Datas

UM CAPÍTULO INTEIRO DA HISTÓRIA DA TV

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Sileman: luz, câmera e ação

Com voz suave, tranquila porém segura, Hélio Sileman recebe atores, cantores, modelos, jornalistas e apresentadores com o projeto pronto na cabeça. Nas gravações que comanda o trabalho flui naturalmente. Muito mais do que dirigir, ele planeja tudo com antecedência. Repete a cena com calma, em busca da perfeição. Seja para a TV ou para propaganda, há exatos 50 anos. Hélio Ferreira Sileman, escreve seu nome na história da televisão e da publicidade brasileira e se confunde com elas através de uma trajetória impecável, que começou na extinta TV Excelsior. Das grandes redes não faltou nenhuma. Foi diretor de núcleo na Globo, atuou na Tupi,  hoje SBT, Gazeta, Manchete, hoje Rede TV! e Bandeirantes. Nesta, em parceria com a Traffic, criou programas que ficaram na memória do público amante do esporte, como  o “Super Técnicos”. Dirigiu grandes shows e musicais com Aloysio Legey na Globo. Atualmente, é responsável por várias atrações da Record e seu canal de jornalismo Record News. Do “Fala que eu te escuto” a “Raízes do Sertão”, com Sergio Reis, e “Economia e Negócios”, da colunista de Economia Fátima Turci. Ao comemorar 50 anos de carreira neste 1º de abril, também lembra das grandes campanhas publicitárias que dirigiu, para marcas como Marabraz, com Zezé Di Camargo e Luciano e César Filho, Governo do Estado de São Paulo, Honda, Toyota, Bic, FMU, Center Castilho, C&C, , H Stern, Cia Athlética, Ford, LG e Bradesco, entre outras. Há mais de 30 anos mantém sua própria produtora, a Studio S.A. e soma mais de 10 mil claquetes. Com vários prêmios em festivais publicitários, também já foi eleito o Melhor Diretor de TV de São Paulo. A carreira de Hélio Sileman é um capítulo completo da memória da tevê neste País.

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Campanhas

COM FELIPÃO, MAIS UM SHOW DO GAROTO VIVO

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Segundo filme da série da Vivo Tudo com o técnico da seleção brasileira, “Cadeira 13” chega à TV com mais um show de interpretação do jovem ator João Côrtes. Se sua escolha foi um trabalho da produção de elenco da O2, palmas para a produtora. O garoto-propaganda da operadora já roubou a cena no primeiro comercial, procurando Grazi Massafera, e nos outros que contracenou com a atriz. No ano passado, aos 18 anos de idade, começou ganhando R$ 10 mil de cachê por filme. Hoje, segundo o portal UOL, esse valor chega a R$ 200 mil. Côrtes é uma versão moderna, mais divertida e talentosa de Fabiano Augusto, que iniciou sua trajetória nas campanhas da Casas Bahia com R$ 5 mil de cachê, deixou a marca com salário mensal de R$ 120 mil e voltou recentemente. No elenco de free-lancers da Globo, o ator está demorando para estourar na dramaturgia da TV. Chegou a ser cogitado para o elenco da próxima novela das sete “Geração Brasil” e não fechou. Mas vai surgir na emissora na série “Os Experientes”, dirigida por Fernando Meirelles e produzido pela mesma O2 que o descobriu.  João Côrtes começou no teatro aos 12 anos e recentemente participou da peça infantil “O segredo dos dois Pinóquios”.  Na TV fez a série “Três Teresas” com Denise Fraga para o GNT e gravou o longa “Os Lascados”, com Paloma Bernardi. Na Vivo ele é a estrela maior das campanhas da marca. No novo comercial conta com a ajuda de Felipão, revelando-se um experiente ator de publicidade. “De forma divertida, apostamos em uma história que evidencia a superstição do brasileiro para chamar a atenção do consumidor sobre a promoção e expressar nossa torcida pela seleção”, explica Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Criação de Bruno Souto e José Neto, com direção criativa de Eugênio Mohallem  e direção geral de Rui Branquinho. Produção da O2 com direção de Fernando Meirelles e Quico Meirelles. Som da Tentáculo.

