Depois de “Baleia”, “Montanha” e “Casa de Praia”, a nova aventura da Skol inclui uma matilha de lobos ferozes. E para mostrar que com sua atitude positiva o jovem consegue se livrar de qualquer situação com irreverência e bom humor, o grupo de amigos deixa os lobos a lamber as latas. Isso porque após subirem numa árvore, encontram um avião acidentado e dentro dele um isopor gigante repleto de cervejas geladas.O filme, criado pela F/Nazca Saatchi & Saatchi estreia nesta quarta-feira (16) em rede nacional. Objetivo é reafirmar o compromisso da marca em surpreender o consumidor com uma nova linguagem e padrão estético. Esse é o quarto comercial do anunciante com a assinatura “Skol. A vida manda quadrado, você devolve redondo”. Criação de Eduardo Lima, Pedro Prado e Rodrigo Castellari, com direção criativa de Fabio Fernandes e Lima. Produção da Landia Movie & Art, com direção de cena de Agustin Alberdi, fotografia de Charly Ritter e direção de arte de Silvio Rodriguez Molina. Áudio da Tesis.
Fundada em 2008 com base na antiga B2Bis, a Just Digital é responsável pela criação do segmento de busca corporativa do Google no Brasil ao trazer para o País plataformas interativas recém-lançadas na época no mercado norte-americano. Atuando em gestão de conteúdo e pesquisa, opera como uma consultoria na implementação e treinamento de soluções de projetos do Google Enterprise Search (Busca Corporativa) e Content Management System (Gerenciamento de Conteúdo) com a plataforma Drupal. Parceira do Google, oferece aos clientes os formatos Google Search Appliance, Google Site Search e Drupal CMS. “Nosso foco é proporcionar alta performance, segurança e rapidez na criação e busca de conteúdo”, explica Rafael Cichini, diretor de operações da Just Digital. A agência tem em seu portfólio de clientes, grandes empresas e corporações como o próprio Google, Qualicorp, Claro, Sky, ESPM, Grupo Abril, IPT, Confederação Nacional do Comércio, Secretaria de Gestão do governo paulista e Tribunal de Contas do Estado de São Paulo, entre outros. E por apresentar tecnologias modernas, seu campo de atuação é amplo e o segmento promissor. Com faturamento de R$ 3,5 milhões em 2013, a Just Digital espera dobrar esse valor este ano. “Agora em abril já alcançamos o faturamento do ano passado. Temos mais oito meses para atingir a meta com outros 50% da previsão”, comemora Cichini. Basicamente, o trabalho da Just traduz-se em oferecer busca rápida no Google para sites dos clientes, elaboração e implementação rápida de conteúdos. Um dos métodos utilizados, a solução Google Search Appliance, proporciona encontrar e centralizar alto volume de documentos, dados, informações e conteúdos dentro do servidor da empresa, de forma personalizada. Já a plataforma Drupal permite publicar e gerenciar todos os tipos de conteúdo de portais públicos ou privados, como páginas estáticas e dinâmicas, imagens, podcasts, vídeos, calendários e eventos, enquetes, e fóruns.
Depois de pedir duas sacolinhas para um par de Havaianas à vendedora, o tetracampeão mundial e deputado federal Romário de Souza Farias revela, torcendo para a seleção brasileira, que o pé esquerdo ele mandou para Maradona. Assim, com o pé direito, o ex-artilheiro entra na torcida pelo Brasil na Copa. O novo comercial da marca nacional mais conhecida no mundo, criado pela Almap BBDO, estreia nesta quarta-feira (16). Objetivo é reforçar conceito da campanha de que como representante fiel do jeito alegre e espontâneo dos brasileiros, a Havaianas está sempre nos pés dos amigos que se reúnem em casa, nos bares, nas ruas ou nos estádios para incentivar o futebol brasileiro. Criação de Sophie Schoenburg e Marcos Kotlhar, com direção criativa de Bruno Prosperi e Renato Simões e direção geral de criação de Luiz Sanches. Produção da Cine, com direção de cena de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit. Trilha da Play it Again e locução de Paulo Ivo.
