Blog do Adonis – Página: 1215

Campanhas

BRASIL LANÇA GRANDE CAMPANHA DE SAÚDE

Publicado em 03/11/2011 1:26 pm

pastore2 — Pastore: reduzir doenças não transmissíveis

Quase 36 anos depois, o Brasil vai lançar no próximo dia 18, em São Paulo, uma nova megacampanha de Saúde Pública. Em 1976, por iniciativa da Rede Globo, o País inteiro acordou com “Mexa-se”. A partir daquela ação, o hábito de exercícios físicos foi definitivamente incorporado ao cotidiano de milhões de brasileiros. Desta vez, com o tema “O futuro promete. Eu quero chegar bem lá”, o movimento pretende incutir na população a importância da prevenção de doenças através de hábitos mais saudáveis. A proposta da médica oncologista Nise Yamaguchi, Secretária Especial do Ministério da Saúde em São Paulo, chegou à ABAP e se tornou um grande movimento. A entidade, em parceria com Fenapro, ABP, APP e a Associação Médica Brasileira, assina a campanha que está sendo criada pela agência NBS. O Ministro da Saúde, Alexandre Padilha, já confirmou presença no evento de lançamento, que também tem como convidada a presidente Dilma Roussef. “A idéia da campanha é reduzir o volume de doenças não transmissíveis, causadas por maus hábitos como sedentarismo, má alimentação, tabagismo e alcoolismo, por exemplo”, explica Dalton Pastore, presidente do Conselho da Associação Brasileira das Agências de Propaganda. A primeira fase da campanha terá veiculação gratuita na mídia e a entidade vai doar o tema e a logomarca para empresas que quiserem propagar o conceito do movimento.

Festivais

NOSTALGIA EMBALA CONCURSO DO EUROBEST

Publicado em 03/11/2011 9:49 am03/11/2011 9:50 am

Uma música famosa e muito triste, que fala de lembranças de duas décadas, é o tema central de um comercial que enfim se revela bem humorado. Diretores de Criação de 20 agências portuguesas, entre eles os brasileiros Ricardo Braga, da Duda Propaganda, Leandro Alvarez, da TBWA, André Rabanea, da Torke e Marcelo Lourenço, da Fuel, concordaram em participar da produção interpretando a canção. A música “Vinte Anos” é um clássico da famosa dupla de músicos portugueses José Cid e Tozé Brito. O objetivo do filme é divulgar o Concurso Jovens Criativos do Eurobest, o maior festival de criatividade da Europa, que este ano será realizado em Lisboa. Foram três dias inteiros de gravação com a equipe de produção percorrendo todas as agências. “Desde os meus tempos de estagiário que eu não ligava para tantas agências. Ficamos gratificados pelo apoio de 100% dos diretores criativos convidados. O Edson Athayde, o brasileiro número um em Portugal adorou a idéia, mas infelizmente estava fora do país no dia das filmagens”, conta Marcelo Lourenço, diretor de Criação da campanha. Criação de Andréia Ribeiro e Ricardo Marques, com direção criativa de Lourenço e Pedro Bexiga. A produção e da Show Off Films do também brasileiro Alexandre Montenegro.

Festivais

EL OJO DE IBEROAMERICA JÁ TEM FINALISTAS

Publicado em 01/11/2011 3:00 pm01/11/2011 3:20 pm

O site do El Ojo de Iberoamerica já apresenta os trabalhos finalistas da edição 2011 do evento, que será realizada na próxima semana no Hilton Buenos Aires. A edição do prêmio mostra que definitivamente a propaganda brasileira não acredita em sua performance em Rádio. Pela dificuldade do idioma o País já não vem fazendo inscrições em número compatível com sua importância no cenário da região. Resultado é que não há qualquer spot ou jingle brasileiro no short list da área. Por outro lado, o Brasil lidera a relação de finalistas das competições Tercer Ojo e Campanhas Integradas, que correspondem ao Titanium & Integrated Lions de Cannes e representam a evolução da comunicação multiplataforma. O País tem seis dos 13 trabalhos no short list do Tercer Ojo e quatro dos 10 finalistas de Campanhas Integradas. Em sua estréia no El Ojo de Iberoamerica, a categoria Design, presidida por Luciano Deos, brasileiro que também presidiu o Design Lions em Cannes, tem 20 trabalhos do País entre os 46 que compõem o short list da área. Em Gráfica, área em que sempre se destaca, o Brasil ficou com 22 trabalhos contra 23 da Argentina na relação de 120 finalistas.

