Contrato a ser assinado ainda nesta quarta-feira (26), revela os vencedores da concorrência da conta publicitária de R$ 120 milhões da Sabesp. Lew’Lara\TBWA, Fischer e White serão as agências da empresa nos próximos dois anos. A própria Lew,Lara e a Nova s/b atendiam a conta até a concorrência. Processo iniciado no ano passado foi tumultuado. Lider junto com a Lew’Lara após abertura das propostas técnicas, a agência de Eduardo Fischer quase foi desclassificada por receber nota zero no quesito “Avaliação de experiência profissional da equipe”, por falta de documentação dos líderes e responsáveis pelo atendimento da conta. Até então, a terceira classificada era a DM Blackininja, de Duda Mendonça e a quarta, White Propaganda, que entrou com recurso solicitando a vaga da Fischer. Com recurso indeferido pela comissão de licitação, a White porém continuou sua luta. Agora, em nova reviravolta, a Blackninja acabou desclassificada e a agência de Maurício Queiroz foi então confirmada.
Único festival iberoamericano a contar pontos para o Gunn Report, o Fiap está ampliando o prazo de inscrição de peças. O encerramento se dará no dia 11 de abril. Edição 2014 do evento será realizada de 28 a 30 de abril no Eden Roc Renaissance Hotel em Miami Beach. Finalistas e ganhadores de troféus do Festival Ibero Americano de la Publicidad também ficam aptos a concorrer ao Intercontinental Advertising Cup, competição que reúne o melhor da propaganda asiática (Adfest), latina (Fiap) e do leste europeu (Golden Drum), além de peças do ADC*E (Art Directors Club of Europe). The Cup Awards este ano se realiza em Belgrado, capital da Servia, e tem a redatora Sophie Schonburg, da Almap BBDO, representando a criatividade latina no júri. O Fiap 2014, realizado em conjunto com a AHAA (Associação de Agências de Publicidade Hispânicas) e Círculo de Criativos Hispânicos (Idea Awards), dos Estados Unidos, tem como tema central “Pensar bajo la influencia: los próximos cinco años” e contará com palestras de personalidades como Rupert Murdoch, Robert Rodriguez, Prince Royce, Jonah Berger, Sol Trujillo, Nico Pimentel, Papón Ricciarelli, Juanjo Duran, Mark Lopez eBorja Pérez, além de Rui Porto, que relatará o case de sucesso Havaianas. Maratona Jovens Criativos, Copa Iberoamerica, Visitas Guiadas, Workshops de Criatividade, Marketing Esportivo, Planejamento e Tecnologia Digital compõem o programa da 45ª edição do Fiap.
Provavelmente com o objetivo de preservar o relacionamento com a agência nova s/b, que administra verbas importantes dos governos federal, estadual e municipal, a rádio Transamérica assumiu a responsabilidade. Um merchandising do Metrô que fala em “xavecar” mulheres em trens lotados nos horários de pico causou revolta numa população indignada com recentes episódios de assédio sexual nesse tipo de transporte. Textos lidos por apresentadores é antigo e comum na mídia eletrônica. Mais recentemente tornaram-se também normais textos lidos por personagens, especialmente no rádio e com toques de humor. Marcas como Ford Caminhões, Claro, HDI Seguros e Sil Fios e Cabos Elétricos têm altos índices de recall junto ao público do programa “Na Geral”, da Bandeirantes, através de textos interpretados por personagens criados pelo humorista Beto Hora. Não foi, porém, o que aconteceu com “merchan” do Metrô de São Paulo veiculado durante o “Papo de Craque”, da Transamérica. Lido pelo personagem “Gavião”, torcedor da periferia, com linguajar malandro e previsíveis erros de português, explodiu como uma bomba. O Metrô garante não ter aprovado a peça e isenta a agência. Ou seja, sobrou para a emissora, que deverá ser processada pela empresa. O texto exalta a integração Metrô-CPTM, o crescimento da malha e a construção de novas estações. No final, justifica a lotação exagerada de trens como um fato inerente às grandes capitais mundiais, a exemplo de São Paulo. Aí entra o improviso, a brincadeira indevida, a polêmica e a enxurrada de reclamações nas redes sociais. Provavelmente, quando gravou texto dizendo gostar de trem cheio por possibilitar “xavecar” a mulherada, Gavião ainda não sabia que o assédio sexual no Metrô iria tomar conta do noticiário. Era uma brincadeira, um improviso sobre o texto-guia que poderia até passar despercebido não fosse a atual comoção popular causada pela revelação de fatos criminosos contra passageiras. Uma série de coincidências infelizes, uma desatenção da rádio, mas também um desleixo de quem comprou a mídia e deveria, no mínimo, ter aprovado previamente o texto em questão. A nova s/b emitiu nota oficial sobre o assunto: “A nova/sb, uma das agências que atende o Metrô desde dezembro de 2013, repudia o conteúdo ofensivo e totalmente inapropriado do testemunhal da Rádio Transamérica, veiculado em 19 de março de 2014. A emissora acabou prestando, ao contrário do que se propôs a fazer, um desserviço à sociedade e um desrespeito com a população. A nova/sb, da mesma forma que o Metrô, adotará todas medidas cabíveis para que essa irresponsabilidade não fique impune”.
