Um engenheiro da Nissan arremessado por canhão para dentro da casa do consumidor foi a forma encontrada pela montadora para mostrar seu agradecimento pelo bom resultado obtido em 2012. Foi o melhor da história da marca no Brasil, com crescimento de 56% em vendas. A Nissan também foi a empresa que mais cresceu no setor do País pelo terceiro ano consecutivo. O comercial “Canhão”, criado pela Lew’Lara\TBWA, demonstra esse agradecimento, no ano passado ilustrado por um apresentador que saía da TV para abraçar o telespectador. “A Nissan teve outro grande ano e quer passar esta alegria adiante”, explica Manir Fadel, vice-presidente de Criação da agência. A criação é de Bernardo Romero e Marcos Almirante, com direção criativa de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. A produção é da Lux Filmes, com direção de cena de Beto Salatini e fotografia de Fê Oliveira. Áudio da Satélite.
Cantada pelo próprio Vinícius de Moraes, cujo centenário será comemorado este ano, a música “A Casa” é a trilha da campanha 2013 da Leroy Merlin, rede francesa líder do mercado de home center no Brasil. Comercial institucional de um minuto, que começa a ser veiculado nesta sexta-feira (18), inaugura a estratégia que terá ao longo do ano uma série de outros filmes divulgando especialmente os festivais de venda. A trilha sonora combina com o conceito da Leroy Merlin que valoriza a casa como base da pessoa e da família” explica Carla Ramos, diretora de Comunicação da rede. A campanha foi criada pela Loducca e os filmes são produzidos pela Conspiração, com direção de Henrique Manzoli e áudio da Amics. “Há quatro anos o público percebe que a Leroy é diferente em sua postura de comunicação. Inovou e trocou os gritos anunciando preços por uma estratégia criativa e bem realizada”, diz Celso Loducca. “Por isso ela é líder intelectual, top of mind e líder da categoria”, completa. Com 29 lojas no País entre o sul e o centro-oeste, a Leroy Merlin também precisou pensar numa comunicação que superasse as diferenças regionais. Atuando no País desde 98, a rede comercializa de materiais de construção à Jardinagem, passando por produtos para acabamento, bricolagem e decoração. Além dos atendentes especialmente treinados, temos um espaço arquiteto para discutir projetos com os clientes e um tablóide que é um verdadeiro material pedagógico, lembra Carla Ramos. A seqüência da campanha apresenta comerciais com o tema “A Leroy Merlin é pra mim”, mostrando que as pessoas encontram não só os produtos adequados para sua casa como também toda orientação para montar, decorar ou reformar. Criação de Cássio Moron, Fábio Saboya, Fábio Victória e Bruno Brasil, com direção criativa de Moron, Saboya e Sergio Mugnaini e direção geral de Guga Ketzer. “A campanha é completa, é 360 graus mesmo, e vai levar nossa mensagem pela TV, rádio, anúncios, Internet e redes sociais, finaliza a diretora de comunicação da rede.
Com experiência de mais de 15 anos na DM9 DDB, Alcir Gomes Leite e Paulo César Queiroz assumem em conjunto a presidência da agência. Os novos co-presidentes substituem Sergio Valente, que após sete anos troca uma das mais criativas agências do País pelo comando da CGCom, a Central Globo de Comunicação, atualmente dirigida por Luis Erlanger. “A vida tem muitas surpresas e o desafio é interessante. O bacana é que será dada a oportunidade de olhar a comunicação como um todo. Hoje vivemos um mundo de marcas. Vamos trabalhar a marca Globo com o público, com o trade, com o mercado todo enfim”, diz Sergio Valente. “A partir de hoje (17) começo a deixar a DM9 e entrar na Globo, mas a efetivação desse processo deve ocorrer após o Carnaval”, completa. A escolha de Gomes e Queiroz para assumir a presidência da DM9 foi feita em conjunto pelo Grupo ABC, DDB Worldwide e DDB latina e comunicada aos profissionais da agência por Guga Valente, ceo do grupo ABC. “Tenho absoluta convicção que o Paulo e o Alcir são os executivos ideais para assegurar a continuidade da cultura da DM9”, afirma Nizan Guanaes, acionista do Grupo ABC. “Os próximos anos serão repletos de oportunidades para a indústria da comunicação. Paulo e Alcir, em conjunto com os vice-presidentes Mônica de Carvalho, Marco Versolato, Cynthia Horowicz e toda a equipe da DM9 