Blog do Adonis – Página: 787

Mercado

QUEM (AINDA) TEM MEDO DO STREAMING?

Publicado em 18/09/2015 5:15 pm

CelsoVergeiro — Vergeiro: questão de tempo

Com apoio total dos anunciantes, que chegam a economizar 80% do dinheiro gasto com entrega de material físico de veiculação na TV, o streaming de mídia já atinge 40% do fluxo publicitário no país. O modelo chegou ao Brasil oficialmente no início de 2012, através da Rede Record, com plataforma da Zarpa Media. Atualmente, todas as emissoras, de sinal aberto e por assinatura, também apoiam integralmente o processo, que não exige custos, a não ser na capacitação de suas exibidoras. A Globo, entretanto, está alertando suas afiliadas que, a partir de 2016, só aceitará a exibição de material transmitido através desse modelo de fluxo publicitário. Lançada no Brasil em fevereiro de 2012, a inglesa Adstream conquistou o mercado nacional e hoje lidera o segmento com 70% de participação. Consolidada em todo o mundo, a empresa atua com 42 escritórios e tem 20 mil destinos conectados digitalmente. No Brasil, entre seus 425 destinos, além das TVs atende também salas de cinema, mídia out of home, portais de Internet e sistemas de vídeos de bordo de companhias aéreas. A Zarpa, que se uniu à chilena A+V, líder do setor na América Latina, detém uma fatia de 25%. Os 5% restantes estão com a sueca AdToox, cuja pequena participação deve-se principalmente à falta de infraestrutura no país e a dificuldade das empresas brasileiras resolverem seus problemas em Estocolmo. A parcela maior de 60% de entrega física de materiais representa, basicamente comerciais da área de Varejo. Agências e os anunciantes desse setor ainda confiam mais na entrega em mãos, com receio de que seus comerciais, geralmente finalizados em cima da hora, repletos de ofertas e segredos promocionais, podem não ir ao ar em razão das regras de prazo que o sistema de streaming exige. “Mas estamos sempre trabalhando para evoluir o sistema e poder atender todo o mercado. Nossa tecnologia é garantida, simples e não exige investimento dos parceiros. É só uma questão de tempo”, diz Celso Vergeiro, CEO da Adstream Brasil. Ele inclusive comemora a diminuição da resistência ao modelo por parte das produtoras. “No início elas conseguiam enxergar apenas a perda da receita que obtinham com a geração de um grande volume de cópias. E isso, agora, é cada vez mais desnecessário”, completa.

Campanhas

A VIDA DIGITAL PEGA MUITO BEM

Publicado em 18/09/2015 3:39 pm

Dentro do conceito #pegabem, a Vivo lança terceira fase de sua campanha mostrando a importância da relação do usuário com o mundo digital. Criada pela DPZ&T, a estratégia reforça o compromisso da operadora com a inovação, abordando o universo digital e suas múltiplas possibilidades. “Essa campanha mostra a relação das pessoas com a tecnologia num mundo cada vez mais digital, que abre possibilidades para criar o novo e transformar o futuro”, explica Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. O comercial destaca os serviços de 4G, a realidade multidevices e o mundo dos aplicativos que têm transformado o jeito das pessoas se conectarem. O filme é embalado pelo hit internacional “All about that Bass”, de Meghan Trainor, cujo clipe tem mais de 1 bilhão de views. O filme, com cenas gravadas em Los Angeles, tem a participação da irreverente vlogueira brasileira Julia Tolezano, um ícone nas redes sociais com o pseudônimo “Jout Jout”. Criação de Rafael Urenha, Marcello Barcelos,Robson Oliveira,Marcelo Fubah e Gustavo Moura, com direção criativa de Urenha e Barcelos. Produção da Paranoid, com direção de cena de Heitor Dhalia, fotografia de Adolpho Veloso e Will Etchebehere e direção de arte de Andres Zarza. Trilha da Satélite e locução de Maurício Pereira.