A partir de um movimento de procura por diretor de Criação com experiência em publicidade digital, o Blog apurou que uma associação envolvendo dois grupos pode inclusive alterar posições no ranking de agências do País. Contrato entre iBrasil, grupo lançado em janeiro por Mauro Motoryn (ex-ceo da 141 SoHo Square) e Izael Sinem (ex-diretor de Marketing da Nestlé), e o grupo alemão Rocket, deverá agitar o mercado digital. O Rocket, fundado em 2007 pelos irmãos Olivier, Alexander e Marc Samwer, é um dos maiores investidores de negócios online do mundo e opera, entre outras, as marcas Groupon, Dafiti, Easy Taxi e Hellofood. A associação prevê que o grupo iBrasil assuma a Bay, agência dessas marcas, que movimenta uma verba anual de publicidade da ordem de R$ 160 milhões. A holding de Motoryn e Sinem já atende Natura, Nestlé e GVT. Ideia da parceria é concentrar o trabalho publicitário das marcas do grupo Rocket numa nova agência operada pela iBrasil. Izael Sinem encontra-se em viagem ao exterior. Mauro Motoryn, por sua vez, afirmou não poder confirmar a informação.
Um dos maiores bancos do mundo, o ICBC, de origem canadense, está utilizando a Copa do Mundo de Futebol como tema para ampliar seus negócios na Argentina. E apela para o sentimento do torcedor às vésperas do torneio da FIFA, a ser realizado no vizinho Brasil. Com o título “Préstamo Soñado” (Empréstimo dos Sonhos), a ação visa atrair mais clientes de seu serviço de conta-vinculada à remuneração de trabalho. Aqueles que já têm sua conta-salário ou quem abrir um nova no banco, e fazer um empréstimo, vai ganhar uma cota bonificada a cada vitória da seleção argentina na Copa do Brasil. Dessa forma, caso a seleção portenha chegue à final e ganhe a competição, o cliente do ICBC pode ter até sete prestações de bônus. A ideia é atrelar sonhos de viagem, casa própria, reformas ou mesmo assistir à Copa no Brasil aos empréstimos financeiros e vantagem ao torcedor que acreditar na seleção. Para divulgar a promoção, a agência Don, do criativo Papón Ricciarelli, ex-diretor de Criação da McCann Buenos Aires, criou campanha composta de comercial, spot de rádio, anúncio impresso e peças de mídia exterior. Criação de Gonzalo Osorio, Santiago Ledesma e Alan Wesley, com direção criativa de Papón Ricciarelli e Gonzalo Ricca. Produção da Concreto Films, com direção de Matías Scartascini.
Uma das maiores apostas do SBT em 2014 não está decepcionando. Vice-líder de audiência nas madrugadas, o “The Noite”, de Danilo Gentili, chegou a superar a Globo na última semana com a entrevista da polêmica âncora da emissora, Rachel Scherazade. A diretoria de Marketing do SBT não perdeu tempo e realiza ação do programa nas ruas de São Paulo visando consolidar a atração junto ao público. A partir desta quarta-feira (26), os paulistanos serão surpreendidos em plena avenida Paulista com um painel imitando o cenário da atração. Na frente, o mesmo sofá utilizado pelo apresentador para acomodar seus convidados. Quem passar próximo à estação Paulista do Metrô poderá sentar e fazer foto para compartilhar em redes sociais. A ação terá a duração de uma semana e integra o plano de Marketing da emissora de divulgação do programa. Uma semana antes da estreia, o SBT colocou nas ruas de São Paulo caminhões de mudança totalmente “envelopados” com comunicação especial, para despertar a curiosidade do público e reforçar que o apresentador agora estava de “casa” nova. The Noite” é vice-líder de audiência nas madrugadas de segunda a sexta-feira, com médias de 5 pontos, desde que entrou no ar, no dia 10 de março. No dia 12, ultrapassou o “Programa do Jô”, da Globo, ficando por 30 minutos em primeiro lugar. Fechou a madrugada com 6.8 pontos de audiência, com pico de 7.5, mesmo índice médio obtido pela Globo. A Record ficou em terceiro lugar com 2.1 pontos, e a Band registrou a quarta colocação com 1.2 ponto.