formam o time de talentos ideal para protagonizar grandes conquistas”, disse Guga Valente. Paulo Queiroz ficará com a gestão do negócio e, sobretudo, a dedicação à gestão dos talentos e à construção do plano de sucessão da DM9 com a formação da nova geração de líderes da empresa. Alcir Gomes Leite responderá pelos produtos e serviços, pela operacionalização das demais agências da DM9 em Porto Alegre e no Rio de Janeiro, e pelo relacionamento com clientes. O último ano de gestão de Sergio Valente foi de grandes resultados. A DM9 consagrou-se Agência do Ano pelo prêmio Colunistas em todos os mercados em que atua e, em Cannes, ultrapassou a marca histórica de 100 Leões, A DM9 também contabiliza quatro títulos de Agency of the Year. Em comunicado assinado por Carlos Henrique Schroder, diretor geral da TV Globo, a emissora oficializou a chegada de Valente como diretor da Central Globo de Comunicação. “Ele assumirá a Central Globo de Comunicação com a missão de traçar toda a nossa estratégia de relacionamento com o público”, diz Schroeder. A CGCOM é a responsável pelos contatos com a imprensa, planeja as campanhas institucionais e as de lançamento de nossos programas, gerencia nossas campanhas de cunho social, em estreito relacionamento com o chamado terceiro setor, e organiza os diversos canais diretos de relacionamento com o público. Para Willy Haas, diretor geral de Comercialização da TV Globo, “estamos incorporando ao time da Globo um craque do mercado, que inclusive já tinha nos atendido em projetos de grande visibilidade”. (Vote na enquete)
Com o objetivo de destacar idéias baseadas na tecnologia atual que impulsiona a indústria da comunicação, o Cannes Lions lança a nova categoria Innovation como forma de olhar o futuro. A nova área, que estréia na 60ª edição do evento, vai privilegiar a tecnologia e a inovação que tornam a idéia criativa possível. “Vamos premiar as peças que permitem à comunidade criativa se comunicar com os clientes de uma forma única”, justifica Terry Savage, presidente do Cannes Lions Festival. A novidade está sendo anunciada no Brasil pelo “Estadão”, representante oficial do evento no País. Um júri dedicado selecionará as formas mais inovadoras de tecnologia, incluindo, mas não limitando, aplicativos, ferramentas, programas, e “radical software” que têm sido desenvolvidos para ajudar a facilitar a excelência criativa na comunicação. Os participantes serão obrigados a apresentar uma proposta escrita e prova de conceito. Todos os selecionados para o shortlist explicarão sua tecnologia para o júri em uma apresentação de dez minutos, seguida de dez minutos de perguntas. Aqueles que estiverem inscritos como delegados poderão assistir a essas sessões, que acontecerão no Palais des Festivals, em 16 de junho deste 2013. Após discussão e votação, o júri atribuirá um Grand Prix e os Innovation Lions serão revelados e apresentados no dia 18 de junho (terça-feira). As inscrições para a nova categoria podem ser feitas a partir de 24 de janeiro.
João Batista Ciaco, diretor de Publicidade e de Marketing de Relacionamento da Fiat, será o presidente do júri de Efetividade do Fiap 2013, área que estreia na edição deste ano do festival. Ciaco já havia participado como jurado do Effectiveness Lions em Cannes no ano passado. Além dele, o Brasil terá mais uma presidência de júri, na área de Promo e Marketing Direto, a cargo de Pedro Cappeletti, vp de Criação da Grey141, que também acumulará a função de jurado na área Gráfica do Festival Ibero Americano de la Publicidad. O Fiap 2013 será realizado entre 29 de abril e 1º de maio no Hotel Eden Roc Renaissance Hotel Miami, e a cerimônia de entrega de prêmios no New World Center da Symphony America’s Orchestra Academy. A inclusão da categoria Creatividad Efectiva é a maior novidade da edição deste ano do festival. O objetivo é premiar cases e peças que através da criatividade tenham conseguido resultados comerciais e de posicionamento comprovado para as marcas. Outro presidente de júri do Fiap 2013 já confirmado até agora é o espanhol Toni Segarra, em TV, Gráfica e Via Pública. Martin Sorrell, ceo do WPP Group, já confirmou sua presença como um dos palestrantes do evento. As inscrições são feitas online através do site do festival.
