Festivais

FIAP EXPLICA MUDANÇA PARA O MÉXICO

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Depois de três edições em Miami, o Festival Ibero Americano de la Publicidad será realizado no México em 2015. A 46ª edição do Fiap acontece entre 22 e 24 de abril no hotel JW Marriot Santa Fe, na capital daquele país. Promovido pela primeira vez em 1969 na cidade de Rosário, na Argentina, o evento teve vida itinerante por países da região até 1989. Entre 1990 e 2011 manteve sede permanente em Buenos Aires até decidir acompanhar a evolução do mercado hispânico dos Estados Unidos. “Agora, a decisão de mudar para a cidade do México deve-se principalmente pelo interesse daquele mercado em contar com um festival internacional, e também pelo crescimento e potencial da indústria da comunicação mexicana”, justifica Daniel Marcet, diretor geral do Fiap. Ele também credita a troca de sede à aliança estratégica que firmou com o site de notícias “Roastbrief”, da Academia Mexicana de Criatividade. “O México é o segundo mercado mais importante da região e tem crescido muito em termos de criatividade publicitária”, afirma Marcet. Segundo ele, o país tem uma herança cultural riquíssima e é uma fonte inesgotável de artistas em todas as áreas, do cinema à gastronomia, passando pela música, pintura ou literatura. Ainda conforme explica o diretor do Fiap, os criativos mexicanos vêm se destacando tanto nesse evento como em outros festivais internacionais, e cinco personalidades do país já integram o Salón de la Fama do Fiap. “Podemos dizer também que a mudança para a terra Azteca não é um privilégio do nosso festival. Grandes empresas multinacionais já estão instalando suas diretorias regionais latino-americanas na cidade do México”, concluiu.

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JAPONESES DA COPA INSPIRAM AÇÃO EM SC

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O exemplo dos torcedores do Japão na Copa do Mundo do Brasil deixou muito mais do que sentimentos de aprovação. Cenas dos japoneses colocando em sacos plásticos o lixo que produziram nos estádios foram marcantes. Inspirada nesse comportamento, a agência Mágica Comunicação, de Joinville, criou ação para seu cliente restaurante Niu Sushi. Além da repercussão na mídia e nas redes sociais, a promoção atingiu diretamente os 18 mil torcedores do Joinville Esporte Clube que lotaram a arena esportiva da cidade no feriado de 15 de novembro. Nessa data, o time local garantiu a primeira vaga da série B para a divisão especial de 2014 e encaminhou o título de campeão conquistado na semana seguinte. A marca Niu Sushi, representante japonês no município, foi estampada em sacolinhas de plástico distribuídas ao público. Com o lixo recolhido, os torcedores ainda participaram do concurso “Selfie Consciente” através do qual postaram fotos no Facebook. Os participantes foram premiados com descontos e concorreram a rodízios gastronômicos no restaurante. O projeto resultou em um videocase produzido pela Mottiva Filmes. “Nosso objetivo principal foi conscientizar as pessoas a mudarem seus hábitos. A torcida estava em êxtase com o acesso do time à série A e aceitou muito bem a ação, tecendo diversos elogios e fazendo a sua parte. Foi muito gratificante ver as pessoas se engajando na causa e reconhecendo a ideia”, comemora Flávio de Almeida, criativo da Magica Comunicação.

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CRIATIVO ABRE A HUMAN CREATIVITY LISBOA

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Marques: respostas "on time" aos clientes

Ex-CCO da McCann Portugal, o criativo José Godinho Marques abre a Human Creativity em Lisboa. O profissional atuava na McCann desde 2011, onde atendeu clientes como Caixa Geral de Depósitos, TAP, Nobre, Campofrio, Martini, Jumbo, L’Óreal, Oliveira da Serra, Fula e Vigor, entre outros. Premiado em festivais nacionais e internacionais, Marques assinou projetos como “Sapos” da Campofrio, finalista no Film Lions 2012 e campanhas digitais para Zurich e HomeLovers no Facebook, premiadas com troféus de Ouro. Com 24 anos de experiência na publicidade, Marques considera ser o momento o ideal para desenvolver projetos de comunicação de raiz. “A Human é um exemplo de estrutura criada para dar respostas on time aos seus clientes. Acredito que o futuro passa pela maior proximidade entre cliente e agência na construção das histórias das marcas. Sem esquercer do lado humano na resposta aos desafios de comunicação”, diz. “A agência terá uma estrutura on time, full time, surfing the line. Contamos com uma série de parcerias que nos permitirão dar respostas criativas num formato 360 graus”, concluiu.