Representante oficial do Festival Mundial de Criatividade no Brasil, o jornal “O Estado de S.Paulo” reuniu a maior parte dos 15 brasileiros que representarão o País nos vários júris do Cannes Lions 2014. Publicitário nacional com maior número de participações nos júris do festival, o diretor João Daniel Tikhomiroff foi incumbido de passar algumas informações importantes de bastidores aos profissionais que serão jurados este ano. João Daniel foi jurado na área de Films por três vezes e de Film Craft em duas oportunidades. Como diretor ele já conquistou 42 Leões no festival e tem ainda outros cinco como produtor pela sua Mixer. Ele destacou sua participação no júri de Cannes 89, quando o Brasil conquistou 16 Leões em Film, recorde do País nessa área, e na área de Craft, no ano passado, quando a propaganda brasileira ganhou 4 Leões, sendo um de Ouro. O diretor passou sua experiência para os jurados de Cannes 2014 com dicas de comportamento e atuação. O encontro foi aberto por Flávio Pestana, diretor de Marketing Publicitário do “Estadão”, jornal que representa o o maior festival publicitário do mundo desde 2001. “Nosso desafio é melhorar ainda mais esse trabalho. Temos um plano agressivo tanto na fase pré-festival, como durante o evento, o qual iremos cobrir inclusive com a TV Estadão. Pestana também explicou que esta edição do Cannes Lions terá uma atenção especial após sua realização. “Vamos trazer o máximo de material do festival para fazer circular entre as associações de classe e faculdades”, disse. Os jurados brasileiros no Cannes Lions 2014 são: Titanium and Integrated: Anselmo Ramos, VP de criação da Ogilvy; Film: Rui Branquinho, VP de Criação da Y&R; Press: Marcelo Reis, VP de Criação da Leo Burnett Tailor Made; Outdoor: Valdir Bianchi, diretor de Criação da Mood; Media: Luiz Gini, diretor de Mídia da Neogama/BBH; Cyber: André Piva, CCO da Lov Dentsu; Direct: Roberto Vilhena, VP de Criação da Artplan; Radio: Felipe Luchi, diretor de Criação da Lew’Lara\TBWA; Promo & Activation: Fabio Saboya, diretor de Criação da Loducca; Design: Bruno Bertani, diretor de Criação da Prole; PR: Mauro Silva, diretor-executivo de Criação da Live/Ad, Film Craft: Felipe “Vellas” Vellasco, diretor de cena da Sentimental Filmes; Product Design: Guto Indio da Costa, sócio e diretor da Indio da Costa Design; Branded Content & Entertainment: Patricia Weiss, diretora de estratégia da Wanted; e Mobile: Luiz Sanches, sócio e diretor-geral de Criação da AlmapBBDO.
Stefano Zunino, ceo da JWT Latam, comandará as operações da agência em 13 países além de continuar como Head de Digital Mundial e Chairman do grupo JWT. O anúncio faz parte da reestruturação regional na América Latina e Brasil da rede. Integram o time de países sob a supervisão de Zunino, além do Brasil, o Chile, Costa Rica, Nicarágua, Guatemala, El Salvador, Panamá, Colômbia, México, Peru, Porto Rico, Venezuela e Equador. “Há muito tempo tratamos o Brasil e a América Latina como duas regiões distintas: o Brasil, que fala o português, e os outros países, que falam o espanhol. Em virtude das mudanças econômicas que ocorrem na América Latina e de nossa necessidade de nos mantermos à frente do mercado, decidimos unificar novamente toda a Latam, sob a mesma liderança”, justifica Bob Jeffrey, presidente e ceo da JWT. Zunino iniciou sua atuação na agência em 2005 para comandar a operação Brasil. Nos últimos dez anos, transformou a JWT em seu mercado-chave e seu trabalho foi fator determinante para o crescimento e fortalecimento dos serviços digitais. Em 2013 a região conquistou sete novas contas, entre as quais Tramontina, Raia Drogasil e AVON. Sob o seu comando, a receita dobrou e diversificou, já que mais de 50% do faturamento no Brasil tem origem na área Digital. “A JWT Brasil está mais jovem, mais digital, além de ser nosso melhor exemplo de como deixar nossas operações prontas para o futuro,” afirmou o presidente Global da agência, Gustavo Martinez.
