marketing Awards) acaba de eleger a brasileira New Content como Agency of the Year. Com a participação de mais de 3 mil e 500 profissionais da área de 50 países, o evento foi realizado em Cleveland, nos Estados Unidos. Roberto Feres, sócio e CCO da New Content, representou a agência na premiação, que destacou principalmente o case “TAM nas Nuvens”, desenvolvido pela New Content para a companhia aérea. O projeto tem como objetivo integrar a empresa com seus 3,3 milhões de passageiros mensais através de uma plataforma de entretenimento a bordo que inclui revista, TV, merchandising e ações promocionais. Com mais de mil e 200 projetos concorrentes, o prêmio teve ainda como finalistas ao lado da New Content as agências norte-americanas, Marcus Thomas, Meredith Xcelereted Marketing, Pace, e a alemã Creative Code. “2015 tem sido um ano fantástico para a New Content. Conquistamos clientes importantíssimos, como Nestlé, Wine e Livraria Cultura, e reforçamos nosso posicionamento como uma das principais companhias de branded content do mundo”, diz Feres. Giovanni Rivetti, sócio e CEO da New Content, foi jurado no Cannes Lions 2015 e vai presidir o júri de Conteúdo no El Ojo de Iberoamerica, no próximo mês de novembro em Buenos Aires.
Criada pela agência ei!, uma butique de ideias, a campanha do Vestibular 2016 da Fundação Armando Álvares Penteado se diferencia no segmento. Um anúncio baseado em fotografia clicada nas escadarias da escola reuniu 12 ex-alunos que se tornaram celebridades em suas áreas de atuação. No time, Alexandre Gama, fundador da Neogama e CCO da BBH internacional, a atriz Irene Ravache, o ex-ministro da Fazenda Rubens Ricúpero, o estilista Pedro Lourenço, a cineasta Laís Bodanzky e o presidente da Livraria Cultura, Sergio Herz, entre outros. “A campanha procura reforçar a excelência da Fundação na formação do aluno e sua forte característica internacional e multidisciplinar”, diz Patrícia Dib, gerente de Marketing da FAAP. “O objetivo foi contar com apenas um clique, uma narrativa, como se todos eles tivessem se encontrado. Tentamos reconstruir esse encontro, como se alguns personagens estivessem passando para dar aula, outros para assistir, ou até para acompanhar a uma peça de teatro ou ir ao museu”, explica Sarah Salum, diretora de Criação da ei! O plano de mídia, inclui cinema, rádio, mídia programática, Google Ads, vídeo digital, outdoor em praças fora de São Paulo e veículos impresso. Os ex-alunos foram escolhidos estrategicamente, com foco nos pilares da campanha: tradição, cultura e inovação. Ao todo foram cinco dias de produção das fotos para posicionar cada celebridade no local exato para ter como resultado uma foto real. Criação de Tiago Barros e Lincoln Shiguio, com direção criativa de Sarah Salum.
Eleito Publicitário Mais Confiável na edição 2015 da Pesquisa Marcas de Confiança, da revista “Seleções”, Eduardo Fischer, fundador do grupo Total, participará de debate no evento de apresentação dos vencedores. O encontro será realizado na próxima terça-feira (15) em São Paulo, e o debate contará com a participação de Elaine Ishibashi, Brand Strategy & MKT Intelligence Senior Manager da Samsung, e Marcelo Oste, diretor de marketing da CVC. As duas empresas venceram nas categorias Eletrônicos e Turismo. O tradicional levantamento anual é realizado pelo IBOPE Inteligência para a revista “Seleções” junto a uma amostra de mil e 300 pessoas, representando, um universo de mais de 1 milhão de leitores da publicação. A pesquisa deste ano, que destacou mais uma vez marcas como Nestlé, Natura e Omo, também elegeu Alexandre Costa, idealizador da rede Cacau Show, como o Melhor Empresário. A premiação, em sua 14ª edição, revela a relação entre marcas, instituições e personalidades com o público.
