Blog do Adonis – Página: 844

Agências

CRIATIVO ESPANHOL ASSUME OGILVY RIO

Publicado em 02/02/2015 9:52 am02/02/2015 10:22 am

Félix del Valle deixou a espanhola Contrapunto BBDO para assumir o comando da Criação da Ogilvy Rio a convite do VP da agência, Arício Fortes. Ele se integra à equipe executiva da área junto com Paulo Coelho, diretor da sede paulista da Ogilvy. “A Ogilvy Rio é uma agência que nos enche de orgulho. Não apenas pelos prêmios internacionais que tem ajudado a rede a ganhar nos últimos anos, mas pelo potencial de negócios que oferece, com a conquista de novas e importantes contas”, diz Fernando Musa, CEO da Ogilvy & Mather Brasil. Além de 12 anos na Contrapunto, del Valle atuou também nas agências Valmorisco GGK-GGT, McCann, Young & Rubicam e FHV Amsterdam. O criativo acumula 30 prêmios no festival El Sol e troféus em outros importantes eventos internacionais, como Cannes, One Show, Clio, Effie e El Ojo de Iberoamerica. “O Félix tem o perfil ideal para a Ogilvy Brasil, com experiência tanto em trabalhar com clientes nacionais quanto aqueles com presença global. A Ogilvy Rio atende grandes marcas e para qualquer criativo trata-se de um trabalho bastante emocionante e desafiador”, justifica Arício Fortes. “O Brasil é um dos maiores mercados mundiais para a publicidade e com forte reputação criativa. Ou seja, uma excelente oportunidade na minha carreira. Chego com toda vontade e a ambição de fazer um grande trabalho” comemora del Valle. Ele vai atuar ao lado do diretor-geral da Ogilvy Rio, Luis Carlos Franco. A agência carioca atende, entre outras empresas, Coca-Cola Company (Coca-Cola, Coca Zero, Fanta), GSK, Ceras Johnson, Rio 2016, Anglo American, BP, Claro e Air France.

Produtoras

CONSULADO ABRE PORTAS NO EXTERIOR

Publicado em 02/02/2015 9:17 am

A produtora espanhola Beeta, que representa ilustradores independentes e estúdios internacionais como o dinamarquês Frame e o argentino Plenty, integra em seu time a brasileira Consulado, reconhecida por seus trabalhos de design e animação. Criada há quatro anos, a empresa nacional será representada pela Beeta na Espanha e mercados do Oriente Médio. “Representamos e selecionamos estúdios de direção de arte que tenham algo especial, que tenham personalidade e sejam diferentes dos demais. A Consulado é um desses e se distingue dos outros por seu frescor, ótima animação e criatividade”, diz Beatriz Romero, produtora executiva da Beeta. A produtora espanhola tem em seu portfólio trabalhos para marcas como Diageo, Licor 43, Heineken e Jesus del Pozo, entre outras. “Com certeza será um importante avanço para a expansão da produtora. Já atendemos clientes nos EUA, Suíça e Inglaterra, mas nunca fizemos uma prospecção ativa no mercado internacional”, explica Luciana Pessoa, sócia e diretora de atendimento da Consulado. A produtora brasileira vem executando trabalhos utilizando diferentes técnicas, como animação 2D e 3D e live action para agências como Havas Wordwide, Africa Zero, F/Nazca, FCB e LOV, além de pacotes gráficos e vinhetas para Sky e MTV. Além de Luciana, o seu comando conta com o diretor de animação e criação André Fiorini, e o produtor executivo Tomás Gurgel.

