Prêmios

ESTADÃO DIVULGA JÚRI DO “DESAFIO”

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Pestana: incentivar a multiplataforma

Três jornalistas do Estadão e dez publicitários vão julgar o Prêmio Desafio, lançado pelo grupo para destacar as melhores campanhas publicitárias multiplataforma veiculadas em seus meios. Os vencedores, mídias, criativos e anunciantes, vão ganhar viagens e inscrição no Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade 2015. Ao todo, serão 16 viagens à Cannes, sendo 15 delas para os vencedores do desafio e uma para o profissional eleito o Mídia do Ano. Conforme lembra Flávio Pestana, diretor Comercial executivo do Estadão, a iniciativa visa estimular a criação de campanhas publicitárias em várias plataformas. Para concorrer, é necessário que a campanha contenha peças veiculadas no período de 01 de março de 2014 a 31 de março de 2015 em mais de uma plataforma de mídia pertencente à marca Estadão: jornal, site, tablet, rádio, mobile, eventos e TV Estadão. Nesta primeira edição do “Desafio Estadão”, o veículo premiará a melhor campanha multiplataforma das cinco seguintes categorias: Mercado Imobiliário, Varejo, Indústria, Serviços e Branded Content Os jurados: Alexandre Ugadin, VP de Mídia da FCB, Bruno Prosperi – diretor executivo de Criação da Almap BBDO, Daniella Gallo , diretora geral de Mídia da Ogilvy, Fred Saldanha,  CCO da Isobar, Guga Ketzer, sócio e VP de Criação da Loducca, Gustavo Gaion, VP de Mídia da Y&R, José Henrique Borghi, sócio e presidente da BorghiLowe, Luis Flavio Padilha, VP Mídia da Havas América Latina, Luiz Ritton, VP de Mídia e Operações da Lew’Lara\TBWA, Marco Versolato, VP de Criação da DM9 DDB, e os jornalistas do Estadão Cley Scholz, editor do Portal de Economia & Negócios, Cátia Luz, editora de Negócios e Sonia Racy, editora da coluna Direto da Fonte.

 

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Agências

PUBLICIS RECRIA CARGO DE VP DE MÍDIA

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Miriam: experiência nacional e internacional

Miriam Shirley, ex-diretora geral de mídia da Ogilvy, onde atuava desde 2006, é a nova vice-presidente da Publicis Brasil. Ela vai comandar uma equipe de 60 profissionais e aplicar uma experiência de 20 anos na área quando trabalhou em grupos nacionais e internacionais. Sua missão será ampliar o vínculo das marcas com o consumidor através de estratégias diferenciadas, integradas e multiplataformas. A executiva vai substituir, na prática, a atual head of agency estrategy development do Google Brasil, Gleidys Salvanha, que deixou a vice-presidência de mídia da Publicis em março de 2013. Durante esse período, a função foi extinta e o comando da área foi dividido inicialmente entre os diretores BrazilIuri Maia, Luisa Bernardes, Marco Jacobucci e Mari Maccabelli. Destes, Mari é a única que continua na agência e divide a diretoria da área com Silvia Tajiki e Valéria Brasil. “É um grande desafio atuar com marcas do porte das que a Publicis tem em sua carteira em um momento em que a mídia passa por profundas transformações e oferece tamanhas possibilidades”, diz Miriam. Entre outras agências, ela atuou como VP sênior da Starcom Worldwide na cidade do México e também trabalhou na Leo Burnett em Chicago e no Brasil. “A Miriam é uma das profissionais mais reconhecidas do mercado publicitário, tanto por sua competência técnica, quanto pela visão holística e criativa que lança sobre o uso dos meios de comunicação. Ela chega à agência em um momento em que nos preparamos para formar um time ainda mais coeso, multidisciplinar e absolutamente dedicado à entrega das melhores soluções para os clientes”, explica Hugo Rodrigues, presidente da Publicis.

