Blog do Adonis

Campanha da DIFERi Comunicação de Uberlândia divulga Festival de Jazz da cidade com outdoors homenageando grandes nomes desse gênero musical e suas famosas canções de forma diferenciada e divertida. Os títulos de canções são associados a produtos da terra, uma vez que o evento será realizado no Mercado Municipal local. O festival acontece nesta quinta-feira com a apresentação dos artistas Leny Andrade e Tony Gordon. O Uberlândia Jazz Fest é uma produção da Fonte Eventos e Promoções para a prefeitura do município. As peças fazem referência à “The Chicken”, da James Brown Band, “Salt Peanuts”, de Dizzy Gillespie, “Watermelon Man”, de Herbie Hancock, “Cheese Cake”, de Dexter Gordon, “If you don’t like my peaches”, de Blossom Dearie, e “Let’s call the whole thing off” (tomates e batatas), de Louis Amstrong. A estratégia inclui para jornal, flyers,  spots e peças para a Internet, com a assinatura “Os ingredientes do jazz, no Mercado Municipal”. Criação de Luiz Santos e Davi Miguel, com direção criativa de Mário Virva.

O comercial da campanha “Irritation Blues” da Agência Click Isobar para a linha Nívea For Men Sensitive se transforma em divertido game nos toaletes masculinos do shopping Villa Lobos, em São Paulo. A agência instalou uma TV com espelho capaz de captar e processar movimentos. Ao entrar no campo de visão do sensor, os homens são convidados a participar de um game depois de assistirem ao filme da campanha que tem como conceito “Chega de Drama. Chega de Irritação“. Seguindo a dinâmica do comercial, que traz homens dando tapas no rosto para aliviar a irritação da pele após fazerem a barba, o game “Irritation Hero” pede ao jogador para dar toques no rosto com as mãos acompanhando as batidas da música. Um mecanismo reconhece os movimentos e marca os pontos no jogo. Após alguns minutos, uma surpresa: a música fica mais suave e o filme da campanha retorna à tela, mostrando o conceito da linha Nívea For Men Sensitive. Em seguida, algumas amostras da linha caem em um dispenser, como em uma máquina caça-níquel. É o bônus para o jogador testar o produto. “Nossa proposta é transformar o filme de TV em um game divertido, surpreendendo e engajando o público”, diz Juliana Constantino, diretora executiva de Criação da Click.

O curta-metragem “Fui Comprar Cigarros”, do diretor Marcel Mallio, da Film Planet, e do redator Leo Castelo Branco, da agência We Are Social, começa uma grande viagem para participar de mostras e festivais internacionais. Trata-se da história de um jovem fumante que após uma intensa noite de amor sai para comprar cigarros e na volta não encontra o apartamento da musa. “Nosso maior desafio era levar poesia para a tela. A edição foi um desafio à parte, mas conseguimos deixá-la simétrica”, diz Mallio. Para Castelo Branco, “a riqueza está nos detalhes e nas formas que se confundem com o próprio destino do protagonista”. O curto é estrelado pelos atores Laerte Késsimos e Laryssa Dyas. Mallio, que integra o time de diretores da produtora de Flávia Moraes, já atuou como ator e apresentador até se definir pela direção de cena. Castelo há pouco se juntou à equipe da We Are Social, agência com escritórios em Londres, Nova York, Paris, Milão, Munique, Singapura, Sidney e São Paulo.

As torcidas de Palmeiras e Santos estavam a postos sábado (25) no Pacaembu. De repente entram em campo os times do Corinthians e São Paulo. O placar eletrônico e o locutor anunciaram as escalações do alvinegro e do tricolor, em jogo que só aconteceria no domingo (26), no mesmo local. O público só entendeu a brincadeira quando uma faixa anunciou que ainda não existe seguro para alteração de calendário, mas que para as situações possíveis, a Zurich é a melhor opção. A ação, criada pela 141 SoHo Square, unidade da Grey141, e operacionalizada pela The Group, é uma continuidade da campanha da seguradora que segue o caminho inverso do tradicional. “Nosso objetivo era ir além dos anúncios e filmes que já criamos, que colocavam os personagens em situações inusitadas. Agora fizemos com que o público vivenciasse uma dessas ocasiões que mexem com o cotidiano, para que fique clara a mensagem da Zurich Seguros”, explica Celso Alfieri, chief creative officer da agência. Sete câmeras espalhadas pelo estádio registraram a reação do público. O garoto-propaganda da seguradora, Ricardo Martins, também esteve presente, entrevistando as pessoas no final da partida verdadeira. O resultado em vídeo será postado no Youtube. A criação é de Alfieri, Bruno Souto e Rafael Goulart, sob a direção geral de criação de Alfieri. A produção é da Sentimental e-TAL, com direção de cena de Gian Carlo Bellotti e direção geral de Mauricio Guimarães e Luciano Zuffo.