Reconhecida no mercado brasileiro pela sua especialização em “comunicação de guerrilha”, a ConceptPR foi adquirida pela Ogilvy Public Relations, subsidiária do grupo WPP. A empresa nacional, criada em 2012 pelos jornalistas Eduardo Vieira e Ricardo Cesar, oferece serviços de comunicação corporativa, conteúdo digital e redes sociais. Entre seus clientes, marcas como Mondelez, Oakley, JBS, Ultragaz e Metrô São Paulo. A partir da fusão, vai operar com a marca Ogilvy Public Relations. O conceito “Marketing de Guerrilha” surgiu na década de 70 através do norte-americano Jay Conrad Levinson e designa as estratégias de comunicação que utilizam meios não convencionais com verba reduzida para atingir seus objetivos. “A importância dada pela ConceptPR à criatividade e ao universo digital fortalecerá a criatividade e a efetividade dos programas integrados de comunicação que oferecemos a nossos clientes no Brasil, diz Renata Saraiva, diretora-geral da Ogilvy PR Brasil, que atende clientes como American Express, Brand USA, Coca-Cola, Embratur, LG Electronics e Twitter, entre outras. A Ogilvy Public Relations é líder global em comunicação multidisciplinar e atua comn mais de 80 escritórios nos seis continentes. Presente no Brasil desde 2007, a empresa conta com escritórios em São Paulo, Brasília e Rio de Janeiro.
Atenta às tendências de consumo, a Kellogg’s, tradicional fabricante de cereais matinais, assumiu como marca o portfólio de produtos das linhas de alimentação mais saudável e equilibrada, comercializadas sob a chancela Kellness. Fundada há mais de 100 anos e há 50 no Brasil, a tradicional empresa norte-americana conhecida pelos Sucrilhos, Corn Flakes e Froot Loops, passa a atuar no país apenas com a sua marca original naquele segmento. Com isso, vai batizar toda a linha de multi-ingredientes e barras de cereais. Tatiana Brammer, diretora de Marketing da Kellogg’s para América do Sul, comandou o processo de mudança que incluiu a produção de novas embalagens e plano de comunicação. A seguir, sua entrevista ao Blog:
Esse processo de transferir as linhas Kelness para Kellog’s é uma iniciativa brasileira ou uma postura mundial?
A marca Kellness está presente apenas no Brasil, enquanto em vários outros países a empresa lançou a marca Kellogg’s com um relevante portfólio voltado a pessoas ou famílias que valorizam o café da manhã. Portanto, estamos nos alinhando à estratégia global, lançando uma grande marca no mercado brasileiro.
Pesquisas com consumidores aprovaram a iniciativa? Afinal é corajoso linkar produtos saudáveis à uma marca conhecida por seus Sucrilhos, que carregam boa dose de açúcar?
Realmente no Brasil a marca Sucrilhos é extremamente conhecida, pois foi a pioneira e contribuiu para o desenvolvimento da empresa no país. A Kellogg´s é uma empresa de produtos e marcas que atendem diferentes públicos e necessidades. A Kellogg´s tem uma imagem muito positiva no Brasil e existe a oportunidade de trabalhar mais fortemente outras marcas e públicos além do coberto por Sucrilhos.
De qualquer forma, Kelloggs é uma marca poderosa em todo o mundo. De que forma ela será explorada junto ao consumidor brasileiro para ampliar sua participação no segmento de barras de cereais?
A Kellogg´s entrou no mercado de barras de cereais em 2012, um tempo curto para uma linha nova, portanto os esforços estão voltados para ganho de distribuição e experimentação. Ainda assim já observamos uma ótima aceitação da linha, com crescimento continuo e ganho de participação de mercado período a período.
Os tradicionais Sucrilhos continuarão tendo como garoto propaganda o famoso Tony Tigger?
Claro, são iniciativas que caminham em paralelo. O Sucrilhos continua sendo a principal marca da companhia, e o Tony sempre será o grande comunicador da marca, e diga-se de passagem, ele não só agrada os pequenos como os grandes também.