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Campanhas

PÃO DE AÇÚCAR MUDA COM RODRIGO HILBERT

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Com uma variação do tema “Lugar de gente feliz”, utilizado por mais de 30 anos, a primeira grande e completa campanha institucional criada pela Havas Brasil para o Pão de Açúcar privilegia o consumidor. Através do conceito “O que você faz pra ser feliz”, a nova estratégia posiciona o cliente como protagonista dentro do supermercado. Além de decidir o que comprar e como usar, ele também pode se tornar parceiro da rede de supermercados nas ações sustentáveis. E quem empresta sua imagem para a campanha é o ator e modelo Rodrigo Hilbert. “O nome do Rodrigo surgiu naturalmente, pois ele sintetiza tudo aquilo que o Pão de Açúcar valoriza: a família, o bem-estar, a saúde, o esporte, além de cozinhar de maneira simples e com muita dedicação”, explica Tales Bahu, VP Brasil e Co-COO Latam da Havas. “Depois de um ano com a conta da marca, este é o primeiro trabalho completo que realizamos, do planejamento à criação e execução”, diz ele. “É a transição do slogan O que faz você feliz para O que você faz pra ser feliz, iniciada no ano passado”, completa Paula Junqueira, diretora de criação da agência e ex-integrante da PA, house agency que atendia o grupo. Conforme ela destaca, a nova estratégia deixa as cenas de felicidade na rua para mostrar que o consumidor também pode ser feliz dentro das lojas. “No Pão de Açúcar ele pode satisfazer seu prazer de comer e beber, ter ideias de produtos para promover um happy hour ou um requintado jantar” diz ela. Renata Gomide, gerente de Marketing do Pão de Açúcar, explica que o briefing passado para a agência focava o fortalecimento da marca no patamar de negócio. “Já tínhamos mostrado o cliente do Pão de Açúcar experimentando a felicidade em seus momentos de lazer. Era hora de trazê-lo para dentro das lojas e mostrar como podemos proporcionar isso, com produtos de qualidade e uma equipe de funcionários e consultores prontos para esclarecer qualquer dúvida”, diz ela. Renata lembra que além desse trabalho institucional, o marketing do Pão de Açúcar vai investir nos tradicionais comerciais de oferta e aumentar seu envolvimento com o público através de patrocínios diferenciados. O primeiro deles nessa nova fase, já acertado, será no programa de Hilbert “Tempero de Família”, do canal GNT. Nos comerciais, Hilbert vai contracenar com funcionários reais da rede e discutir uma série de temas pertinentes, de receitas à sustentabilidade. A campanha começou a ser veiculada neste domingo (8) com um teaser de 15 segundos no intervalo do “Fantástico”. O primeiro comercial entra no ar nesta segunda-feira (9). Criação de Paula Junqueira, Xan Arakawa, Carlos Credie, Mauricio Kumazawa, Kika Reichert, Fernando Reis e Lucila Lico, com direção criativa de Paula e Arakawa e direção geral de Tales Bahu. Produção do filme da Yourmama, com direção de Alessandro Cassulino e fotografia de Rodrigo Carvalho. Áudio da Panela. (Vote na enquete ao lado e indique a melhor campanha entre as grandes redes de supermercado)

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Mercado

O BRASIL NO TOPO DO MUNDO

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Letícia, Papa Neto e Nizan: trinca nacional