Substituindo a marca Nestlé nas ações de patrocínio da Fifa, Garoto será o chocolate e o sorvete oficial da Copa do Mundo de Futebol de 2014 no Brasil. No pacote, a empresa ganhou o mesmo status na Copa das Confederações, a ser disputada também no País no próximo mês de junho. A troca consiste em explorar a “brasilidade” da marca, criada pela empresa do mesmo nome com sede em Vila Velha, no Espírito Santo, e comprada pela multinacional Nestlé em 2002. Trata-se do maior investimento em marketing da marca, e os R$ 200 milhões serão aplicados em ações de mídia, redes sociais e desenvolvimento de novos produtos. Além disso, a Garoto terá exclusividade em venda de chocolates e sorvetes nos estádios. “Estamos muito satisfeitos em ter a Garoto como membro do grupo de patrocinadores da FIFA. Os eventos oferecem a plataforma ideal para marcas brasileiras para reforçar o posicionamento e estar mais perto de seus consumidores no país sede”, afirmou o diretor da divisão de Marketing da FIFA, Thierry Weil. “A empresa tem orgulho em fazer parte de um evento tão representativo para o povo brasileiro como é a Copa do Mundo. A participação da Garoto poderá ser vista em peças para televisão, em redes sociais e nos estádios, além de todos os pontos de venda”, afirma o gerente executivo de Marketing da Chocolates Garoto, André Barros. Os primeiros produtos relacionados ao evento já serão comercializados no período da Páscoa, com embalagens tematizadas. O recente lançamento “Pegapop Deskasca” único picolé que descasca do mercado brasileiro, é uma das apostas de venda da empresa nos estádios das competições.
Fernanda Romano, cco da Naked Brasil, e André Kassu, diretor de Criação da Almap BBDO, serão os jurados brasileiros no Clio Awards 2013. Fernanda vai integrar o júri Digital/Móbile, a ser presidido por Malcom Poynton, cco da Sapient Nitro Europa, e Kassu estará no júri de Print, comandado pelo iraniano Amir Kassaei, cco da DDB Worldwide. Os jurados vão se reunir no Havaí entre 25 de março e 8 de abril, e o representante oficial do festival no Brasil, o criativo e consultor Daniel da Hora, de Recife, estará presente acompanhando os trabalhos. A cerimônia de premiação do Clio Awards 2013 será realizada no dia 15 de maio no American Museum of Natural History em Nova York.
Quarta maior empresa de seguros do País em receita por prêmios, a SulAmérica Seguros já conhece duas das agências que disputarão sua conta publicitária em 2013. Mood e Loducca já enviaram documentação aceitando convite para participar do processo. “Ainda não temos as respostas de todas as agências convidadas”, diz José Carlos Vieira, diretor de Marketing da companhia. Aaron Sutton e Daniel Chalfon, respectivamente sócios da Mood e da Loducca, assinaram a criação da Rádio Trânsito SulAmérica, case de sucesso lançado em julho de 2007, quando atuavam pela MPM. Na fusão desta agência com a Loducca, a conta migrou para a nova agência. Em 2009, após processo de concorrência, o cliente foi para a NBS. Entre 2010 e 2011 essa agência desenvolveu campanhas com o tema “Se aborrecer pra que?”, de grande sucesso. Segundo informações, nesses dois exercícios o anunciante investiu R$ 20 milhões por ano em comunicação. No ano passado, porém, com o aumento da competição no setor e a agressividade de novos players multinacionais como Zurich e Liberty, houve uma retração de investimentos da SulAmérica. O mercado de seguros cresceu bastante em 2012 com investimento dos bancos nessa área, além da manutenção das verbas de marketing de empresas tradicionais como Porto Seguro e Mapfre. Em razão dessa diminuição de investimentos a NBS decidiu não participar do novo processo, iniciado, segundo Zeca Vieira a fim de ouvir novas propostas do mercado. “Gostaria que a NBS participasse”, disse ele. Alexandre Grynberg, diretor de Operações da agência, por sua vez, diz que apesar de a SulAmérica ser um cliente com quem a agência teve um bom relacionamento e difícil de ser reposto na carteira, a agência não participará de um processo que considera injusto pelo trabalho realizado.
