Casais de personagens ilustrados são as estrelas da campanha do site Submarino para o Dia dos Namorados. As peças da loja online referência em tecnologia e inovação, criadas pela Pereira & O’Dell, estão no hotsiteda marca, redes sociais, e-mails marketing e em destaque na sua homepage. O Submarino optou por explorar o carinho, e não o gênero, para celebrar toda forma de amor. “Para ilustrar esse pensamento, que vai além da relação homem/mulher, usamos personagens do senso comum que formam casais inusitados, mas sempre apaixonados”, explica Michel Lent, managing director da Pereira&O’Dell. A mensagem é que, além de apoiar todas as formas de amor, o Submarino tem presente para todos os tipos de casais. O site também apresenta uma novidade para a data: o Submarino Gift Finder. Quem acessar a página receberá uma sugestão instantânea de presente. Se a pessoa gostar da ideia pode comprar na hora. Se ainda não for bem isso, a ferramenta continuará a dar dicas no estilo da primeira sugestão. A brincadeira é divertida e pode ajudar os mais indecisos a acharem o presente ideal. Criação de Flávio Bacellar, Marcus Pereira, Mariana Louzada, Ailton Henriques e Marcus Pereira, com direção criativa de Diogo Pereira e Flávio Bacellar. Ilustração de Renan Cardoso.
Gravada em abril, ação da Vivo surpreendeu o público que procurou a loja da operadora no shopping Eldorado, em São Paulo. Os consumidores que foram solicitar um novo serviço ou tirar alguma dúvida não imaginavam que o atendente chamaria o técnico da Seleção Brasileira para participar da conversa. Em seguida ao atendimento padrão, o funcionário da Vivo puxava o assunto “Seleção”. Como todo brasileiro, o cliente também dava sua opinião. Nesse momento, como que voltando ao assunto anterior sobre serviços da Vivo, o atendente pedia um tempo para chamar o técnico. Os clientes, porém, não imaginavam que o técnico em questão era o próprio Luiz Felipe Scolari. Criada pela Africa, a ação é parte da estratégia de comunicação da Vivo, patrocinadora da Seleção Brasileira, que adotou o posicionamento “Patrocinadora Oficial da Conexão com a Seleção”. As reações inusitadas foram captadas por 12 câmeras escondidas na loja e foram incluídas em um vídeo que marca o lançamento da ação #tamoconectado. Felipão passou um dia inteiro na loja e teve paciência até para esperar um dos clientes que manejando seu smartphone nem percebeu a presença do treinador. Antes, durante e após os jogos do Brasil, as pessoas que se cadastrarem no hotsite “Eu Vivo Esporte” receberão ligações, mensagens e vídeos personalizados do técnico da Seleção e dos jogadores David Luiz, Bernard e Hulk, contratados pela marca durante o período do mundial. Criação de André Pinheiro, Alvin Shigue, Bruno Couto e Fernando Drudi, com direção criativa de Sergio Gordilho, Alexandre Prado e Eco Moliterno, também Head Digital. Direção geral de Gordilho. O vídeo foi produzido pela Volcano Hotmind.
Proibida pela Conar desde o dia 10 deste mês de veicular versão original do comercial “Catimba”, a TAM desviou sua estratégia para a área promocional. A mais recente ação foi realizada nesta terça-feira (27), quando chegou a São Paulo o vôo vindo da Espanha que trouxe Marcelo, do Real Madri. Último atleta a se apresentar à seleção, o lateral se atrasou por ter disputado e conquistado a final da UEFA Champions League no sábado, em Lisboa. Como já foi noticiado, embora a companhia oficial da seleção brasileira durante a Copa seja a Gol, a TAM divulga seus vôos trazendo craques do time da Europa, como os zagueiros Thiago Silva e David Luiz, além de Marcelo. Com o tema “Os adversários não vão gostar nada disso, mas a TAM vai trazer os nossos craques para jogar em casa”, a empresa faz referência velada à concorrente Gol, que não tem vôos regulares para o velho continente. Na ação criada pela Wunderman, em parceria com a Young & Rubicam, Marcelo deu boas-vindas para os passageiros a bordo e se divertiu com as máscaras que reproduziam o seu famoso cabelo. O objetivo da TAM é reforçar sua liderança em destinos internacionais. A companhia já havia realizado a mesma ação com David Luiz eThiago Silva, companheiros de Marcelo no comercial censurado.
