Agências

AGE ANUNCIA EXECUTIVO DE CRIAÇÃO

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Laura e Cassiano: ideias responsáveis

Carlos Domingos, presidente da Age Isobar, anuncia a chegada de Cassiano Saldanha, ex-R/GA  para dividir a direção executiva de criação com Laura Florence. A dupla já trabalhou junto na própria R/GA, onde realizou projetos como “Meu Brasil não tem Preço” para Mastercard, e Google Creative Sandbox. “Vivemos uma verdadeira revolução criativa na propaganda. Laura e Cassiano representam essa liderança criativa moderna, jovem, contemporânea, híbrida. Totalmente adequada ao momento e desafios dos clientes atuais”, comenta Domingos. Há 15 anos no mercado publicitário, cinco como diretor de criação, nos últimos dois anos, na R/GA, Cassiano atendeu marcas como Nike, Mastercard, Google, H2OH!, Pepsi, Acuvue e Netflix). Antes, atuou na Ogilvy e DM9DDB em São Paulo, além de ter experiência internacional na Ogilvy São Francisco e Los Angeles e Publicis Modem & Dialog. “Como diz a Laura, nosso objetivo é transformar a agência em uma casa de ideias responsáveis”, diz Cassiano, criativo com prêmios conquistados em festivais internacionais como Cannes Lions, D&AD, London International Awards, Clio Awards e One Show.

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Televisão

JUSTUS PROMETE NÃO ALIVIAR CELEBRIDADES

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Roberto Justus e TV Record estão tentando fazer com que o prêmio especial do Aprendiz Celebridades tenha o mesmo valor de R$ 1 milhão a ser entregue ao vencedor da 10ª edição do reality show. Cada participante representará uma instituição beneficente. Versão nacional do All Star Celebrity Apprentice, apresentado nos últimos quatro anos por Donald Trump na TV norte-americana, o Aprendiz Celebridades terá 15 participantes. O ganhador do programa leva R$ 1 milhão e proporcionará ainda o mesmo prêmio em dinheiro à entidade representada. Os “famosos” que participarão da atração são Raul Boesel, Ana Moser, Kid Vinil, Nahim, Nico Puig, a ex-miss Brasil Priscila Machado, Mônica Carvalho, Andréa Nóbrega, Michele Birkheuer, Amon Lima, Christiano Cochrane e Pedro Nercessian, além da atriz Alexia Deschamps, a única ainda não confirmada. “Esse modelo faz grande sucesso nos Estados Unidos e tenho certeza de que aqui acontecerá o mesmo”, diz Justus. Ele inaugurou a série Aprendiz no Brasil, apresentando seis edições. Depois deu lugar a João Doria Jr em duas versões e voltou em 2013. Roberto Justus garante que a fórmula será mantida e que as celebridades também vão para a rua cumprir tarefas, assim como os aprendizes de outras edições. “Claro que será um pouco diferente, até porque respeito essas pessoas pelo que já conquistaram na vida. Mas eles assinaram contrato e terão que se sujeitar às demissões como todos os candidatos. Não vou ser tão duro, mas também não vou ficar constrangido em apontar os erros que causam demissões”, afirma Justus. O programa começa a ser exibido em 22 de abril às terças e quintas-feiras às 22h30.

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QUER DIRIGIR MAIS? DEPENDE DE VOCÊ

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A Publicis Lisboa criou uma ação diferente para divulgar o Renault Captur. Em vez do tradicional test drive, a agência criou o test life, através do qual o cliente troca batimentos cardíacos por quilômetros. Mais do que isso, um simples test drive se transformou numa grande aventura. Ao se apresentar numa concessionária da marca para experimentar o carro, o cliente ganhou de bônus, após dirigir o veículo, uma aula de surf, um passeio de balão ou um salto de pára-quedas. O desafio tem como resultado uma medição de batimentos cardíacos, cujo pico se transforma automaticamente em quilômetros a mais para dirigir o Captur. A ideia é fazer com que o cliente possa continuar a aproveitar a vida ao volante desse carro da Renault.  A ação começou na última segunda-feira e se estende até 31 de março. Criação de Fábio Santos e Gomez, com direção criativa de Pedro Ribeiro. Produção da Malagueta Filmes e Ativação da Activooh.

