De cada 100 homens para 96 mulheres resta apenas um em condições ideais segundo matemática do novo comercial “Números”, da Marisa, criado pela Almap BBDO. O filme faz parte da campanha de lançamento da coleção primavera-verão da rede e foca Moda Íntima. A estratégia inclui Internet, catálogo e peças para o PDV. O comercial apresenta uma modelo exibindo peças de lingerie enquanto um implacável placar vai eliminando entre os 100 os homens que não servem para quem veste Marisa. A campanha primavera-verão Marisa estreou no dia três de agosto, com o filme “Fotos”, e o conceito “Vazou na Internet”. Criação de Sophie Schoenburg e Marcos Kothlar e direção criativa de Marcello Serpa e Luiz Sanches. Produção da Cine, com direção de Felipe Mansur e fotografia de Marcelo “Tintin” Trotta. Trilha de A Voz do Brasil e locução de Ângela Dip. As peças impressas sob o tema “Sonhos Íntimos” foram criadas por Tetê Pacheco, Alessandra Pereira, Marcos Sulzbacher, Eric Benitez, Fábio Girardi, Rodrigo Ghiorzi, Talita Cardozo e Antonio Neto, com fotografia de Daniel Klajmic e Isabel Garcia.
O pára-brisa Zenith do novo C3, da Citroën, é o feature do carro no qual se baseou toda a campanha de comunicação, criada pela Euro RSCG com apoio da Media Contacts na estratégia digital. Zenith representa o ponto mais alto que uma pessoa consegue visualizar a esfera celestial. Com ele, o veículo proporciona ampla visibilidade e permite ao motorista apreciar uma parte do mundo escondida nos concorrentes. Pioneiro no segmento Compacto Premium, o C3 aposta no diferencial para disputar a preferência da nova classe média brasileira, cujo maior contingente, pertencente à classe C, têm à sua disposição no mercado automóveis a partir de 23 mil reais. Com um valor mínimo de 38 mil reais e chegando aos 46 mil com vários adicionais, o C3 é a maior aposta da montadora para aumentar seu share de mercado em 2013. A estratégia de comunicação segue o conceito “Muito mais C3” para demonstrar as novas qualidades do modelo, explica Nivea Ferradosa, diretora de Marketing da Citroën do Brasil. A principal peça da campanha é o comercial “Gangorra”, que promete os 30 segundos mais emocionantes dos breakes comerciais das emissoras de televisão. Filmado no porto de Istambul, na Turquia, com apoio da Euro RSCG Paris e produzido pela Crash Filmes em parceria com a francesa Wanda, o comercial que estréia no próximo fim de semana adquire ares de superprodução. Suspenso num guindaste, o carro faz um movimento de gangorra, semelhante ao brinquedo “Viking” dos parques de diversões através de computação gráfica. Encarte especial na revista “Veja” mostra pessoas olhando para cima até o ponto em que o pára-brisa Zenith permite. A estratégia digital foi desenvolvida pela Media Contacts incluindo ação no Facebook com o lançamento do novo clipe da banda Jota Quest, intervenção em portais e concurso do fotografia com o tema “Céu” entre outras. “Saímos do lugar comum de mostrar um desfile do carro pelas ruas”, explica o diretor de Criação da Euro RSCG Brasil, Sidney Braz. A comunicação inclui também uma série de promoções no Citroën Experience Centre, na rua Oscar Freire, em São Paulo, onde se pretende aumentar a participação masculina entre os proprietários do C3, que hoje apresenta uma fatia feminina de 66%. “Queremos proporcionar uma verdadeira experiência de marca”, afirma Alexander Greif, gerente de Publicidade e Propaganda da Citroën do Brasil. A criação da campanha publicitária é de Sidney Braz e Luciano Santos. A direção do filme é de João Luz, com finalização da 2 Pop e áudio da Mugshot.
Eduardo Santos, ex-Repense e Wunderman, é o novo diretor de Criação da Átomo, agência especializada em marketing promocional, varejo e mídia. Ele vai substituir Ricardo Katsuya, que deixou recentemente a empresa. Pela sua experiência na área, o profissional leva para a Átomo uma visão integrada de comunicação, além da especialidade em marketing direto, relacionamento e comunicação digital. Com trabalhos premiados em festivais nacionais e internacionais, Santos também atuou na Zest / Grey, Young & Rubicam e Rapp Brasil. “A Átomo acabou de completar 10 anos e está com fôlego para seguir forte e estabelecer um novo patamar criativo para os próximos dez. Minha chegada diz muito sobre esse movimento, que, certamente, vai refletir em novas conquistas. É um novo desafio em minha carreira”, diz. Entre outras marcas, a agência atende Allianz, FEMSA (Crystal, Coca Cola, Ice Tea, Del Valle), Cyrela, Tectoy, Kraft Foods, Di Gaspi Magazine, Fast Shop, LG Eletronics, Sharp Celulares e Madame Valentine.
