Blog do Adonis

Há um ano, desde que trocou personalidades por personagens de ficção em suas campanhas publicitárias, a OLX já apresentou Marcianos, a Rainha consumista e a deusa grega Medusa. Agora é a vez de Vikings e Zumbi. Todo mundo desapegando. As figuras caricatas substituem Sabrina Sato, Fábio Porchat e Preta Gil, protagonistas dos comerciais de junho do ano passado. Na época, a agência We havia vencido concorrência, mantendo a conta do anunciante. Três meses depois trocou o slogan “Celebridade vende, mas OLX vende mais”, pelo tema “Desapegar é só começar”. Essa mudança ocorreu logo depois do início da campanha “Fiz um Bom Negócio”, do principal concorrente BomNegocio.Com, que também apostou em celebridades e acabou assumindo a liderança do segmento de classificados grátis. “Zumbi” e “Viking” começam a ser veiculados no mesmo momento em que o comercial mais recente do rival, com o deputado “Tiririca”, foi suspenso logo após ter ido ao ar. E enquanto o concorrente é obrigado a veicular filmes repetidos com Narcisa Tamborindeguy, Supla e Compadre Washington, os novos personagens aproveitam para mostrar que o aplicativo de OLX facilita a venda de itens sem uso. “A nova campanha tem o objetivo de aproximar a OLX do cotidiano das pessoas e mostrar que muitas daquelas coisas usadas e abandonadas que estão casa têm valor e podem ser vendidas”, diz Marco Nunes, vice-presidente de Marketing da OLX Brasil. Criação de Aderbal Teixeira, João Paulo Magalhães, Pedro Lazera, Guy Costa e Ricardo Sarno, com direção criativa de Guy Costa. Produção da Cine, com direção de Felipe Mansur e fotografia de Fernando Oliveira. Trilha da Lógico.

Com o objetivo de reforçar o conceito “Café Forte do Brasil”, Pilão começa a veicular seu novo comercial “Terremoto”, criado pela JWT. No filme, cada gota de café que chega à cafeteira é capaz de acordar o galo, o guarda noturno, disparar o alarme de um carro e até fazer São Pedro perceber que está na hora de raiar o dia. “Depois do sucesso da primeira fase da campanha, entramos em um novo momento, reforçando ainda mais o posicionamento de que Pilão é o Café Forte do Brasil. Este 2014 é um ano muito importante para a marca, que consolida os maiores investimentos em comunicação já feitos pela empresa até hoje”, explica Ricardo de Souza, diretor de Marketing da D.E Master Blenders 1753. O Grupo detém a marca Pilão, líder do mercado de café no País com 12,3% de share. Entre os investimentos da marca para este ano estão as embalagens repaginadas, o logotipo mais moderno, as ações em PDV, a promoção “Mulheres Fortes do Brasil” e a campanha, que também terá uma versão impressa para revistas. “Pilão é o café do brasileiro, uma marca que está na memória afetiva das pessoas de geração em geração. Para nós é um prazer fazer parte de mais um capítulo da história dessa marca”, diz Fernand Alphen, Chief Strategy Officer da JWT. Criação de Sleyman Khodor e Lucas Reis, com Head of Art de Fábio Simões, direção criativa de Erick Rosa e direção geral de Ricardo John. Produção da Landia, com direção de Rodrigo Saavedra e fotografia de Pierre de Kerchove. Som da Antfood e locução de Marcos Naza.

