Internacional

COPA COM CRIATIVIDADE EXTRA NOS NEGÓCIOS

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Fabio Falero: expansão e franquias

Evento propício para a propaganda de cervejas, refrigerantes, cartões de crédito, companhias aéreas, sites de apostas e materiais esportivos, principalmente, a Copa do Mundo exige muita criatividade de outros segmentos para aumentar suas vendas.

O que pode fazer uma rede de lojas de móveis para convencer o público a pensar em seus produtos em meio a um evento de futebol?

El Mundo del Mueble, líder de mercado na Argentina, entrou na onda de uma das grandes paixões nacionais para falar com o consumidor de olho no Catar 2022.

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Ação Social

A VOZ DE TODAS AS MULHERES

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O período entre 20 de novembro e 10 de dezembro, conhecido como “21 Dias de Ativismo Pelo Fim da Violência Contra as Mulheres”, é celebrado no Brasil desde 2003.

Neste ano, o Instituto Avon, apoiador do movimento, apresentou “Ângela“, sua assistente virtual, como voz de 500 mulheres, mixadas em uma só. A empresa convidou representantes da marca, consumidoras, parceiras e seguidoras para doarem sua voz nas redes sociais, construindo a “Voz de Todas”.

A ação “21 Dias de Ativismo Pelo Fim da Violência Contra as Mulheres” é uma variação da campanha “16 Dias” instituída em 1991 por iniciativa de mulheres de diferente países para debater e denunciar várias formas de violência doméstica. Os 5 dias a mais no Brasil deve-se ao início em 20 de novembro, em vez do dia 25, Dia Internacional da Luta pelo fim da Violência Contra a Mulher, por conta da comemoração do Dia da Consciência Negra, em 20 de novembro.

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Mercado

MARCAS BRIGAM POR ATENÇÃO NA INTERNET

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Média de atenção cinco vezes superior do ambiente digital

Expostas em média a 84 minutos de publicidade por dia na Internet, as pessoas, porém, dedicam apenas 9 deles de atenção aos anúncios.
Dessa forma, garantir que o público absorva a propaganda de uma marca é um dos principais desafios do setor.

Em um mercado com investimentos na casa dos nove zeros, e só o setor brasileiro movimentou aproximadamente R$ 69 bilhões em compra de mídia em 2021, levantamentos indicam que novas métricas, como o modelo de atenção podem ser o futuro da mensuração de resultados.

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Concorrência

AGÊNCIA 11:11 CONQUISTA CONTA DA COPA AIRLINES

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Valéria Padilla entre Daniel Leitão e Wilson Mateos da 11:11

Após processo de seleção de agência, a Copa Airlines, a Copa Airlines, uma das principais companhias aéreas da América Latina, decidiu contratar a 11:11 para desenvolver sua publicidade no Brasil.

Com coordenação de sua equipe local junto à matriz no Panamá, o processo visa um novo projeto de comunicação focado em social e digital.

A agência 11:11 será responsável pela conta full service no País. Entre seus primeiros objetivos está o aumento da consideração de marca Copa Airlines por parte dos viajantes brasileiros, seja em turismo ou negócios, mostrando que a empresa é a principal opção em viagens para as Américas partindo do Brasil.

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Datas

MARISA CELEBRA A MULHER BRASILEIRA

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Se a beleza de fim de ano fosse uma pessoa, seria uma mulher, uma mulher brasileira.

Esse é o recado da Marisa, maior rede de moda feminina e lingerie do Brasil, que reforça a beleza da mulher brasileira, a partir de corpos e estilos diversos.

Com mais de 70 anos de história e presente em todas as regiões do país, Marisa lança sua campanha para o fim de ano produzida pela agência África, ao som de “Chega Mais”, de Rita Lee.

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FIAP 2022

AFRICA, VMLY&R E ALMAP NO TOP 10 DO GRAND SLAM

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Durante o webinar “Face to Face” realizado nesta terça-feira (6), o Festival Ibero Americano de Criatividade, FIAP, anunciou os vencedores do Grand Slam da região.

As agências foram classificadas de acordo com sua pontuação nos principais festivais locais de cada país, da região através do FIAP e do mais importante evento mundial da propaganda, o Cannes Lions.

O Grand Slam mede a criatividade na indústria publicitária em nível iberoamericano e também do mercado hispânico dos Estados Unidos

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Patrocínio

COPA DO BRASIL 2023 É DA BETANO

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Depois de Intelbras, que deteve o naming rights da Copa do Brasil de 2021 e 22, o site de apostas Betano dará o nome da 35ª edição da competição no próximo ano.

O campeonato, considerado o mais democrático do país, acontecerá entre 22 de fevereiro a 24 de setembro de 2023, reunindo 92 equipes de 26 estados brasileiros e Distrito Federal. O campeão garante a vaga para a Copa Libertadores da América, em 2024.

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Marcas

ARTILHEIRO NO TIME ESTRELADO DA BRAHMA

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Gol contra a Coréia (foto Robert Cianflone/Getty Images)

Richarlisson, o camisa 9 da seleção brasileira, cujo nome começa com “R”, assim como Ronaldo Fenômeno em 2002, mesmo ano em que a equipe conquistou a taça com um técnico gaúcho no comando, como agora, e precisando derrubar o atual país campeão do mundo, a França, que havia vencido em 98, é o novo embaixador da Brahma.

A marca aposta em coincidências, especialmente no fato de que o “Pombo” já tem 3 gols na Copa do Catar e se encaminha para ser o artilheiro do time, como foi Ronaldo em 2002. Na luta pela Hexa vale tudo, até superstições.

Dessa forma, a cerveja da Ambev inclui o centroavante da seleção do Tite no seu time de estrelado.

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Concorrência

CHOCOLATE LINDT TROCA DE AGÊNCIA

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Após processo de seleção de agência, Lindt, líder mundial na categoria de chocolates premium, decidiu entregar sua conta publicitária para a DOJO. O anunciante vinha sendo atendido no país pela Purple Cow.

A agência liderada por Thiago Baron e Rodrigo Toledo estará à frente do planejamento estratégico de comunicação e mídia, da criação e produção de campanhas.

Fundada há 177 anos em Zurique, a Lindt & Sprüngli, é distribuída no Brasil desde 1969 em supermercados e empórios e, desde 2014, possui operação própria no país, onde emprega 500 funcionários e opera 64 lojas da marca.próprias.

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Campanhas

SHELL V-POWER FALA A LÍNGUA DO “V”

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O diálogo entre uma motorista e o frentista recheado de palavras começando com a letra “V” é o tema da nova campanha da gasolina V-Power, recém-lançada pela Shell e comercializada pela Raízen, empresa licenciada da marca. A estreia foi no intervalo do programa “Domingão com Huck”, no último domingo (4).
 
A criação é do estúdio criativo Monkey-land e a estratégia de comunicação 360o. inclui, além de filmes para TV aberta e por assinatura, inclui propaganda nos portais digitais e mídias sociais, ações com influenciadores, presença em eventos de grande porte e merchandising veiculados no programa Show do Esporte, da Band.

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