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Festivais

CANNES LIONS PRIVILEGIA O BRASIL

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Thomas e Pestana anunciam Joanna e João Daniel

Palco do primeiro “Creativity Matters” internacional, evento desenvolvido para promover o Cannes Lions pelo mundo, o mercado brasileiro também teve o privilégio de conhecer antecipadamente seus dois presidentes de júri para a edição 2015. Anunciados por Philip Thomas, CEO do Lions Festival, Joanna Monteiro, da FCB e João Daniel Tikhomiroff, vão comandar respectivamente Mobile Lions e o Film Craft. Além de inaugurar o “Creativity Matters” em São Paulo, nesta quarta-feira (10), Thomas também realizou no dia anterior no Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, um evento específico para comemorar e incentivar o crescimento do Lions Health, criado este ano. Além de ser um dos países com maior número de inscrições e prêmios no Cannes Lions, o Brasil simplesmente foi o maior ganhador da primeira edição da versão Health, com 9 Leões neste 2014. O segundo Creativity Matters deverá ser realizado no início do próximo ano em Londres. Antes disso, como laboratório, Phil Thomas comandou encontros com agências norte-americanas. Flávio Pestana, diretor de Mercado Anunciante do Estadão, abriu o Creativity Matters na Casa Petra, em São Paulo, lembrando que neste ano o Brasil conquistou 116 Leões e o Grand Prix de Mobile, além dos 9 troféus no Lions Health. O suficiente para se tornar sede desta novidade do festival, cujo objetivo principal é reforçar a importância da criatividade no sucesso dos negócios das empresas. Aliás, dos 12 mil delegados que participaram do Cannes Lions 2014, 25%, ou 3 mil profissionais, representavam a área de Marketing de anunciantes. O evento também incluiu um bate-papo com a participação de Marcello Serpa, fundador e diretor de Criação da Almap BBDO, da vice-presidente criativa da FCB, Joanna Monteiro, da diretora de Marketing da Nivea, Tatiana Ponce e do diretor de arte e Young Creative 2014, Diego Limberti, da JWT. Tatiana representou o mercado anunciante por ter assinado o único GP Brasileiro deste ano em Cannes, o “Anúncio Protetor”, da FCB para a Nivea. Phil Thomas mostrou trabalhos e depoimentos para reforçar o papel da criatividade nos negócios. Também procurou discriminar as várias marcas que participaram do primeiro Lions Health, de laboratórios como GSK, Sanofi, Roche, Novartis e Abbott, a grandes empresas como Unilever e Nestlé. O Festival Internacional de Criatividade, Cannes Lions, de 2015, será realizado de 21 a 27 de junho, e o Lions Health começa dois dias antes, em 19 de junho. Criativa experiente porém com trabalho diferenciado na FCB, Joanna estreia no júri de Cannes, enquanto Tikhomiroff é um veterano na área. Diretor de cena mais premiado do País, com 41 Leões, o sócio da Mixer estará pela sexta vez avaliando trabalhos no festival. Foi jurado de Film em três ocasiões e em outras duas no Craft, que agora vai presidir.

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Agências

CRIANDO MAIS UM GRANDE ANUNCIANTE

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Nizan: sei reconhecer um gigante