Colocar brasileiros no topo do mundo é uma das missões atuais de Nizan Guanaes, fundador do grupo ABC. Depois de abrir a Africa e enxertar a holding com empresas de diferentes áreas da comunicação, ele iniciou uma trajetória internacional como um verdadeiro embaixador do país. Participa de fóruns mundiais, promove palestras, se junta a campanhas globais, sempre destacando a importância de empresas e dirigentes brasileiros nesses processos de evolução. Por essa razão é que ele próprio foi convidado e aceitou integrar o time de seis conselheiros mundiais da WGSN, empresa multinacional especializada em inteligência criativa de negócios, pertencente ao grupo de mídia Top Right proprietário do festival de Cannes Lions através da empresa de mídia Emap, e que inclui ainda a i2i Events. José Papa Neto, brasileiro que exerce o cargo de CEO global da WGSN, Letícia Abraham, presidente na América Latina, e Paul Coxhill, norte-americano que atua na sede da empresa em Nova York, estiveram em São Paulo para celebrar a adesão. Papa lembrou que a afinidade de pensamento o levou a trabalhar no ano 2000 no iG, então comandado por Nizan. Dessa parceria surgiu, agora, o convite para integrar o Conselho da WGSN. “Foi o primeiro nome em que pensei por tudo o que ele representa em inovação e inteligência. Se a empresa começou a ser reconhecida pelo seu trabalho na área de moda, hoje ela é importante no processo de evolução do negócio”, explicou. Assim que assumiu o comando mundial da empresa, Papa transferiu a sede de Londres para Nova York. Essas duas cidades, junto com São Paulo e Hong Kong formam o conjunto de 4 hubs da WGSN, que opera ainda com 16 escritórios pelo mundo. “Objetivamente, trabalhamos pensando em 2018 e nossa palavra de ordem é Disruption, visando transformar o difícil em simples. Afinado com o discurso, Nizan disse que sua participação também tem como objetivo apresentar tendências para o mercado brasileiro. “O mundo mudou. O tempo mudou. Hoje um mês é um século. As pessoas mudaram. O ministro da Economia que recolocou a Inglaterra nos eixos não é economista, é um historiador. O Brasil precisa de tendências, nossos governos estaduais e municipais precisam, a publicidade também. Temos que ver o futuro olhando o passado, os exemplos que ficaram. Quando alguém me diz que é preciso utilizar storytelling em um trabalho porque é o novo, eu pergunto: você já leu a Bíblia?”, concluiu Nizan.

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ALEX PERISCINOTO EM NOVO ENDEREÇO

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Quem estava acostumado a ler as divertidas e inteligentes análises de Alex Periscinoto sobre a propaganda mundial, já pode retomar o hábito. Depois de uma trajetória de sucesso no site Bloglog, o ex-sócio da Almap e profissional que revolucionou o setor ao trazer para o Brasil o conceito das duplas criativas, está em novo endereço. A cada 15 dias ele comenta em um novo post, anúncios e comerciais dos mais criativos de todo o mundo, que ele mesmo seleciona. Como esse da foto, divulgando medicamento contra a diarreia infantil, produzido pela Openeyes DDB, de Almaty, no Cazaquistão. Com o título “Sutileza e Inteligência”, Periscinoto, aborda o desafio criativo de se elaborar uma peça sobre assunto que está no limite entre o humor e o mau gosto. E como diz Alex em seu artigo, “o departamento de saneamento básico de um bebê não está em pleno funcionamento quando ele nasce. É natural que aconteçam imprevistos exigindo serviços emergenciais nos setores hidráulico e sanitário da criança”. Primeiro jurado brasileiro em Cannes e atual sócio da consultoria SPGA Salles, Periscinoto, Guerreiro e Associados, Alex conta com apoio do ex-redator da Almap e ex-diretor de Criação da Artplan SP, Nelson Machado, na atualização de seu blog.

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Televisão

RECORD DÁ SHOW EM APRESENTAÇÃO

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Cake Boss com elenco (clique para ampliar)

Para provar que pretende mesmo se tornar uma emissora de cultura aberta, para marcas, para uma nova audiência e principalmente para outras mídias, a TV Record inovou na apresentação de sua programação 2015. O tradicional vídeo exibido pelos grupos televisivos a agências e anunciantes, se transformou numa imensa tela de computador. E o mouse não estava nas mãos dos comandantes do evento, mas sim da atriz Bárbara Borges, que saiu do teatro direto para a tela. Interpretando a assistente Camila e em cenas pré-gravadas, ela contracenou com Paulo Franco e Marcelo Silva, superintendente e diretor de programação, responsáveis por destacar as novidades.

