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SITE DO SBT REVELA BASTIDORES

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Nadja Haddad: Cannes no SBT

Patrocinador do Film Lions pelo segundo ano consecutivo, o SBT está em Cannes para revelar os bastidores do mais importante festival de comunicação publicitária do mundo. O projeto especial do grupo é uma extensão de seu prêmio “O Melhor Comercial do Brasil” e ganha espaço no site da emissora. O comando será da jornalista e apresentadora Nadja Haddad que vai desenvolver seu trabalho a partir de temas como “O desejo pela conquista dos famosos Leões”, “O network que o evento proporciona” e as palestras do evento com estrelas como Bono Vox, , Sarah Jessica Parker, Jared Leto, Spike Jonze e Gisele Bundchen. Com o conceito “Qual o conteúdo que te inspira?”, o projeto inclui a galeria “Insights de Cannes”, através da qual importantes profissionais do mercado contarão histórias marcantes e inusitadas sobre como o festival inspirou um momento de sua carreira. “Mais uma vez, vamos investir na produção de um conteúdo relevante sobre o festival, pois acreditamos ser uma forma de prestigiar e valorizar a boa propaganda e o mercado, que tanto aposta no SBT”, explica Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT. Junto com o vice-presidente da emissora José Roberto Maciel, Valente é o idealizador do prêmio “O Melhor Comercial do Brasil” que em sua terceira edição elegeu “Brasil 70”, da Almap BBDO para o Nova Fusca, da Volkswagen, como vencedor. Os responsáveis pelo trabalho aliás estão em Cannes para participar da edição 2014 do festival com todas as despesas pagas pelo SBT.

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Agências

GIACOMETTI MUDA COMANDO CRIATIVO

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Marcelo Farias e Ricardo Miller

Em substituição a Márcio “Alemão” Delgado, que deixou a agência para assinar roteiros para emissora de TV, a Giacometti Comunicação contratou uma dupla para assumir a área de Criação. Os novos diretores criativos são Marcelo Farias e Ricardo Miller. O diretor de arte pernambucano Farias, há 18 anos radicado em São Paulo, já atuou por agências como Ampla de Recife e Talent. Em seu portfólio, campanhas para marcas como Pitu, Rede Globo, Semp Toshiba, Postos Ipiranga, Consul e Brastemp. O profissional inicia sua segunda passagem na Giacometti, onde já atuou e participou da criação de campanhas para a rede de lojas Marisa com personalidades como Fábio Assunção, Giovana Antonelli, Carolina Dieckmann e Taís Araújo. O redator Miller, por sua vez, já trabalhou na Salem, Havas e SapientNitro, uma das principais agências digitais da América Latina. Já realizou trabalhos para anunciantes como Buscopan, Google, Avon, Vivo, Johnson’s Baby, Bacardi, Martini, Ruffles, Philadelphia, Mizuno, Claro, MasterCard, Santander, Renault, Lenovo e Carrefour. Com atuação nacional e internacional, a Giacometti Comunicação foi criada em São Paulo em 1995. No País, opera unidades completas em Brasília, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Goiânia e Londrina, além de um escritório nos Estados Unidos.

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GUARANÁ ANTARCTICA: A PROFECIA

