Profissional de Planejamento, com trabalhos para marcas como Dove, Coca-Cola, Amex, Avon e Ades, entre outras, Luciana Musa deixa a TV e volta à publicidade como diretora da Age Isobar. Em 12 anos de carreira, Luciana integrou uma das primeiras equipes de Planejamento do mercado na Ogilvy. Nos últimos quatro anos, porém, decidiu experimentar novos caminhos e atuou como roteirista da linha de shows da Rede Globo e na equipe de Criação do programa Domingão do Faustão. Na Age, sua missão será implantar novos métodos a fim de aperfeiçoar os processos criativos e retificar a importância de um planejamento bem desenvolvido, estruturado e coordenado dentro de uma agência de publicidade. “Reconhecida pelo mercado e com grande experiência internacional, Luciana chega para dar ainda mais brilho e consistência para o time de planejamento da agência”, declara Carlos Domingos, presidente da Age. Luciana vai comandar uma equipe multidisciplinar, que inclui profissionais de planejamento, redes sociais, móbile e comunicação. “Acredito que o desafio do planejamento é agregar valor em todo o processo de comunicação, desde as discussões de negócio com os nossos clientes, até o processo criativo dentro da agência junto com a Criação, a Mídia e o Atendimento”, diz Luciana.
Com o subtítulo “A indústria de propaganda no Brasil requer uma personalidade constantemente transformadora”, o “Who’s Who” desta semana da “Archive” retrata a carreira e o pensamento de Sergio Gordilho, co-presidente e diretor de criação da Africa. Apesar da influência de pai e avô arquitetos, ele conta que achava muito frustrante trabalhar apenas nessa área. Com sua habilidade específica definida, além da busca pela independência financeira o levaram a assumir vários projetos criativos diferentes enquanto ainda estudava, incluindo trabalhos de ilustração, design criativos, rótulos e até mesmo criação de cartuns para um jornal de grande circulação da Bahia. Essa “vitrine” é que proporcionou o convite de um diretor criativo para trabalhar em agência. “Atualmente penso em futebol, futebol e futebol, já que nossos clientes estão empenhados em veicular campanhas para a Copa do Mundo FIFA 2014 no Brasil. Tenho orgulho de ter projetado o logotipo da competição com minha equipe”, explica. Gordilho afirmou acompanhar a evolução e o surgimento de novas ferramentas de comunicação. “Tento estar ligado às notícias e eventos que acontecem ao redor do mundo”, declara. O criativo elegeu “Dove Sketches”, da Ogilvy Brasil como seu atual trabalho preferido e historicamente a campanha “The Crazy Ones”, da Apple, como um trabalho visionário.
Com o objetivo de incentivar o pagamento eletrônico e aumentar sua participação em relação às transações com dinheiro, a Visa estréia nesta quarta-feira na TV o novo comercial da campanha “Amigos”, criado pela Almap BBDO. Desta vez o protagonista é o famoso boneco “Chucky”, estrela da série cinematográfica “Brinquedo Assassino”. “Fizemos uma pesquisa que apontou um total de 63% de transações financeiras realizadas com dinheiro, contra 15% com cartão de débito e 14% com cartão de crédito. Nossa estratégia é reforçar os benefícios de utilizar o cartão, como segurança e conveniência, fazendo com que as pessoas migrem do pagamento com dinheiro”, explica Luis Cassio de Oliveira, diretor executivo de Marketing da Visa do Brasil. A pesquisa foi realizada entre outubro e novembro de 2012, com 2.434 pessoas das classes ABC, entre 18 e 65 anos. No filme, a vendedora que faz a tradicional pergunta “Posso te falar uma coisa?” tem o aval assustador do boneco, escolhido numa loja de brinquedos por uma avó como presente para a neta. Criação de Ana Carolina Reis, Marco Aurélio Giannelli, André Gola e Marco Monteiro, com direção criativa de Renato Simões e Bruno Prosperi, direção geral de Luiz Sanches e supervisão de Marcello Serpa. Produção da Killers, com direção de Claudio Borrelli e fotografia de Ted Abel. Áudio da Raw, com produção de Hilton Raw e Fernando Forni e locução de Cassiano Ricardo.