Primeiro mundo também tem suas manifestações. Por enquanto sem a presença de Black Blocks e sem promessa de violência ou depredação. A CGT francesa promove nesta quarta-feira (28) às 12h30 em horário local (17h30 de Brasília) um grande encontro na sede da Publicis, na avenue des Champs Elysées, 133, em Paris. Na última segunda-feira (26), a Central Geral de Trabalhadores da França distribuiu folhetos (veja video) e máscaras de Maurice Lévy, CEO da agência, convocando os funcionários da agência para o ato. A luta é pela reposição de perdas salariais. Baseado no lucro líquido de 844 milhões de Euros do grupo, o sindicato da categoria justifica a mobilização alegando que os empregados estão há cinco anos sem aumento de salário ou bônus, ao contrário dos acionistas. Na página dos profissionais do grupo no Facebook, “Le Lion Rugissant” ( O Leão que Ruge), uma frase de Montesquieu incentiva os trabalhadores: “Os leões têm uma grande força, mas seria inútil, se a natureza não lhes tivesse dado os olhos”.
A camisa especial Dupla Face da Penalty, lançada em edição limitada para festejar a Copa do Mundo de Futebol no Brasil, ganha campanha de divulgação criada pela Babel. As novas camisas de dois lados servem como uniforme da seleção em verde e amarelo e nas cores de times patrocinados pela marca, como Ceará, Figueirense, Santa Cruz, São Paulo e Vasco. Entre esses a agência escolheu o tricolor de São Paulo e seu artilheiro Luis Fabiano para protagonizar comercial com a modelo Kelly Muniz. O vídeo de 45 segundos veiculado no canal da Penalty no Youtube, ainda tem quatro finais diferentes para serem escolhidos pelo internauta. A estratégia, com o tema “Paixão por dentro e por fora”, inclui peças de ponto-de-venda, vitrines em lojas parceiras e ativação. Criação de Cheda Neto, Eduardo Menezes e Rafael Simi, com direção criativa de Romolo Megda. Produção da Vapt Filmes, com direção de Rafael Soares e fotografia de Johnny Gitti. Som da Technologica.
O enorme buquê de flores não é para a namorada. Mas para presentear os vizinhos dela, preparados para relevar o barulho da noite de paixão do casal. Para ela, o novo perfume Floratto Forever Love. Esse é o tema central da campanha “Flores” criada pela Almap BBDO para O Boticário, em referência à data dos Namorados. A trilha romântica da produtora de som Cabaret embala o filme no qual o encontro do casal enfim é aprovado pela vizinhança. Ao final, ele também ganha a versão masculina do Quasar Forever Enegy da marca. A estratégia de comunicação inclui anúncios, outdoor e spot com a mesma linha criativa, cheia de romantismo para complementar a ação da marca. Criação de Pernil e André Golla, com direção criativa de Bruno Prosperi e Renato Simões e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Delicatessen, com direção de Gustavo Leme e fotografia de Juliano Lopes. Pela Cabaret, assinam a trilha o maestro Guilherme Azem e o produtor Guile Oliveira. Locução de Maria Stein.