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Eleito Melhor Jogador da Copa Guaraná Antarctica de 2004, aos 15 anos, Willian Borges da Silva liga os fatos de sua vida que o levaram à seleção brasileira de futebol e à disputa da Copa do Mundo no Brasil. Esse é o tema do novo filme do refrigerante da Ambev, patrocinador oficial do time nacional. O torneio de dez anos atrás foi decidido no mesmo local onde o craque treina para o mundial da Fifa, a Granja Comary. Na produção em sua homenagem, Willian lembra que o título conquistado em 2004 o fez sonhar com a seleção, realizado enfim agora aos 25 anos de idade. Um relato da evolução de sua carreira mostra o garoto iniciando no Corinthians, sua passagem pelo Shaktar Donestk da Ucrânia e a ida para a Inglaterra, onde defende o Chelsea. “Há muitos anos que o Guaraná Antarctica apoia a nova geração do futebol Brasileiro e temos orgulho de ter feito parte da história do Willian. Recuperando as imagens do evento, já dava para perceber a habilidade diferenciada e a vontade que ele tinha de se tornar um jogador profissional”, diz Thiago Zanettini, diretor de marketing de Guaraná Antarctica. Criado pela DM9 DDB, o filme já está sendo veiculado nos canais da marca. Criação de Keka Morelle e Fábio Brandão, com direção geral de Marco Versolato. Produção da AD Studio, com direção de Jarbas Agnelli e fotografia de Leo Kawabe. Áudio da Coletiva

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Campanhas

MC DONALD’S RECEBE TODAS AS TORCIDAS

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Como prova de que é líder mundial de seu segmento, a rede McDonald’s lança campanha especial para a Copa mostrando que torcidas de todos os países param para uma pausa em suas lanchonetes. Reforçando o tema “Que bom que você veio”, comercial criado pela Taterka estréia nesta quinta-feira (12) durante o intervalo da partida entre Brasil e Croácia, que abre o Mundial 2014. A agência brasileira, responsável pela comunicação da marca no País e em mais 18 países da América Latina, acompanhou a produção do filme realizada na Venezuela e no Brasil. Quatro produtoras participaram da sua realização: Fat Bastards/Movie&Art, Landia, Oriental e Soprano. “Desde 1994 a marca é patrocinadora oficial da FIFA e chega em 2014 à sua 6ª Copa do Mundo. Como anfitriões do Mundial, queremos envolver nossos clientes nesse clima de celebração”, explica Roberto Gnypek, vice-presidente de Marketing do McDonald’s no Brasil. A estratégia inclui peças de mídia exterior representando  torcedores de várias etnias. Essas ações ficarão espalhadas pela cidade em bancas, ônibus e também nos aeroportos. A agência assina ainda os anúncios de mídia impressa e toda a caracterização externa de doze restaurantes do McDonald’s em cidades-sede da Copa. Criação de Rodrigo Vezzá, Daniel Mattos, Luciano Honda e Daniel Motta, com direção criativa de Marcelo Lucato e Vezzá. Direção de Atendimento de Eduardo Simon. Direção do filme de Pedro Becker, com fotografia de JR Júnior. Trilha da Supercharango, com produção de Paulo Tommasiello e Dante Savi e locução de Marcelo Dino.

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Mídia

NBS E BOM NEGÓCIO GANHAM PRÊMIO

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Moura, Daniela Ferro e Paiano

Pela estratégia de divulgação da campanha do site de classificados “Bom Negócio”, Daniela Ferro, da NBS, conquistou o prêmio Folha UOL de Mídia 2014. A cerimônia de entrega de troféus aconteceu nesta terça-feira (10) na casa de shows HSBC Brasil. Com apresentação da atriz Bárbara Paz, o evento contou com a presença de mais de mil e 500 convidados entre profissionais do mercado publicitário e executivos de parceiros do jornal Folha de S.Paulo e do UOL, maior portal de notícias do Brasil. Daniela recebeu seu prêmio de Antonio Carlos de Moura, diretor executivo do Grupo Folha, e Enor Paiano, diretor de publicidade do UOL. O segundo lugar ficou para Daniela Franco, da Leo Burnett Tailor Made, e Guilherme Horácio, da Agência Click  Isobar, pela campanha “Vem pra Rua”, da Fiat, empatados com Fabio Urbanas, da Almap BBDO, pela campanha de lançamento do Up, da Volkswagen. Em terceiro lugar foram classificados Rodrigo Medeiros, da Africa, pela campanha “Dont Révi Caspa”, de Head & Shoulders, e Thiago Ferraz, da Lew’Lara TBWA, pelo case “Carne Confiável tem Nome”, da Friboi. O prêmio Folha UOL, lançado em 2011, é concedido através dos votos de executivos dos maiores anunciantes do País para os melhores planejamentos de Mídia do ano.