Prêmios

COLUNISTAS DESTACAM ALMAP, OGILVY E NBS

Publicado em 31/01/2015 4:06 pm02/02/2015 9:28 am

Mais uma vez eleita Agência do Ano pelo prêmio Colunistas Brasil, a Almap de Marcello Serpa e José Luiz Madeira foi a mais premiada da edição 2014, julgada neste sábado (31) em São Paulo, com 9 prêmios e 87 pontos. Segunda colocada, a NBS, com 5 prêmios e 48 pontos, teve seu diretor de Criação André Lima escolhido como Profissional do Ano. A terceira do ranking geral e eleita Agência do Ano de Marketing Profissional, a Ogilvy, com 3 prêmios e 44 pontos, também levou o Grande Prêmio de Publicitário do Ano, para o presidente do grupo no País, Sergio Amado. O ranking das cinco mais premiadas se completa com a JWT, com 6 prêmios e 43 pontos, e a surpresa Dim & Canzian, com 2 prêmios e 24 pontos. Esta edição do prêmio Colunistas Brasil foi disputado por 33 agências que ganharam Ouro nas regionais. Foram concedidos 11 Grand Prix e 45 confirmações de Ouro nas áreas de Digital, Design, Promo, Marketing Direto, Mídia Impressa, Mídia Exterior, Mídias Integradas, Filme, Rádio, Inovação, Técnica e Mídia. A Volkswagen, que assina o case “Últimos desejos da Kombi”, GP de Mídias Integradas, foi eleita Anunciante do Ano. A revista Veja foi eleita o Veículo de Mídia Impressa do Ano, e a Rede Globo de Televisão Veículo Eletrônico do Ano. A JC Decaux é o Veículo de Mídia Exterior do Ano. A Almap também conquistou os GPs de Mídia Exterior, com o case “Painel de avaliação instantânea”, criado para a Audi do Brasil, e o de Mídia Impressa, com a série de anúncios “Cafiaspirina”, para a Bayer. A Leo Burnett Tailor Made conquistou o GP de Digital com “Enterro do Bentley” para a ABTO (Associação Brasileira de Transplante de Órgãos). A NBS ficou com o GP de Filme concedido à “Campanha Cabeças” para o site Bom Negócio. A JWT ganhou o GP de Design com “Bíblia do Churrasco” para Tramontina. Em Promo, o GP de trabalho ficou com o case “Tatuadores contra o câncer de pele”, da Ogilvy para Sol de Janeiro. Na área de Promo, O Boticário foi eleito Cliente de Promoção do Ano.

Concorrência

OGILVY GANHA MEGA-OPERAÇÃO OLX

Publicado em 31/01/2015 3:47 pm02/02/2015 9:34 am

PauloAricio — Coelho e Arício: comemorando a vitória

O primeiro job da dupla criativa Arício Fortes e Paulo Coelho, refeita na Ogilvy no início do ano, após longa parceria na Africa, rendeu à agência a conquista da conta da OLX. O cliente era atendido pela We, que participou do processo de escolha com a DM9 Rio, Artplan, Lew,Lara\TBWA e NBS. Esta última atendia a marca BomNegocio.Com, que desaparece após fusão com a OLX, realizada em novembro. Juntos, os dois sites de classificados gratuitos na Internet chegaram a investir no ano passado cerca de R$ 300 milhões em publicidade. A joint venture, porém, deve reduzir essa verba para menos de R$ 200 milhões em 2015, considerando-se a campanha de esclarecimento ao público sobre a unificação das atividades. OLX, marca que permanece utilizando as ferramentas do BomNegocio.Com, vai disputar sozinha a liderança do segmento com o site Mercado Livre. E embora o trabalho da Ogilvy tenha sido desenvolvido pela equipe da agência paulista, o atendimento do cliente pode ser deslocado para a unidade do Rio de Janeiro. Sob o comando do CEO Andries Oudshoor, ex-Bom Negocio, a nova empresa vai comandar sua atuação no Brasil a partir de escritório carioca da sul-africana Naspers, controladora da OLX. O Bom Negócio chegou ao País pelas mãos da norueguesa Schibsted, que atua também em países emergentes como Indonésia, Tailândia e Bangladesh, além do Brasil.

Campanhas

SMILES PROVOCA SORRISO DE 60 ANOS

Publicado em 30/01/2015 10:48 am30/01/2015 10:56 am

Entre os 152 motivos para sorrir já apresentados pelo programa Smiles desde1º de setembro do ano passado, o mais recente sem dúvida é o mais emocionante. Neste 30 de janeiro, quando se comemora o “Dia da Saudade”, a campanha “365 Motivos para Sorrir”, criada pela FCB Brasil, lança no seu site e no Youtube o filme “Imigrantes”. Antônio Joaquim de Carvalho, português da aldeia de Castanheiro do Norte, distrito de Bragança, na Província de Trás-os-Montes e Alto Douro, volta à sua terra 60 anos depois de refazer sua vida no Brasil. Na viagem, proporcionada pelo Smiles, Antonio pode reencontrar amigos, beber o mesmo vinho e lembrar de sua partida, aos 19 anos, na velha estação de trem. Com a assinatura “Todos os dias um motivo para sorrir”, a campanha publicitária tem o compromisso diário de dar um motivo para seus clientes sorrirem durante o período de um ano. “O filme reforça o posicionamento do Smiles de fazer tudo para que cada vez mais pessoas possam sorrir e realizar seus sonhos de viajar e conhecer os mais de 160 países para onde o programa voa com as companhias aéreas parceiras”, explica Bruna Milet, gerente executiva de Marketing do Smiles. “O legal dessa campanha é que os motivos para sorrir vão além das vantagens racionais e das promoções. São também histórias como a do “seo. Antônio que vai fazer todo mundo que assistir se emocionar e sorrir”, completa Joanna Monteiro, Vice-Presidente de Criação da FCB Brasil. O Smiles tem como parceiros, as companhias aéreas Delta, Air France, KLM, Qatar Airways, Aerolíneas Argentinas, Etihad, TAP, Alitália, Copa e Korean Airlines, e em fase de implantação, Aeroméxico. Criação de Marilu Rodrigues, Rodrigo Rodrigues, André Bittar, Bruno Bueno, Sofia Calvit e Camila Rodrigues, com direção criativa de Joanna Monteiro e Max Geraldo, e direção executiva de Rui PIranda.