Uma ação criada pela agência digital Media Contacts, do grupo Havas, sensibilizou moradores do bairro paulistano de Moema sobre o trabalho da AACD (Associação de Assistência à Criança com Deficiência). Durante 15 dias, clientes da lavanderia 5àSec foram impactados na retirada das roupas com uma nota falsa de 10 reais. Funcionários entregavam a encomenda com a “Nota Esquecida” num dos bolsos. A cédula, na verdade era um folheto com mensagem de incentivo e um código QR que permitia a doação instantânea via telefone. “Uma solução simples e criativa, que transformou o bolso das roupas em mídia para conscientizar e aumentar o número de doadores da AACD”, explica Luis Renato Constantino, diretor de criação da Media Contacts. “A AACD está constantemente em busca de soluções criativas para incentivar donativos, como essa ação criada pela Media Contacts. Nosso objetivo é estimular a doação de dinheiro esquecido, mostrando que mesmo as menores quantias podem ajudar milhares de crianças a superar suas deficiências e levar uma vida normal em sociedade”, diz Angelo Franzão, superintendente de Marketing e Captação de Recursos da AACD.
Depois de dobrar a capacidade do estádio municipal Passo das Emas com arquibancadas móveis e vender todos os 9.100 ingressos, o time do Luverdense, de Mato Grosso, continua faturando. Pela primeira vez em sua história vendeu tantas camisas como as 3.900 comercializadas em duas semanas. Mais do que isso, fechou um patrocínio de R$ 40 mil com Sanol Dog, cujo logotipo ocupará espaço nobre no uniforme. De quebra, cinco empresas regionais confirmaram seu nome na camisa do time: Sicredi (empresa de crédito cooperativo), Idaza (distribuidora de combustível), Supermercados Pasqualotto, Syagri (consultoria de agronegócios) e a transportadora Nova Fronteira. Tudo isso aconteceu em razão dos dois jogos que vai disputar contra o atual campeão do Mundo pela Copa do Brasil. “Você não tem ideia do apelo que esse tal de Corinthians tem. É fora do padrão. Só se fala nisso na cidade. É imensurável”, diz Helmute Augusto Lawish, presidente da principal equipe do município de 50 mil habitantes Lucas do Rio Verde, distante 282 quilômetros da capital Cuiabá. O time ganhou esse direito nas oitavas de final da competição depois de eliminar equipes tradicionais do futebol brasileiro como Fortaleza e Bahia. O contrato com a marca Sanol Dog de produtos de higiene e beleza animal da Total Química foi firmado através da Wolff Sports & Marketing, de Fabio Wolff. A participação do Luverdense nos dois jogos contra o Corinthians garante ao patrocinador uma exposição nacional de 90 minutos nas redes Globo e Bandeirantes e ainda mídia espontânea em outras tantas emissoras e veículos impressos. O valor do patrocínio da Sanol representa 20% da folha de pagamento mensal do departamento de futebol do Luverdense.
Kazi, Miranda, Gabriela e Igor Ferreira (Produção) e Victor Lemos (Conteúdo)
As várias formas integradas de produção audiovisual ganharam o nome de “All in One” na Trator Filmes, que começa a operar nesse formato neste segundo semestre do ano. A produtora de Alex Miranda e Gabriela Lemos promete trabalhar sintonizada em Publicidade, Conteúdo (TV, Cinema, Videoclipes, Product Placement, Branded Content) e Digital. Isso significa que além de filmar os projetos digitais a equipe também os produzirá responsabilizando-se por toda parte de tecnologia, programação e integração. Essa nova área será comanda por Kazi (ex-sócio e ceo da Colméia.tv), que passa a ser Head of Digital da Trator. “Antes dessa fase a Trator entregava o material filmado para fornecedores especializados, o que tornava o processo pouco produtivo. Agora, vamos otimizar os jobs para as agências digitais. Além disso, conseguimos custos mais competitivos com equipe in house”, explica Kazi.“O volume de produção digital aumentou consideravelmente nos últimos anos e estamos nos remodelando para atender esse novo mercado“, afirma Alex Miranda, sócio e diretor de cena. Além dele, Daniel Baccaro, Fred Ouro Preto e Raul Machado são diretores de cena da Trator, que conta ainda com parceria internacional com os profissionais Luciano, Tano, Franco e Nes, diretores da Casta Diva.