Nem Taterka, nem Talent, nem F/Nazca. As três letras mais famosas da propaganda brasileira continuarão estampando sozinhas a marca da agência fundada por Roberto Duailibi, Francesc Petit e José Zaragoza. Ícone do mercado brasileiro e reconhecida pela qualidade artística de suas peças e logotipos criados para os mais diferentes clientes, a DPZ anuncia mudanças. Com a perda de Petit e a transferência de Duailibi e Zaragoza para uma espécie de Conselho, chamado de consultoria, onde também vai atuar Flávio Conti, Tonico Pereira assume como CEO da agência. Depois de resistir por quase duas décadas às mais diversas investidas de grupos multinacionais, em 2011 a DPZ finalmente transferiu seu controle para o Publicis Groupe. A conclusão da compra, no ano passado, oficializou a agência no Publicis Worldwide, liderado no Brasil pelo chairman Roberto Lima. Nesses três últimos anos o mercado apostou num processo de fusão envolvendo a DPZ. “Essas alterações foram cuidadosamente planejadas. Enquanto o mercado falava em fusão da DPZ com outras agências, agíamos no sentido de criar essa nova estrutura, muito forte e sempre considerando as necessidades de nossos clientes. Foi o amadurecimento de um processo”, justifica Flavio Conti. Na verdade, o mercado avaliou que uma fusão com a Taterka traria benefício a ambas. Primeiro porque Dorian Taterka não fazia questão do seu nome na porta. Depois porque agregaria à carteira de clientes a rede Mc Donald’s. E, finalmente, essa soma poderia modernizar o trabalho. A DPZ, porém, preferiu o caminho independente. Definiu seis cabeças de área para manter seus tradicionais clientes e ganhar novos. Além de Tonico Pereira, Rafael Urenha é o Chief Creative Officer, Flávio Rezende continua diretor Nacional de Mídia, Elvio Tieppo e Daniel Jotta passam a comandar o Atendimento e Álvaro Ferreira é o novo Controller. “Queremos dar à DPZ um novo ritmo, mostrar que a agência mantém seu DNA de bom gosto criativo e que vai estar cada vez mais presente no mercado, com contas novas, novidades na área de criação e inovações capazes de puxar tendências e estabelecer novos parâmetros. A DPZ está se fundindo com a própria DPZ”, completa Tonico Pereira.
Daniel Ordoñana Prida é o diretor geral no Brasil do Laboratório Genomma. O terceiro maior anunciante do País em 2013, conforme ranking divulgado em fevereiro pelo Ibope Monitor. Desde então estamos tentando falar com ele para explicar o fenômeno empresarial dessa empresa mexicana que está ganhando o mundo com produtos para combater cravos, espinhas, verrugas, rugas e caspa. Formado pela Universidade de Anahuac, exigiu e-mail em espanhol através do gerente de Comunicação Rafael Nasser. Nem assim. Nenhuma resposta. Segundo levantamento de compra de Mídia do Ibope, o laboratório investiu R$ 2,5 bilhões no ano passado. Aplicado o desconto padrão, esse total caiu para R$ 989 milhões de acordo com novo ranking publicado pela atual edição do Meio & Mensagem. Mas ainda assim mantendo o honroso terceiro lugar atrás de Unilever, que reconquistou a liderança com R$ 1,5 bilhão, e Casas Bahia, que desce para o segundo lugar com R$ 1,1 bilhão. No Brasil desde 2010, o Genomma apresentou crescimento meteórico. Em 2011 era o 30º, em 2012 o décimo. Onde vai parar? Se depender da vontade de seu fundador, Rodrigo Herrera. Não vai parar. Sua história registra a penhora de um relógio de US$ 3 mil para criar um dos maiores laboratórios farmacêuticos do México. Estados Unidos e Brasil são atualmente os focos desse empresário que, diz-se nos bastidores, tem ligações com a Igreja Universal do Reino de Deus. Não por coincidência, quase 100% de sua propaganda é veiculada na Rede Record de Edir Macedo. E compra espaço direto, sem agência. “Temos uma house que cria tudo aqui dentro e negocia a mídia”, justifica o gerente de Comunicação Nasser. Houve até, um tempo atrás, uma tentativa de veicular no SBT, mas já acabou. Hoje produtos como Asepxia, contra espinhas, que utiliza Luan Santana como garoto propaganda, e Cicatricure, para rugas e cicatrizes, com comercial estrelado por Marília Gabriela, ocupam boa parte dos breakes da Record. No México o laboratório reina absoluto no ranking de anunciantes, com investimento que supera a soma das verbas de Unilever e Coca-Cola.Voltando à penhora do relógio, isso ocorreu em 1996, quando Herrera tinha 26 anos e comandava uma pequena agência de propaganda que produzia infomerciais. O creme antiacne foi o grande propulsor da trajetória de Herrera. Na verdade, Genomma atualmente é uma mistura de laboratório farmacêutico com agência de publicidade. Ele mesmo divulga em 16 países seus 700 produtos reunidos em 80 marcas. Portanto, sintonizado na Record o telespectador pode conferir os comerciais dos produtos citados e ainda de Medicasp, Pointts para eliminar verrugas e do relaxante e hidratante para as pernas Goicoechea, além das linhas de xampu Tio Nacho e do novíssimo complexo vitamínico Shot-B, que combina vitaminas variadas com guaraná, e, muito importante, não engorda.