O comercial “Luzes”, com a participação do trio do Blue Men Group, estreou neste último domingo (19) para lançar o novo Live Tim, serviço de banda larga fixa com fibra óptica de alta tecnologia que a empresa disponibiliza inicialmente para a cidade de São Paulo. A campanha conta também com anúncios para mídia impressa, spot e banners para Internet, além de painéis e adesivos para metrô. Na próxima quinta-feira (23), as plataformas digitais dos impressos Folha de S. Paulo e Estadão apresentarão intervenções animadas. A campanha tem o conceito “Viva essa experiência”, criado pela Artplan. Criação de Sergio Carvalho e Rodrigo Gal, com direção criativa de Alessandra Sadock e Gustavo Tirre. Produção da Hungry Man, com direção de João Caetano e fotografia de Pierre de Kerchove. Áudio da Sonido.
Com as vozes de Lázaro Ramos e Hélio De La Pena e produção da Delibistrot, comercial “Queimada”, criado pela Arcos, de Pernambuco, alerta sobre o perigo e conseqüências de se atear fogo próximo às linhas de transmissão de energia. A campanha tem a assinatura de Furnas e avisa que caso atinjam torres de transmissão, as queimadas podem provocar interrupção de energia em escolas e hospitais, além de outras empresas essenciais à população. No filme, dois pássaros conversam e notam um incêndio, que à primeira vista confundem com um churrasco. A estratégia está sendo desenvolvida nesta época de seca, quando a possibilidade do fogo se alastrar descontroladamente é maior. Cerca de 40% de toda a energia brasileira é transmitida por Furnas e 100% da energia transmitida pela instituição é renovável. “Apesar de ser um assunto sério e de extremo interesse, conseguimos inseri-la em um contexto descontraído”, diz Pedro Arlant, diretor da agência. A veiculação, realizada nos nove estados em que a Furnas opera, começou no último sábado.
O trabalho da artista holandesa Rajacenna foi a forma encontrada pela agência tutano.cc, de Florianópolis, para inovar na produção da campanha de seu cliente Mosarte, indústria de revestimentos especiais. Com o conceito “My passion for design”, a estratégia visa mostrar que os produtos da empresa são desenvolvidos com as mãos, assim como as ilustrações daquela artista. “Por esta identificação de Rajacenna com a realidade da Mosarte é que optamos por contar com a sua colaboração, já que produz suas obras minuciosamente, com muito carinho, cuidado, delicadeza e paixão”, explica Edu Borges, diretor de criação da agência. Utilizando apenas lápis sobre o papel, a artista reproduz a realidade com muita técnica. Entre seus trabalhos mais conhecidos estão as mundialmente famosas ilustrações de celebridades como Angelina Jolie e Justin Bieber. Rajacenna, de apenas 20 anos, é considerada uma das melhores do mundo em sua área. Um vídeo no Youtube, mostrando o passo a passo do retrato de Lady Gaga já rendeu mais de 1 milhão de views. Nos anúncios criados pela tutano.cc para o cliente Mosarte, indústria de revestimentos especiais que exporta para 14 países, são os ambientes revestidos com as peças da marca os alvos da representação fiel da artista.
Erika, Schubert e Kodja: transformar relacionamentos
Criada para apoiar as empresas no trabalho de aumentar a qualidade das suas experiências de consumo, a nova Sax promete um trabalho tão importante quanto a formulação de estratégias de marketing ou estudos de Branding. Para os sócios Eduardo Schubert, Érika Agostino e Jorge Kodja, essas experiências são o fator decisivo na percepção dos consumidores quanto ao cumprimento das promessas das marcas. Através de um novo modelo de negócio, a Sax não vai se limitar a identificar problemas, mas apresentar soluções capazes de transformar o relacionamento das empresas com seus clientes. Suas atividades vão da investigação criativa à geração de insights, estudos de qualidade de serviços, passando por programas de formação e motivação de pessoal de linha de frente e service design. “É preciso ir muito além de apenas apontar problemas. As empresas procuram avidamente por ideias inovadoras que as ajudem, em seu ambiente competitivo, a aumentarem vendas e serem mais lucrativas”, diz Schubert. Entre os clientes da nova empresa estão empresas como Natura, Habib’s, LG, Caixa Econômica Federal, Kraft e Johnson & Johnson.