Vinheta Dramaturgia e participação de Luciano Huck e Angélica
Com letra de Sergio Valente, diretor de Comunicação da Globo,e arranjo do diretor musical Ricardo Leão, o jingle “Vem_aí”, que anuncia a nova programação da emissora, será interpretado em sete diferentes comerciais por astros da música brasileira. Titãs, Herbert Vianna, Ivete Sangalo, Rappin Hood, Fundo de Quintal, Valesca Popozuda, Alcione, Gaby Amarantos, Vanessa da Mata e Simoninha, entre outros, apresentam várias versões a partir da próxima sexta-feira (28). Antes, porém, neste domingo (23) entra no ar a segunda fase da campanha publicitária do “Vem_aí”. Com o objetivo de despertar a atenção do público para as novas atrações, o elenco da emissora convida o telespectador para experimentar mais emoção, diversão e informação. Já gravaram sua participação nos filmes publicitários, Sandra Annenberg, Fátima Bernardes, Chico Pinheiro, Patricia Poeta, Faustão, Regina Casé, Jô Soares, Serginho Groisman, Julia Lemmertz, Fernanda Torres, Marco Nanini, Luciano Huck e Angélica. A idéia central da campanha é mostrar que a Globo se preparou para mostrar este ano mais inovação, diversão, emoção, informação, inspiração, movimento e vibração. O “Vem_aí” é uma marca, uma campanha, um evento, um programa de TV para revelar um movimento que leva a essência da Globo para a rua, para o palco, para a tela, para o rádio e para a casa das pessoas. O projeto foi iniciado no ano passado, já sob a gestão de Valente na Comunicação da emissora, e inclui um grande show ao vivo veiculado pela Globo no dia seguinte. A gravação vai acontecer no próximo dia 2 de abril, no Credicard Hall, em São Paulo, e a exibição no dia 3. A campanha começou com uma primeira fase de teasers de 10 segundos abordando com animações as áreas que ocuparão o Conteúdo da emissora em 2014, como Dramaturgia, Esporte, Show, Jornalismo, Filmes, Copa e Música. A estratégia inclui anúncios em páginas de revistas e jornais, internet e spots em rádios e uma comunicação interna bem-humorada e interativa nas emissoras e afiliadas. A criação é de Sergio Valente, Mariana Sá, Waldemar França, André Paiva e Leandro Castilho. Produção da AD Studio e Equipe Globo de Comunicação, com direção de Jarbas Agnelli e Oscar Rodrigues Alves e fotografia de Marcelo Brasil.
A importância do legado de Ayrton Senna, representado principalmente pelo instituto que leva seu nome, é ainda maior do que as conquistas de um dos maiores pilotos de F1. Esse é o tema da campanha criada pela JWT para marcar os 20 anos da morte do campeão sob o conceito “Ayrton Senna Sempre”. “Jamais vai existir outro Senna, mas todo mundo pode ser a cada dia, sempre, um pouco mais Ayrton” é a assinatura do filme de dois minutos veiculado na Internet. Toda concepção da campanha é baseada em uma história que vai além dos pódios que Senna conquistou, tendo sido o primeiro deles em 1984, em seu ano de estreia na F1. Dez anos depois, consagrado como tricampeão mundial, ele deixou as pistas após um acidente em Ímola, na Itália. No lugar de suas performances vitoriosas surgiu o Instituto Ayrton Senna, presidido desde então por sua irmã Viviane Senna. “Ayrton representa vitórias que o Brasil conquistou muito além do esporte. Ele é a garra brasileira, a perseverança em meio às dificuldades, a vitória alcançada com esforço enorme. Ayrton representa também a inteligência criativa, a coragem, a solidariedade para com amigos e desconhecidos”, diz Viviane. “Procuramos mostrar que além do Senna piloto, idolatrado mundialmente e inigualável, também existia um Ayrton, o homem que levava treino muito a sério, que era obcecado pela perfeição e, acima de tudo, tinha um coração enorme”, afirma Gustavo Soares, diretor de Criação da JWT, que assina o vídeo com Paulo Amaral e Fábio Simões e direção geral de Ricardo John. Produção da Bando Studio, com direção de Fabio Menezes e Simone Colombo e trilha da Atakk.
Contrato a ser assinado ainda nesta quarta-feira (26), revela os vencedores da concorrência da conta publicitária de R$ 120 milhões da Sabesp. Lew’Lara\TBWA, Fischer e White serão as agências da empresa nos próximos dois anos. A própria Lew,Lara e a Nova s/b atendiam a conta até a concorrência. Processo iniciado no ano passado foi tumultuado. Lider junto com a Lew’Lara após abertura das propostas técnicas, a agência de Eduardo Fischer quase foi desclassificada por receber nota zero no quesito “Avaliação de experiência profissional da equipe”, por falta de documentação dos líderes e responsáveis pelo atendimento da conta. Até então, a terceira classificada era a DM Blackininja, de Duda Mendonça e a quarta, White Propaganda, que entrou com recurso solicitando a vaga da Fischer. Com recurso indeferido pela comissão de licitação, a White porém continuou sua luta. Agora, em nova reviravolta, a Blackninja acabou desclassificada e a agência de Maurício Queiroz foi então confirmada.