Alessandra Baptista, ex-Almap BBDO, FCB Brasil, Agência Click Isobar e LOV, é a nova diretora geral da dlktsn, braço digital da Delicatessen Filmes. A área passou por reformulação de identidade visual e ampliação de atuação sob o comando dos sócios da produtora Mario Peixoto, Decio Matos Jr, Gustavo Leme e Alexandre Sallouti. “Hoje temos um time especializado que trabalha aliado à Delicatessen Filmes e à PixPost, empresa de pós produção e animação 3D, visando oferecer o máximo da nossa capacidade estratégica e produtiva. Entregamos soluções inteligentes e adequadas para cada um dos nossos clientes através de produção digital e projetos de conteúdo, com liderança de Zé Mangini”, diz Alessandra. Em sua equipe Alessandra conta com a contratação de novos profissionais como Andre Debevc e Manoela Pontual. Com 15 anos de experiência em publicidade e conteúdo, Andre Debevc assume como diretor de criação. Além de trabalhar em Nova York nas empresas StarMedia, SmallWorld e The OneShow, Debevc já passou pela FCB Brasil, DPZ, Ogilvy, Lew’Lara e iD/TBWA. Manoela Pontual, atendimento e planejamento, especializada pela Miami Ad School na Europa, já trabalhou nas agências FCB Brasil e Taterka e no banco Itaú.
Após três anos na agência, Flavio Casarotti deixa a Young & Rubicam, onde atuava como diretor geral de Criação. O profissional integrava a equipe do VP Rui Branquinho. Ambos tem origem na área de redação. Antes da Young, Casarotti trabalhou na Fischer & Friends onde também dirigiu a área Criativa. Entre uma e outra função, foi convidado por agências internacionais e chegou a cogitar atuar em outro País. De acordo com Marcos Quintela, presidente da agência, o criativo participou efetivamente da virada criativa da agência nesse período. Desde sua chegada em 2011, a Y&R conquistou grandes contas, construiu importantes cases para seus clientes e apresentou uma excelente performance em uma série de premiações nacionais e internacionais. “O Casarotti é um profissional extremamente talentoso e teve uma importante contribuição no processo de fortalecimento da imagem criativa da agência. Desejamos a ele muito sucesso em seus próximos desafios profissionais”, acrescenta Quintela. “Fui convidado para ser co-autor de um projeto muito especial da Y&R e, ao longo desses últimos três anos, além do sucesso em concorrências e premiações, também tive a oportunidade de contribuir com cases que resultaram na construção de fortes conceitos e, principalmente, de resultados para as marcas e para a agência. Hoje considero que a minha contribuição para o projeto da Y&R já se encerrou e, de comum acordo com a agência, parto para novos desafios, com a certeza de missão cumprida”, conclui Flavio.
Casais de personagens ilustrados são as estrelas da campanha do site Submarino para o Dia dos Namorados. As peças da loja online referência em tecnologia e inovação, criadas pela Pereira & O’Dell, estão no hotsite da marca, redes sociais, e-mails marketing e em destaque na sua homepage. O Submarino optou por explorar o carinho, e não o gênero, para celebrar toda forma de amor. “Para ilustrar esse pensamento, que vai além da relação homem/mulher, usamos personagens do senso comum que formam casais inusitados, mas sempre apaixonados”, explica Michel Lent, managing director da Pereira&O’Dell. A mensagem é que, além de apoiar todas as formas de amor, o Submarino tem presente para todos os tipos de casais. O site também apresenta uma novidade para a data: o Submarino Gift Finder. Quem acessar a página receberá uma sugestão instantânea de presente. Se a pessoa gostar da ideia pode comprar na hora. Se ainda não for bem isso, a ferramenta continuará a dar dicas no estilo da primeira sugestão. A brincadeira é divertida e pode ajudar os mais indecisos a acharem o presente ideal. Criação de Flávio Bacellar, Marcus Pereira, Mariana Louzada, Ailton Henriques e Marcus Pereira, com direção criativa de Diogo Pereira e Flávio Bacellar. Ilustração de Renan Cardoso.