A campanha “Tô de Honda, Tô Patrão”, do Consórcio Nacional da marca, começa a ser veiculada com três comerciais criados pela Young & Rubicam mostrando que às vezes é difícil cumprir uma promessa. No caso,são retratados consumidores que não acreditaram nas chances oferecidas pela empresa. Desde a última sexta-feira (16) até 15 de junho do próximo ano, quem adquirir uma cota nova de motocicletas, entrar em um grupo de consórcio e estiver com as parcelas em dia, concorrerá a cinco casas e cinco motos Honda CB300R, além de mil kits para motociclistas. Os comerciais “Barbeador”, “Lavagem” e “Leite” mostram que vale tudo para levar um dos prêmios da promoção. A criação é de Raphael Quatrocci e José Neto, com direção criativa de Rui Branquinho, Flavio Casarotti e Alexandre Vilela. A promoção “Tô de Honda, Tô Patrão” foi desenvolvida pela agência Batuque. Produção da Spray Filmes, com direção de Lucas Fazzio e fotografia de João Carlos Carneiro Jr e direção de arte de Adriana Faria. Áudio da Antfood e locução de Marcos Naza.
Rivellino, Ashcar, Scabia e Almeida: maior do mercado
Com participação de 20% de mercado, a nova Mix + Aktuell é a maior agência de Live Marketing do País após fusão entre as empresas de Rodrigo Rivellino e de Célio Aschar, Felipe Almeida e Marco Scabia. Com capital 100% nacional, a nova agência será presidida por Rivellino, da Aktuell, e terá como ceo Aschcar, sócio da Mix Brand Experience. Almeida e Scabia terão função executiva nas áreas de Novos Negócios e Eventos Proprietários. “Temos a felicidade de contar com o talento de um time de 300 colaboradores, esse é o nosso principal ativo juntamente com os cases de sucesso que nortearam nossas trajetórias até aqui. Estou muito motivado e feliz com essa união, pois ela nos dará a possibilidade de oferecer novos serviços e ferramentas que venham agregar valor ao dia-a-dia dos nossos clientes”, diz Rodrigo Rivellino. “ Com a união, a Aktuell + Mix fortalece não apenas sua capacidade de criação, planejamento, execução e de entrega, mas também as condições de negociação junto aos fornecedores. O que nos torna ainda mais consistentes para continuar pensando estrategicamente as marcas de nossos clientes, com as melhores soluções de live marketing e os melhores resultados”, completa Célio Aschcar. A similaridade de cultura e valores, além da ausência de clientes conflitantes, foi fundamental para esta sinergia entre as empresas. Fazem parte da carteira da nova Aktuell + Mix grandes marcas como Cielo, Danone, Ford, Johnson & Johnson, MasterCard, Oi, Santander, Sky e Yoki, entre outras.
No final de processo de seleção de agências digitais, a Natura definiu a Pereira & O’Dell e a Salve como suas novas fornecedoras de serviços de comunicação online. Além da ID, que continua responsável pela Mídia, outras cinco agências participaram da concorrência. Cada uma das duas vencedoras recebeu o press release da empresa com uma rosa, de Fábio Boucinhas, diretor de Meios Digitais, comunicando a decisão. A Natura é a maior fabricante brasileira de cosméticos e produtos de higiene pessoal. O processo de concorrência durou quatro meses e teve oito participantes. Para Michel Lent, managing director da Pereira&O’Dell no Brasil, essa conquista consolida a fase de estruturação da operação nacional da agência. Em 10 meses de operação, a Pereira&O´Dell conquistou grandes clientes, formou um quadro de 20 colaboradores e inaugurou nova sede em São Paulo. “Natura é uma das contas mais desejadas no país, não só por causa de sua participação de mercado e posicionamento da marca, mas principalmente por causa de seus valores, os quais refletem em seus produtos e também na forma como eles se relacionam com as pessoas. Foi a primeira vez na minha carreira que um cliente deu a notícia que nós ganhamos uma conta, em pessoa, com uma rosa e uma carta de boas-vindas ” conta Lent. Já Carlos Pitchu, ceo da Salve, afirma que ser escolhido pela Natura demonstra a capacidade estratégica e criativa da agência. “Somos uma empresa brasileira e competimos em igualdade de condições com qualquer multinacional, assim como a Natura”. Segundo Carlos, há cinco anos, a Salve foi criada sobre uma plataforma de comunicação responsável. “Por isso estamos alinhados culturalmente, por seus valores, por sua profundidade, por suas verdades. A rosa branca nos comoveu e nos fez acreditar que estamos realmente no caminho certo, prontos para crescer com a Natura dentro e fora do Brasil”. “Estamos muito felizes por reafirmar nossa parceria estratégica com a Natura. Num mercado tão volátil como o atual, sustentar uma relação de 7 anos é um privilégio. Temos convicção que a integração e o esforço conjunto que já havia com outras agências serão mantidos e ampliados com a chegada da Salve e P&O”, declara Igor Puga, sócio e diretor executivo da ID\.