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Prêmios

“LUSOS CARREIRA” ELEGE RICARDO MONTEIRO

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Monteiro: homenagem lusófona

O prêmio Lusos de Criatividade em língua portuguesa, que terá sua segunda cerimônia anual no próximo mês de julho, em Lisboa, revela que o prêmio “Carreira” desta edição será entregue a Ricardo Monteiro, global president da Havas Worldwide e ceo da Havas Worldwide Iberoamérica. A escolha se deu através de três critérios: o notável percurso  profissional, o trabalho desenvolvido em nome da comunicação e da criatividade e por fim, o profundo conhecimento do mundo lusófono. Ricardo Monteiro é português, licenciou-se em Administração Pública e Relações Internacionais pela Université Catholique de Louvain, na Bélgica, em setembro de 1980. Foi ceo e presidente da BBDO em Portugal. Depois ingressou no grupo Euro RSCG, onde se destacou mundialmente.  Atualmente é um dos mais importantes executivos da Havas Worldwide no mundo.  A terceira edição trimestral do prêmio “Lusos” aceitará inscrições até o próximo dia 18 deste mês.

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Campanhas

COROLLA 2015 CHEGA MAIS IRRESISTÍVEL

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Lançado há 47 anos, o Toyota Corolla, com 40 milhões de unidades vendidas, é um dos automóveis mais vendidos do mundo. Por isso, sua 11ª geração no Brasil ganhou o conceito “Mais irresistível do que nunca”. Fabricado em Indaiatuba, o Corolla 2015 será oferecido também no mercado argentino. Da mesma maneira, a campanha publicitária criada pela Dentsu brasileira também será veiculada no país vizinho. “A nova versão é uma evolução do DNA do Corolla, que inclui qualidade, durabilidade e confiabilidade”, explica Roger Armellini,  gerente de marketing da Toyota. O carro agora valoriza mais o design, visando ampliar seu público para a faixa mais jovem dos consumidores. “Os engenheiros são verdadeiros artistas, criando a grade frontal inspirada na visão de uma pista de corrida por atletas no ponto de largada”, diz ele. “O automóvel hoje é uma expressão do consumidor, como uma roupa nova, um acessório moderno. Temos certeza de que o novo Corolla vai mexer com o coração de muita gente”, avalia Mário D’Andrea, cco e presidente da Dentsu Brasil. E para mostrar esse sentimento, o filme de lançamento é protagonizado por um modelo que consegue unir a imagem de todos os públicos-alvo. Homem de meia idade, com pinta de galã mas cabelos grisalhos, casado mas espírito jovem. “Por essa razão a trilha é baseada em música atemporal, até porque o amor não tem idade”, esclarece D’Andrea. “For once in my life” foi lançada em 1966 por Jean DuShon e depois foi gravada entre outros por Gladys Night & Pipis, Tony Bennett, Frank Sinatra e Stevie Wonder. O filme começa a ser veiculado no próximo domingo (16). A estratégia inclui mídia impressa, rádio, cinema, mídia online e uma mala-direta com semáforo inteligente, que passa da luz vermelha à verde em uma semana para anunciar a chegada do carro nas concessionárias. Criação de Marcelo Camaro,  Eduardo Ataíde, Caíque Mazaneck e Marcus Meireles, com direção criativa de Filipe Cuvero e direção geral de Mário D’Andrea. Produção do filme da Zola, com direção de Carlos Manga Jr e fotografia de Lito Mendes da Rocha. Áudio da Saxsofunny do maestro Zezinho Mutarelli. Locução de Paulinho Ribeiro.

