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FALE COM O MUNDO NA SUA LÍNGUA

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Você pergunta em português e uma pessoa em Moscou recebe a mensagem em russo, responde e você tem a resposta novamente no seu idioma. Esse é o iBabel, um “chat” com tradução simultânea lançado por um grupo de amigos publicitários brasileiros. Como uma grande rede social, o iBabel foi criado há 15 dias e já tem mais de 4 mil cadastrados e cerca de 2 mil acessos diários. A idéia surgiu a partir da constatação que apenas 1,3 bilhão dos 7 bilhões de habitantes do planeta falam ou se defendem em inglês. O time de criadores do iBabel é formado por Eduardo Martins, Sandro Rosa, David Romanetto, André Verissimo, Rodrigo Mauger e Jota Ocuno. “No início a procura se limitava ao Brasil, mas agora já temos vários cadastrados de outros países, especialmente indianos”, explica Martins, diretor de Criação da Africa. O objetivo é promover um encontro virtual entre as pessoas de qualquer lugar do mundo que podem conversar utilizando seu próprio idioma. Utilizando um sistema de busca randômica associado à uma ferramenta de tradução, o iBabel permite a interação entre nacionalidades diferentes sem a necessidade de aprender outra língua. Você se expressa na sua língua e a pessoa entende na dela e vice-versa”, diz Sandro Rosa. A única restrição é a utilização de gírias ou expressões locais, que não serão compreendidas pela ferramenta de tradução. A divulgação do “chat” está sendo feita apenas na Internet  e inclui até um comercial no Youtube produzido pela Sete Filmes, com produção de Chico Oliveira e Hélio Rosa. O áudio é da Tesis e os efeitos especiais da Imagina, do Rio de Janeiro.

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EXECUTIVO TROCA LG PELA LENOVO

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De Biase: mensagem de conquista e realização

Humberto De Biase, ex-diretor de Marketing da LG, assume a mesma função na Lenovo, segunda maior fabricante de computadores pessoais do mundo. Sua missão é fortalecer a marca no País e reforçar localmente o conceito global da nova campanha “For Those Who Do” (Somos feitos para quem faz). O executivo se reportará diretamente ao presidente da Lenovo do Brasil, Xia Li, e ao vp de marketing para países emergentes Howie Lau How Sin. Com 16 anos de experiência na área, De Biase já atuou também na Farmasa, Bayer, Unilever e Kodak, em funções nos departamentos de Marketing, Inovação, Desenvolvimento de Negócios, Trade Marketing e Vendas. “A campanha traz uma mensagem que reflete a realidade do País e o anseio dos brasileiros, determinados pela persistência, otimismo, conquista e realização”, diz ele.

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Concorrência

FISCHER CONQUISTA MARCAS DA BRISTOL

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Paulo Pinton (centro) com Murilo Lico e Alex Isnenghi da F&F

Luftal, Naldecon e Dermodex, medicamentos OTC da Bristol-Myers Squibb, são as novas marcas da carteira de clientes da Fischer & Friends. As contas estavam na Lew,Lara, convidada para a concorrência que contou também com as agências 141 SoHo Square, Talent e Z+. “Fizemos um processo muito criterioso, repleto de boas agências e com propostas excelentes. Contudo, a Fischer & Friends se destacou das demais por seu criterioso planejamento, criação bem humorada e eficaz e proposta de mídia eficiente”, explica Paulo Pinton, diretor da unidade de negócios OTC da empresa. Essa é a sétima conquista da agência este ano, depois de Flora, JBS (Friboi, Swift), Vigor/Leco,  Henkel, Unimed e Marabraz. A Fischer & Friends vai responder pela propaganda, arquitetura e posicionamento de marcas,  trade marketing, ativação dos pontos de vendas, estratégia digital e  inteligência  comercial  das marcas. Luftal é top of mind e sinônimo da categoria de antigases, Naldecon é um dos  principais  antigripais  do  mercado e Dermodex indicado para o tratamento e prevenção de assaduras e outras irritações na pele.

