Blog do Adonis

Comemorando  90 anos de Brasil, a Royal, líder dos segmentos de sobremesas e fermento em pó, decidiu unificar sua comunicação e elegeu como embaixador da marca o personagem Bocão, que este ano completa seu 25º aniversário. Para reforçar a idéia de uma família Royal, marca da Mondelez International, também festeja a data com o lançamento de um kit promocional com formas de cupcake.“Queremos celebrar as conquistas e avanços no relacionamento com as consumidoras brasileiras e aproveitamos a ocasião especial para relançar a marca com novo posicionamento. Gelatina e fermento agora passam a integrar uma só linha de produtos chamada de família Royal, a ser comunicada sob uma única plataforma”, diz Ana Paula Sarrão, gerente de marketing da marca na Mondelēz Brasil. O Kit Promocional Cupcake Royal apresenta duas unidades de Fermento Royal 100g e 6 forminhas de silicone para o preparo de cupcakes. Os kits chegam ao mercado em uma edição limitada comemorativa nas regiões Centro-Oeste, Sudeste e Sul do Brasil. Os produtos Royal também ganham novas embalagens com logotipo unificado e um selo que comemora os 90 anos da marca no Brasil. O “Bocão da Royal” foi criado em 1988 para personificar a diversão da marca e divertir toda a família. Criada em 1853, a marca de fermento em pó e gelatina Royal chegou ao Brasil em 1923. No ano passado, as vendas de fermento em pó, que tem mais de 60% de participação de mercado, representaram o equivalente à quantidade para o preparo de mais de dois bolos para cada brasileiro. No segmento de Gelatinas a marca detém mais de 30% do market share.

Luiz Eduardo Falco, desde março à frente da CVC, foi confirmado como palestrante no 4º Fórum de Marketing Empresarial. Ele vai abordar o tema “Como o marketing impulsiona vendas, constrói marcas e serviços de sucesso mesmo em tempos difíceis”. O presidente da maior operadora de viagens do País, adquirida pelo fundo norte-americano Carlyle em 2009, tem grande experiência no Marketing de Varejo, especialmente por suas atuações na TAM e na Oi. A quarta edição do Fórum de Marketing Empresarial do grupo Doria e Editora Referência será realizada de 16 a 18 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá. Falco construiu sua carreira baseado nos conceitos “agilidade, agressividade e ambição”. “Não gosto de limites”, costuma dizer o profissional que começou como estagiário na TAM, onde trabalhou por 20 anos, chegando à vice-presidência. Como presidente da Oi dedicou-se a criar um modelo de serviços baseado na convergência de tecnologias. O Fórum de Marketing Empresarial reunirá cerca de 200 presidentes, ceos e dirigentes de Marketing das maiores marcas do País entre empresas, agências de publicidade, veículos de comunicação e prestadores de serviços da área

Eleita Agência do Ano pelo Ampro Globes Awards, maior premiação de Live Marketing do Brasil, a New Style, do grupo ABC, recebeu seu troféu nesta terça-feira (30) no WTC Events Center, em São Paulo. A agência conquistou dois Ouros com as campanhas “Lixeira para Cães”, case que incentiva a adoção de animais”, e “Megaexposição P&G Olimpíadas”, que apresentou uma pista de atletismo no PDV, com ilhas em formato de piras olímpicas e arquibancadas repletas de produtos da marca. A New Style ainda conquistou Prata com “#XuxaMorena”, que pela primeira vez transformou a loira mais famosa do País, “Você no Pé do Neymar”, promoção que premiou com automóvel e uma festa exclusiva com o craque e mais 10 amigos, “Trident com Banana”, que agitou o carnaval baiano com uma versão inédita do hit “Quero Chiclete, e “P&G Experience”, evento que somou criatividade, entretenimento e tecnologia, para destacar as novidades das marcas P&G ao varejo brasileiro. “Ser a agência do ano do Brasil é motivo de muita comemoração, afinal, este é o prêmio nacional mais importante do nosso setor. Agradeço a toda equipe NewStyle, pois tenho certeza de que não se consegue uma conquista desse nível sem ter uma equipe criativa e apaixonada como a nossa”, comenta Claudio Xavier, sócio e diretor de Criação da NewStyle.

O grupo Pão de Açúcar não está dissolvendo sua house agency PA Publicidade. Menos ainda voltar a trabalhar com várias agências concorrentes cuidando de suas marcas. Segundo comunicado da empresa, o que vai ocorrer é uma revisão de modelo de sua própria agência. Ou seja, o grupo vai escolher apenas um parceiro estratégico que deverá se responsabilizar pela gestão da PA Publicidade. Modelo parecido com o que ocorre entre Young & Rubicam e Casas Bahia, com operação específica montada em São Caetano, sede da rede de lojas. Com a saída de Eduardo Romero, que respondia pela direção geral da house agency, Monica Moraes, diretora de Atendimento, vai comandar a PA Publicidade até a definição da agência vitoriosa do processo de concorrência. O convite às agências participantes acontecem nesta quinta-feira  (1º). Antes de chegar à PA, Monica atuou em agências como Z+ e Young & Rubicam. A Z+ hoje pertence ao grupo Havas, tão francês como o Casino, que desde agosto do ano passado controla o Pão de Açúcar. A Young & Rubicam, por sua vez, atende também a conta do Ponto Frio, na mesma unidade de São Caetano que cuida de Casas Bahia. As duas marcas formam a Via Varejo, holding criada a partir da associação entre Casas Bahia e Pão de Açúcar. Naquela época, a conta publicitária de Ponto Frio era dividida entre Fischer+Fala e DM9.

Com campanha da Eugenio Publicidade, a editora Panini lança o álbum de figurinhas do Brasileirão 2013, que inclui homenagem especial aos maiores artilheiros de todos os tempos da competição. Estratégia inclui promoção “Achou-Ganhou” que vai distribuir mais de 200 mil envelopes. Álbum tem 72 páginas com mais de 500 figurinhas e chega às bancas de revistas na próxima terça-feira (6). A coleção inclui os 40 clubes que disputam o campeonato nacional de futebol nas séries A e B. Entre os maiores artilheiros, que ganham figurinhas douradas, estão Pelé, Zico, Roberto Dinamite e Reinaldo. Cada time será retratado com informações como classificação nos últimos três anos, principais títulos, endereço da sede, do site, página no Facebook e Twitter. Nesta edição do álbum a Panini também inovou desenvolvendo aplicativo para smartphone e web que vai ajudar o colecionador a organizar e controlar sua coleção de figurinhas. O dispositivo está disponível para download no site do Álbum Virtual Oficial do Campeonato Brasileiro.  “Colecionar figurinhas é uma diversão que passa de pai para filho e de avô para neto. Essa mania histórica cresce e se consolida em plena era digital” explica José Eduardo Severo Martins, presidente da Panini. A promoção “Achou-Ganhou” oferece vale-brindes em mais de 200 mil envelopes de figurinhas. A campanha publicitária inclui comercial, spots de rádio e anúncios para mídia impressa, além de material de PDV. Criação de Guilherme R. Almeida, Rafael Carrieri Eduardo Borges e Renato Petillo, com ilustração de Miagui.