Um vídeo de dois minutos para a Internet e comerciais de 15 e 30 segundos para a TV, reforçam as propriedades do xampu Head & Shoulders, da P&G, através da divertida história de Maria Sem Caspa. O filme é uma paródia de novelas mexicanas, com trilha acompanhando o estilo e um casting de respeito, formado por Sabrina Sato, Rodrigo Faro e o principal garoto-propaganda da marca, Joel Santana. A campanha, criada pela Africa, estreou neste último domingo (20). A estratégia divulga o Head & Shoulders Hidratação para Mulheres. Com o produto apresentado por El Gringo, a protagonista Maria conquista um cabelo maravilhoso e o galã da festa, Juan. “A marca vem usando uma linguagem descontraída para se comunicar com o consumidor pelo fato de muitos tratarem a caspa como um tabu. Queremos justamente desmistificar essa questão”, explica Tarik Mohallem, gerente de marketing de Head & Shoulders. O treinador, famoso pelo seu inglês tipo “embromation” tornou-se embaixador da marca após estrelar os filmes “Donti Révi Caspa”, “Tálqui Show”,  em entrevista com Pelé, “Singing in the Chuveration” e “Camisa 10”, que somados atingiram 72 milhões de views no YouTube. Criação de André Pinheiro, Alvin Shiguefuzi e Fernando Drudi, com direção criativa de Alexandre Prado e Eco Moliterno. Produção da Fulano Filmes, com direção de Octavio Scopelliti e fotografia de Marcelo Corpani. Áudio da Comando S, com direção de Serginho Rezende.

Com a atriz Maria Clara Gueiros como garota-propaganda, a Algar Mídia, empresa do grupo Algar, fundado em 1929, começa a divulgar seus guias Lista Sabe, Guia Sei e NetSabe. Sediada em Uberlândia, no Triângulo Mineiro, a Algar Mídia atua na região central do Brasil em um raio de 600 quilômetros onde se concentram 78 milhões de consumidores, representando 50% do PIB do País. O grupo Algar controla empresas também nas áreas de TI/Telecom, Serviços, Agronegócio, Aviação e Turismo, que operam em mais de mil cidades. Criada pela Alta Comunicazione, de Ribeirão Preto, a nova campanha da Algar Mídia explora a linha de humor através da qual a atriz apresenta os três guias da marca. A agência já está veiculando o primeiro comercial dos três produzidos. Nos filmes, Maria Clara mostra que há várias maneiras de chamar a atenção, mas o melhor meio é anunciar nos guias da Algar Mídia. A estratégia inclui também spots de rádio, outdoors, mídia digital e Internet. “Realizamos uma campanha leve, divertida e ao mesmo tempo com a pegada comercial necessária para se transformar em uma potente ferramenta de vendas”, explica Zeppa Tudisco, diretor de criação da Alta. Criação de Zeppa Tudisco, Raul Otuzi e Thiago Vinhático, planejamento de Roberto Furlan e coordenação digital de Miguel El Debs. Produção A Ilha, com direção de Carmine Bagnato e áudio da Berimbau.

Ao contrário da grande maioria de comerciais de automóveis, uma voz feminina enaltece o novo Corolla 2015 e compara o modelo com um marido renovado. Com locução da também atriz e ex-publicitária da Digital 21 e SaxSoFunny Maria Stein, o filme criado pela Dentsu reforça o conceito da marca: “Mais irresistível do que nunca”. O texto do líder mundial da categoria destaca o desempenho e força aliados a design e itens de série  encantadores como DVD, TV digital, navegador e farol de LED. “Reforçamos os principais atributos do novo Corolla, lançado no primeiro semestre,  colocando-o como o carro ideal, que agrada e encanta os consumidores mais exigentes”, explica Roger Armellini, gerente geral de Marketing, TSW e CCV da Toyota. “O Corolla tem tudo o que o consumidor procura em um carro: entrega design, performance e desempenho agressivo. E ele empresta todos os seus atributos, para o dono do carro”, diz Mário D’Andrea, CCO e Presidente da Dentsu. Criação de Marcus Meireles e Christian Faria, com direção criativa de Filipe Cuvero e direção geral de Mario D’Andrea. Produção da Bossa Nova, com direção de Who e fotografia de João Carlos Carneiro Jr. Produção de áudio da paranaense Jamute com assinatura de James Pinto e Cesar Matos.