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Campanhas

UM TANQUE PARA MUITAS HISTÓRIAS

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O conceito “Anda muito tempo sem precisar abastecer”, tema da nova campanha da  caminhonete L200 Triton modelo 2015, da Mitsubishi, proporcionou três comerciais divertidos. Nos filmes, criado pela Africa, mudas se transformam em laranjais, ovos em galinhas e namoro em gravidez. A idéia é mostrar situações divertidas na vida do motorista, jovem, fazendeiro, com um pé no campo e outro na cidade. O diferencial do modelo é o tanque de combustível com capacidade para 90 litros.  A campanha traz também 4 layouts diferentes para mídia impressa, com a participação dos atletas Carlos Burle (surfista) e Luigi Cani (paraquedista), ressaltando o apelo esportivo da marca. Criação de Pedro Bullos, Rafael Pitanguy e Erico Braga, com direção criativa de Pitanguy e Humberto Fernandez e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Pierre de Kerchove. Som da Enoise, com produção de Koti e Diego Raso e locução de Rafael Maia.

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Prêmios

OLIVETTO NO HALL DA FAMA DO CLIO

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Olivetto, na galeria do Clio

Chairman da WMcCann e cco do McCann Worldgroup para América Latina e Caribe, Washington Olivetto foi eleito pelo Clio para receber este ano o “Lifetime Achievement Award”. O prêmio será entregue na cerimônia de premiação da 55ª edição do Clio Awards, no dia 1° de outubro em Nova York. Objetivo dessa premiação é destacar as contribuições criativas de profissionais da publicidade que favoreceram avanços em suas comunidades e abriram caminhos para os novos talentos da indústria. “Estou extremamente honrado por receber este prêmio, em grande parte por conta dos expressivos nomes que o receberam antes de mim”, comenta Olivetto. “Espero que esse prêmio faça brilhar uma luz sobre este exemplar trabalho que está sendo feito ao redor da América Latina, e particularmente no Brasil” completou. Olivetto ganhou um Grand Prix de Filme do Clio Awards em 2001 com o comercial “A Semana”, para a revista Época. “Washington é sinônimo de inovação na indústria da publicidade,” justifica Nicole Purcell, vice-presidente executiva do Clio Awards. “Por décadas, o trabalho do Washington tem levado criativos brasileiros para o mundo, como também uma mentalidade mais sofisticada de publicidade global para o mercado brasileiro”, disse ela. Criado em 2001, o “Lifetime Achievement Award” já homenageou nomes como Marcello Serpa, co-presidente da Almap BBDO, Tony Kaye, diretor e cineasta, David Abbott, co-fundador da Abbott Mead Vickers BBDO, Neil French, ex-diretor criativo mundial da Ogilvy & Mather and WPP, Lee Clow, diretor global de media arts da TBWA Worldwide, Sir John Hegarty, co-fundador da BBH, Bob Greenberg, co-fundador e chairman da R/GA,  Bob Isherwood, diretor criativo mundial da Saatchi & Saatchi, Dan Wieden, co-fundador da Wieden + Kennedy, Jeff Goodby e Rich Silverstein, respectivamente co-chairman e diretor criativo da Silverstein & Partners; o premiado diretor Joe Pytka, Piyush Pandey, chairman executivo e diretor de criação da Ásia Sul da Ogilvy & Mather India, e o designer George Lois.

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UMA IMAGEM E MILHÕES DE ACESSOS

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O crescente número de casos de invasão de privacidade na Internet motivou campanha da Organização Não Governamental Safernet. Com o conceito “A Internet não guarda segredos” e criada pela Propeg, estratégia de comunicação visa alertar principalmente crianças e adolescentes com cada vez maior acesso às redes sociais. E se por um lado isso ajuda no seu desenvolvimento e traz acesso a informações importantes, por outro faz com que iniciem precocemente a vida nas redes sociais e sejam incentivados a compartilhar assuntos pessoais e até imagens de sua privacidade. O tema da campanha é complementada com a frase “Mantenha sua privacidade off-line”, visando reforçar a conscientização desse público para que não compartilhem fotos de sua intimidade. Anúncio mostra como um selfie de uma garota nua enviada ao namorado pode ganhar proporções gigantescas, atingindo milhares de outras pessoas. Criação de Mauricio Oliveira, Gus Simões, André Oki, Hayre Borges e Thiago Machado, com Head of Art de Lenilson Lima e Bertoni Balduíno e direção criativa de Edu Henrique e Vitor Barros. Foto de Vini Goulart.