Em que momento essas mudanças terão apoio da agência de publicidade da marca? Esse trabalho será somente da Leo Burnett ou terá participação de outras empresas de comunicação?
Já estão recebendo apoio, temos mídia impressa e internet, além de um Food Truck especialmente desenvolvido para explorar os produtos de diversas formas. É um trabalho liderado pela Leo Burnett, em parceria com a assessoria de imprensa e agencias de BTL.
Ao contrário do que ocorre em países do primeiro mundo, a legislação brasileira limita a comunicação dos escritórios de advocacia. Cerceados pelo Código de Ética da atividade, não conseguem se portar como verdadeiras empresas que são em relação às suas ações de Marketing e Comercial. Orientadas a produzir material de divulgação meramente informativo, mesmo grandes e conhecidas bancas do setor disputam o mercado sem considerar a publicidade. Criada há 4 anos por uma integrante de família de advogados, a LB Comunica, de Camila Leoni, acabou se especializando no segmento. Embora atenda também a clientes dos mercados imobiliário e ambiental, e anunciantes tradicionais nas áreas de evento e digital, a agência se dedica a um trabalho específico de marketing jurídico. Compõem a estratégia de comunicação desses clientes, ações de relacionamento, assessoria de imprensa, conteúdo para redes sociais, informativos, papelaria e criação de identidade. “É muito comum um profissional dessas bancas, após um tempo de trabalho, levar seus clientes para um escritório próprio”. Isso é possível corrigir criando uma marca, para a banca, que passa a contar com uma identidade empresarial, fazendo com que os clientes reconheçam aquele escritório como uma empresa, independente dos advogados que reúne”, explica Camila. Para as grandes bancas, as ações de comunicação interna são utilizadas para criar um clima organizacional e motivar a equipe. Para o profissional do setor, o trabalho é mais minucioso e pessoal. As ações são dirigidas para a publicação de artigos na imprensa, participação em eventos e workshops, criando interatividade com o público-alvo. A agência começou como uma house do escritório Braga Nascimento e Zilio Advogados Associados, para quem desenvolve site, conteúdo de redes sociais, flyers, folders, workshops e até produziu um livro sobre os 25 anos da banca. Formada pela ESPM, Camila também é doutoranda em Administração e pesquisa em Marketing pela Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo, e já atuou na área de Marketing de empresas como Whirpool, Grupo ACCOR e na Fashion Box UK Limited em Londres.
Depois de duas rápidas aparições em cenas de “Até Que a Sorte nos Separe 2”, o veterano comediante norte-americano Jerry Lewis volta à TV brasileira em novo comercial do Banco Itaú. Aos 89 anos e ídolo de Leandro Hassum, protagonista do filme exibido nesta segunda-feira (7) no Tela Quente da Globo, Lewis foi um dos maiores nomes do cinema nas décadas de 60 e 70. O filme do Itaú, criado pela DM9 DDB, refaz a famosa cena “The Typewitter” que o comediante norte-americano interpreta no filme “Who’s minding the store?”, de 1963, exibido no Brasil com o título “Errado pra Cachorro”. A campanha visa apresentar os benefícios das soluções digitais do banco para os clientes empresas, com o conceito “Corte os cliques da sua empresa”. A estratégia inclui comercial para TV aberta e fechada, mídia online e anúncios para revistas, jornais e rádio. “As soluções digitais do banco estão cada vez mais integradas aos negócios dos clientes”, explica Fernando Amaral, diretor de Marketing Varejo do Itaú Unibanco. “Por isso buscamos a eficiência em todos os nossos processos para oferecer produtos e serviços que tragam agilidade e comodidade também para a rotina dos clientes pessoa jurídica”, completa. Criação de Marco Versolato, Leo Macias e Zico Farina. Produção da Delicatessen Filmes, com direção de Gustavo Leme e fotografia de Rhebling Jr. Trilha da Jamute e locução de Mauro de Almeida.