Campanhas

TNT CELEBRA UFC E SEU LUTADOR

Publicado em 29/01/2015 4:03 pm29/01/2015 5:14 pm

Patrocinador oficial do Ultimate Fighting Championship no Brasil e do lutador José Aldo, TNT Energy Drink volta à mídia neste fim de semana que marca o retorno do ex-campeão Anderson Silva ao octógono em Las Vegas. No intervalo da transmissão da luta de retorno do Spider, comercial criado pela Y&R homenageia seu patrocinado, o campeão da categoria Pena José Aldo, pela sua resistência e força. O filme, produzido pela Zohar, o transforma num simpático rinoceronte caminhando pelas ruas em direção à academia de ginástica. Desenvolvido em 3D e acompanhando a música “Knock Down” que ouve em fones de ouvido, o animal chega ao seu destino e no reflexo do espelho revela que é na verdade o lutador José Aldo. “Quando pensamos nessa campanha, logo vieram à mente a força e a robustez de um rinoceronte. E ninguém melhor que o Aldo para representar esses atributos. Ele é um campeão, e no octógono se transforma”, diz Eliana Cassandre, gerente de Propaganda do Grupo Petrópolis. O novo filme aposta no chamado realismo fantástico e coloca nas ruas o rinoceronte desenvolvido em 3D pela The Mill, uma das principais produtoras de animação do mundo. Criação de Guilherme Racz e Lucas Casão, com direção criativa de Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi, e direção geral de Branquinho. Produção da Zohar, com direção de cena de Tomat (Tomas Salles e Mateus Araújo), fotografia de Marcelo Durst e direção de arte de Marlise Storchi. Produção sonora da Punch Audio, assinada por Mariano Alvarez. Locução de Rodrigo Carneiro.

Mercado

3 BRASILEIRAS NO “TOP TEN” DO GUNN REPORT

Publicado em 29/01/2015 10:35 am29/01/2015 10:57 am

Ogilvy em 5º, Almap BBDO em 6º e Leo Burnett Tailor Made em 8º, figuram entre as dez agências mais premiadas do mundo em 2014 segundo o Gunn Report. A edição 2015 do relatório indica que o Brasil foi o 3º país com maior número de prêmios publicitários no ano passado, atrás de Estados Unidos e Inglaterra. Destaque no último Cannes Lions, a FCB figura na 25ª posição, e a Borghi Lowe em 44º lugar. A líder do Top Ten do Gunn Report 2014 é a Forsman & Bodenfors, da Suécia. Em segundo aparece a japonesa Dentsu, seguida da inglesa Adam & Eve e da norte-americana Wieden + Kennedy de Portland. Na área digital, também liderada pela sueca Forsman, aparecem as nacionais Ogilvy (5ª), Leo Burnett Tailor Made (16ª), Loducca (16ª) e FCB (22ª). “Sound of Honda”, da Dentsu para a montadora, foi a campanha mais premiada em 2014. Na vice-liderança aparece “Sorry I spent it on myself”, da inglesa Adam & Eve para Harvey Nichols. A campanha brasileira mais premiada foi “Retratos da real beleza”, da Ogilvy para Dove, em quinto lugar, e,incluída no Top Ten, aparece ainda “Enterro do Bentley”, da Leo para ABTO, também incluída na categoria All Guun Blazing, que corresponde às Grandes Ideias. Outros trabalhos brasileiros destacados nesta edição do Gunn Report foram “Carequinhas”, da Ogilvy para o GRAACC, “Anúncio protetor”, da FCB para Nivea, “Speaking exchange”, da FCB para CNA, “Frases”, da Almap BBDO para Cafiaspirina, e os filmes da mesma Almap “Banheiro, Closet e Living Room”, para Volkswagen, “Life Cuts”, para Getty Images, e “Últimos desejos da Kombi”, para Volkswagen, além de “Homem”, da Borghi Lowe para Anador.

