Blog do Adonis

Todo mundo tem uma história com a Kombi. Inclusive Marcello Serpa, sócio e co-presidente da Almap BBDO, e Luiz Sanches, cco da agência. A Almap  atendeu a conta desse modelo da Volkswagen praticamente durante toda sua vida no Brasil. Serpa tem um modelo que se transformou em obra de arte. Sanches coordenou toda a campanha de despedida do veículo. Em sua memória, cenas da infância remetem à Kombi do tio, lotada de primos, saindo do bairro do Ipiranga para fins de semana na praia, em Itanhaém. Sanches assina a direção criativa do último trabalho da agência para a Kombi, o emocionante vídeo de despedida no qual o carro tem seu derradeiro desejo atendido. Em cena na cidade de Amersfoort, Holanda, o utilitário revê Ben Pon Jr, tecnicamente seu irmão, com diz a locutora que lhe emprestou a voz na peça, filho do criador do modelo batizado na época como Kombinationsfahrzeug, que numa tradução do alemão para o português significa veículo combinado. Há 19 anos na Almap, Luiz Sanches tem como um de seus comerciais preferidos da Kombi o histórico Halterofilistas, Leão de Bronze em Cannes 1984. Já com sua participação na agência, elege Sonho, criado há sete anos pela dupla Sophie Schonburg e Valdir Bianchi como um dos melhores para a marca. O projeto de despedida da Kombi durou pouco mais de seis meses. Em agosto do ano passado a Volkswagen lançou a última edição, modelo sofisticado com valor de mercado de R$ 40 mil dólares e dirigido aos realmente apaixonados pela Kombi. A Almap preparou então a campanha de “Deslançamento” do veículo, um trabalho de mídia integrada, com forte apelo digital, que inclui um “Testamento” e “Os Últimos Desejos”. Chegava ao fim a história de um modelo vencedor, fabricado no Brasil a partir de setembro de 1957. Com produção encerrada em dezembro do ano passado, depois de mais de 1,5 milhão de unidades vendidas, a Kombi ganhou sua última homenagem ao visitar personalidades ligadas à sua vida e voltar à paisagem onde viveu seu criador. O documentário, com seis meses de produção, foi criado por Marcelo Nogueira, Marcelo Pignatari, Benjamin Yung Júnior e Marcelo Tolentino, com direção criativa de André Kassu e Marcos Medeiros e direção de Criação Digital de Luciana Haguiara e Sandro Rosa. Produção da Spray Filmes, com direção de Fernando Grostein Andrade. Apesar da tristeza do adeus, histórias da Kombi são sempre contadas com muita alegria.

Johnny é redator. No final de um dia exaustivo decide continuar trabalhando. É o último na agência após se despedir do companheiro Ruivo. Em um minuto, porém, cansado, muda de idéia. E parte para casa onde encontra o mesmo Ruivo na cama com sua mulher. Um ataque cardíaco o leva para outro mundo, de onde volta para renascer. Na sala de parto descobre que sua nova vida não será nada fácil, já que a mãe é sua antiga mulher e o pai…bem, o traidor do Ruivo.  Esse é o enredo do comercial que apresenta ao público iberamericano a edição 2014 do Fiap. A 45ª versão do Festival Ibero Americano de la Publicidad será realizada de 28 a 30 de abril no Eden Roc Renaissance Hotel de Miami Beach. Com o tema “Siempre puede pasar algo peor, con lo bueno pasa lo mismo”, inspirado em dito popular, o filme procura mostrar que os desafíos da vida são constantes, seja no campo pessoal ou profissional. Como mensagem deixa também o alento que os caminhos estão repletos de obstáculos mas também de grandes satisfações. “É por isso que o conceito deste ano procura valorizar e lembrar que o importante é ser reconhecido, num mundo os problemas às vezes parecem se transformar em superações”, diz Damian Coscia, da DKP de Miami, agência que criou o comercial. Com o título de “Pelirrojo” (Ruivo), o filme foi criado pelo próprio Coscia e Andrés Diez, com produção da America Filmworks, direção de cena de Marcelo Paez e fotografia de Antal Steinbach. Trilha da La Pirada, com assinatura de Federico Castillo.

Eco Moliterno, Head of Digital da Africa, vai representar o Brasil no júri da mais nova categoria do Fiap. Criada por Daniel Marcet, diretor geral do Festival Ibero Americano de la Publicidad, a área de Criatividade Independente em Redes Sociais vai estrear na 45ª edição do evento, a ser realizada nos próximos dias 28, 29 e 30 de abril no Eden Roc Renaissance Hotel em Miami Beach. Pela primeira vez um festival de publicidade vai avaliar também produções caseiras viralizadas nas redes sociais, que além de entreter o público ainda serve de inspiração para os profissionais da propaganda. A área será dividida em duas subcategorias: Realizações Comerciais ou de Bem Público, e Realizações Caseiras. Ao contrário das outras áreas do Fiap, esta permite inscrições de qualquer pessoa, independente de ser profissional ou estudante de publicidade. Eco Moliterno começou na propaganda aos 22 anos como diretor de arte na Agência Click, onde ficou por três anos. Sua vocação, porém, surgiu ainda na adolescência, através de caricaturas para uma revista de Rock. Aos 17 anos, cursando o colegial na Dinamarca, descobriu a Internet. Voltou ao Brasil para completar a faculdade de Publicidade. Com 19 se tornou sócio de um estúdio que fazia ilustrações para a Folha de S.Paulo, editoras Abril e Globo. Atuou ainda como designer na AOL Brasil e ganhou três Leões de Cyber em Cannes. Como diretor de Criação Online da Wunderman conquistou também prêmios no One Show, London Awards, Fiap e El Sol, além de mais um Leão em Cyber. Foi diretor criativo digital na Y&R, jurado em Cannes e ganhou um Leão no Media Lions. Está há pouco mais de quatro anos na Africa, onde atualmente é Head of Digital, Nesse período ganhou prêmios como um dos 10 profissionais mais inovadores do mercado brasileiro e Profissional de Criação do Ano.