Blog do Adonis

Com o título “Help, I do not want to get old”, Erh Ray comandou workshop nesta quarta-feira (1º), último dia do Festival Ibero Americano de la Publicidad em Miami. O público latino se encantou com os trabalhos de sua carreira apresentados, desde a consolidação de sua carreira na DM9 até a Borghi Erh Lowe, que deixou no ano passado, após dez anos. Uma série de comerciais históricos e premiados como “Mamíferos”, da Parmalat, “Carlinhos”, sobre a Síndrome de Down e “Black & White’, para o sabão Skip, da Unilever, ilustraram sua palestra. Em momento especial na carreira, avaliando várias propostas, ele explicou que uma das razões de seu sucesso na publicidade foi a motivação constante em aprender. “Primeiro, descer do salto alto porque criativos não são estrelas do Rock, como alguns imaginam, e depois continuar sempre a aprender, até com as crianças, em casa’, disse. Para Ray, pensar pequeno dá o mesmo trabalho do que pensar grande. Ou seja, se te dão um job que parece menos importante, deve-se fazer o melhor. “Não importa qual seja o cliente, temos que construir um relacionamento com ele, que é quem vai aprovar tuas ideias. Ele tem que confiar em você”, comentou. Ele entende que só conseguiu realizar ideias ousadas e inovadoras porque sempre teve o crédito do anunciante. Erh finalizou sua apresentação voltando ao tema principal dizendo que outro segredo é manter-se jovem. “Tem que prestar atenção nos jovens, que representam o futuro. Tem que se estar junto com eles e ter a consciência de que o relógio da vida não para. Portanto, é preciso aproveitar o tempo gostando daquilo que se faz para fazer o melhor”, finalizou.

O Brasil ganhou quatro dos nove prêmios da Copa Iberoamérica. A área é uma exclusividade do Fiap, que avalia os melhores trabalhos, independente da mídia utilizada, em nove diferentes categorias. “Latas”, da Giovanni+Draftfcb para JVC, em Eletrodomésticos, “From love to bingo”, da Almap BBDO para Getty Images, em Imagem Corporativa, “Meu sangue é rubro negro”, da Leo Burnett Tailor Made para Hemoba, em Bem Público, e “It’s the new”, da DM9 DDB para revista Follow, em Meios de Comunicação”, foram os vencedores do País. O Júri foi composto por Toni Segarra, da SCPF da Espanha, Diego Grimblat, da Diego Grimblat Music, da Argentina, Luis Sanchez, da Leo Burnett Argentina, e Ciro Sarmiento, da Leo Burnett de Chicago. Outro trabalho brasileiro que esteve próximo de conquistar uma das categorias foi o filme “Alma”, da F/Nazca para Leica. Essa peça, aliás, foi a grande estrela da área de TPA (Técnicas de Produção Audivisual), que teve Thomas Roth, da Lua Nova, como representante do Brasil no júri. O comercial da câmera Leica ganhou 4 Ouros nessa área, além de um Prata, e estranhamente o júri deixou vago o Grand Prix. Na área de Design, onde o jurado brasileiro foi Carlos Silvério, da G2, a propaganda nacional conquistou dois Ouros, com “11NJR”, da Loducca para Neymar Júnior, e  “Quattro”, da Almap BBDO para Audi.

CAMPANHAS INTEGRADAS

A área Campanhas Integradas, que teve Luiz Sanches da Almap BBDO como jurado brasileiro, concede anualmente o troféu especial Sol de Platino ao trabalho que melhor utiliza os meios para divulgar sua mensagem e conseguir resultados. O grande vencedor foi a premiadíssima campanha brasileira “Meu sangue é rubro-negro”, da Leo Burnett Tailor Made em parceria com o E.C. Vitória de Salvador para o Hemoba, Hemocentro da Bahia. Os resultados completos de premiação do Fiap 2013 podem ser conferidos aqui.

“Meu sangue é rubro-negro”, da Leo Burnett Tailor Made em parceria com o Esporte Clube Vitória de Salvador, Bahia, para o Hemoba, hemocentro daquele Estado, conquistou o Grand Prix da área de Promo e Marketing Direto do Fiap 2013. O presidente desse júri é Pedro Cappeletti, vp de Criação da Grey141. O mesmo trabalho conquistou Ouro na área de Relações Públicas, que teve Edson Giusti, da Giusticom, como jurado brasileiro. Almap com Eu Criativo, para Escola Panamericana de Arte, conquistou Prata. Segundo Pedro Cappeletti, o case da Leo para o Hemoba foi o case mais bem votado durante todo o trabalho do júri e se tornou Grand Prix de Promo automaticamente. As listas completas de premiação do Fiap 2013 podem ser conferidas aqui.

Além do Grand Prix para “From Love to Bingo”, da Almap BBDO para Getty Images, conforme noticiado por este Blog neste último domingo (28), o Brasil conquistou ainda 5 Ouros, 2 Pratas e 4 Bronzes na área de Cine e TV do Fiap 2013. O País foi representado no júri por Luiz Sanches, da Almap. O comercial “Tradutor”, da mesma Almap para VW conquistou 2 Ouros. Os outros foram para “Campo Deflorestado”, da Grey para WWF, “Alma”, da F/Nazca para Laica, e “Is the New”, da DM9 DDB para Follow Magazine. No júri de Gráfica, onde o País foi representado por Pedro Cappeletti, da Grey, o Brasil ganhou apenas um Ouro, com “Flores, da Almap BBDO para Gillette Vênus. Não houve Grand Prix nessa área, mas a Almap saiu como grande vencedora, já que ficou com 12 dos 15 prêmios ganhos pelo País. O Brasil ganhou o mesmo número de prêmios em Via Pública. Foram três Ouros, sendo 2 da Giovanni + Draftfcb e um para a Loducca. A agência norte-americana Connil S&S conquistou o Grand Prix da área com “Linhas do Céu”, para Toyota. Em Rádio, onde o Brasil foi representado no júri por Aaron Sutton, da Mood, e Rico Lins, da Loducca, houve oito prêmios para o País, sendo 3 de Prata e cinco de Bronze. Conforme este Blog já havia divulgado, o GP é da Latin Works dos Estados Unidos para o Cine Las Américas International Film Festival, com a peça “Idiomas”. Os resultados completos de premiação do Fiap 2013 podem ser vistos aqui.