Dona de alguns dos aplicativos e serviços mais utilizados por usuários de celulares e tablets, como PlayKids, iFood, Apontador, Superplayer, Rapiddo e Stadium, a multinacional brasileira Movile entregou sua conta publicitária para a Africa Zero. O primeiro trabalho da agência criada por Nizan Guanaes para descobrir novos anunciantes foi desenvolver posicionamento e identidade visual da marca. Com a assinatura “We think mobile”, marca e conceito foram pensados a partir do espírito inovador e inquieto da Movile, que desenvolve ideias para facilitar a vida de seus clientes no universo móvel desde 1998.  A empresa é considerada um fenômeno do mercado mobile, com crescimento de cerca de 80% ao ano nos últimos cinco anos e já é a maior empresa de conteúdo e comércio para celular da América Latina. “Estou acostumado a ver grandes marcas surgirem e acho um avanço enorme o crescimento da empresa no B2C. E se a Movile é grande hoje, será ainda maior no futuro. Sei reconhecer um gigante”, diz Nizan Guanaes, sócio fundador da Africa Zero. Desde que foi criada há 15 anos, por dois estudantes de ciência da computação, a Movile, ainda pequena, pensava grande e visionava um mundo conectado via celular. Líder do segmento de conteúdo e serviços para aparelhos móveis na América Latina, esta é a primeira vez que a Movile se posiciona no mercado e divulga seus produtos ao consumidor. “Queremos que os usuários também saibam quem é a Movile e o que ela faz. Seja B2B ou B2C, os produtos e soluções trazem a competência em mobile que facilita a vida das pessoas e das empresas’, afirma Clauber Scarparo, gerente de Marketing da companhia.

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Live Marketing

UM MANUAL OLÍMPICO PARA AS MARCAS

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Magalhães: universo olímpico é amplo para marcas

A Tudo, agência de Live Marketing do grupo ABC, está disponibilizando na internet um dossiê sobre atuação das marcas em eventos esportivos internacionais. O estudo, realizado em parceria com a consultoria The Listening Agency, apresenta um estudo inédito sobre estratégias e oportunidades para os Jogos Olímpicos de 2016. “Jogos Olímpicos não são uma competição como a Copa do Mundo. São disputados por pessoas, pelo amor ao esporte. As marcas ainda não entenderam o que significa o espírito olímpico. Isto tem que estar no entendimento das empresas. Hoje vivemos numa sociedade que busca liberdade, transparência, propósito e causas. Este estudo apresenta uma visão mais ampla e de novas oportunidades de plataformas de relacionamento que marcas podem aproveitar, sejam patrocinadoras ou não”, explica Maurício Magalhães, presidente da agência Tudo. O universo de ativações na plataforma olímpica é muito amplo, tanto para os patrocinadores oficiais quanto para as marcas que aproveitam a competição. A lista contempla de patrocínio a atletas, instalações, solenidades e hospitalidade, até casas oficiais de delegações, pontos turísticos e eventos culturais. “Já analisamos um leque bem extenso de possibilidades para as marcas, como identificação de oportunidades, ativações de marca, acompanhamento jurídico, gestão e logística de hospitalidade, monitoramento e análise de ações e benchmarks por setor”, conclui o executivo.

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Campanhas

“RESELFIES” DIVULGAM A NOVA LOS CABOS

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A turista Nattie Phil em agosto, e Reese Whiterspoon em novembro

Criada pela Lapiz/Leo Burnett, de Chicago, campanha assinada por Mexico Tourism Board mostra a total recuperação de Los Cabos, cidade litorânea atingida em 15 de setembro pelo violento furacão “Odile”. Destino preferido por grandes astros do cinema e da música daquele País e dos Estados Unidos, Los Cabos destruída virou tema de redes sociais. Apesar do pouco tempo, a cidade já está completamente recuperada. O problema é que a maioria dos turistas não sabe ou simplesmente não acredita nisso. Dessa forma, ação idealizada pela agência norte-americana com foco no mercado hispânico, convocou celebridades que frequentam a cidade. Baseada em “selfies” de turistas no local, artistas como Reese Witherspoon, Rosario Dawson, Mario Lopez, apresentador do Dance with the Stars) e Nick Jonas, músico da banda Jonas Brothers, se tornaram personagens de “reselfies”. Eles foram até Los Cabos posar para fotos feitas antes da destruição para mostrar que tudo está como antes, ou ainda melhor. Os astros agora convocam os autores das fotos originais e seus seguidores a espalharem a boa notícia. O trabalho contou com a participação de profissionais brasileiros, como o diretor de Criação Fábio Seidl, o diretor criativo associado Bruno Pieroni e o CCO da agência Laurence Klinger. Também assina a ficha técnica o norte-americano Travis Klausmeier.

