Blog do Adonis

A fim de que seus leitores não improvisem sapatos, ferros elétricos, grampeadores e outros objetos como martelo, o jornal Extra lança a promoção “Maleta de Ferramentas”. Com sete selos mais R$ 12,90, o consumidor pode conseguir a sua caixa de ferramentas e mais um manual com dicas de consertos domésticos. A campanha para divulgar a ação é da Artplan, que criou comercial irreverente, o funk da ferramenta, anúncios, spot de rádios, peças online e material para PDV, além de vídeo especial para veiculação em ônibus e redes sociais. Criação de Letícia Rodrigues e Daniel Bensusan, com direção criativa de Gustavo Tirre e Alessandra Sadock, supervisão de Ricardinho Weitsman e direção geral de Roberto Vilhena. Produção da Mouse House, com direção de Bruno Miguel e áudio da Sonido.

Como estratégia de combate à concorrência, a marca Ypê, da Química Amparo, lança promoção que distribuirá R$ 1 milhão em prêmios. A campanha “Família Ypê Esquenta sua Vida”, criada pela agência P&M, prevê a premiação de um iPad todo dia, um carro por semana, e, no final, uma casa e mais R$ 500 mil para o grande ganhador. Afinada com o título da ação promocional, a atriz e apresentadora Regina Casé foi contratada como garota-propaganda. Ela também comandará as ações de merchandising em seu programa “Esquenta”, da Rede Globo. Essa é a maior campanha de comunicação da marca. “O objetivo é promover todos os produtos que fazem parte do portfolio da Ypê, como  detergente, amaciante e o sabão em barra, que são líderes de mercado, além de Assolan, Perfex e Tixan, entre outros, explica Gilberto dos Reis, sócio da P&M. A estratégia inclui ainda comerciais para a TV, spots de rádio, mídia online, anúncios impressos e materiais de ponto de venda., e é o maior esforço de comunicação da história da empresa.Criação de Gilberto dos Reis, Ailton Shigueo, Paulo Batalha, Alexandre Magre e Giuliano Laruccia, com direção criativa de Reis e Shigueo. Produção dos filmes da Cia de Cinema, com direção de Rodolfo Vanni e áudio da Play it Again. O trabalho de ativação é da Agência 96.

Na presidência da área de Serviços Integrados da Neogama BBH desde 2006, Geraldo Rondon da Rocha Azevedo deixa a agência para assumir o Marketing e a área Comercial da Time For Fun. A empresa é a maior da América Latina em Entretenimento ao Vivo e terceira do mundo. Seu fundador e CEO, Fernando Alterio, comemora a chegada do executivo, que tem a missão de acelerar o crescimento da T4F. Rocha Azevedo deixa a agência dois anos após sua incorporação ao grupo francês Publicis. Na Neogama ele foi responsável pela criação da Insula, eleita duas vezes Agência Digital do Ano desde 2008, quando iniciou as operações. A troca, segundo ele, deve-se à possibilidade de aplicar numa única função sua experiência acumulada em gestão de empresas, negócios e pessoas nas áreas de comunicação e marketing. O executivo iniciou sua carreira com 21 anos ao criar empresa própria de promoção de eventos e shows musicais. Após vendê-la, assumiu uma posição internacional na Ogilvy & Mather Promotions em Nova York. No retorno ao Brasil fundou a Rocha Azevedo, líder em ativação de marcas, com escritórios também no Chile e Argentina. Ao vender a agência para a The Marketing Store, permaneceu por cinco anos como presidente para a América Latina, até 2006, quando se associou a Alexandre Gama e Roberto Mesquita na Neogama BBH. Rocha Azevedo foi fundador e primeiro presidente da Associação de Marketing Promocional (Ampro), jurado em Cannes em 2007 e presidente do Promo Lions no ano seguinte.