Televisão

BATALHA NA AVENIDA DIVULGA SÉRIE “REIS”

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Foto de Edu Moraes – Record TV

Um exército de Israel dos anos 1.000 A.C. invadiu a Avenida Paulista nesta segunda-feira (17) e simulou uma batalha de espadas para divulgar a estreia da nova temporada da série “Reis” que estreia na Record TV.

A reprodução de uma batalha com 60 soldados foi acompanhada pelo público da avenida símbolo de São Paulo em ação de marketing da emissora para anunciar a sexta temporada.

A cada fechada de semáforo os combatentes se enfrentavam como ocorre nos episódios que contam a história de uma das mais famosas passagens da Bíblia. Davi nasceu em Belém no ano 1040 A.C e foi o segundo rei do Reino Unificado de Israel, tendo sua primeira capital em Jerusalém

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Televisão

RECORD AVANÇA COM NOVIDADES EM 2023

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Alarico Naves (foto de Edu Moraes/Record TV)

Na contramão do levantamento do Cenp sobre investimento publicitário no meio TV aberta, que caiu 4,3 pontos em 2022, a Record comemora seu início de 2023 com uma série de novidades.

Começando pela transmissão exclusiva do Paulistão no segmento, quando chegou a atingir 21 marcas expostas durante a final, narrada por Cleber Machado em ação ousada logo após a dispensa do profissional pela Globo.

Além disso, nesta segunda-feira a emissora estreia a sexta temporada da série “Reis”, sobre Davi, o rei que marcou a história em Israel.

Alarico Naves, superintendente Comercial Multiplataforma do grupo Record, fala nessa entrevista sobre o papel da TV aberta no país, participação no digital, concorrência do streaming e ações para aumentar faturamento e audiência.

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Agências

WMC CANN AMPLIA PARTICIPAÇÃO NA FLORA

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Hydratta, que era uma linha de Francis e agora marca independente da Flora Cosméticos, é a nova conta da WMcCann que desde setembro do ano passado é agência de Francis.

Marca de personal care, conhecida pelos atributos de hidratação de seus sabonetes e desodorantes, terá sua comunicação integrada realizada pela agência, como campanhas e ações de publicidade.

Como marca independente de cuidados pessoais, visa atender a demanda do mercado de cosméticos e higiene e de produtos com formulação vegana.

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Pesquisa

NETFLIX CONFIRMA PREFERÊNCIA NO PAÍS

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Mais de 90% dos brasileiros que assinam ou já assinaram plataformas de streaming apontam a Netflix como primeira opção.

Novo levantamento realizado pela Hibou, empresa com sede em São Paulo especializada em pesquisa e insights de mercado, indica também que desde a chegada desse serviço no país, em 2011, outras plataformas lançadas ajudaram a consolidar o segmento.

Nesse segundo estudo da Hibou sobre a relação entre o público do Brasil e o streaming, quando foram ouvidas 1.400 pessoas em todo o país, a Netflix, com 91% de preferência, confirmou sua liderança, já detectada no primeiro levantamento, em 2022.

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Patrocínio

BETANO ASSUME NAMING RIGHTS DA SÉRIE B 2023

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Com transmissão da Band na TV aberta, Sportv, Premiére e Globoplay por assinatura, além do site da emissora do Morumbi, a série B do Campeonato Brasileiro começa nesta sexta-feira (14) com o naming rights da Betano.

A partida entre Guarani e Avaí abre a competição. Guarani e Sport já venceram o Brasileirão principal. Juventude e Criciúma já conquistaram a Copa do Brasil.

Além do nome do campeonato, Betano, um dos principais sites de apostas esportivas, tem direito a inserções em painéis de LED, tapete central e inflável pré-jogo, marca nos bancos de reservas, placa de substituição e inserções no backdrop das entrevistas no campo.

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Agências

PALM ERA CONQUISTA DKT AMÉRICA LATINA

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Nova identidade da principal marca da DKT criada pela PALM ERA

Agência lançada em agosto do ano passado no Brasil e liderada por Mauro Rabello, a PALM ERA Marketing conquista a conta da DKT South America, detentora das marcas de preservativos e produtos íntimos Prudence, Sutra, Andalan e AMIU.

A agência, que integra uma rede baseada em Miami, fica responsável pelo institucional, e-commerce e todas as ações sociais da marca na América Latina. O anunciante vinha sendo atendido pela agência W+E e já esteve também nas carteiras da Z+ e VMLY&R.

Fundada em 2015, a PALM ERA atua também na Espanha, América Central, Caribe, Argentina, Chile, Colômbia, México e Venezuela.

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Campanhas

COM O BRASILEIRÃO COMEÇA O CARTOLA

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Fred, ex-centroavante do Fluminense, Galo, Cruzeiro, América mineiro e Lyon da França, além da seleção brasileira, com 158 gols, é o maior artilheiro do Brasileirão desde que se iniciou o formato de pontos corridos, em 2003.

Com essa autoridade, é a estrela da nova campanha do fantasy game “Cartola” criado pelo grupo Globo em 2005, e da versão “Express” do jogo.

Com o início da edição 2023 do Campeonato Brasileiro neste sábado (15), campanha divulgando o “Cartola” já está no ar. São três filmes protagonizados pelo artilheiro em situações bem-humoradas e relacionadas aos games.

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Agências

PROPEG COMEMORA SEU PRIMEIRO CLIO

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Há mais de 50 anos no mercado brasileiro, a Propeg comemora seu primeiro Clio Awards com a campanha “Second Chance”, criada para a Responsa, organização voltada à reintegração social de egressos, lançada em maio do ano passado.

A agência, que tem premiações nos principais festivais da propaganda mundial, como Cannes Lions, El Ojo de Iberoamérica e New York Festivals, conquista seu primeiro Bronze na categoria Five Minutes and Over, do Clio Awards 2023.

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Marcas

NIKE E CORINTHIANS CELEBRAM A DEMOCRACIA

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Ter o mesmo peso de voto da comissão técnica e dirigentes levou o time do Corinthians no início da década de 80 a criar a “Democracia Corinthiana”.

Sócrates, Casagrande e Wladimir, porta-vozes do movimento, além de participar de reuniões político-sociais em favor das Eleições Diretas no país, ainda comemoraram o bicampeonato paulista de 82-83.

O revolucionário modelo de gestão no futebol ganha uma homenagem do clube e da Nike, com o lançamento de uniforme alusivo que estreia neste domingo na abertura do Campeonato Brasileiro 2023.

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Branding

CRUZ VERMELHA SP TEM NOVO VISUAL

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Integrante da principal instituição de ajuda humanitária do mundo, a Cruz Vermelha São Paulo escolheu a Lew’Lara\TBWA como sua nova parceira de comunicação.

A agência anuncia o redesign do posicionamento da instituição. A nova identidade visual surgiu do somatório da diversidade, tanto de pessoas ajudadas e que compõem o corpo de voluntários, quanto dos serviços e ajudas prestadas pela Cruz Vermelha São Paulo ao redor do estado.

Com a proposta de ser mais leve, a mudança brinca com as formas geométricas que, mesmo diferentes, quando juntas, compõem o “+”, símbolo da instituição.

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