Blog do Adonis

Eleita a Melhor Companhia Aérea do Mundo, a Qatar Airways investe no Brasil e entrega sua conta publicitária à Full Jazz. A agência fundada por Christina Carvalho Pinto e presidida por Luiz Lobo, vai adaptar as campanhas globais da empresa e administrar no país os planos estratégicos de mídia on e offline. O objetivo é aumentar a percepção da marca junto ao público brasileiro, favorecendo sua escolha na decisão de compra de passagens aéreas. Patrocinadora da camisa do Barcelona, a Qatar lançou no final de 2013 sua campanha de marca junto ao clube com o filme “O país Barça”, já incluindo no elenco do filme o brasileiro Neymar. No ultimo mês de fevereiro, nova campanha mundial, criada pela FCB Holiday da Inglaterra, teve como ponto principal o filme “Parceria”, celebrando três anos de contrato com o clube catalão. O negócio rompeu uma tradição histórica do time, que até 2010 nunca havia estampado qualquer marca em sua camisa, a não ser o símbolo da Unicef. Antes de oficializar a marca da companhia aérea, porém, o time chegou a usar uma inscrição da Qatar Foundation, num misto de beneficência e receita de merchandising. Estima-se que o valor do patrocínio atual seja de R$ 100 milhões por ano.

Para trabalhar junto às vice-presidências de Mídia e Integração e Inovação, a DM9 DDB contratou Leandro Claro como diretor de Performance e Business Intelligence. O profissional, com grande experiência em digital e gestão, vai focar sua atuação no sentido de potencializar a integração de áreas e de estratégias de comunicação. Formado em publicidade e pós-graduado em Marketing pela USP, Leandro Claro iniciou sua carreira em empresas de tecnologia de informação, passando pela área de marketing em anunciantes e, finalmente, em agências de publicidade. Essa formação multidisciplinar foi fundamental para motivar o convite da agência. “Leandro se encaixa no novo perfil de talentos que estamos procurando. Ele traz um sólido conhecimento de como podemos usar a tecnologia a favor da construção de estratégias robustas de comunicação para nossos clientes,” diz Puga. “Hoje temos um modelo altamente integrado na DM9. As estratégias digitais e de off-line são pensadas para que uma aumente a relevância da outra em um ciclo virtuoso”, reforça Ferguson. Claro possui ainda MBA em Administração Financeira pelo IBMEC/Isper São Paulo e já atuou em empresas como Microsoft, Time Warner Inc (AOL), Whirlpool (Compra Certa), Natura e B2W Digital. Também trabalho na diretoria de Mídia de Performance e Canais de Varejo da Ogilvy & Mather Brasil, atendendo o planejamento digital de marcas como Claro, NET, Citibank, Kimberly-Clark, Centrum, Philip, Sony, Leite Moça, Nespresso, Burguer King,  Jaguar, JAC Motors e SAP.

Wlad Winter, que já dirigiu a Divisão Transmidia da Rede Globo, é o novo Head de Planejamento da Africa Rio, presidida por Álvaro Rodrigues. Na emissora líder do país, Winter comandou projetos de entretenimento para as séries “As Cariocas” e “As Brasileiras”, de Daniel Filho, e coordenou a webserie “Vozes do Araguaia”, derivada da novela homônima de Walther Negrão. Esse projeto, focado em imagens reais e depoimentos de habitantes da região, foi finalista do Emmy Awards na categoria Digital Fiction. Em 15 anos de carreira, Wlad Winter já atuou em agências como Draft FCB, Wunderman, New Content e Sapient Nitro. Atendeu marcas como Unilever, Telefônica, Vivo, Santander, Nokia e Samsung. Também trabalhou na Fischer Portugal, com empresas como Honda e Cervejaria Sagres e foi sócio da produtora inglesa de Conteúdo Bedlam, onde coordenou projetos para Grandene, Smoking e calçados Democrata. “Estou muito feliz com esse novo desafio. A Africa é uma grande agência, um lugar onde vejo a possibilidade de fazer grandes projetos capazes de tocar a vida das pessoas de forma positiva transformando e fortalecendo cada vez mais a relação entre as marcas e seu público”, diz Wlad que também é professor de Branded Content da escola de Criação da ESPM/ RJ.