Festivais

EL OJO VAI DESTACAR IDEIAS TECNOLÓGICAS

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A 17ª edição do El Ojo de Iberoamerica, a ser realizado entre 19 e 21 de novembro no Hilton Buenos Aires, lança o prêmio “Inovação”, que visa destacar ideias e implementações tecnológicas que permitem a divulgação de mensagens em novas formas. As inscrições para o evento, através do site do festival, estarão abertas até 25 de agosto. Em razão dessa nova área, o antigo “El Ojo Inovador” passa a ser denominado “El Ojo Media”, que inclui a nova categoria intitulada “Mídia Digital”. Outra novidade é o “El Ojo Design”, que apresenta a categoria “Design de produto”, na qual poderão participar peças cujo design demonstre a essência da marca e seu impacto positivo. O “El Ojo Rádio” também incorporou uma nova categoria para spots em formatos não tradicionais. Conhecido como um festival inovador, atualizado com as necessidades do mercado e seus profissionais, o El Ojo de Iberoamerica promete manter essa sintonia nesta edição de 2014. Como vem ocorrendo nos últimos anos, o El Ojo contará com duas etapas de votação. A primeira fase acontece online, onde mais de 200 profissionais de toda a região elegerão os Ouros, Pratas, Bronzes e Finalistas. Na segunda etapa, o júri especial, composto pelos presidentes de cada área, escolherá entre os Ouros os trabalhos ganhadores de Grand Prix. Em breve, a organização do evento anunciará a programação de palestras que tradicionalmente conta com grandes nomes da indústria da comunicação internacional.

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AULAS DE CRIATIVIDADE NO YOUTUBE

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Wander Levy: como cheguei lá

Wander Levy, um dos publicitários mais premiados do País nas décadas de 80 e 90, estreia o novo canal do Youtube “Oficina Criativa”, dirigido a jovens estudantes ou em início de carreira. No vídeo “Como cheguei lá”, ele mostra a trajetória de um profissional da propaganda em busca de espaço para apresentar seu talento. “Oficina Criativa” é voltado para a criatividade em todas as áreas O objetivo é oferecer espaço para que profissionais experientes possam transmitir gratuitamente seu conhecimento para jovens que estão começando em propaganda, cinema, literatura, teatro, design, artes, ou seja, em todos os setores nos quais a criatividade é o ingrediente principal da receita. Diretor do Coletivo Arte e Comunicação, de Florianópolis, espaço destinado à realização de eventos, aulas e workshops, Wander Cairo Levy assina com Tião Bernardi o comercial “Mãe e Filha”, da Seiva de Alfazema Phebo, trabalho brasileiro que chegou mais perto do Grand Prix de Cannes durante os 40 anos em que o evento foi restrito a filmes publicitários. Ganhador de Leão de Ouro em 1988, o comercial dirigido por João Daniel Tikhomiroff arrancou aplausos e pedidos de GP do público do festival. Mostra uma mulher no banho usando o produto da marca, hoje propriedade da P&G, sendo imitada em todos os gestos pela menina. Ao som de “I’ll Never Be The Same”, de Billie Holyday, o filme criado na antiga Deck Propaganda é ao mesmo tempo sensual e inocente e demonstra uma relação total entre mãe e filha. O canal “Oficina Criativa” está aberto a todos os criativos dispostos a dividir sua experiência profissional.

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Agências

FISCHER REFORÇA ÁREA DE ATENDIMENTO

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Brancatelli: 20 anos de experiência

Ex-CEO da Woodycom, Fábio Brancatelli é o novo diretor de Atendimento da Fischer. O profissional, com 20 anos de experiência no mercado, também atuou como diretor de Marketing da Dotz e da Semp Toshiba. Brancatelli vai integrar a equipe do VP de Operações e Atendimento Alex Isnenghi e levar para a Fischer seu histórico de trabalhos com anunciantes como Ipiranga, Riachuelo e Porto Seguro, entre outros. O profissional também já trabalhou em agências como Talent, QG, Guimarães / Thymus Branding e Synapsys / Newcomm. Brancatelli também é Diretor Acadêmico do G.A.(Grupo de Atendimento), e participa do curso de gestão de negócios na Faap. “A Fischer faz parte da história da publicidade brasileira e o momento é o começo de um novo ciclo da agência. Temos o mesmo DNA inquieto, com valores éticos, pensamento integrado e foco em resultado”, diz ele.