Bárbara Borges: performance digital

O show tecnológico teve direito a participação igual do apresentador Rodrigo Faro, que também deixou o teatro para entrar na tela. E ainda um toque divertido quando ela subiu uma playlist e encontrou uma seleção do “cantor” Roberto Justus, imediatamente transferido para a “pasta” dos reality shows. Nessa área, aliás, estava guardada uma das grandes surpresas da Record para 2015. O “Cake Show”, sob o comando de Buddy Valastra, o “Cake Boss”. Ao vivo, no palco da Record, ele anunciou que o vencedor do reality será seu sócio na casa que vai abrir em São Paulo. Entre outras novidades a emissora anunciou também a transmissão exclusiva dos Jogos Panamericanos de Toronto, a volta de Gugu Liberato, o novo reality Power’s Couple, a contratação quase concluída de Xuxa Meneghel, que não participou do evento e a superprodução “Os Dez Mandamentos”. Certamente a menina dos olhos do comando religioso da Record, o clássico será exibido como telenovela e no novo horário das 20h30, a partir de março. Em meio às séries bíblicas já exibidas pela emissora, esta será a primeira produção no formato de soap opera, inédito no mundo, com locações no deserto de Atacama, no Chile, no Egito e com pós-produção em Hollywood. Essa postura de veículo aberto para o novo e grandes atrações fazem parte do projeto Record 65 anos. Desde já, e até a data comemorativa, em setembro de 2018, a Record pretende celebrar parcerias com novas mídias como Netflix, Twiter e seu portal R7, visando atender um novo telespectador que pretende ser também protagonista.

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Agências

ABC UNIFICA AGÊNCIAS DE OLHO NO MERCADO

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Álvaro e Polika: comando da nova Africa Rio

A realização das Olimpíadas de 2016 no Rio de Janeiro provoca mais um fato publicitário. Olhando para um mercado que será foco do mundo esportivo e consequentemente de grandes marcas, o grupo ABC unifica as operações da DM9 e Africa no estado. Sob a marca Africa Rio, pretende oferecer aos anunciantes uma agência mais completa. “As agências nasceram praticamente na mesma época e naquele momento fazia sentido termos duas operações. Mas hoje faz muito mais sentido estratégico unirmos esses times para atender um mercado que só cresce e que está cada vez mais promissor”, justifica Guga Valente, presidente do Grupo ABC. Essa nova operação une uma DM9 ganhadora de cinco Leões de Cannes e outros relevantes prêmios em apenas dois anos, e a Africa, que tem uma estrutura diferenciada com foco na criação de conteúdo, por meio de product placement e merchandising. Com isso, Álvaro Rodrigues assume o comando criativo da sede do Rio, e passa a compor o trio de lideranças criativas da Africa ao lado de Eco Moliterno e Rafael Pitanguy. Polika Teixeira assume o comando da Africa Rio, como diretora geral. Os dois continuam sócios da operação carioca e responderão a Márcio Santoro e Sergio Gordilho, copresidentes da Africa.

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Festivais

BRASIL TEM DUAS VAGAS NO LIONS HEALTH

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John e Braga: jurados brasileiros

O Lions Health, festival independente mas que conta pontos para o ranking de Agência do Ano do Cannes Lions, terá dois criativos brasileiros representando o país no júri. Ricardo John, CCO da JWT, integra o time que avaliará os trabalhos na área Health & Wellness. Já Emerson Braga, CCO da Revolution, agência do grupo Propeg, estará no júri de Pharma, focado em bens de consumo. Andrew Spurgeon, diretor executivo de criação da Langland da Inglaterra comandará o júri de Health & Wellness, e Rob Rogers, CEO da norte-americana Sudler presidirá a área de Pharma. Conforme havia explicado Phil Thomas no último mês de dezembro, em São Paulo, durante a inauguração do evento internacional Creativity Matters, por esbarrar em restrições legais em vários países, a área de Healthcare ganhou um festival próprio. “O Lions Health foi idealizado para destacar campanhas que não tem muita chance no festival tradicional justamente em razão de restrições na sua comunicação”, diz o CEO do Cannes Lions. As duas vagas brasileiras podem ser explicadas pelos 9 Leões conquistados pelo país na edição 2014 do Lions Health. O evento acontece em 19 e 20 de junho, véspera da abertura oficial do Cannes Lions 2015, em 21 de junho deste ano.