 

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PROMOÇÃO PROCURA VASCAÍNO PELO MUNDO

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Criada pela Espalhe Marketing de Guerrilha, uma promoção assinada pela Ale, patrocinadora do Vasco da Gama, vai buscar o torcedor que estiver mais longe do Engenhão, local da última partida do time no Brasileirão, contra o Flamengo, para assistir o jogo. Com chances de se tornar campeão, dois pontos atrás do Corinthians, o Vasco certamente terá um torcedor especial no estádio. Os torcedores poderão se candidatar ao prêmio pela Fan Page da Ale no Facebook. Ganha quem estiver mais longe do estádio e for o autor da melhor frase sobre o tema “Eu mereço assistir ao jogo e representar no estádio todos os vascaínos ao redor do mundo nesse momento decisivo porque…” O resultado será divulgado no final da próxima quinta-feira (dia 1º), quando se encerram as inscrições. Os vascaínos que residem no Brasil poderão participar de concurso que oferecerá a dez deles, como prêmio, o equivalente em combustível a ser gasto na viagem do torcedor mais distante.

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Campanhas

A DOENÇA FORA DO CENTRO DAS ATENÇÕES

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Com criação de Bruno Souto e Marcus Kawamura e direção criativa de Eugenio Mohallem, comercial do grupo Doutores Cidadãos, da ONG Canto Cidadão, começa a ser veiculado nas principais emissoras de televisão do País. O filme foi criado ainda na antiga Mohallem Artplan, hoje apenas Artplan, e produzido pela AD Studio, com direção de Fernando Reginato. Os Doutores Cidadãos são voluntários palhaços hospitalares que visitam hospitais e asilos públicos e filantrópicos. O Canto Cidadão, ONG que abriga o grupo, abre inscrições para a formação de novos Doutores Cidadãos duas vezes por ano, no início de cada semestre. O Canto Cidadão foi fundado na cidade de São Paulo pelos comunicadores Felipe Mello e Roberto Ravagnani. Antes da fundação os dois já trabalhavam voluntariamente como Doutores Cidadãos, grupo que criaram a partir da crença de que a figura crítica e bem humorada do palhaço poderia contribuir também para o bem estar de pacientes adultos e idosos dos hospitais e asilos públicos e filantrópicos.

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Mercado

NEYMAR, FENÔMENO TAMBÉM NA PUBLICIDADE

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Neymar, novo milionário do futebol

No dia 5 de fevereiro de 2012, quando completar 20 anos de idade, portanto um antes da maioridade oficial, o jogador de futebol Neymar da Silva Santos Júnior provavelmente já terá atingido a meta de faturamento mensal em publicidade estipulada por seus empresários, de R$ 3 milhões. Com esse valor, o Neymar camisa 11 já terá ultrapassado Ronaldinho Gaúcho e se tornará o futebolista mais bem pago do País. Nesta terça-feira (29), a Unilever oficializou mais um contrato publicitário do craque, no valor de R$ 180 mil por mês e validade de 30 meses, para participação em ações e campanhas da companhia. Essa é a sétima marca que Neymar vai representar publicitariamente. Ele já tem contratos com Nike, Panasonic, Baruel, Ambev, Lupo e Banco Santander, além de ações pontuais como a que realizou para Nextel e negociações como a que promove com outra operadora de telefonia. Somados ao salário de R$ 1,5 milhão que ganha no Santos, Neymar já está muito perto do objetivo com o valor de R$ 1,2 milhão que recebe pela publicidade em troca de sua imagem.

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Campanhas

POR SKOL AMIGOS ENFRENTAM ATÉ TERREMOTO

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Novo comercial da campanha “Um por todos. Todos por uma”, de Skol, mostra que os consumidores da marca enfrentam qualquer problema para ficar perto de sua cerveja preferida, até terremoto. No filme, criado pela F/Nazca S&S, um grupo de amigos não hesita em se jogar numa cratera aberta por tremor de terra numa praia para estar junto da cerveja. “O comercial reflete a proximidade que temos do nosso público, com os amigos fazendo qualquer coisa para ter a inseparável Skol por perto”, diz Maria Fernanda Albuquerque, gerente de comunicação de Skol. Criação de Fabio Fernandes, Pedro Prado, Rodrigo Castellari, Bruno Oppido e Romero Cavalcanti, com direção criativa de Fernandes e Eduardo Lima. ProduçãO da Sentimental, com direção de 2 e fotografia de Pedro Cardillo. Finalização da Tribbo e áudio da Tesis, com locução de Roberto Rocha.