Sanchez e Lopes, da Vetor, Camello, Xico, Anderson e Bicudo da Samba
Pioneira em animação e terminando de estruturar sua área de live action a Vetor Zero / Lobo anuncia a chegada do diretor Fernando Sanches. “Com ele estamos ampliando nossa capacidade de oferecer um trabalho cada vez mais multidisciplinar”, explica o sócio e produtor executivo Alberto Lopes. Sanches iniciou a sua carreira há 16 anos na área de pós-produção e efeitos da Casablanca. Depois mudou para o Rio para atuar na Conspiração como artista digital e supervisor de pós-produção. Começou a dirigir seus primeiros filmes de animação na Dínamo, passando ainda pela Trattoria, ainda com foco em comerciais que priorizavam a computação gráfica. Em seguida, na Pródigo, teve a oportunidade de começar a mesclar a animação com o live action, quando dirigiu a animação da premiada campanha de mobilização “Xixi no banho”, da F/Nazca, que ganhou Leão de Ouro em Film Craft do festival de Cannes. Nos últimos três anos esteve na Margarida Filmes. A Samba Filmes, por sua vez, após um período de investimentos em infraestrutura, equipe e captação de clientes inicia nova fase apresentando oficialmente ao mercado uma empresa de soluções em produção e pós-produção publicitária para televisão e Internet. No seu comando estão os sócios Luiz Bicudo Jr. (especialista em efeitos e pós-produção), Roger Anderson (responsável pelo atendimento e administrativo) e Marcello Camello (diretor de cena). “Começamos em 2008 em um pequeno escritório, com poucas pessoas, esperando ansiosos por este momento de ‘mostrar o nosso samba’. Momento em que podemos finalmente apresentar nossa sede própria, oferecer soluções diferenciadas para agências e anunciantes, divulgar uma equipe com importantes talentos do segmento e, mais que isso, ter um portfólio consolidado e com trabalhos expressivos” diz Anderson. Além de Marcello Camello e Xico de Deus, a produtora também aumentou seu time de diretores de cena com a chegada de Madê Picchi.
Armando Ferrentini, João Doria Jr: pensando no próximo Fórum com este colunista
Encerrado o 3º Fórum de Marketing Empresarial, o grupo Doria, em parceria com a Editora Referência e com coordenação de Conteúdo e do Prêmio Lide deste colunista, começa a preparar a quarta edição do evento que reúne os presidentes e dirigentes das principais empresas do País, assim como de agências de comunicação, veículos e fornecedores do mercado. Realizado no último final de semana no Sofitel Jequitimar Hotel, no Guarujá, o Fórum apresentou palestras surpreendentes, como do presidente da Procter & Gamble Brasil, Tarek Farahat, e esclarecedoras como da diretora de Marketing do Ibope, Laure Castelnau. Também mostrou estratégias de Marketing vencedoras através dos presidentes da Pepsico Bebidas do Brasil e América do Sul, Andréa Álvares e Vasco Luce, e do atual presidente da Nestlé Ivan Zurita. A programação foi encerrada com uma apresentação que revelou ao mercado brasileiro que tipo de cases de sucesso impressionam o júri do Creative Effectiveness, do festival de Cannes. João Ciaco, diretor de Marketing da Fiat e presidente da ABA, jurado brasileiro na edição deste ano da área, explicou cada um deles ao público. O Fórum de Marketing Empresarial 2012 contou com cerca de 400 participantes que também assistiram à entrega do 3º Prêmio Lide de Marketing Empresarial. A premiação destacou três vencedores em 15 categorias, da Empresa e Dirigente de Marketing do Ano aos melhores cases nas áreas de Promoção, Digital, Institucional e Internacional, entre outras. Ultrafarma, grupo Bandeirantes, Nestlé, Accenture, gráfica Arizona, grupo RBS, Heineken, SBT, Estrela, Vigor, Vivo, Rede Record, LIncx, Subway, ESPM, Wizard, Editora Globo, Breton e Casa Cor foram alguns dos patrocinadores do evento, ao lado de agências como Almap BBDO, Borghi Erh Lowe, DM9 DDB, Grupo Newcomm, NBS, Fischer & Friends e Click Isobar.