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Festivais

MEXICANO PRESIDE JÚRI DE TV DO FIAP

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Cardós: Agência do Ano no México

Raúl Cardós, fundador da agência Anónimo, da capital Mexicana, vai presidir o júri de Cine e TV da 46ª edição do Festival Ibero Americano de la Publicidad. O Fiap 2015 será realizado entre 22 e 24 de abril no JW Marriott Hotel da cidade do México. O jurado brasileiro dessa área será Manir Fadel, sócio e CCO da Lew,Lara\TBWA.  “Raul é uma das figuras mais relevantes da publicidade do país sede do festival deste ano. Na edição do Fiap do ano passado Cardós passou a integrar com méritos o Salón de la Fama do evento”, justifica Daniel Marcet, diretor geral do Fiap. O criativo iniciou sua carreira em 1990 na Leo Burnett. Seis anos depois se transferiu para a Ogilvy e em 98, a convite de Enrique Gibert, entrou para o time que refundou a DDB México. Nessa agência exerceu os cargos de VP executivo e Diretor de Serviços Criativos, até se tornar presidente e diretor geral. Também liderou o board regional de Criação da DDB América Latina. Nos últimos seis anos a DDB mexicana foi eleita a Melhor agência pelo Círculo de Criativos local. Sua Anónimo foi considerada a mais Proativa do País e a Mais Recomendada pelos Clientes, conforme pesquisa do estúdio Agency Scope do México. No ano passado, ao lado de Ale Norniella e Eduardo López fundou a Academia Mexicana de Criatividade, escola especializada em potencializar o pensamento criativo em todas as disciplinas. Entre as campanhas que criou em sua carreira destacam-se trabalhos para Aeromexico, Procter & Gamble, Unilever, Kellogg’s, Volkswagen, Dormimundo, Casa Cuervo, Cervecería Cuahutémoc Moctezuma, Coca Cola e McDonald’s.

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BACARDI REVIVE BRINCADEIRA DE CRIANÇA

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Com o objetivo de divulgar suas versões “Big” Apple, Lemon e Pineapple, o rum Bacardi promove ação de ativação criada pela agência Torke + CC, com foco no Carnaval utilizando antiga brincadeira infantil “Pera, Uva, Maçã ou Salada Mista?, também conhecida como “Beijo, Abraço ou Aperto de Mão”. Promotoras da marca já estão nas ruas desde o dia 19 de fevereiro na Bahia e em Pernambuco, escolhendo duplas, vendando os olhos de um dos participantes e fazendo a tradicional pergunta. Quem topar ganha uma garrafa de Bacardi Big e um Squeeze. Depois de Salvador e Olinda, a ação ganha outras ruas badaladas durante os dias de folia. “O objetivo da ativação é mostrar, de forma prática e divertida, toda a versatilidade que a família Big entrega aos consumidores que buscam por coquetéis fáceis de fazer e que tragam uma nova experiência de sabor em substituição às tradicionais”, explica Bruno Macario, gerente da Categoria de Rums da Bacardi para a América do Sul. O rum Bacardi surgiu em 1862, na cidade de Santiago de Cuba. Seu fundador Don Facundo Bacardí Massó revolucionou a indústria de bebidas destiladas quando criou um rum de corpo leve e com um sabor particularmente suave. Bacardi inspirou algumas das receitas mais famosos de coquetéis no mundo, como Mojito, Daiquirí, Cuba Libre e Piña Colada.

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