A entrega dos troféus do prêmio Lide encerrou a quarta edição do Fórum de Marketing Empresarial, no último sábado (17) no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá. Neste ano, além das empresas e dirigentes destacados nas 15 categorias, a premiação fez uma homenagem especial à família Alzugaray. Com a impossibilidade da presença de Domingo, o patriarca, o troféu foi recebido por Caco Alzugaray, filho do fundador e atual presidente da Editora Três. O prêmio destacou especialmente a independência editorial da revista “Isto É” uma das mais importantes semanais de informação do País. O argentino Domingo,que chegou ao Brasil na década de 50, foi executivo da Editora Abril antes de fundar a Três em 72, já naturalizado brasileiro. Além da “Isto É” e de suas versões “Dinheiro”, “Gente” e “Rural”, a editora publica a masculina “Status” e uma série de Anuários e edições especiais. Caco, que representou Domingo, começou a trabalhar na editora em 1988 e credita ao pai independência editorial que ele mantém até hoje. A seguir, todos os ganhadores do prêmio Lide de Marketing Empresarial 2013. Empresas de Marketing do Ano- Bradesco, Ipiranga e Volkswagen. Dirigentes do Ano João Batista Ciaco (Fiat), Lásaro do Carmo Júnior ((Jequiti Cosméticos) e Douglas Costa (Grupo Petrópolis). Marketing Institucional- DPZ (45 anos), Net TV(Liderança do setor) e Hellmann’s (Receitas Hellmann’s). Marketing de Produto- Renault (Lançamento Duster), Philadelphia (Cozinhaterapia) e Hope (Contos Hope). Marketing de Varejo- Claro (4G), Leroy Merlin (Campanha Intimista) e Raia Drogasil (Fusão e Liderança). Marketing Digital- Dove Unilever (Beauty Sketches), Guaraná Antarctica (Ex-Lover Blocker) e Decolar.Com (Campanha Personalidades). Marketing Promocional- Gillette (Vai Amarelar?), L’Oreal Garnier (Batalha dos Cabelos) e Nestlé (Indy Brasil). Marketing de Inovação- Wella Koleston P&G (Xuxa Morena), Nivea Sun (Anúncio Carregador Solar) e Grupo Allianz (Naming Rights Allianz Parque). Marketing de Relacionamento- Sony (PlayStation Brasileiro), Rede Record (Campanhas Trade) e Fundação Itaú Social (Itaú Criança). Marketing Esportivo- Fox Sports (Copa Libertadores), Itaipava (Naming Rigths Arena Fonte Nova) e Rádio Bradesco Esportes (Lançamento). Marketing de Sustentabilidade- Dudalina (Sacola Retornável), Braskem (Economia Verde) e Mapfre (Eco Desconto). Marketing de Entretenimento- Sky (Cine Sky) e Fast Shop (Patrocínio Cirque Du Soleil). Marketing da Indústria- Nissan (Design), Tigre (Campanha Autoridade no Assunto) e Coca-Cola (Campanhas para Maiores de 12 anos). Marketing de Turismo- Azul (Fusão com Trip e Crescimento), MSC (Cruzeiros Criativos) e GJP Hotéis (Lançamento de Novas Marcas). Marketing Internacional- Grendene (Exportação Sandália Melissa), Embraer (3º Posição Mundial) e Odebrecht (Grandes Obras no Exterior).