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AZUL LANÇA PORTAL COM SIMULADOR DE TARIFA

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Depois de quase um ano de trabalho, que envolveu 80 profissionais, a Azul Linhas Aéreas lança novo portal simplificado, fácil de navegar e com uma novidade: o Mapa Interativo de Rotas, que permite a utilização de um simulador de tarifas para definir o melhor caminho pelo melhor preço. O site foi criado pela agência Digitas com coordenação do diretor da Azul Kleber Linhares. Sob o conceito “Você lá em cima”, a Azul pretende cada viagem uma experiência simples, acessível e humana, desde a compra da passagem até a chegada ao destino final, incluindo opções de transporte terrestre gratuitos. Multiplataforma, o portal apresenta uma linguagem extremamente cuidadosa e tem foco na experiência do usuário. Para Roberto Fabri, diretor de Criação da Digitas, “será uma mudança de paradigma dos sites de companhias aéreas, que traz relacionamento e transação no mesmo ambiente”. O site ainda apresenta serviços e benefícios exclusivos, como os serviços de ônibus da Azul, que realiza o transporte de passageiros para outras cidades partindo do aeroporto, o “Espaço Azul”, incrementando a venda de serviços adicionais, além de entretenimento a bordo. O Mapa de Rotas Interativo permite utilizar o simulador de tarifas, filtrando a compra pelo valor disponível que o cliente tem a gastar e região para a qual deseja viajar.

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Agências

FESS’KOBBI ANUNCIA DIRETOR CRIATIVO

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Ferraz (centro) com os diretores criativos

Marcos Ferraz assume a direção geral de Criação da Fess’Kobbi, agência com a qual atuou por dois anos em parceria através de sua Quan. Com a unificação das empresas, Ferraz deixa sua posição de empresário para responder por todo o produto criativo da Fess’Kobbi. Durante o período de associação, o profissional criou cases para vários clientes da agência, como Continental do Brasil, PDG “Poder de Garantir”, “Caipirinha de Verdade” para a Cachaça 51, o primeiro grande projeto da marca no mundo digital, e  lançamento da Black 51, explorando o universo das baladas com o conceito “A Noite é Black”. Com 25 anos de experiência, Ferraz já atuou como redator na VS/Y&R, Enio Mainardi, Ogilvy, Newcomm Bates e McCann Erickson (RJ, SP e São Francisco). Dirigiu entre outras, a criação da Ogilvy Varejo e Newcomm Bates. Em seu portfólio, trabalhos para marcas como Coca-Cola,Casas Bahia, Kaiser, Perdigão, Correios,Goodyear, Extra Hipermercados, Nossa Caixa, SOS Mata Atlântica, Vasp, Shopping Center Norte, Governo do Estado de SP, Asics, Sony Pictures. A equipe criativa da Fess”Kobbi é composta também pelos diretores Marília Rollemberg  Max Vale, Fausto Falcão e Roberto Tateishi.

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KAISER BANCA MESA-REDONDA EM REDE

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Cardoso, Britto, Denilson, Rivellino e Bianchi

Band e Gazeta, emissoras que promovem tradicionais debates esportivos, além da Record, foram integradas neste domingo (27) pela Kaiser em uma mesa-redonda que discutiu a rodada do Brasileirão. A ação de mídia e merchandising foi criada pela Fischer & Friends e gravada horas antes por contratados das três emissoras num mesmo estúdio. O programete de cinco minutos ganhou o título de “Domingo Bem Domingado” em referência ao novo conceito da Kaiser: “Uma cerveja bem cervejada”. Em São Paulo o programa chegou a 15 pontos de audiência e 26% de share, o que representa um universo de cerca de 18 milhões de telespectadores. O time misto de comentaristas foi formado por Celso Cardoso, Britto Júnior, Denílson, Roberto Rivellino e Marco Bianchi. O debate teve direito à uma intervenção de Rodrigo Faro, que direto de Amsterdã anunciou o fato de que a melhor Kaiser de todos os tempos agora é fabricada pela Heineken.

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