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Televisão

IBOPE TEM NOVA EXECUTIVA PARA AUDIÊNCIA

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Fábia: evolução do consumidor

Depois de dois anos na área de Novos Negócios do grupo Ibope, Fábia Juliasz assume o comando da diretoria de Video Audience Measurement da área de Media do instituto. Na empresa desde 1999, ela passa a ser responsável pela área de medição de audiência de Televisão na América Latina. “Com a evolução constante do comportamento do público, que hoje tem a possibilidade de consumir conteúdo em diferentes meios e plataformas, em qualquer lugar ou tempo, nosso compromisso é ampliar cada vez mais o conceito de video audience measurement”, diz Fábia. “O objetivo é crescer por meio da soma de forças e experiências. Fábia contará com a expertise de Vera Marchesi, que possui profundo conhecimento em medição de vídeo. Essa parceria certamente entregará ainda mais valor a nossos clientes em toda a cadeia da medição de audiência do conteúdo televisivo”, afirma Orlando Lopes, CEO do Ibope Media. Bacharel em Ciência da Computação, com especialização em Finanças e Marketing pela Fundação Getúlio Vargas de São Paulo, Fábia também é presidente do Comitê de Viewability do IAB Brasil. No grupo, dirigiu o Ibope Nielsen Online e a área comercial regional e estudos do Target Group Index na América Latina.

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CANTOR MODERNIZA NATAL DAS CASAS BAHIA

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Além da estética mais colorida adotada no início deste segundo semestre, as Casas Bahia também modernizaram sua comunicação acompanhando a evolução de seu público-alvo. Assim, a campanha de final de ano, criada pela Y&R, traz o cantor pop sertanejo Luan Santana como principal personagem. Ele interpreta nova versão do jingle de Natal da marca criado pela produtora A Voz do Brasil. Com o título “O Natal é Todo Dia”, o comercial pretende somar os votos de Boas Festas com a lembrança de que a rede apresenta ofertas interessantes durante o ano inteiro. A campanha inclui spots de Rádio, ações para a internet e para as redes sociais do cantor. Criação de Ricardo Papp, Jorge Murtinho, Daniel Sarti, Marcela Trindade, Roger Fernandes e Tony Oliveira, com direção criativa de Alexander Borba, Daniel Sarti, Marcus Weber, Murtinho e Papp. Produção da Mixer, com direção de Luis Pinheiro e fotografia de Lito Mendes.

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Campanhas

BUDWEISER CELEBRA VOLTA DE “SPIDER”

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Depois de superar os doze meses mais difíceis de sua vida, Anderson Silva ganha campanha da cerveja Budweiser para comemorar sua volta ao Octógono no próximo dia 31 de janeiro, em Las Vegas, contra Nick Diaz. Criada pela Africa, a ação conta com filme de 2 minutos veiculado na Internet sob a hastag “#BeSpider”. O objetivo é criar um grande movimento de incentivo para o maior lutador brasileiro e ex-campeão mundial do UFC. “Budweiser acredita e sempre esteve com o Spider. Por isso, entendemos esse retorno como um momento épico que deveria ser coroado em grande estilo. Quando o Anderson está no Octógono, sabemos que todos param para assistir e queremos envolver os brasileiros em uma torcida única”, explica Diana Maranhão, gerente de marketing de Budweiser. O vídeo faz referência ao período mais difícil vivido pelo atleta e com roteiro cinematográfico mostra o lutador deixando o fundo de uma caverna escalando pedras como uma verdadeira aranha. A campanha inclui ainda mídia impressa, web e ações específicas para ponto de venda. A superprodução da Fat Bastards exigiu dois dias de filmagens em São Paulo, entre 12 e 14 horas de trabalho por dia e mais de 120 profissionais envolvidos. As cenas foram rodadas em um grande estúdio, onde parte do cenário foi construído. Com muitos efeitos especiais, o filme teve a direção de Pedro Becker e do renomado quadrinista brasileiro, Rafael Grampá, com fotografia de Rhebling Jr e áudio da Supersonica. Criação de Sergio Gordilho, Marcos Almirante e Estefanio Holtz, com direção criativa de Rafael Pitanguy, Humberto Fernandez e Gordilho.

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