Campanhas

MAGAL RECOMENDA O PEQUENO NEGÓCIO

Publicado em 18/09/2015 2:55 pm18/09/2015 2:59 pm

Para celebrar o Dia do Pequeno Negócio, em 5 de outubro, e estimular a compra nos estabelecimentos menores, geralmente comandados pelo próprio micro-empresário, o SEBRAE lança nova campanha, criada pela Lew’Lara/ TBWA. O cantor Sidney Magal é o personagem principal da estratégia, interpretando sua canção “Tenho” com letra adaptada para o “Movimento Compre do Pequeno Negócio”. O conteúdo, criado para a Internet, é composto por um comercial e um vídeo dirigido aos donos de pequenos negócios, mostrando a importância de participar e chamando para o cadastramento. O material inclui ainda o making of da gravação da trilha pelo cantor. Criação de Paulo Ribas, Paulo Mariano, Fábio Baraldi, Lucas Pinheiro, Geisa Lopes, Paulo Lima, Mariana Horta e Thiago Monteiro, direção criativa de Cláudio Leite, Pedro Henrique Garcia e Lúcio Caramori, e direção geral de Felipe Luchi e Manir Fadel. Produção da BossaNova Films, direção de Tiago Soban e Seb Caudron e fotografia de Ralph Christian Strelow. Produção musical da Mug Shot.

Mercado

ABC AUMENTA PARTICIPAÇÃO NO SUL

Publicado em 18/09/2015 12:21 pm

De olho no mercado de Florianópolis, o ABC, através da Tudo, aumenta sua participação na única agência do grupo em Santa Catarina, a Musica Comunicação & Marketing, de Joinville. A holding de Nizan Guanaes, comprou os 40% de participação na empresa, até então de posse da Morya. Com isso, vai investir na expansão da agência fundada por Paulo Centeno, que atua no Live Marketing e Digital, além da Publicidade. A notícia foi divulgada pelo site “Acontecendo Aqui”, de Florianópolis. O processo de trabalho vai se basear em uma sinergia total entre a Musica e a Tudo, comandada por Maurício Magalhães. O projeto inclui uma sede completa na capital catarinense, onde inicialmente vai atender o complexo Sapiens Parque e o-commerce das Lojas Salfer. A conta de publicidade da Salfer, do grupo Máquina de Vendas, será concentrada em São Paulo a partir do próximo ano. A agência também continuará atuando em Joinville, com marcas importantes de sua carteira, como Embraco e Clamed (rede de drogarias Catarinense e Farmácia Preço Popular). “Vamos oferecer ao mercado de Santa Catarina uma agência realmente full service, nos padrões do grupo ABC, totalmente conectada com o que acontece de melhor no país”, comemora Maurício Magalhães, CEO da Tudo. “Florianópolis é mercado que tem tudo para crescer e para o qual o grupo ABC aponta sua ambição em futuros negócios”, completa Paulo Centeno.

Prêmios

PRÊMIO ABRIL ELEGE LEO BURNETT

Publicado em 17/09/2015 11:31 pm18/09/2015 4:31 pm

fiat-makeup-curve-cannes-2014-01 — GP de Criação (clique para ampliar)

O Grand Prix da categoria Criação Revista da 29ª edição do Prêmio Abril de Publicidade foi concedido à campanha “Não se maquie dirigindo”, da Leo Burnett Tailor Made para a Fiat. O evento que revelou os vencedores de 2015 da premiação foi realizado nesta quinta-feira (17) no Terraço Abril, com apresentação do ator Ricardo Tozzi. A mesma campanha, criada pelo diretor de arte Marcelo Rizerio e o redator Christian Fontana, também ganhou o prêmio Júri Popular. Veiculada em fevereiro, uma série de anúncios com explosão de cores simula acidentes de trânsito causados pela distração das motoristas ao se maquiar no volante. O GP de Mídia foi para a DM9 DDB com o anúncio “Revista Concretada”, para Telhanorte, veiculado na revista “Claudia”. “Strip Commerce”, da Almap BBDO conquistou o GP de Criação Digital, enquanto na mesma categoria, mas pela avaliação popular, o prêmio máximo ficou com a Fbiz pelo anúncio “A verdade escondida”, assinado pelo Instituto Maria da Penha. O GP de Melhor Utilização Criativa foi conquistado por “Anúncio Protetor”, da FCB para Nivea. A nova categoria Native Ads foi ganha pela Ogilvy, com a campanha “Cloud Computing” para IBM. Os vencedores regionais foram Propeg, nas regiões Central e Norte/Nordeste, respectivamente com “Tribos”, para Correios, e “Selfie” para Safer Net, Africa, na regional Rio, com “Feios”, para Flores Online, e Paim, no sul, com “Clips, para Lojas Renner. Bruno Felipe da Silva e João Marcelo Nascimento Rodrigues, alunos da Miami/ESPM Rio, ganharam o troféu Jovens Criativos, com seus trabalhos atendendo o tema “A revolução ambiental começa em casa”.