Embora não seja patrocinadora oficial da Copa, a Unilever aproveita o tema e lança comercial na Argentina de sua marca Ala de sabão em pó, correspondente de Omo na América Latina. O filme é protagonizado pelo volante Javier Mascherano, do Barcelona e da seleção daquele País que vai disputar o Mundial de Futebol no Brasil. Com criação da brasileira Borghi / Lowe, a campanha mostra que o sucesso do craque deve-se também às lições da mãe, que o incentivava quando criança a não desistir nunca de seus objetivos. Sob o conceito “Patrocinadora de tudo o que você aprende quando está crescendo”, o comercial relembra cenas de peladas na cidade de Santa Fé, no início dos anos 90 e monta um diálogo entre o jogador, hoje, e sua mãe na época. Criação de Murilo Torezan e Marta Matui, com direção criativa de Fernando Nobre e Marta, e direção geral de José Borghi e Nobre. Produção da Muu Cine Films, com direção de cena de Fatty e fotografia de Juan Carlos Ferro e Alan Badan. Trilha Saxsofunny, com assinatura do maestro Cezar Brandão e locução de Sebastian Costas.
Lançado nessa nova fase da Fischer, o projeto “Cara a Cara” de seleção de profissionais apresenta seu primeiro resultado. A agência contratou a diretora de arte Renata Antunes e o redator Moreno Comini. O processo, realizado através das redes sociais, surgiu há 60 dias como um programa de recrutamento de jovens talentos da área criativa. O objetivo é convidar os candidatos a ficarem frente a frente com Eduardo Fischer e apresentarem diretamente a ele seus projetos e portfólios. Os interessados passaram inicialmente pela triagem dos diretores de Criação, e os finalistas foram encaminhados para a entrevista final com o presidente da Fischer. Renata e Moreno foram selecionados entre mais de 350 candidatos que se inscreveram em uma semana de divulgação do projeto e vão trabalhar sob comando do VP de Criação Antonio Costa Neto. A dupla trabalha em parceria desde 2012 na agência do Grupo ABC Rocker Heads, onde criavam para clientes como Mitsubishi, Santander, Billabong e Claro.
Depois da rainha consumista e dos marcianos, a deusa grega Medusa entra na batalha dos sites de classificados gratuitos pela marca OLX, que junto com “Bom Negócio” disputa a liderança do segmento. Criado pela agência We, o novo comercial inaugura a terceira fase da campanha na TV a partir desta terça-feira (15). Na mitologia grega, Medusa é um monstro ctônico (espírito do mundo subterrâneo) com corpo e rosto de mulher. Seus cabelos foram transformados em serpentes por Atena, como castigo por ter feito amor com Poseidon no templo daquela Deusa. No filme, Medusa reclama que tem que arrumar a casa, que está cheia de coisas espalhadas, e por isso não consegue tempo para cuidar de seus cabelos. Sem poder contar com a ajuda do marido preguiçoso, transformado em estátua, baixa o aplicativo da OLX para vender os itens que não usa mais. A campanha com o tema “Desapegar É Só Começar” foi lançada em março para mostrar que anunciar no site é simples, fácil e seguro. “Esse filme mostra ao público as facilidades de vender itens usados na OLX. Para isso, optamos por usar a Medusa que, com seu marido estátua, mostra como as pessoas não devem deixar as coisas paradas, acumuladas em casa, e sim dar um fim rápido e útil aos produtos”, explica Graziela Carmezini, Gerente de Marketing da OLX. Criação de Aderbal Teixeira, João Paulo Magalhães, Pedro Lazera, Guy Costa e Ricardo Sarno, com direção criativa de Guy Costa. Produção da Cine, com direção de cena de Felipe Mansur e fotografia de Marcelo “Tintin” Trotta. Finalização da Bitt Animation e Cine X e trilha da Lógico.