Festivais

MÍDIA DO ANO DE CANNES É CHINÊS

Publicado em 29/01/2015 10:04 am

Seng Yee Lau, ou simplesmente SY Lau, vice-presidente do grupo de mídia online Tencent, foi escolhido pela direção do Cannes Lions, Festival Internacional de Criatividade, como Personalidade de Mídia do Ano. Ele receberá a homenagem durante o evento de 2015, a ser realizado entre 21 e 27 de junho na Riviera Francesa. O trabalho de SY Lau transformou o atual Tencent Online Media Group (OMG) de um portal único da Internet à um conglomerado de mídia altamente integrado. “O sucesso de SY é verdadeiramente inspirador. A jornada que construiu a Tencent na maior empresa de serviços de Internet integrada na Ásia não foi fácil”, justificaTerry Savage, presidente do Lions Festivals. “O prêmio de Personalidade de Mídia do Ano existe para reconhecer aqueles que moldaram o futuro da indústria de comunicação criativa e que permanecem como uma figura influente na mídia de hoje”, completou. Sob orientação de SY Lau, o grupo baseou sua atuação num mix de plataformas poderosas, resultando num modelo totalmente novo da indústria. Isso influenciou profundamente a forma de como centenas de milhões de usuários da internet se comunicam e até seus estilos de vida.”É verdadeiramente uma honra receber este prestigioso prêmio em nome do grupo de mídia online. Temos dirigido nosso trabalho no sentido de proporcionar ao usuário um novo nível de excelência e inovação”, comemora Lau. O grupo Tencent OMG é líder de plataformas online na China, incluindo um moderno serviço de streaming de vídeo.

Agências

GIACOMETTI CONTRATA DIRETOR CRIATIVO

Publicado em 29/01/2015 9:41 am

Em ritmo de expansão, a Giacometti Comunicação inicia 2015 investindo em profissionais com o objetivo de apresentar aos seus clientes soluções efetivas e inovadoras. A maior novidade, na área de Criação, é a chegada de Doriano “Carneiro” Cecchettini, ex-Africa, onde atuava no grupo de contas de Varejo com marcas como Walmart, UOL, Suzuki, Mitsubishi e Brahma. Na Giacometti, ao lado de Ricardo Miller, sua missão será implantar um novo modelo de pensamento criativo, visando integrar as várias frentes de trabalho e a oferta de diferenciais qualitativos. Carneiro já trabalhou na Giacometti durante o período de atendimento às Lojas Marisa, tendo participado, ao lado de Carlos Righi, de campanhas premiadas para a rede, como a série “Peladões”, estrelada por Reynaldo Gianecchini e Fábio Assumpção. Formado em Comunicação pela ESPM, artista plástico, ilustrador e fotógrafo, Carneiro também foi professor de Criação Publicitária da Miami Ad School. Entre outras agências já atuou na McCann, Ogilvy, Publicis, Grupo Talent, DPZ, Loducca e PA, house do Grupo Pão de Açúcar.

Sem categoria

MERCADO DIGITAL ATRAI A ROCKET FUEL

Publicado em 28/01/2015 5:24 pm29/01/2015 10:07 am

acir — Acir: primeiro escritório latino-americano

Com uma plataforma capaz de avaliar o momento exato em que uma campanha deve atingir o usuário em mídias sociais e mobiles, além de displays e canais de vídeos, chega ao Brasil a Rocket Fuel, líder mundial em mídia programática. A abertura de escritório em São Paulo inaugura projeto de expansão da marca na América Latina. Utilizando inteligência artificial e Big Data, a empresa global de tecnologia especializada atua em parceria com agências e anunciantes. Seu modelo é capaz de alterar automaticamente a direção da entrega de uma campanha em busca de maior eficiência. O Brasil, com 120 milhões de consumidores online, representa um grande mercado para a empresa. A previsão de investimento em publicidade digital é de US$ 3,3 bilhões este ano no País. Em 2014, segundo o estudo eMarketer, foram aplicados US$ 2,8 bilhões. “Além do grande público, o Brasil apresenta um aumento considerável da classe média e alta receptividade para as inovações da tecnologia na publicidade”, afirma Mark Prior, vice-presidente de expansão internacional da Rocket Fuel. Ele lidera a atuação da empresa nas regiões Ásia-Pacífico e América Latina. O comando da Rocket Fuel no Brasil ficará a cargo do Managing Director Edvaldo Acir. O executivo já atuou por empresas como Fox International Channels, Terra Networks (Grupo Telefônica/Vivo), Movile (Naspers Group), Grupo Abril e Vizury Interactive.