Televisão

ROBERTO JUSTUS EM VERSÃO RURAL

Publicado em 17/09/2015 5:25 pm

GIANNE — Gianne, Carelli, Justus e Bruna: A Fazenda

Em 1981, aos 26 anos, o administrador de empresas Roberto Luiz Justus se tornou publicitário ao dividir a sociedade de uma inovadora agência com o então também jovem Eduardo Fischer. Em 1998 criou o grupo Newcomm e seis anos depois associou-se ao maior conglomerado mundial de comunicação de marketing, o WPP. Entre as empresas que comanda, está a Young & Rubicam, maior agência de publicidade do país há 11 anos, a Grey, Wunderman, VML, Red Fuse e a Ação Premidia. No mesmo ano de 2004 iniciou sua carreira na TV como apresentador do reality show “O Aprendiz”, na Record. Seis edições depois ele se transferiu para o SBT, onde comandou as atrações “Um contra 100” e “Topa ou não Topa”. De volta à Record, em 2012, reassumiu “O Aprendiz” e ainda lançou o programa de entrevistas “Roberto Justus +”, para onde levou Bruna Calmon, que descobriu no “Comercial & Cia” do Multishow. A dupla agora se deslocou para a atração rural “A Fazenda”, um dos reality shows que a Record apresentou para sua temporada deste ano. O programa, com direção de Rodrigo Carelli, terá Bruna Calmon apresentando as provas de merchandising e Gianne Albertoni comandando a versão online no portal R7. O evento da Record foi apresentado pelo diretor artístico da emissora, Paulo Franco, e compõem a nova grade com “Além do Peso Celebridades”, “Batalha dos Confeiteiros de Buddy Valastro e “Troca de Família”. Alguns dos prêmios aos vencedores são atrativos. “A Fazenda” entregará R$ 2 milhões ao ganhador, enquanto na versão brasileira do “Cake Boss” o escolhido será sócio da primeira Carlo’s Bakery no Brasil.

Sem categoria

VOLKSWAGEN ATIVA MARCA NO ROCK IN RIO

Publicado em 17/09/2015 4:57 pm

Derivado do musical “Rock in Rio, o Musical”, o pocket show “30 anos em 15 minutos”, criação exclusiva da Aventura Corp, será apresentado diariamente no estande da Volkswagen no Rock in Rio, evento que começa nesta sexta-feira (18) na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro. Aventura Corp é uma divisão da Aventura Entretenimento voltada ao desenvolvimento de conteúdos exclusivos. O objetivo é utilizar o musical como uma inovadora ferramenta de marketing, com espetáculos customizados para marcas e empresas. Com o título “30 anos em 15 minutos”, é o musical mais curto de todos os tempos, com mais de 40 músicas. A apresentação será dos atores Ícaro Silva e Thati Lopes, e Hugo Bonemer e Jennifer Nascimento, duplas que se alternam durante o festival. Serão apresentados grandes clássicos que marcaram a história do maior evento de música do mundo, como Queen, Nina Hagen, Beyoncé, Paralamas do Sucesso e David Guetta, entre outros, e suas músicas que marcaram época, desde o início do sonho de Roberto Medina, em 1985. O show da Aventura, uma das maiores produtoras de musicais do país, foi criado exclusivamente para o ativação da marca Volkswagen no festival. O elenco é formado por 14 artistas, incluindo atores e bailarinos, além de uma banda ao vivo com cinco músicos.