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Campanhas

SKOL REFAZ HINO DOS INVENTORES DO FUTEBOL

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The Queen, servida pelo Bigode

Depois da Itália, a Inglaterra também ganha da Skol uma nova versão de seu hino. A série criada pela F/Nazca homenageia alguns dos países participantes da Copa do Mundo no Brasil de forma bem humorada. “Bigode, serve the Queen” é a nova versão de “God save the Queen”, cantada por torcedores brasileiros dentro de um pub. Os filmes, produzidos pela Pródigo, foram dirigidos por André Godoi. “Todas as marcas que vão falar sobre o mundial já apresentaram suas armas. Quisemos buscar uma estratégia diferente, em todos os sentidos. Ao invés de diluirmos a mensagem ao longo dos meses que precederam o evento, decidimos concentrar nossas balas no momento em que ele realmente vai acontecer. Que é também o momento em que esperamos que até o brasileiro mais cético vai realmente começar a se interessar pelo evento. Na verdade, temos até uma pretensão adicional. Por causa do humor, da brincadeira sobre algumas de nossas grandes rivalidades no campo do futebol, quem sabe não podemos ser o fiel da balança que vai ajudar os brasileiros a se entregarem também de um jeito mais bem-humorado à torcida pelo Brasil”?, diz Fabio Fernandes, diretor geral de criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi, Esta é a quinta campanha de mundial criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi para a Skol que, mesmo sem patrocinar o evento esportivo, consegue cativar a atenção do público pela irreverência e ineditismo na forma de comunicar.

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Campanhas

VIVO ENTRA EM CAMPO COM OS CRAQUES

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Fechando a ação #tamoconectado, item da estratégia digital da Vivo, estreou nesta quarta-feira (11) na Internet o filme “Me Liga”. Inspirado no hit musical “Telegrama”, do grupo Exaltasamba, o vídeo mostra os três jogadores da seleção contratados da operadora, David Luiz, Bernard e Hulk, disputando uma partida da Copa sem desgrudar de seus smartphones. Eles ligam, mandam mensagens e fazem selfie durante o jogo. O objetivo é divulgar o pacote “Vivo Tudo” para pré-pagos, que oferece ligações, acesso à internet e envio ilimitado de SMS por um preço único: menos de R$ 1,00 por dia. Os craques também entoam a canção no vídeo criado pela África e no final interagem com o garoto-propaganda da marca, o Ruivo João Côrtes.  “Com essa ação, conseguimos transmitirr para nossos clientes, de forma divertida, a conexão e proximidade que promovemos dos brasileiros com a Seleção”, diz Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Durante a campanha, os clientes que se cadastrarem no site do Vivo Tudo receberão ligações e mensagens de texto personalizadas do técnico Felipão e dos três jogadores durante os jogos do Brasil na Copa do Mundo, A ação foi lançada através do vídeo em que o treinador da seleção virou atendente de uma loja Vivo por um dia. Criação de André Pinheiro, Alvin Shigue, Briuno Couto e Fernando Drudi, com direção criativa de Alexandre Prado e Eco Moliterno e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da O2, com direção de Quico Meirelles e fotografia de Ralph Strelow. Som da Comando S Áudio e locução de Mauricio Pereira.