Modelo “saradão”, em 30 segundos de exposição de músculos, sem se importar em mostrar o rosto, é o personagem da campanha “Vanish Sim Senhora”, série de cinco vídeos do produto Vanish Karpex, da Reckitt Benckiser, criado com conceito inovador pela nova Pong Dynasty. A nova agência, comandada pelo profissional de Design Rodrigo Santanna, integra a holding Flag, do grupo Interpublic, que já opera no Brasil através da CUBOCC. A Pong Dynasty estréia também atendendo o lançamento da marca “Quem disse Berenice”, do Boticário, no início de agosto, e já planeja ações para outras marcas da Reckitt Benckiser, como AirWick, Dettol, Finish e Veet. Além dos trabalhos diferenciados, a agência também propõe um novo modelo de negócio, denominado “Win-Win”. Na tradução literal do inglês, a idéia é que todos ganhem. Ou seja, a remuneração da agência é proporcional à performance do produto anunciado. Outra novidade é a transformação das reuniões de briefing em workshops, com participação de vários profissionais do cliente e da agência. “Existe uma nova geração de anunciantes que questiona o modelo de remuneração tradicional e precisa de uma agência que confie no potencial do seu trabalho a ponto de se arriscar desta forma. Acreditamos que esse será o modelo do futuro do mercado de comunicação”, diz Santanna, ceo da Pong Dynasty. Os cinco vídeos podem ser conferidos no Portal de Vanish, com a explicação que a campanha “Vanish Sim Senhora” é feita para mulheres adultas que dão conta de um belo tanquinho.

Os fotógrafos da Editora Abril dispararam um bilhão de vezes suas câmeras durante os Jogos Olímpicos de Londres. Vinte das imagens mais impactantes serão mostradas ao público a partir deste sábado, 1º de setembro, no Bourbon Shopping em São Paulo. A exposição “Placar Londres 2012” apresenta um registro histórico dos melhores momentos do evento. Com olhar apurado, esses fotógrafos esportivos do projeto Abril Mídia extrapolaram a cobertura jornalística em busca de detalhes, contrastes, cores, texturas e emoções. Entre outros, assinam as fotos Alexandre Battibugli, Paulo Vitale e Antonio Milena, da equipe que acompanhou todas as competições de todas as modalidades. A mostra fica no Bourbon até 23 de setembro de segunda a sábado das 10 às 22 horas e aos domingos das 14 às 20 horas e a entrada é gratuita. As fotos retratam os feitos de atletas nacionais e internacionais, do ginasta Arthur Zanetti e da judoca Sara Menezes, brasileiros, ao jamaicano Usain Bolt e o norte-americano Michael Phelps. A proposta da revista “Placar” com a iniciativa é ir além das conquistas e exibir um retrato do espírito olímpico. O projeto Brasil Mídia em Londres foi a maior multiplataforma desenvolvida pela Editora, integrando revista, tablet, mobile, database marketing, evento, internet, mídia OOH, TV e jornal. Envolvendo 15 títulos da Abril Mídia em revista e 14 em tablet, resultou em 144 páginas de conteúdo exclusivo e atingiu mais de 40 milhões de pessoas, com patrocínio do Bradesco, Sadia, O Boticário, Oral B, O.B., LG, Claro e Renault.

Com o objetivo de consolidar sua imagem de vitrine da moda mundial e reforçar as atrações da vida parisiense, a nova revista “Rendez-vous em France- Passion”, a ser lançada em setembro pela Agência de Desenvolvimento Turístico da França, quer mostrar aos brasileiros outras opções no País. “Queremos apresentar o dinamismo das suas grandes capitais regionais, a audácia e a fantasia de Lille, o calor e o charme de Marselha, capital européia da cultura em 2013. Aproveitando novos eventos, surgem a cada ano novos hotéis, galerias, restaurantes, lojas e museus com o espírito do tempo, mas sem perder a tradição” explica Jean-Philippe Pérol, diretor de Américas da Atout France e responsável pela edição brasileira. A capa de estréia da revista, com 25 mil exemplares, traz Inês de la Fressange, referência da elegância parisiense. Depois de ter sido musa do Lagerfeld e embaixatriz da Chanel, dá agora o tom nas suas linhas de roupas e de jóias. Seu último livro, o guia A Parisiense, virou febre no Brasil e se tornou uma referência de onde comprar, comer e se divertir com luxo e exclusividade na Cidade Luz. Parte da tiragem (23 mil exemplares) será encartada na edição de setembro da revista Harper’s Baazar. Os outros dois mil exemplares serão distribuídos nos eventos comemorativos dos 30 anos da presença do escritório de turismo francês no Brasil.