Sem categoria

DELÍCIA: PRÊMIOS DE 1,1 MILHÃO

Publicado em 17/09/2015 3:00 pm17/09/2015 4:39 pm

No formato “Achou, Ganhou”, a margarina Delícia, marca da Bunge, realiza promoção que prevê maior prêmio da categoria. Desde esta quarta-feira (16) até 30 de novembro, os consumidores podem procurar 200 vales-brindes de R$ 500 e dois especiais de R$ 500 mil nos potes do produto. No total, R$ 1,100 milhão de reais serão distribuídos pelo anunciante nesses 75 dias. “Desenvolver uma ação pioneira, seja ela para qualquer tipo de categoria, é sempre uma satisfação imensa, pois quebrar barreiras e surpreender o consumidor é um dos principais objetivos da agência em suas criações”, diz Clinton Cerrato, sócio da Trade Mais, agência que desenvolveu a promoção. Os consumidores serão avisados através de comercial para a TV e anúncios. A Trade Mais foi fundada em 2008 por Luciana Mello, profissional que acumulava 15 anos de experiência como executiva em multinacionais como Unilever. Clinton, também ex-Unilever, se tornou sócio em 2010. Entre os clientes da Trade Mais destacam-se também empresas como Barilla, a própria Unilever, Diageo, Pfizer, Kimberly-Clark, Mars, Cory, GSK, Avon e BRFoods.

Agências

DIRETOR DEIXA A OGILVY. DM9 É O DESTINO

Publicado em 17/09/2015 12:29 pm17/09/2015 3:11 pm

Paulo Coelho não é mais o diretor executivo de Criação da Ogilvy Brasi. O profissional deixa a agência 15 dias após a saída do VP Arício Fortes, que voltou para o grupo ABC assumindo mesmo posto na DM9 DDB. Essa agência é o novo destino de Coelho, refazendo a dupla com Arício.

Ao mesmo tempo a Ogilvy promove a diretores de Criação da sede paulista, Márcio Fritzen e Silvio Medeiros. “São dois grandes profissionais que se identificaram com a cultura da nossa agência, mostrando um ótimo trabalho nos últimos meses” justifica Fernando Musa, CEO da agência. O redator Fritzen já atuou na DM9DDB, Leo Burnett e Lew’Lara\TBWA. Antes de chegar à Ogilvy Brasil, em 2014, estudava cinema na NYFA, em Nova York. O diretor de arte Silvio Medeiros atuava na Heads São Paulo e também tem passagens por FCB, JWT e Fischer. A Ogilvy SP vai manter por enquanto os trabalhos de Criação na mão de um time de diretores formado também por Rodrigo Lugato, Gonzalo Ricca, Rafael Donato, Charles Cruz, Eduardo Doss, Michel Neuhaus e Miguel Genovese. Fernando Musa já trabalha para identificar no mercado profissionais que possam a assumir tanto a vice-presidência quanto a diretoria executiva de Criação.

Sem categoria

IBOPE JÁ MEDE AUDIÊNCIA “ON DEMAND”

Publicado em 17/09/2015 11:42 am

Líder de pesquisa de mídia na América Latina, o Ibope Mídia, integrante do grupo mundial Kantar, já realiza a medição de audiência de programas assistidos sob demanda. Esses dados são obtidos a partir da tecnologia de reconhecimento de áudio do peoplemeter DIB 6, atribuída à respectiva emissora de TV. O trabalho abrange os serviços de conteúdos sob demanda oferecidos pelas operadoras de TV por assinatura e os programas assistidos por meio de mídias externas, como laptop projetados na televisão, pen drive, HD externo e aplicativos de Smart TVs, como Netflix e YouTube. Além disso, também considera o consumo em aparelhos periféricos como Playstation, Xbox, AppleTV, blu-ray player e Nintendo Wii, consolidando assim, a medição de audiência do conteúdo televisivo em uma série de dispositivos conectados à TV. “A ambiciosa missão de medição 360° do consumo de vídeo vai se concretizando. Já aferimos todas as formas de consumo de conteúdo no próprio televisor e também a audiência de TV digital terrestre em dispositivos móveis”, explica Fábia Juliasz, diretora de video audience measurement do IBOPE Media. A previsão é que ainda neste ano de 2015 o Ibope Media lançará também a medição de streaming TV, registrando a audiência do conteúdo de televisão assistido por meio de computadores.