O júri da área de Criatividade Efetiva do Fiap 2013, presidido por João Batista Ciaco, presidente da ABA e diretor de Relações com o Mercado e Marketing da Fiat do Brasil, concedeu um Ouro ao País, pelo case “Meu Sangue é rubro-negro”, da Leo Burnett Tailor Made para o Hemoba da Bahia. Dos outros dois finalistas brasileiros, “Catraca da Boa”, da Almap BBDO para Antarctica ganhou Prata. “Epidemia”, da F/Nazca para o Sport Club Corinthians Paulista ficou no short list. Mais nova categoria do festival, Creatividad Effectiva também se incumbiu de julgar os Clássicos de Iberoamerica, elegendo campanhas memoráveis que ficaram na história da publicidade mundial. A grande vencedora desta primeira edição é a campanha “Deportes”, da TBWA Espanha para o jornal esportivo “Marca”, que vai ficar com o recém criado troféu Sol de Fuego. Os resultados completos de premiação do Fiap 2013 podem ser conferidos aqui.

“Legendas”, da Loducca para a escola de inglês Easy Way, foi o trabalho mais premiado da área de Internet do Fiap 2013. Além de 3 Ouros em diferentes categorias, o case também foi eleito “Grand Prix” e vai receber o Gran Sol de Iberoamerica Interactivo. O Brasil também ganhou mais um Ouro na área, com “Click Original”, da Almap BBDO para Volkswagen. O jurado brasileiro em Internet foi André Piva, da agência Lov Dentsu . O “Easy Way”, dirigido a estrangeiros que residem no Brasil, é um experimento que utiliza duas tecnologias, o Google Tradutor e Closed Caption, criando legendas em real time para programas de televisão de algumas emissoras do País. Para acompanhar a programação da TV brasileira em qualquer língua, basta acessar o site no computador, tablet ou celular, escolher um canal e um idioma, e as legendas aparecem traduzidas no mesmo momento nesses equipamentos. A motivação do projeto foi o grande número de estudantes e profissionais estrangeiros que estão no Brasil e não falam português. Criação de Raphael Franzini e Gustavo de Lacerda, com direção criativa de Cássio Moron, Fábio Saboya e Sérgio Mugnaini e direção geral de Guga Ketzer. Para ver os resultados completos de premiação do Fiap 2013 clique aqui.

A propaganda brasileira conquistou 11 prêmios em um total de 24 concedidos pelos jurados de Inovação em Meios. Foram 3 Ouros, 5 Pratas e 3 Bronzes. Murilo Lico, vp de Planejamento da Fischer & Friends, representou o País no júri presidido por Carlos Ospina, da Colômbia. Os três trabalhos premiados com Ouro foram: “Acendedor” da F/Nazca para Skol, “Fashion Like”, da DM9 DDB para C&A, e “Meu sangue é rubro-negro”, da Leo Burnett Tailor Made para o Hemoba, da Bahia. Este case, aliás, disputou o Grand Prix da área, que ficou com “Axe young and Axe Mature”, da Ponce Buenos Aires para Unilever. Os resultados completos de premiação do Fiap podem ser vistos aqui.

(De Miami)  Acompanhando todas as pesquisas que apontam a população hispânica como a de maior crescimento nos Estados Unidos, Sir Martin Sorrell, fundador e ceo do WPP, maior grupo mundial de comunicação de marketing, explicou como suas empresas focam esse consumidor. Ele abriu o ciclo de palestras do Fiap e US Hispanic Idea Awards, festivais que ocorrem paralelamente em Miami até a próxima quarta-feira (1º). E embora a América Latina ainda represente apenas cerca de 20% do faturamento do WPP na Europa, os olhos do grupo estão voltados para esse contingente de consumidores que formam a nova classe média mundial, disse Sorrell. Com seus 3 mil escritórios em 110 países, divididos entre marcas como Young & Rubicam, JWT, Ogilvy, Grey e VML, entre outras, o WPP aposta nesse público que desde o início dos anos 2000 registra um crescimento quatro vezes maior do que a população total dos Estados Unidos. No ano passado, a indústria publicitária hispânica registrou um investimento seis vezes maior do que a indústria de marketing como um todo. Como explicou Sorrell, isso acontece porque a população hispânica passou a ter maior acesso à Internet e aumentou seu poder de compra em real time. Foi o grupo que apresentou maior crescimento na compra de alimentos, à uma taxa de 30% no ano passado, e maior investimento em educação, com índice de 38%. “Hoje, a comunidade hispânica representa 14% da população norte-americana abaixo de 13 anos. O consumidor de origem hispânica gasta atualmente 4,1 horas por dia em seu mobile, enquanto os não-hispânicos ficam 3,6 horas diárias manejando seus smart phones”, informou Sorrell. Como conclusão, ele disse que o mundo hispânico no mercado dos Estados Unidos representa uma oportunidade crescente e que não pode ser atingido apenas através da mídia convencional. E levando-se em conta seu maior acesso à Internet, os canais digitais tornam-se o melhor meio para atingi-lo, finalizou o ceo do WPP.