Com o conceito “Nasce uma nova lenda” (A New Legend is Born), começou a ser veiculada nesta terça-feira (15) a campanha de pré-lançamento do Novo Fusion, da Ford. E já que se fala em lenda, os protagonistas são duas personalidades das pistas da Formula Um que se reencontram para reviver uma velha rivalidade: Nelson Piquet e Nigel Mansell. Eles são os astros do Fusion Grand Prix, ação online composta de quatro episódios e veiculada em hotsite. “O Novo Fusion cria uma nova categoria de sedãs premium, com design totalmente novo, esportivo, elegante e um conteúdo de tecnologias inovadoras. É um carro com forte apelo emocional para os compradores de automóveis de luxo”, diz Oswaldo Ramos, gerente geral de Marketing da Ford. Os próximos episódios entram no ar nos dias 22 e 29 de janeiro. O episódio final, com o confronto dos rivais, será exibido a partir de 5 de fevereiro. Campeão do mundo de 1992, o inglês Nigel Mansell veio ao Brasil em dezembro especialmente para a gravação com Nelson Piquet, primeiro piloto brasileiro tricampeão da Fórmula Um, em 1981, 1983 e 1987. Eles se reencontraram em Porto Alegre para a produção da Ford depois de cerca de 25 anos sem qualquer contato, testando e pilotando o novo Fusion como em uma corrida oficial, durante um fim de semana. “Essa oportunidade de juntar uma das maiores rivalidades das pistas foi algo único. É o tipo de ideia que o carro merece e uma homenagem que a história dos dois pilotos também esperava”, comemora Fábio Brandão, diretor de Criação da JWT, agência responsável pela campanha. Criação de Rafael Freire, Fábio Brandão, Nayara Lima, Fábio Guimarães, Danilo Rodrigues e Daniel Righi, com direção criativa de Brandão, direção geral de Ricardo John e Toby Barlow, cco do Team Detroit. Coordenação digital de Danilo Rodrigues. Produção da Stink, com direção de Jones + Tino e fotografia de Carlos Ritter. Áudio da Satélite.
Criada pela agência 440 Volts Inteligência Criativa, a websérie “Por Exemplo”, primeira produção de Conteúdo digital da Globonews, estreia no próximo domingo (20) em seu portal. Baseada na trajetória de brasileiros exemplares, a série será iniciada com o diplomata Sergio Vieira de Mello, morto em 2003, no Iraque, vítima de atentado. Na seqüência, o projeto retrata o trabalhos de Miguel Nicolelis, os irmãos Villas Bôas e Niède Guidon, fechando os quatro primeiros episódios. O diferencial é que o nome das personalidades só é revelado no final. A série “leva à descoberta” de brasileiros que têm admiração internacional, mas que ainda são pouco conhecidos em seu País. A série foi idealizada por Carlos Chiesa, presidente da 440 Volts, para mostrar que o Brasil é muito mais do que samba e futebol. “O Brasil também produz indivíduos que se destacam, em nível internacional, por sua atividade intelectual”, diz Chiesa. Cada vídeo possui três minutos com um mix de documentário e suspense, uma vez que os nomes dos “exemplos” só são divulgados no final. Em alguns, há depoimentos do próprio personagem, em outros de pessoas ligadas a ele, para contar sua história de vida, recriando trajetórias dignas de nota desses brasileiros. A produção é da On Film, com direção de Denise Costa, fotografia de Alexandre Forrest e trilha sonora da Zeeq2.
Um engenheiro da Nissan arremessado por canhão para dentro da casa do consumidor foi a forma encontrada pela montadora para mostrar seu agradecimento pelo bom resultado obtido em 2012. Foi o melhor da história da marca no Brasil, com crescimento de 56% em vendas. A Nissan também foi a empresa que mais cresceu no setor do País pelo terceiro ano consecutivo. O comercial “Canhão”, criado pela Lew’Lara\TBWA, demonstra esse agradecimento, no ano passado ilustrado por um apresentador que saía da TV para abraçar o telespectador. “A Nissan teve outro grande ano e quer passar esta alegria adiante”, explica Manir Fadel, vice-presidente de Criação da agência. A criação é de Bernardo Romero e Marcos Almirante, com direção criativa de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. A produção é da Lux Filmes, com direção de cena de Beto Salatini e fotografia de Fê Oliveira. Áudio da Satélite.