A terceira edição do Idea Awards, prêmio que visa destacar a melhor propaganda dos Estados Unidos em língua hispânica, terá Icaro Doria, sócio e diretor executivo de Criação da Wieden + Kennedy no Brasil, como presidente do júri. A premiação será realizada paralelamente ao Fiap 2014, entre 28 e 30 deste mês de abril no Eden Roc Renaissance Hotel, em Miami Beach, e faz parte da programação da Conferência Anual da AHAA, associação de agências de publicidade hispânicas daquele país. Sob o tema “Thinking Under the Influence”, o evento realizará cerimônia de premiação na noite do dia 29 no Adrienne Arsht Center. Além de Dória, outros dois brasileiros participaram do júri do Idea Awards: o presidente do Círculo Creativo Latino dos Estados Unidos e VP executivo e CCO da Lápiz-Leo Burnett em Chicago, Laurence Klinger, e o VP e Diretor de Criação da Y&R/Bravo de Miami, Claudio Lima. Icaro Doria fez sua carreira internacional em Portugal e Estados Unidos e voltou ao Brasil para abrir a primeira e até agora única Wieden+Kennedy da América do Sul. O paulista Laurence Klinger começou a carreira na DPZ. Passou pela Lage, Stabel, Guerrero e Almap e foi um dos fundadores do Clube de Criação de São Paulo. Já como diretor de Criação da Leo Burnett em Chicago, fundou em 1988 a divisão hispânica da Leo Burnett, embrião da atual Lápiz. Foi sócio de Washington Olivetto na rede internacional WGroup. Em 1999 voltou para Chicago para implantar definitivamente a Lápiz/Leo Burnett. Claudio Lima assumiu a vice-presidência e direção de criação da Y&R/Bravo de Miami em janeiro de 2013. Antes, atuou como diretor executivo de Criação da Ogilvy Brasil, trabalhou na W+K Portland, FCB Chicago e DraftFCB Nova York.
Como diretor geral de Atendimento e Novos Negócios, Duilio Malfatti se junta a Rino Filho, Esdras Maciel e Fernando Piccinini no projeto “Rinovação”. A estratégia visa renovar e reestruturar a Rino Com no mercado publicitário brasileiro. O ponto de partida é a maior campanha de marketing da indiana Arcelor Mittal, líder do setor siderúrgico do País, deflagrada após vitória em concorrência com outras três agências. A multinacional, comandada pelo indiano Lakshmi Mittal, tem como objetivo ser reconhecida pelo consumidor como a maior produtora de aço do mundo. No Brasil, após adquirir a Belgo Mineira, assumiu a liderança ultrapassando a gigante Gerdau. Ex- presidente da Euro RSCG e sócio da 141 Touché, Malfatti retorna à agência onde começou sua carreira na década de 70 com Rino Ferrari. O profissional, que também atuou na DPZ e MPM, vinha atuando através da sua iDo, desativada em razão do novo desafio. A campanha de Arcelor Mittal tem como garota-propaganda a apresentadora Renata Fan, da Band, que protagoniza comercial, anúncios, material de PDV e promoção que prevê prêmio de R$ 100 mil para clientes da empresa, incluindo reforma de imóvel. A criação é de Fernando Piccinini, Paulo Lopes, Ivan Tsuyama e Fernando Freitas, com direção criativa de Piccinini. Produção da Santo Forte, com direção de Marcelo Lepeani e Valério Trabanco.
Ana Maria Nubié, ex-sócia e fundadora da pioneira Agência Click, hoje Isobar, é a nova chief strategy officer da Moma Propaganda, agência de Fico Meirelles e Rodolfo Sampaio. Com 20 anos de experiência no marketing online, Ana Maria também exerceu as funções de VP de Atendimento e Novos Negócios da Click. A executiva tornou-se uma das personalidades mais influentes da comunicação digital no País, acumulando um amplo portfólio de cases de sucesso, como a introdução no Brasil do Google Street View. “Minha missão na Moma será trabalhar com o board da agência no fortalecimento da cultura digital e inovar na integração de estratégias e ferramentas online e offline”, diz ela. Entre os clientes da Moma destacam-se marcas como Harley-Davidson, Mercedes Benz, CCE (Lenovo), Lacoste, Intelbras, Mary-Kay, Intermarine, Kia Motors, Sherwin-Willians e Alliansce. “Em cinco anos conseguimos fazer da Moma uma agência consistente, ágil, criativa e, principalmente, relevante nos negócios dos clientes. Prova disso, fomos a primeira colocada na categoria Agência parceira nos negócios dos clientes da pesquisa do Grupo Consultores. A chegada de Ana Nubié consolida o bom momento da agência”, afirma o coo da agência, Fico Meirelles. “A Ana vai ser praticamente minha dupla, vai trabalhar do meu lado. É tudo ao mesmo tempo agora. É inspiração em mão dupla”, completa o cco Rodolfo Sampaio.