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Agências

PUBLICIS CONTINUA PROJETO DE FUSÕES

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Vassão e Marques: mais uma fusão

Assim como ocorreu com a QG, absorvida pela Talent, a Publicis Red Lion, crida há três anos, foi incorporada pela Publicis Brasil. A nova operação começa a valer a partir de abril. João Fernando Vassão, diretor geral da Red Lion, passa a ocupar o cargo de cso (chief strategy officer), reportando-se a Roberto Lima e atuando na Publicis Worldwide Brasil. Entre suas funções está a colaboração na definição de estratégias de negócios da rede que contribuam com o negócio dos clientes das agências da marca. A atual equipe da Red Lion será integrada às respectivas áreas na Publicis Brasil, sob o comando de Hugo Rodrigues, cco e coo das agências Publicis Brasil, Salles Chemistri e Publicis Dialog. Entre os principais clientes da Red Lion estão CVC, Yakult, Ri Happy/PB Kids e GJP Hotéis. Para Orlando Marques, ceo das agências Publicis, a decisão vai beneficiar a prestação de serviços aos clientes da Red Lion, que contarão com reforço das estruturas da Publicis em todas as áreas, incluindo o digital, através da AG2 e da Digitas/Razorfish, e o marketing promocional, através da Dialog.

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Mercado

O MARKETING ALÉM DA SAPUCAÍ

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Campeã do Carnaval carioca de 2014, a Unidos da Tijuca mostra que a festa não termina na quarta-feira de Cinzas. Apoiada em uma minuciosa estratégia de marketing, a escola ganhou três títulos nos últimos cinco anos. Criada como Grêmio Recreativo Escola de Samba Unidos da Tijuca, é a terceira agremiação mais antiga do Brasil, fundada em 1931. Hoje, seus executivos a comandam como uma empresa,  com planejamento, estrutura e marketing. Muito além do patrocínio, que ajuda e fazer um Carnaval grandioso, a Unidos da Tijuca trabalha o ano inteiro captando recursos para ter ferramentas capazes de fidelizar clientes e motivar funcionários. Entre os “produtos” gerados pelo Marketing da Unidos da Tijuca estão workshops, shows temáticos, eventos, ações de relacionamento nos camarotes e eventos corporativos. O trabalho de comunicação de marca da escola começou quando decidiu-se atravessar os limites da Sapucaí. O exemplo da avenida, repleta de logotipos de cervejas e cosméticos, incentivou o segmento a aumentar seus ganhos além do Carnaval. Segundo a diretora de Marketing da Escola, Fabiana Amorim, a expertise adquirida com o Carnaval fez com que os dirigentes pensassem em outros canais de atuação para gerar receita durante todo o ano. A partir disso, a Unidos da Tijuca se transformou numa grande agência de eventos, desenvolvendo ações conceituais para seus parceiros comerciais. “O sucesso desse novo empreendimento  fez com que o faturamento originado com esses eventos corporativos já esteja incorporado ao nosso budget”, comenta ela. “Investir em eventos ao longo do ano, alimentar redes sociais, interagir com o público-alvo e desenvolver enredos que despertem interesse não apenas nas pessoas que gostam de Carnaval, são alguns dos caminhos para transformar uma escola de samba em uma verdadeira empresa de Carnaval, diz André Serro, diretor da Fluxxo, agência da Unidos da Tijuca desde 2009. Este ano, a Escola ganhou o Carnaval do Rio de Janeiro com o tema “Acelera, Tijuca”, em homenagem ao tricampeão mundial de Fórmula 1 Ayrton Senna.

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DEFENDA O BRASIL E TORÇA PELA INGLATERRA

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E aí, vai uma forcinha pro Rooney?

