Blog do Adonis

Uma mesa de pôquer com Karl Marx, Friedrich Nietzsche, René Descartes foi a forma encontrada pela Folha de S.Paulo para divulgar sua nova coleção “Grandes Nomes do Pensamento”. Criado pela Africa , comercial com o conceito “Seja íntimo dos grandes pensadores”, aborda uma discussão filosófica sobre salgadinhos e o jogo em questão, com a participação de um jovem dos dias atuais, representando o leitor do jornal. A estratégia inclui também anúncios para mídia impressa, spots de rádio e Internet, e divulga os 28 livros que compõem a coleção com obras dos maiores filósofos da humanidade e que estarão nas bancas a partir de 24 de maio. Criação de Daniela Albuquerque e João Nogueira, com direção criativa de Andrea Siqueira e Jeferson Rocha e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Fantástica Filmes, com direção de Marlon Klug e Henrique Ribeiro e fotografia de Bruno Zotto. Áudio da Timbre, com produção de Pedro Penna e Mairena e locução de Natanael Berrante.

Um carro que se adapta a qualquer condição e ambiente. Esse é o tema do comercial “Alçapão”, criado pela Y&R para o Peugeot 2008. O veículo é transportado da cidade para o campo e para estradas à beira-mar através de aberturas no piso mostrando sua versatilidade. O novo cross over da montadora foi concebido em ação inédita com a participação de equipes de suas fábricas na França, Brasil e China. O filme estreia nesta quarta-feira (13) enaltecendo a beleza do modelo, que apresenta diferenciais como i-Cockpit, tecnologia Grip Control e motor turbo THP de 173 cavalos. A campanha é composta ainda por mídia impressa, materiais de ponto de venda e ações de endomarketing. Esse é o segundo automóvel da Peugeot fabricado no Centro de Produção de Porto Real, no Rio de Janeiro, além do 208. “Esse carro indica o novo momento da companhia, sendo a essência do nosso posicionamento. É um SUV com uma lista de equipamentos inigualável, moderno, com estilo arrebatador e capaz de encarar diferentes tipos de terrenos”, explica Frederico Battaglia, diretor de Marketing da Peugeot. Criação de Raphael Quatrocci, com direção criativa de Rui Branquinho e Victor Sant’Anna. Produção da Rebolucion, com direção de Daniel Benmaior e fotografia de Leonardo Hermo. Som da Raw Audio e locução de Hilton Raw.

Quatro anos depois de assumir o controle acionário da Schincariol, a japonesa Kirin Holdings Company lança sua primeira grande ação institucional no país onde atua com o nome de Brasil Kirin. Criada pela agência The Heart Corporation, a campanha “Viva Sua Sede” estreou com um filme-manifesto de 3 minutos com o recado “Não mate sua sede. Viva todas elas”.  A peça conclama o público brasileiro a experimentar as muitas marcas de bebidas da empresa, que vão dos refrigerantes às cervejas, passando por sucos, água e energético. A estratégia reforça o novo posicionamento da marca, criada pela Touch Branding. O filme traduz o conceito falando sobre as diferentes sedes de cada pessoa: sede de aprender e de crescer, sede de balada e diversão, sede de amigos e de família. Nessa primeira etapa os comerciais vão ao ar em versões de 3 minutos e de 30 segundos para as regiões sul, sudeste, norte e nordeste, além de Internet, rádio e mídias sociais. A criação é de Valmir Leite, Marcelo Camargo, Aline Leucz, Leo Correa. A produção do filme é da Volcano Hotmind e a trilha da Lua Nova.

Dez anos depois, um novo time de Mamíferos invade a TV para anunciar a volta da Parmalat ao mercado. Sucesso absoluto na década de 90 e após uma década fora da mídia, a marca retorna à publicidade pelas mãos de seu criador, Ehr Ray, agora sócio da agência BETC. Com o conceito “Todo mundo é fã de Parmalat”, a campanha conta com comercial, anúncios para a mídia impressa, ações online e nas redes sociais, além de material de ponto de venda. A ideia é resgatar o carinho e a proximidade com o consumidor brasileiro estabelecidos na chegada da Parmalat ao Brasil, há mais de 20 anos. A famosa equipe de crianças-mamíferos agora ganha representantes de espécies brasileiras, como tamanduá, bicho preguiça, tatu, jaguatirica e lobo-guará (making of). “Não poderíamos abrir mão de um patrimônio como este, que está no coração de gerações de brasileiros”, diz Erh Ray, sócio e co-CEO da BETC. Sua parceira no comando da agência, Gal Barradas, completa dizendo que “os mamíferos nos mostram que uma comunicação de sucesso é um ativo estratégico para os negócios dos clientes”. Ray explica que a campanha também apresenta uma novidade tecnológica, o Mamificator”, aplicativo em que o usuário poderá inserir a imagem de seu rosto na fantasia de um dos mamíferos, em foto ou em vídeo. “Esta nova fase é desafiadora, pois a Parmalat deixou o posto de líder de mercado há um longo período e nossa estratégia é retomar esta colocação a médio e longo prazo”, afirma Patrick Sauvageot, CEO da Parmalat no Brasil. Criação de Erh Ray, Pedro Bombonatti, Margit Junginger e Manuela Sanchez, com direção criativa de Ray. Produção da Sentimental Filme, com direção de Mauricio Guimarães e Luciano Zuffo. Áudio de Sergio Campanelli e Maurício Novaes.