Com uma verba de marketing estimada em R$ 30 milhões e o chef Alex Atala como embaixador, o grupo 3 Corações lança sua máquina multibebidas para desafiar Nespresso, da gigante mundial Nestlé, e seu garoto-propaganda o premiado ator internacional George Clooney. A Tres, do grupo criado em 1959 em São Miguel, no Rio Grande do Norte por João Alves de Lima, chega ao mercado com tecnologia e design italianos da Caffitaly. O projeto, que consumiu quatro anos de desenvolvimento e R$ 150 milhões de investimentos, visa oferecer ao público um equipamento para preparo imediato de café, chocolate, capuccino, café com leite e chás em 12 tipos diferentes dessas bebidas. Dono da marca Santa Clara, que batizou sua primeira linha de café, o grupo chegou ao Sudeste em 2003 ao adquirir a indústria 3 Corações, de Minas Gerais. Com sede principal estabelecida atualmente em Fortaleza, o grupo hoje é líder do mercado brasileiro de café torrado e moído, com 22% de share, segundo a ABIC (Associação Brasileira da Indústria do Café), à frente da Sara Lee Bread, que detém 18% de participação. Com faturamento de R$ 2,4 bilhões em 2013, o grupo 3 Corações comercializa através de 300 mil pontos de venda no País 16 marcas de produtos entre cafés, sucos, chás, achocolatados e alimentos à base de milho. Seus cafés já são exportados para 30 países. A entrada no segmento de cafés monodoses, ou cápsulas, acompanha a evolução mundial desse mercado, que cresceu 11 vezes nos últimos cinco anos. “Nos dias de hoje, 0,6% dos lares brasileiros já contam com suas máquinas de café expresso”, informa Paulo Guerchfeld, diretor de marketing do grupo. A nova linha é composta por três modelos, sendo a mais simples a um custo de R$ 449, a intermediária a R$ 649 e a profissional, para bares e restaurantes, a R$ 849. A Borghi/Lowe, agência que conquistou a conta publicitária da empresa em janeiro, através de concorrência, assina a maior campanha já realizada pelo grupo em toda a sua história. Escolhido como embaixador da marca, Alex Atala diz que essa é mais uma maneira de divulgar o Brasil em todo o mundo, apresentando um equipamento para preparar a bebida que é a cara do País. Seu primeiro trabalho é o comercial de lançamento da Tres, a ser veiculado a partir do próximo dia 20, visando o Dia das Mães, no qual contracena com a sua, dona Otávia. Criação de José Borghi, Gilmar Pinna, Saulo Rocha e Roberto Ulhoa, com direção criativa de Borghi e Fernando Nobre. Produção da Conspiração, com direção de Ricardo “Gordo” Carvalho e fotografia de Ricardo Carvalho. Trilha da Sax So Funny e locução de Marcelo Meirelles.
Depois de “Baleia”, “Montanha” e “Casa de Praia”, a nova aventura da Skol inclui uma matilha de lobos ferozes. E para mostrar que com sua atitude positiva o jovem consegue se livrar de qualquer situação com irreverência e bom humor, o grupo de amigos deixa os lobos a lamber as latas. Isso porque após subirem numa árvore, encontram um avião acidentado e dentro dele um isopor gigante repleto de cervejas geladas.O filme, criado pela F/Nazca Saatchi & Saatchi estreia nesta quarta-feira (16) em rede nacional. Objetivo é reafirmar o compromisso da marca em surpreender o consumidor com uma nova linguagem e padrão estético. Esse é o quarto comercial do anunciante com a assinatura “Skol. A vida manda quadrado, você devolve redondo”. Criação de Eduardo Lima, Pedro Prado e Rodrigo Castellari, com direção criativa de Fabio Fernandes e Lima. Produção da Landia Movie & Art, com direção de cena de Agustin Alberdi, fotografia de Charly Ritter e direção de arte de Silvio Rodriguez Molina. Áudio da Tesis.
