Blog do Adonis

De nome novo para o Carnaval 2013, que terá como tema “Futebol, Paixão Nacional”, o agora Camarote Show Bar Brahma, empreendimento de 12 anos no sambódromo do Anhembi operado pela agência de Brand Entertainment BB House, decidiu dividir o nome do espaço. Pela primeira vez vai comercializar uma cota de Naming Rights por R$1,5 milhão e oferecer ao novo patrocinador o direito de repartir o tema, o projeto cenográfico e a cota de ingressos. No ano passado o Camarote Bar Brahma vendeu cotas de patrocínio e incluiu em seu espaço marcas como Vivo, Eparema, Unimed, Danone, Bombril, Gafisa e Royal Caribbean, que realizaram ações de relacionamento com seu público. O Bar Brahma deixou de ser apenas um camarote de Carnaval no ano passado para se transformar num local de outros eventos, como shows, performances e serviços. “As inovações se revelaram uma garantia de retorno ao investimento das empresas”, exlica o diretor de Marketing do empreendimento, Cairê Aoas. Em 12 anos de realização, o Camarote Bar Brahma recebeu mais de 120 mil pessoas, sendo 11 mil em 2012 durante os três dias de Carnaval, público composto basicamente por homens e mulheres da classe AB.

Juliana Michi Sakamoto ganhou concurso promovido por Philadelphia no Facebook e virou estrela do quarto e último episódio da série “Pratique Cozinhaterapia” da marca que estreou em março. O objetivo da campanha é estimular o uso do cream cheese como ingrediente culinário. A vencedora da promoção também pode escolher entre César Cielo, Dani Calabresa e Didi Wagner, que protagonizaram os três primeiros vídeos, para contracenar. Na última quinta-feira (16) a gravação contou então com o escolhido Cielo, Juliana e suas três irmãs Karen, Isabel e Beatriz. O comercial será veiculado no final deste mês de agosto nos canais da marca na Internet. “Além de reforçar a versatilidade de Philadelphia como ingrediente culinário, a campanha proporcionou a aproximação da marca com o consumidor. Pratique Cozinhaterapia é um convite para aproveitar momentos gostosos e leves com a família e amigos”, diz Viviane Scatollini, gerente de marketing da K&S Alimentos. Líder do segmento de cream cheese com 61,2% de share, Philadelphia, marca da K&S, joint venture entre a Kraft Foods e a Sadia, foi lançada no País em 1994.

Execrado pela Lei “Cidade Limpa” desde 2007, o Outdoor faz campanha para mostrar que completa 35 anos de uma história que inclui, além da comunicação de produtos e serviços, uma série de campanhas de utilidade pública. Com a justificativa de “limpar” a cidade, o prefeito Gilberto Kassab eliminou da cidade de São Paulo todas as placas publicitárias, sem dar chance àquelas regulares e os luminosos que muitas vezes substituem a falta de iluminação em ruas e avenidas da cidade. Com objetivo de mostrar que essa é uma mídia que oferece maior alcance, frequência de exposição e impacto, a Central de Outdoor lança campanha criada pela agência Zero19. O tema de um meio desprezado na maior cidade da América Latina e outras que seguiram a linha é “Outdoor também tem mãe”. “O Outdoor não está sozinho e trabalha árduamente para oferecer aos mídias de agências de todo o Brasil, recursos tecnológicos que contribuirão ainda mais para total facilidade de sua programação”, diz o presidente da Central de Outdoor, Marcelo Moura. A estratégia, que inclui placas onde são permitidas, conta também com anúncios em revistas e jornais dirigidos aos publicitários, gerentes e diretores de marketing de empresas anunciantes. FENAPEX– Com o objetivo de lutar pela volta da Publicidade Exterior em campanhas políticas, além de aumentar o número de associados e a influência do setor em Brasília, tomou posse a nova diretora da Federação Nacional da Publicidade Exterior para o triênio 2012-2015. A entidade será presidida por Luiz Fernando Rodovalho que até abril passado esteve à frente do Sindicato Regional do Estado de São Paulo (Sepex-SP). Atualmente a entidade está apoiando o estabelecimento de mais quatro Sindicatos Regionais de Publicidade Exterior nos Estados do Ceará, Amazonas, Mato Grosso e Tocantins, dando continuidade ao projeto de consolidar sua presença em todos os Estados da União. Rodovalho também pretende organizar o primeiro encontro de Mídia Exterior das Américas. “A Publicidade Exterior é exercida de forma digna e profissional em outros países. É uma forte aliada não só para a venda de produtos, mas para campanhas de interesses sociais”, afirma Rodovalho.

O pára-brisa Zenith do novo C3, da Citroën, é o feature do carro no qual se baseou toda a campanha de comunicação, criada pela Euro RSCG com apoio da Media Contacts na estratégia digital. Zenith representa o ponto mais alto que uma pessoa consegue visualizar a esfera celestial. Com ele, o veículo proporciona ampla visibilidade e permite ao motorista apreciar uma parte do mundo escondida nos concorrentes. Pioneiro no segmento Compacto Premium, o C3 aposta no diferencial para disputar a preferência da nova classe média brasileira, cujo maior contingente, pertencente à classe C, têm à sua disposição no mercado automóveis a partir de 23 mil reais. Com um valor mínimo de 38 mil reais e chegando aos 46 mil com vários adicionais, o C3 é a maior aposta da montadora para aumentar seu share de mercado em 2013. A estratégia de comunicação segue o conceito “Muito mais C3” para demonstrar as novas qualidades do modelo, explica Nivea Ferradosa, diretora de Marketing da Citroën do Brasil. A principal peça da campanha é o comercial “Gangorra”, que promete os 30 segundos mais emocionantes dos breakes comerciais das emissoras de televisão. Filmado no porto de Istambul, na Turquia, com apoio da Euro RSCG Paris e produzido pela Crash Filmes em parceria com a francesa Wanda, o comercial que estréia no próximo fim de semana adquire ares de superprodução. Suspenso num guindaste, o carro faz um movimento de gangorra, semelhante ao brinquedo “Viking” dos parques de diversões através de computação gráfica. Encarte especial na revista “Veja” mostra pessoas olhando para cima até o ponto em que o pára-brisa Zenith permite. A estratégia digital foi desenvolvida pela Media Contacts incluindo ação no Facebook com o lançamento do novo clipe da banda Jota Quest, intervenção em portais e concurso do fotografia com o tema “Céu” entre outras. “Saímos do lugar comum de mostrar um desfile do carro pelas ruas”, explica o diretor de Criação da Euro RSCG Brasil, Sidney Braz. A comunicação inclui também uma série de promoções no Citroën Experience Centre, na rua Oscar Freire, em São Paulo, onde se pretende aumentar a participação masculina entre os proprietários do C3, que hoje apresenta uma fatia feminina de 66%. “Queremos proporcionar uma verdadeira experiência de marca”, afirma Alexander Greif, gerente de Publicidade e Propaganda da Citroën do Brasil. A criação da campanha publicitária é de Sidney Braz e Luciano Santos. A direção do filme é de João Luz, com finalização da 2 Pop e áudio da Mugshot.