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Agências

MARK UP AGREGA MARCAS AO SEU PORTFÓLIO

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Silvana: imersão e estratégia

Lenovo, Tirolez, Mandic e Siemens são as novas marcas a integrar o portfólio de clientes da Mark Up, uma das principais agências de Brand Experience do mercado brasileiro, com 20 anos de operação.  Comandada por Silvana Torres e Paulo Farnese, a Mark Up atua nas áreas de Incentivo e Relacionamento e integra um grupo de agências que inclui a High Up de Marketing Promocional e Eventos Proprietários e a Light Up de Comunicação Digital. A agência vai se responsabilizar pelas campanhas de Incentivo da Lenovo e Mandic, pela área de Endomarketing da Siemens Industry e pelas Convenções de Vendas da Tirolez. “Quando prospectamos um cliente, o fazemos por completo. Realizamos uma grande imersão, identificamos as oportunidades e nossas propostas são sempre realizadas com um grande grau de assertividade. Isso é fruto da experiência acumulada de nossos profissionais que são, por essência, extremamente criativos e focados nas questões estratégicas”, diz Silvana, CEO da Mark Up.

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Mercado

MULHER NO FOGÃO, MARIDO NA CHURRASQUEIRA

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Desde que comprou a Seara, há um ano, o grupo JBS não parou de investir no mercado de aves e alimentos processados. Lançada em fevereiro, a campanha da marca com a jornalista e apresentadora Fátima Bernardes ganha mais uma etapa com a divulgação de suas linhas de lingüiça através dos comerciais “Calabresa” e “Toscana”. Responsável pelos produtos, a JBS Foods surgiu da fusão entre a Seara e a JBS Aves. Desde junho do ano passado, o grupo presidido por Joesley Batista já investiu R$ 500 milhões em aquisições. Tudo isso para enfrentar a liderança da BRF Foods, representada por Sadia e Perdigão, com 60% do mercado total de massas e carnes congeladas. Tanto que o comando da nova empresa foi entregue a Gilberto Tomazoni, ex-CEO da Sadia entre 2004 e 2009, assim como a direção do Marketing ficou com Eduardo Berstein, que havia deixado a BRF em agosto de 2013. A nova campanha, criada pela WMcCann, estréia nesta terça-feira (10) e inclui ainda spots de rádio, anúncios para a mídia impressa, materiais de ponto de venda e ações em ambientes digitais. Criação de Marcelo Conde, Eiji Kozaka e Renan Quevedo, com direção criativa de Guime Davidson e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e Cristina Vida e fotografia de Jean Benoit. Áudio da Sonido NaCena.

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Concorrência

PUBLICIS CONQUISTA PET CENTER MARGINAL

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Com o objetivo de se tornar a maior rede latino-americana e a quinta maior do mundo no segmento Pet, o grupo Pet Center Marginal, do fundo de investimento Warburg Pincus, entrega sua conta de comunicação publicitária à Publicis Brasil. Pela primeira vez a marca será atendida por uma agência de grande porte. Quatro delas foram avaliadas antes da decisão. Fundado em São Paulo, o grupo já opera também no Rio de Janeiro, Goiânia e Brasília. Segundo seu presidente, Sergio Zimerman, a meta é atingir 120 lojas no País até 2020. Outra mudança em curso é a troca do nome, que vai ocorrer a partir de estudos desenvolvidos atualmente pela Future Brands. Conforme já explicou o diretor de Expansão e Marketing da empresa, Helio Freddi, esse projeto visa ampliar a identificação da marca com o público brasileiro, uma vez que o nome atual remete à primeira loja, localizada na avenida Marginal Tietê, na capital paulista. O primeiro trabalho da Publicis, aliás, será comunicar ao mercado essa mudança de marca sem deixar de ratificar a qualidade dos serviços da rede, item obrigatório no atendimento desde sua fundação, há 12 anos. Além da propaganda, a verba de marketing estimada em R$ 7 milhões neste 2014 também será aplicada na padronização das atuais 27 lojas do grupo. Em franco crescimento, o mercado de Pet no Brasil movimenta cerca de R$ 14 bilhões por ano e tem enorme potencial de crescimento. A Pet Center Marginal praticamente divide com a concorrente Cobasi essa liderança. Juntas detém 5% da movimentação total do segmento, extremamente pulverizado no País.

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