Respeitar a competitividade, os valores do consumidor, entender comportamentos e diversidade, não ter medo de ousar e privilegiar a ideia foram os pontos destacados por João Doria Jr, presidente do grupo Doria e do Lide (grupo de Líderes Empresariais) ao final do ciclo de palestras do 3º Fórum de Marketing Empresarial realizado neste final de semana no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá. Esses itens foram anotados por Doria Jr ao longo das exposições realizadas por importantes empresários e dirigentes ao longo deste sábado (18). As duas últimas palestras foram do presidente do Conselho da Nestlé, Ivan Zurita, e do presidente da ABA e diretor de Marketing da Fiat, João Ciaco. Em sua apresentação, Ivan Zurita lembrou que a Nestlé foi a primeira companhia a criar o serviço de atendimento ao consumidor no Brasil. Esse serviço, disse, recebe atualmente mais de 10 mil ligações por dia além do também pioneiro atendimento via SMS. Falando sobre o tema “Produtos que devem surpreender e fidelizar clientes”, explicou que a fidelidade à uma empresa ocorre por meio das atitudes dela perante o mercado, através de uma atuação transparente, seja em momentos de crise como no sucesso. A respeito de produtos, citou o Leite Moça, lançado há 90 anos e que até hoje tem a cara da companhia, continuando jovem e vendendo sete latas a cada segundo. Citou também o Café Duo Grão, motivo de premiação da empresa no prêmio Lide em Inovação, como um acompanhamento do mercado, atendendo a expectativa do consumidor. Como disse, uma mudança radical no comportamento do consumidor provocou o lançamento de produtos da linha de bebidas prontas Nestlé Fast. “Atualmente, 20% dos paulistanos moram sozinhos”, justificou. Já João Ciaco, jurado brasileiro no Creative Effectiveness de Cannes este ano, apresentou ao público do 3º Fórum de Marketing Empresarial, os cases mais interessantes que avaliou em seu trabalho naquele festival. Começou pelo Grand Prix da área, a campanha “Até os anjos cairão”, do desodorante Axe, da Unilever, criado pela agência BBH de Londres. Ele enalteceu não só a ideia brilhante e a rica produção, mas, principalmente, a estratégia, já que o trabalho foi veiculado em nada menos do que 100 países e por essa razão teve que ter o cuidado de respeitar os mais diferentes valores, sem perder sua eficácia. Ciaco também citou cases que utilizaram diferentes mídias para chegar ao público-alvo, lembrando que atualmente não é mais tão simples encomendar trabalhos diferentes a empresas de atuação diferenciadas. “Hoje, se você passa um mesmo briefing para agências de publicidade, digitais, promoção, etc, acaba recebendo ideias para peças que podem utilizar várias mídias. O mercado mudou e as ferramentas de segmentação de mídia não estão muito claras”, afirmou. O executivo encerrou sua apresentação comentando o case da “Chiplote”, uma rede mexicana de fast food, premiado este ano em Cannes com dois GPs, de Filme e de Brand Content, que apesar de servir alimentos à base de carne, criou uma mensagem de respeito ao meio ambiente e preocupação com a sustentabilidade, aliviando possíveis críticas que pudesse receber pela utilização de matéria prima animal.
De cada 100 homens para 96 mulheres resta apenas um em condições ideais segundo matemática do novo comercial “Números”, da Marisa, criado pela Almap BBDO. O filme faz parte da campanha de lançamento da coleção primavera-verão da rede e foca Moda Íntima. A estratégia inclui Internet, catálogo e peças para o PDV. O comercial apresenta uma modelo exibindo peças de lingerie enquanto um implacável placar vai eliminando entre os 100 os homens que não servem para quem veste Marisa. A campanha primavera-verão Marisa estreou no dia três de agosto, com o filme “Fotos”, e o conceito “Vazou na Internet”. Criação de Sophie Schoenburg e Marcos Kothlar e direção criativa de Marcello Serpa e Luiz Sanches. Produção da Cine, com direção de Felipe Mansur e fotografia de Marcelo “Tintin” Trotta. Trilha de A Voz do Brasil e locução de Ângela Dip. As peças impressas sob o tema “Sonhos Íntimos” foram criadas por Tetê Pacheco, Alessandra Pereira, Marcos Sulzbacher, Eric Benitez, Fábio Girardi, Rodrigo Ghiorzi, Talita Cardozo e Antonio Neto, com fotografia de Daniel Klajmic e Isabel Garcia.
