Campanhas

ATRIZ MUDA O CABELO COM NUTRISSE

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Revelação da TV em 2014, a humorista e atriz Tatá Werneck estreia como garota-propaganda do creme Nutrisse, da Garnier. Comercial da campanha começa a ser veiculado nesta segunda-feira (26). “Tatá é uma mulher com forte personalidade e muito carisma, que fascina a todos por onde quer que passe. Ela é a perfeita combinação entre espontaneidade e sinceridade, inteligência e credibilidade, e representa com maestria os valores de Garnier, ou seja, alegria, irreverência, proximidade, alto-astral e beleza”, explica Damien Bertrand, diretor geral da Divisão de Produtos de Grande Público da L’Oréal Brasil. “Eu me sinto absolutamente realizada, porque desde criança, quando me imaginava como atriz, sempre me via fazendo aquela clássica jogada de cabelo e representando uma marca de beleza forte como Garnier”, diz a nova porta-voz de Nutrisse. Além do filme, ela também será estrela de toda a campanha do relançamento da marca, desenvolvida pela Publicis. Ela vai batizar a nuance 53 Castanho Tatá, e seu rosto estará estampado na caixinha da coloração. A estratégia inclui ainda material de PDV e ações digitais. Criação de Erika Faria, Gustavo Bittencourt, Marie Julie Gerbauld e Daniela Ribeiro, com direção criativa Daniela Ribeiro e Hugo Rodrigues. Produção da Paranoid, com direção e fotografia de Paulo Vainer. Áudio da Timbre.

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AS NOVIÇAS REBELDES DA LORENZETTI

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Dentro de seu programa de incentivo à cultura e lazer, a Lorenzetti, líder em duchas, chuveiros elétricos e aquecedores de água a gás, assina o patrocínio do musical “As Noviças Rebeldes”, no Theatro Net, em São Paulo. A atração, produzido em 26 idiomas, voltou ao Brasil após quase 30 anos sob a direção de Wolf Maya. A temporada, iniciada na segunda semana deste mês de janeiro, se estende até 8 de março. “A empresa acredita que, por meio do investimento em cultura de qualidade, é possível constituir uma nação mais rica em conhecimento”, justifica Alexandre Tambasco, gerente de Marketing da Lorenzetti. Apresentadora do espetáculo na capital paulista, a empresa tem sua logomarca em toda a divulgação, cota de ingressos, exibição de vídeo institucional no teatro e descontos especiais para funcionários. A Lorenzetti atua também nos segmentos de metais sanitários, purificadores de água, lâmpadas LED e fluorescentes compactas.

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SENSOR DESPE PIN UP DA CONTI BIER

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Edição exclusiva da cerveja Conti Bier apresenta pin up que troca vestido por biquíni quando a bebida atinge temperatura ideal de consumo. A embalagem, criada pela WMcCann, apresenta efeito provocado por sensor térmico aliado à impressão em tinta termo crômica. Com o título “É quando esta lata esfria que o clima esquenta”, anúncio promove a edição limitada nas edições de fevereiro e março da revista Auto Esporte. A campanha inclui também um filme produzido pela Volcano Hotmind que mostra o processo de produção das novas latas e será divulgado na fan page da marca. A Conti Bier tem comercialização expressiva nas regiões Sudeste, Centro-Oeste e Sul, sendo que no interior de São Paulo e no estado do Paraná é líder em vendas em diversas cidades desses mercados. A produção da edição limitada é de 1,5 milhão de latas. Criação de Guilherme Valverde e Giovani Baggio, com direção criativa de Carlos Murad e Duda Hernandez e direção geral de Washington Olivetto.

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GRUPO LATAM FECHA COM COPA AMÉRICA

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A brasileira TAM e a chilena LAN serão as companhias aéreas oficiais da Copa América de Futebol 2015, torneio a ser realizado entre 11 de junho e 4 de julho no Chile. Ambas integram o grupo LATAM Airlines, formado em 2010 a partir da fusão entre as empresas. TAM Viagens e LanTours também serão operadoras oficiais de Turismo do evento oferecendo pacotes especiais de viagens para as diferentes cidades-sede do torneio. Estima-se que durante a 44ª edição da competição, as companhias aéreas membros do Grupo LATAM Airlines transportarão milhares de passageiros. “Como grupo de companhias aéreas líder na região, estamos muito felizes por sermos as companhias aéreas e operadoras de turismo oficiais da Copa América, apoiando o esporte por meio do evento mais importante do continente em 2015”, comemora Jerome Cadier, VP de Marketing do Grupo LATAM Airlines. “A Copa América é uma vitrine para incentivar o turismo na região. Trabalharemos para que o evento seja uma oportunidade para viajantes de todo o mundo conhecerem vários dos destinos da América do Sul”, completa. Segundo Ivan Martinho, diretor comercial da Traffic Sports, empresa responsável pela negociação, a parceria com o grupo de aviação comercial líder do setor no continente é uma grande notícia para a competição.