Campanhas

RIO INICIA NOVO COMBATE AO CRACK

Publicado em 01/11/2011 12:24 pm01/11/2011 3:02 pm

Campanha da Assembléia Legislativa do Rio de Janeiro, criada pela Staff, dispara nova luta contra o crack. A preocupação no Estado chegou à Comissão do Adolescente e do Idoso, públicos atualmente mais vulneráveis à droga. Com o conceito “Basta uma vez para você nunca mais ser o mesmo”, a estratégia inclui comercial e anúncio. No texto da peça impressa, um alerta de que ao contrário de muitas outras drogas, o crack tem o poder de viciar desde a primeira vez de uso. O filme tem o relato sob o ponto de vista do usuário. A campanha começa a ser veiculada nesta terça-feira (1º). Criação de Bernardo Machado, Erik Machado, João Paulo Medeiros e Otto Pajunk, com direção criativa de Paulo Castro. Produção da Hungry Man, com direção de cena de João Caetano Feyer. O áudio é da Mr. Vox e a fotografia do anúncio é de Aderi Costa.

Mercado

JUSTUS ELEGE QUINTELA SEU SUCESSOR

Publicado em 31/10/2011 3:12 pm31/10/2011 3:13 pm

newcomm2 — Taralli, Kátia, Sylvia, Justus, Quintela e Bicudo

O 2° Encontro Newcomm, que comemorou os 30 anos de carreira publicitária de Roberto Justus, também foi cenário para que o empresário apontasse seu sucessor no comando da holding. Segundo Justus, Marcos Quintela, presidente da Young & Rubicam e sócio do Newcomm, deverá naturalmente assumir seu posto no futuro. De contrato renovado com o grupo WPP até 2016, porém, Justus segue como ceo de toda a rede pelo menos até 2016. Enquanto isso, anunciou crescimento de 15% do Newcomm este ano e oficializou a criação das duas novas empresas, New Energy e VML. O grupo controla também a Wunderman e a Ação Premedia. A reunião, realizada no último sábado (29) no Hotel Unique, em São Paulo, contou com a presença dos 900 profissionais que integram as empresas do grupo e dos seus líderes: Quintela (Y&R), Walter Longo e Sylvia Pânico (New Energy), Fernando Taralli (VML), Eduardo Bicudo (Wunderman) e Kátia Jordão (Ação).

Agências

ESTUDO DA MARCA LEVA UNIMED PARA A FISCHER

Publicado em 31/10/2011 9:33 am01/11/2011 9:07 am

uni2 — Isnenghi, o ceo Antonio Fadiga e o coo Mário D'Andrea

O que era um pedido para a produção de um comercial se tornou um minucioso trabalho de estudo de marca e auditoria da rede. Ao utilizar uma ferramenta própria para análise e diagnóstico do relacionamento entre marca e público-alvo, a Fischer & Friends acabou conquistando a conta nacional da Unimed Brasil. A agência já havia ganhado a Marabraz na última semana e neste ano ainda comemora as conquistas da JBS, Flora e Henkel.“Trata-se de uma campanha extremamente interessante que conseguiu traduzir o sentimento dos médicos da Unimed, focando principalmente sua dedicação, afetividade e efetividade das ações no cuidado de seus clientes”, diz o doutor Eudes de Freitas Aquino, Diretor Presidente da Unimed Brasil. A Fischer & Friends será responsável pela propaganda, ações de trade marketing, ponto de venda e estratégia digital. “Chegamos a um posicionamento único e verdadeiro para a marca”, resume Alex Isnenghi, vp de Atendimento da Fischer & Friends.

Agências

AVIANCA ENTREGA CONTA PARA A RAPP

Publicado em 31/10/2011 9:22 am31/10/2011 4:53 pm

abaete20 — Azevedo: nova fase da agência

Após um longo processo de concorrência, a conta publicitária da Avianca vai para a Rapp Brasil. Além de sua especialidade, Marketing de Relacionamento, a Rapp também vai criar campanhas publicitárias, inclusive para a Mídia Digital. A agência já produziu o novo site da Avianca no País depois de vencer em concorrência específica no início do ano. Para Tarcísio Gargioni, vp de Marketing e Comercial da Avianca, a Rapp tem o perfil mais adequado ao momento de expansão da empresa. “A conquista da conta da Avianca para toda sua comunicação, massiva, offline e digital, é mais uma comprovação da nova fase que vive a Rapp, eleita Agência Digital do Ano”, comemora Abaetê Azevedo, ceo da Rapp Brasil e América Latina. A conta da Avianca estava na Z+, que participou do início do novo processo de seleção de agências e recentemente abriu mão da disputa.