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Campanhas

PS10 DIVULGA NOVO TEATRO DIÁRIO DE SP

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A versão paulista do Theatro Net, uma das principais casas de espetáculo do Rio de Janeiro, abre suas portas nesta quarta-feira (16) no Shopping Vila Olímpia com formato diferenciado. Além da promessa de ter atrações todos os dias da semana, oferece 800 assentos estofados, decoração com lustres gigantes e a comodidade de funcionar dentro de um shopping Center. Gilberto Gil interpretando João Gilberto estará se apresentando até o próximo domingo(20). A campanha de lançamento da novidade é da PS10 Propaganda & Soluções e inclui mobiliário urbano, peças para cinemas, emissoras de rádio e Internet, além de ações de ativação que prometem mobilizar o público. Com o tema “Eu vou, e você?” a estratégia de comunicação convida o público a conhecer o novo local de espetáculos de São Paulo através de artistas consagrados em suas áreas de atuação. Após Gilberto Gil e seu show “Gilberto Samba”, a casa anuncia a bailarina Ana Botafogo, o cantor, compositor e músico Lenine, Elba Ramalho, o humorista Bruno Mazzeo e até os personagens de Mauricio de Sousa, Mônica e Cebolinha, ícones da história em quadrinhos brasileira. Para Bruno Brasil, diretor geral de Criação da PS10, o principal conceito da campanha é a proximidade que o público pode ter com seus ídolos num teatro de qualidade.Criação de Pedro Chamme, Rosane Kurzhals, Rafael Barbosa e Alex Gonçalves.

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Campanhas

FUNK CLÁSSICO OFICIALIZA KIT KAT

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Campanha das mais inovadoras que surgiram no mercado brasileiro, “Meu Break” oficializa a presença do chocolate Kit Kat, da Nestlé, no Brasil. Há uma semana na TV com versões de 30 e 60 segundos, o filme original, veiculado na Internet tem quase dois minutos. Criado em conjunto pela JWT e Mutato, agência associada ao grupo em 2012, o vídeo apresenta comunicação diferenciada com linguagem inovadora. A peça conta com a participação de referências do mundo jovem, como os geradores de conteúdo Mystery Guitar Man, Bruna Vieira e Iberê Thenório. O trabalho visa atingir um público-alvo composto por jovens sempre conectados com diversas plataformas de mídia. As escolhas da linguagem, das situações e da equipe envolvida na execução da campanha foram totalmente influenciadas pelos fãs que dialogam com a marca em seus canais nas redes sociais. Dessa maneira foram convidados para fazer parte do lançamento Joe Penna, mais conhecido como Mystery Guitar Man, Iberê Thenório, do Manual do Mundo e Bruna Vieira, a autora do blog Depois dos Quinze. E como a música não poderia faltar em um momento de break, o DJ Leo Justi foi chamado para compor a trilha, tendo como resultado um mashup de uma música clássica com funk brasileiro. “Cada conteúdo da campanha foi pensado no detalhe, para não ser simplesmente uma campanha de propaganda, mas sim conteúdos legítimos”, diz Pedro Perurena, diretor de Criação e Conteúdo da Mutato. “Não é à toa que a própria campanha se desdobra em todos os meios (online e offline) de forma natural e fluída, o que reflete o DNA jovem e divertido de Kit Kat”, completa Ricardo John, CCO da JWT. Criação de Patrick Matzenbacher, Lucas Tristão, Enoch Lam, Pedro Ricci, Duda Borelli, Gabriel Duarte, Júlia Branco e André Pauletti, com direção criativa de Santiago Dulce, Hernán Rebaldería e Pedro Perurena. Produção da Bando Studio, com direção de Leandro HBL e pós produção da Tribbo. Áudio da Coletivo Produtora e DJ Léo Justi.

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Campanhas

BOM NEGÓCIO VOLTA COM TIRIRICA

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Depois de Maradona, na época da Copa, a campanha do BomNegócio.Com volta à TV com novo comercial criado pela NBS e estrelado pelo deputado, cantor, humorista e palhaço Tiririca. Em forma de cooler ele também é “deletado” após incomodar o casal protagonista pedindo para ser levado no passeio. O filme integra estratégia de comunicação do site de classificados grátis lançada com Compadre Washington, Narcisa Tamborindeguy, Paulo Gustavo, Sergio Mallandro e Supla. O sucesso dos comerciais levou a marca ao posto de mais lembrada por telespectadores na última pesquisa DataFolha. Criado em 2011 no País pelo grupo norueguês Schibsted após a compra do jornal de classificados e site carioca Balcão, o BomNegócio.Com assumiu a liderança do segmento após passar o OLX. Criação de Marcello Noronha, Rodrigo Almeida, Antonia Zobaran e Renato Jardim, com direção criativa de André Lima e Noronha. Produção da Hungry Man com direção de João Caetano Feyer e fotografia de Adrian Teijido. Áudio da Enoise.

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Mercado

MARCO MUDA COMANDO NO BRASIL

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Ana Paula: novas metas

Ana Paula Andrade é a nova general country manager da Marco Marketing Consultants no mercado brasileiro. Com sede na Argentina e 19 anos de atuação, a empresa voltada ao desenvolvimento de serviços de trade hoje opera a partir de escritórios também em Miami, México, Chile, Peru e Colômbia. Com um quadro de mil e 700 profissionais, a Marco é uma das mais destacadas consultorias de trade marketing da América Latina. Em seu portfólio de clientes, figuram marcas como Intel, Colgate, Dell, Adidas e Sony, entre outros. Com 15 anos de experiência profissional, Ana Paula está na empresa desde 2006 inicialmente como gerente de marketing, depois gerente regional e diretora comercial. “Nossas metas para 2014 vão desde a abertura de novos segmentos de mercado através da conquista de potenciais clientes, oferta de soluções de Trade Marketing e fortalecimento do relacionamento com nossos parceiros comerciais”, diz ela. Entre outros trabalhos, a Marco foi responsável pela implantação do projeto de trade da Dell no varejo em toda a América Latina.