Dentro da campanha “Defenda o Brasil pelo Mundo”, a World Study, empresa de intercâmbio cultural, criou uma ação inusitada aproveitando a realização da Copa do Mundo de Futebol no País. Trata-se da ação “Se a Inglaterra vencer a Copa seu intercâmbio sai de graça”. Assim, se por um lado o objetivo da campanha é incentivar os brasileiros em programa de intercâmbio a organizarem encontros para assistir aos jogos e torcer pela seleção verde-amarela em seus destinos, de outro a promoção mostra que uma vitória da Inglaterra pode ser um bom negócio. Criada em 1998 na cidade de Curitiba, a World Study oferece mais de 700 cursos em quase 40 países. A ação é uma homenagem ao país que inventou o futebol e que mais recebeu estudantes brasileiros em 2013. Os matriculados vão estudar de graça sem sorteio. Atualmente, a World Study opera 32  franquias em todas as regiões brasileiras e soma mais de 60 mil alunos embarcados para participar das mais de 700 opções de cursos em cerca de 190 cidades de 40 países. Dentre os programas oferecidos, além dos cursos de idiomas, estão Au Pair, Estágio no Exterior, Férias Inteligentes, High School, Study and Work, opções de graduação e pós, entre outros. Paralelamente ao curso de idioma, o aluno pode escolher uma atividade ou uma especialidade em temas relacionados a cursos de formação. Algumas escolas oferecem a opção de incluir aulas de dança, surfe, culinária, moda e business, entre outros.

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Mercado

ABRIL PROPÕE TRANSFORMAR DADOS EM SOLUÇÕES

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Barbosa: desafios de marketing

O grupo Abril lançou nesta terça-feira (11) a YouFind Solutions, consultoria de marketing analítico que visa apoiar seus clientes a vencer desafios de mercado através da análise de dados. A empresa conta com um cadastro de 74 milhões de consumidores qualificados e um arsenal tecnológico e capacidade analítica desenvolvidos ao longo de 18 anos por profissionais de marketing, cientistas de dados e estatísticos. A YouFind, apresentada pelo presidente do grupo Abril, Fábio Barbosa, é uma evolução da Alphabase, surgida a partir da Datalistas, criada em 1996. O conceito da nova empresa é transformar dados em soluções de negócios. As perspectivas para o mercado de Big Data justificam os investimentos da YouFind para se consolidar como um dos principais players desse segmento. De acordo com uma pesquisa realizada pelo Gartner Group no ano passado, 64% das empresas estão investindo ou planejam investir em tecnologia de Big Data, 30% já investiram, 19% planejam investir este ano e 15% nos próximos dois anos. As indústrias que lideram os investimentos são mídia e comunicação (39%), bancos (34%) e serviços (32%). Os maiores investimentos nos próximos dois anos, segundo o estudo, serão feitos pelas empresas dos setores de transporte (50%), saúde (41%) e seguros (40%). “Vamos agora direcionar nossos esforços para estar na vanguarda do Big Data Analytics. Contamos com todas as credenciais para disputar este mercado, já que desde a fundação da DataListas temos aprofundado nosso conhecimento para entender o comportamento do consumidor e propor soluções que visam aumentar as taxas de conversão e vencer desafios de marketing”, explicou Barbosa. “Se fossemos uma agência de publicidade nossa dupla de criação seria formada por um cientista de dados e um estatístico ou matemático”, finalizou René Agostinho, ceo da YouFinds.

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NOVO LOGO DE SENNA NA WILLIAMS 2014

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Em substituição ao duplo “S” que a equipe Williams utiliza em seus carros de Formula 1 desde a morte de Ayrton Senna, em 94, um novo logo, criado por Pablo Lobo, da JWT Brasil, estará estampado na temporada 2014. O trabalho visa comemorar 20 anos do legado de um dos maiores pilotos de todos os tempos, morto no Grand Prix de San Marino, e ilustrará os Williams FW36Mercedes da escuderia. “Eu sempre fui muito próximo do Ayrton e do logo duplo “S”, que tem sido um pilar em nossos carros. Esse novo logotipo é a nossa maneira de celebrar as suas conquistas como piloto de corridas e também o excelente trabalho da instituição que leva o seu nome, internacionalmente reconhecida por promover oportunidades educacionais no Brasil”, disse Frank Williams, fundador e dirigente da equipe de Fórmula 1. O logo faz parte da campanha “Ayrton Senna Sempre”, desenvolvida para o Instituto Ayrton Senna, que começa a ser veiculada agora em março. Aplicado no lado esquerdo do FW36, ele apresenta uma imagem de Ayrton e a assinatura da campanha. O logo estará presente em uma série de eventos organizados pelo Instituto neste ano, que homenageará a vida, o legado e os valores do tricampeão de F1.

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