Televisão

ESTILO ZAGARI AGORA EM JORNAL ONLINE

Publicado em 28/10/2011 4:34 pm28/10/2011 6:09 pm

Personalidade obrigatória nos grandes eventos nacionais e internacionais de Marketing e Publicidade, Walter Zagari não resume seu trabalho ao cargo de vice-presidente Comercial da Rede Record. Verdadeiro Self Made Man, Zagari entrou para o mundo da Comunicação em 1973 como Office Boy da extinta TV Tupi. Menos de 20 anos depois já era diretor Comercial da emissora, mesmo cargo que ocupou ainda na Bandeirantes e SBT. Ou seja, sua vida profissional é uma eterna luta contra a líder Globo. Depois de quase dez anos na Record o job não é diferente. Carismático, divertido e acima de tudo competente, o profissional faz de tudo para provar que a liderança é um objetivo a ser atingido em curto prazo. No ano passado, Edir Macedo, bispo da Universal e proprietário da Record, repetiu a meta já proposta para 2010 em nova conversa com Zagari. Deu mais cinco anos para a ordem ser cumprida. Em 2005 a Record decidiu enfrentar o leão de frente, como definiu o profissional, já que, para ele, o segundo lugar é o primeiro dos perdedores. Como disse na época, a Record já tinha 50% da audiência nacional. Zagari é assim mesmo com os números. Sua fama de “chutar para cima” é encarada como uma brincadeira com a qual os concorrentes não devem brincar. Recente nota da revista “Veja” questionou o faturamento previsto da Record em 2011 sobre dois números citados por dirigentes da emissora: R$ 1,8 bilhão ou R$ 3,5 bilhões. Com Zagari tudo é assim mesmo. Mas ele acredita no exagero e corre atrás para transformá-lo em realidade. Recentemente, depois de fazer sua própria assessoria de imprensa através de e-mails, criou o “Jornal do Zagari”, veículo online através do qual divulga as conquistas da Record. No mais recente, o de número 2, conta a partir de um clipping de colunas especializadas em TV o grande sucesso de audiência da transmissão exclusiva dos Jogos Panamericanos.

Empresas

3D SEM ÓCULOS: OLHOS CRUZADOS OU SONY

Publicado em 28/10/2011 2:10 pm

Uma campanha online da Sony para divulgar sua nova câmera Cyber Shot WX7 3D utiliza o bom humor para mostrar que a outra forma de conseguir ver imagens em três dimensões é treinar a técnica dos Olhos Cruzados. O site com as aulas para se conseguir a proeza foi criado pela agência LOV com três personagens: Zé San, Mestre Tonho e Seo Fritz, todos especializados na arte de ficar vesgo. A ação completa estratégia de marketing da empresa de apresentar os benefícios de seus produtos de forma divertida, explica Lucio Pereira, gerente de Marketing Digital da Sony. A técnica dos Olhos Cruzados, porém, pode gerar efeitos colaterais, como dor de cabeça, ao contrário da nova câmera, que oferece a tecnologia 3D de forma simples, ensina a campanha. ““Procuramos chamar a atenção do público com mensagens descontraídas para apresentar as principais características da câmera sem perder o foco na inovação e praticidade dos nossos produtos”, completa Carlos Paschoal, gerente de Comunicação, Marketing e Inovação da marca.

Festivais

EL OJO VIAJES: PACOTES PARA BUENOS AIRES

Publicado em 27/10/2011 3:29 pm28/10/2011 9:11 am

Criada pela Santa Clara, a falsa agência de turismo El Ojo Viajes, especializada em tudo o que diretores de Criação querem encontrar num festival de propaganda, oferece três pacotes completos de viagem para participação no festival. A edição 2011 do El Ojo de Iberoamerica será realizada de 7 a 9 de novembro no Hilton Buenos Aires. A nova ação, divulgada através de comercial na Internet, visa atrair delegados para o evento. O concurso premiará três criativos e é simples. Através do hotsite os participantes devem apenas trocar as imagens do fundo do vídeo e enviar a produção até a meia-noite do dia 2 de novembro. Criação de Caio Lekecinskas, Leo Ávila, Raphael Quatrocci, Maso Heck, Thiago Grossi e Ronaldo Tavares, com direção criativa de Fernando Campos e Serginho Lobo. Produção Debilistrot, áudio da Play it Again e produção digital da Figueira Produções.