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Prêmios

ALMAP VENCE “MELHOR COMERCIAL DO BRASIL”

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Glen Valente, Pernil, Dulcidio Cadeira e José Roberto Maciel

A Almap BBDO ganhou a terceira edição do prêmio “O Melhor Comercial do Brasil”, do SBT. Com média de 4,0 pontos, “Brasil 70”, criado para o novo Fusca, da Volkswagen, venceu a competição. A premiação, criada por Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing da emissora, com aval do ceo do SBT, José Roberto Maciel, visa homenagear a criatividade de propaganda brasileira na televisão. O filme, eleito o melhor do País veiculado em 2013, deu à Almap a segunda vitória consecutiva. “Pôneis Malditos”, da Lew’Lara\TBWA para Nissan ganhou em 2011 e a mesma Almap, com “Tradutor” para Pepsi, em 2012. “Brasil 70” ficou à frente de “Informação”, da Talent para Postos Ipiranga, com média de 3,8, e de “Céticos”, também da Almap para a campanha do Novo Fusca VW, com 3,7. Os outros finalistas que compuseram a lista dos Top Ten foram: “Vitória”,da Y&R para Peugeot, “”Posto 10”, da Almap para Havaianas, “”Vem pra Rua”, da Leo Burnett Tailor Made para Fiat, “Boneco”, da Almap para Visa, “Baleia”, da F/Nazca para Skol, “Família Moderna”, da Almap  para Boticário, e “1,2,3”, da Leo Burnett Tailor Made para Fiat. O júri, presidido por Hugo Rodrigues, da Publicis, foi composto por Pedro Prado (F\Nazca), Manir Fadel (Lew’Lara\TBWA), Beto Fernandes (Ogilvy), Marco “Pernil” Gianelli (Almap BBDO), Glaucia Montanha (Y&R), Valdir Bianchi (Mood), André Gustavo (Wieden Kenmedy), Flávio Conti (DPZ), Mário D’Andrea (Dentsu), Martin Montoya (W\McCann), Marcelo Reis (Leo Burnett), Alexandre Ugadin (FCB Brasil), Antonio Fadiga (Artplan), Daniela Moura (Borghi Lowe), Paulo Stephan (Talent),  Aline Moda (JWT), Márcio Ribas (Neogama BBH), Dulcidio Caldeira (Paranoid),  Marcos Araújo (Sentimental),  Raul Doria (Cine)  e Vitor Barros (Propeg). “Brasil 70” foi criado por Renato Simões, Bruno Prosperi, Pernil e André Gola, com direção criativa de Simões e Prosperi e direção geral de Marcello Serpa e Luiz Sanches. Produção da Paranoid, com direção de Dulcidio Caldeira e fotografia de Pierre de Kerchove. Áudio da Raw, com locução de Paulo Ivo. Aprovação pela Volkswagen de Artur Martins, Ana Paula Lobão e Mari Negrini.

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CANNES 2014 HOMENAGEIA MC DONALD’S

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Líder mundial do segmento de Fast Food do Varejo de Alimentos, o McDonald’s foi eleito e será homenageado pela organização do Cannes Lions  como Creative Marketer of the Year 2014. O prêmio é concedido às marcas que se distinguem ao inspirar o marketing inovador de seus produtos em todo o mundo por meio de múltiplas plataformas. “O McDonald’s coloca consistentemente a criatividade no coração da sua publicidade e comunicação. Por essa razão a marca já conquistou inúmeros Leões no Festival de Cannes”, justifica Philip Thomas, ceo do Lions Festivals. “A empresa e suas agências assumiram riscos criativos para produzir um trabalho significativo e o resultado é um conteúdo cada vez mais premiado, uma história de sucesso que, esperamos, inspire outras marcas”, completa. A rede global ganhou seu primeiro Leão, ouro em Film, em 1979, e desde então soma 77 troféus, a maioria concedida nos últimos anos em uma variedade de categorias, como Creative Effectiveness, Cyber, Film, Media, Mobile, Outdoor, Press, Promo & Activation e Radio. Suas premiações vieram de vários países, como Áustria, Austrália, Canadá, Chile, Dinamarca, Finlândia, Hong Kong, Polônia, África do Sul, Coréia do Sul, Espanha, Suécia, Reino Unido e EUA . “O McDonald’s tem a honra de ser nomeado Creative Marketer of the Year. Este prêmio reconhece as relações duradouras e inspiradoras que temos com nossas agências em todo o mundo. É uma homenagem ao nosso patrimônio criativo e o poder da marca para se conectar com os clientes ao redor do mundo com um sotaque local”, comemora Steve Easterbrook, vice-presidente executivo sênior e executivo chefe global da marca.