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Festivais

FIAP REVELA OS JURADOS BRASILEIROS

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Rodrigues, Luciana e Greco: presidentes de júri

Mais importante festival publicitário da região ibero-americana, o Fiap se prepara para a 46ª edição, na cidade do México. Itinerante em seus primeiros  20 anos, o Festival Ibero Americano de la Publicidad iniciou sua trajetória na cidade de Rosário, província de Santa Fé, na Argentina, em 1969. Entre 1990 e 2011 manteve sede permanente em Buenos Aires e, nos últimos três anos foi realizado em Miami. “O potencial de crescimento da indústria da comunicação mexicana e o interesse daquele mercado em contar com um evento internacional motivaram a mudança”, explica Daniel Marcet, diretor geral do Fiap. Dessa forma, a edição 2015 do festival será promovida no JW Marriott Santa Fé, entre 22 e 24 de abril. Marcet também aprovou a lista de jurados que representarão o Brasil no evento.

Fadel, Zung e Papp no México em abril

O País terá três presidentes de júri: Álvaro Rodrigues, sócio e vice-presidente de Criação da DM9 Rio, vai comandar os jurados da área de Inovação em Meios. Luciana Haguiara, diretora de Criação Digital da Almap BBDO, vai presidir o júri de Internet, enquanto Gustavo Greco, fundador e diretor criativo da Greco Design, será o presidente do júri de Design do Fiap 2015. Os três, profissionais renomados, já tem passagem pelos júris do Cannes Lions. Luciana e Greco vão trabalhar onlinecom jurados de outros países, enquanto Rodrigues estará na cidade do México. Também como jurados presenciais, no JW Marriott Santa Fé, estarão Manir Fadel, sócio e CCO da Lew,Lara/TBWA, representando o Brasil no júri de Cine e TV, Kevin Zung, diretor executivo de Criação da Publicis Brasil, jurado de Gráfica e Via Pública, e Ricardo Papp, diretor geral e de Criação da Young &Rubicam SCS na áreas de Rádio, Promo e Marketing Direto.

Duda Kertész, Dhalia, Dim e Sandra: jurados online

Como jurados online, o País terá a participação de Maria Eduarda (Duda) Kertész, presidente da Johnson & Johnson Consumo Brasil, na área de Criatividade Efetiva, Heitor Dhalia, sócio e diretor de cena da Paranoid BR, em Técnicas de Produção Audiovisual, Michelle Dim D’Ippolito, sócio e CCO da Dim&Canzian, na área de Criatividade Independente em Redes Sociais, e Sandra Azedo, diretora de Comunicação Corporativa da Ogilvy Brasil, em Imprensa e Relações Públicas. As inscrições para o Fiap 2015 já estão abertas e podem ser feitas através do site do festival.

 

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Agências

LOV COMEÇA 2015 COM MUDANÇAS

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Muniz (à frente) com Laura, João, Flavia e Marcio

Em ano de comemoração de seu 15º aniversário, a Lov anuncia uma série de eventos e uma ampliação de seu time de comando. Visando melhorar uma estrutura com mais clientes e maior receita, a agência tem novos profissionais em sua direção. André França assume a vice-presidência de Atendimento e Mídia, Marcio Quartilho, a vice-presidência de Tecnologia e Projetos, e Flavia Spinelli a vice-presidência de Planejamento e Estratégia. Segundo João Muniz, CEO da Lov, “todos os líderes passam a ter novas funções e a compartilhar o mesmo nível de responsabilidade. Além do gerenciamento de suas equipes, agora respondem pela gestão da agência”, diz. A liderança ganha o reforço de Laura Florence, ex-mcgarrybowen e RG/A, que será a vice-presidente de Criação, enquanto André Piva assume o cargo de Chairman Criativo.  “O trabalho e capacidade de inovação da Laura ganhou muito destaque no último ano dentro do grupo. Então, aproveitamos o conceito de Talento Líquido da Dentsu Aegis Network, que identifica e valoriza grandes profissionais de nossas empresas, pra trazê-la nesse momento tão importante da nossa história”, explica Piva. Entre outras marcas, a Lov atende Sony, NET, Oreo, Club Social e Eisenbahn.