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SCOTCH BRITE VOLTA À TV

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Nova campanha da esponja Scotch-Brite, da 3M, criada pela agência Pragma, volta à mídia eletrônica com dois comerciais. Objetivo é mostrar que o produto tem maior durabilidade que os concorrentes, podendo ser utilizado com a mesma eficácia por até quatro semanas em razão da qualidade das matérias-primas utilizadas em sua fabricação. Estrelado pelo ator Ricardo Tozzi, o filme “Troca” foi produzido no município de Holambra, interior paulista, e retrata a visita de uma equipe de Scotch Brite a três mil casas da cidade, trocando o produto por esponjas velhas.O filme, “Espiões” conta a história de agentes secretos atrapalhados tentando descobrir o segredo da esponja Scotch-Brite. “Em ambos os casos pensamos em levantar uma questão muito importante que agregaria valor à Scotch-Brite, ou seja, o segredo da superioridade da marca”, explica Miguel Villalobos, sócio fundador da agência. “Esta nova campanha reforça os pontos fortes da marca de esponja mais vendida do Brasil e convida novos consumidores a descobrirem os diferenciais dos nossos produtos”, completa Emerson Mota, gerente da marca Scotch-Brite. Criação de Thiago Nadur e Ricardo Warth, com produção da Black Maria.

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Agências

LOWE CONTRATA BRASILEIRO PARA UNILEVER

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Okada, de Madri para Londres

Depois de três anos como diretor geral de Criação da Publicis Espanha, Alexandre Okada assume na Lowe & Partners o cargo de global creative director de Omo/Persil Unilever Business. O profissional vai atuar baseado em Londres junto a Helen Bell, chief operations officer da agência para Unilever. Okada vai liderar os departamentos criativos da rede em todo o mundo que atendem as marcas Omo, Persil e Ala. A Unilever é o maior cliente global da Lowe and Partners, e a parceria de mais de 50 anos também inclui trabalho para as marcas Magnum, Clear, Signal, Rexona e Knorr.  O brasileiro será o líder criativo da plataforma “Dirt is Good”, sucesso mundial da Lowe para a marca utilizada em mais de 30 mercados. “Okada tem experiência e credenciais internacionais que são fundamentais numa posição como esta. Ele pensa e entende marcas numa perspectiva global o que sempre tem sido um dos elementos chave para o sucesso de Omo e Persil”, justifica Helen Bell. “As três marcas são emblemáticas e apesar de serem globais, são percebidas como locais e amadas como tal em todos os países em que estão presentes”, diz o criativo. Alexandre Okada iniciou sua carreira na Newcomm Bates/Y&R e atuou também na Leo Burnett Brasil, Portugal e Miami, coordenando o trabalho para a América Latina, além da McCann Brasil, onde exerceu o cargo de VP criativo.

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5º FÓRUM FECHA PROGRAMA DE PALESTRAS

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Bap: a evolução da TV paga

Luiz Eduardo Baptista Pinto da Rocha, o Bap, presidente da Sky Brasil desde 2006, confirmou presença e com ele o programa de palestras do 5º Fórum de Marketing Empresarial está completo. “O valor da marca e seu compromisso com o bom serviço” será o tema de sua exposição. A quinta edição do evento, uma realização do Lide, grupo Doria e Editora Referência, vai acontecer de 15 a 17 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá. Assim como nos anos anteriores, a previsão é que entre os cerca de 350 participantes estejam presentes os principais dirigentes e executivos de Marketing das maiores empresas, agências de propaganda e serviços e veículos de comunicação do País. Maurício de Souza, Lílian Miranda, da Nestlé e Andrea Cordeiro do Itaú também serão palestrantes. O encerramento do ciclo de debates estará a cargo de Nizan Guanaes, fundador do grupo ABC, que vai palestrar sobre o tema geral do Fórum: “O Brasil no mercado global, limites e oportunidades”. Antes da Sky, Bap atuou em empresas de telecomunicações, como TVA, DirecTV e Optiglobe, e de varejo, como Lojas Americanas e Mesbla. Formado em engenharia civil pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), fez MBA em administração de empresas e mestrado em finanças e marketing pela Coppead-RJ. Atualmente é também vice-presidente de Marketing do Flamengo. Em sua explanação, vai falar sobre o crescimento da TV por assinatura no Brasil, a liderança da Sky na América Latina, a posição da empresa entre os 25 maiores anunciantes do País e a campanha de sucesso da marca com a super model Gisele Bündchen.

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