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MARABRAZ DEFINE AGÊNCIA E CONTRATA PORCHAT

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Porchat divulga comércio eletrônico

Após longo processo, iniciado em outubro do ano passado quando deixou a carteira da Fischer, a rede de lojas Marabraz finalmente escolheu sua nova agência. A iBrasil de Mauro Motoryn e Izael Sinem vai atender a conta publicitária da marca, com prioridade na área digital. No próximo mês de maio, a primeira campanha da nova fase vai lançar o serviço de e-commerce da rede, tendo como garoto-propaganda o humorista Fábio Porchat. Motoryn já tem experiência com o anunciante, o qual atendeu entre 2008 e 2011 através da 141 SoHoSquare. A área de Marketing da Marabraz, sob o comando do gerente Beto Coimbra, deve investir este ano uma verba de R$ 40 milhões. Em 2012 a rede movimentou R$ 60 milhões em mídia e no ano passado registrou um valor próximo de R$ 50 milhões. A idéia agora é retomar o crescimento da verba publicitária e enfatizar o serviço de comércio eletrônico, aproveitando a empatia que o novo contratado Fábio Porchat tem com o público. A iBrasil também se responsabilizará pelas campanhas de varejo e institucionais, que continuarão contando com os tradicionais garotos-propaganda da marca, Zezé de Camargo e Luciano.

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Festivais

BORGHI/LOWE É AGÊNCIA DO ANO DA ABP

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Borghi: sucesso naLâmpada

Com a conquista de dois Grand Prix, sete Lâmpadas de Ouro, duas de Prata e quatro de Bronze, a Borghi/Lowe ganhou o título de “Agência do Ano” no Festival da ABP, realizado esta semana no Rio de Janeiro. Os dois GPs foram para o aplicativo “Perfect Pace”, de ASICS, e para a campanha de rádio “Ou” de Anador, da Boehringer Ingelheim. O aplicativo ganhou Ouro em duas  subcategorias de Mobile. A campanha de Anador conquistou três Ouros, como  campanha  e com dois spots isolados. Além disso, o filme “Homem” de Anador e a campanha de outdoor “Ilusão de Ótica” para Pepsodent, da Unilever, também foram premiados com Ouro. “Tivemos uma semana especial e estamos muito felizes com o reconhecimento. O título de Agência do Ano demonstra a excelência criativa em nossos trabalhos, entramos para o In Book do D&AD Award e ainda conquistamos 2 bronzes na terceira edição do prêmio Lusos. É um excelente começo de ano”, comemora José Henrique Borghi.

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Agências

R.E.F. COMEMORA TRÊS NOVAS CONTAS

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Fernando e Ricardo Calfat: conquistas

Giuliana Flores, o maior portal de vendas online do segmento, Gelateria Parmalat e I Love Mall, shopping online 3D, são os novos clientes da R.E.F. Comunicação. As três contas foram ganhas em processos de concorrências. Com 22 mil pedidos mensais e faturamento superior a R$ 25 milhões, Giuliana é a principal loja de flores e cestas de presente do País. Já a Gelateria Parmalat é uma rede com 60 lojas e quiosques no Brasil oferecendo o autêntico sorvete italiano. O I Love Mall é um empreendimento liderado pelo empresário e comunicador Sérgio Waib.. “Essas conquistas ressaltam o faro de Antonio Bevilacqua, diretor de Novos Negócios, que vem identificando ótimas oportunidades para a agência”, diz Fernando Calfat, vp de Negócios. “O empenho da nossa equipe de Inteligência, que vem abastecendo a Criação com ferramentas capazes de conquistar, de fato, novos e importantes parceiros, foi fundamental nesses processos”, completa Ricardo Calfat. Vp de Operações da agência. Criada há 12 anos e tendo ainda como sócios Renato Pereira e Eduardo Barros, a R.E.F. fechou 2013 na 38ª colocação do ranking nacional de agências, com um faturamento de R$ 533 milhões. Em sua carteira de clientes, possui marcas como Decolar.Com, Senai, Topic, Towner, Alpha FM, Breton, Playart, Freixenet, Global Táxi Aéreo e Imovelweb, entre outras.

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