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Campanhas

VÊNUS LANÇA HIT PARA O CARNAVAL 2015

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Com participação do público, que batizou a música, Gillette Vênus Breeze, lâmina feminina da P&G, lança o hit “Prontas pra Divar”, que promete agitar o Carnaval deste ano com as divas da folia Ivete Sangalo e Claudia Leitte. “Mulher”, “pernas”, “poder”, “brilho” e “beleza”, são algumas das palavras que juntas compõem a canção criada a partir da campanha “2 em 1” da marca. As cantoras gravaram o vídeo clipe da campanha com participação de Carlinhos Brown na produção. A lâmina Gillette Venus Breeze funciona como 2 em 1, já que possui barras de gel e dispensa o uso do sabonete, um sonho de 94% das mulheres. Suas barras flexíveis se adaptam às curvas femininas, tornando a depilação melhor e mais prática. A ação foi criada pela agência New Style, com assinatura de Claudio Xavier, Thomas Tagliaferro, Victor Morais, Thiago Campelo, Luciane Mônaco, André Kovadloff, Raphael Martins e Gabriela Ramalho. O videoclipe foi produzido pela Bossa Nova Films.

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Concorrência

ARTPLAN SP CONQUISTA BEACH PARK

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Anúncio "Infinito": Prêmio Abril 2013

Após processo que envolveu nove agências entre regionais do Ceará e Pernambuco e nacionais como Grey, NBS e Propeg, a Artplan SP ganhou a conta do parque temático Beach Park, de Fortaleza, estimada em R$ 15 milhões para este 2015. O anunciante também escolheu o escritório Ana Couto Branding para desenvolver trabalho de gestão de marca durante este ano. A fase final da concorrência contou com avaliação do grupo Consultores. As campanhas de comunicação do Beach Park vinham sendo realizadas pela Muse Brands, de San Francisco, lançada no ano passado pelos brasileiros Patricia Ebner, Rai Favacho e Lo Braz, ex-profissionais da Pereira & O’Dell, do grupo ABC. Em 2013, quando era atendido pela agência Verve, de Fortaleza, o Beach Park conquistou o Prêmio Abril de Publicidade, regional Norte e Nordeste, com o anúncio “Infinito”, cujo símbolo foi formado por um toboágua, uma das atrações do parque. A Artplan SP é presidida por Antonio Fadiga, ex-CEO da Fischer. A rede, com sede no Rio de Janeiro, opera também em Brasília e como grupo ocupa a 14ª posição no ranking nacional de agências. Entre outros clientes, atende em seu portfólio marcas como Amil, Amanco, Estácio, LIVE TIM, Spoleto, Cartões ELO, Caixa e Rock in Rio, entre outros.

 

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PRESIDENTE FECHA GESTÃO COM “INSTANUÁRIO”

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Antes de encerrar seu mandato, concluído em dezembro último, o agora ex-presidente do Clube de Criação do Paraná, deixou para a próxima gestão o pioneiro “Instanuário”. Victor Afonso, que também saiu da Master, onde atuava como diretor de Criação na sede de Curitiba, assina o 10º Anuário do CCPR com Renan Molin. O primeiro “Instanuário” reúne não só todos os trabalhos dessa edição do livro de criatividade do Paraná, como também permite comentários de profissionais de destaque, como Arício Fortes, da Ogilvy, Hugo Veiga, da AKQA, Leo Macias, da DM9 DDB, Marcelo Reis, da Leo Burnett Tailor Made e Ricardo Chester, da Almap BBDO, na categoria “Destaque Nacional”. O “Instanuário” contém ainda textos de Renato e Roberto Fernandez, diretores de criação da TBWA Chiat Day Los Angeles e BBH London sobre Renato Cavalher, vice-presidente do grupo Opus Múltipla, e deste sobre o escritor, compositor, poeta, jornalista e publicitário paranaense Paulo Vitola, os homenageados do 10º Anuário do CCPR.

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BETC ADIANTA “CHARLIE HEBDO” NO BRASIL

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Os primeiros 3 milhões de exemplares da edição 1178 do jornal “Charlie Hebdo” se esgotaram rapidamente na França. Os 10 mil enviados ao Brasil para venda a partir da próxima segunda-feira também deverão ser insuficientes para um público igualmente aterrorizado com o ataque à sede da publicação em 7 de janeiro, em Paris. Em ação de relacionamento com o mercado publicitário, a sede da agência BETC no País, comandada por Erh Ray e Gal Barradas, conseguiu 200 exemplares que distribui esta semana aos amigos. A edição histórica tem na capa um triste profeta Maomé perdoando os terroristas islâmicos e se juntando também à comoção mundial com uma placa estampando a frase de solidariedade “Je Suis Charlie”. Através de distribuição da Dinap, o lote destinado ao Brasil será comercializado bancas e livrarias de 17 capitais a um preço de R$ 29,90. A tiragem total dessa edição já atingiu 7 milhões de exemplares.

 

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