Blog do Adonis

Enquanto prepara o lançamento do seu Hatchback Compacto 208, a ser apresentado em março e considerado o mais importante do ano no Brasil, a Peugeot comemora contrato de patrocínio com o Flamengo, clube de futebol de maior torcida no País. A parceria terá duração de três anos prevendo a marca na frente da camisa do time. A partir daí o nome da empresa passa para as costas do uniforme. Embora o valor não tenha sido revelado, diz-se que a empresa deve investir um total de R$ 10 milhões a R$ 15 milhões por ano. Para Frédéric Drouin, diretor geral da Peugeot para o Brasil e América Latina, a parceria entre as marcas nasce já com uma série de pontos em comum. “A começar pela nossa assinatura Motion & Emotion, que compartilha os mesmos valores do Flamengo no futebol, ou seja, movimento e emoção. Dividimos a mesma visão de projeto empresarial com a nova diretoria do Flamengo. Queremos crescer e ajudar a construir um clube ainda mais forte”, disse Drouin. “A produção e o lançamento do 208 no Rio de Janeiro marcam uma nova era da empresa no Brasil. A associação com o Flamengo demonstra a nossa disposição de sermos grandes”, comenta Frederico Battaglia, diretor de marketing da montadora. A história da Peugeot com o futebol é antiga. Jean-Pierre Peugeot, dirigente da montadora e entusiasta do esporte, fundou em 1928 o Football Club Sochaux. Um ano depois, o executivo contratou jogadores franceses e estrangeiros, tornando o clube o primeiro time profissional da França. Com 85 anos de história, o Sochaux participou de 64 temporadas na primeira divisão, conquistando dois campeonatos nacionais, duas Copas da França e uma Copa da Liga Francesa. Mais do que um parceiro histórico, a Peugeot é um dos principais acionistas do clube.

Nizan Guanaes, chairman do grupo ABC e fundador de agências como a DM9 e Africa, e Gal Barradas, ceo da F.biz, foram os publicitários mais destacados na edição 2012 da AgencyScope. O levantamento, bienal, é realizado junto a profissionais de marketing dos anunciantes e publicitários e tem como objetivo apurar os nomes mais consagrados da propaganda e do marketing digital. Com 80 citações entre 323 profissionais de marketing das empresas, Nizan Guanaes manteve a posição conquistada no estudo anterior, ficando à frente de Marcello Serpa, da Almap BBDO, com 61 votos, Washington Olivetto, da WMcCann, com 56, Fábio Fernandes, da F/Nazca, com 30 e Luiz Lara, da Lew’Lara\TBWA, com 23. Tiveram destaque ainda os publicitários Sergio Valente, ex-DM9 DDB e atual TV Globo, Júlio Ribeiro, da Talent, Alexandre Gama, da Neogama BBH, Celso Loducca, da Loducca, Mônica de Carvalho, da DM9, Antonio Fadiga, da Fischer & Friends, Paulo Giovanni, da Leo Burnett Tailor Made e Guga Ketzer, da Loducca. Na área da propaganda digital votaram 178 executivos publicitários,  que apontaram Gal Barradas, com 11 menções, como a profissional mais destacada. Igor Puga, da ID\TBWA, com 9, Pedro Cabral, da Agência Click Isobar, com 5, Renata Bokel, da mesma Click, também com 5 e Paulo Loeb, sócio da F.biz, se colocaram até o quinto lugar. Também foram votados, Abel Reis da Agencia Click Isobar, André Matarazzo, da Sapient US, Gabriel Borges da Ampfy, Roberto Martini, da CuboCC, Thiago Lopes da mesma CuboCC, Agatha Kim, da Media Contacts, André Chueri da Click, e Eduardo Bicudo, da Wunderman.

Monitoramento de redes sociais em tempo real e vários dados relevantes em um único quadro é a proposta do Siga Monitor, ferramenta que permite a marcas e personalidades avaliarem sua popularidade minuto a minuto. O serviço, uma startup de tecnologia que tem como sócios os publicitários Ken Fujioca, da Loducca, Patrice Lamiral, da JWT, Rafael Paes, da F/Nazca, e o engenheiro de software Miguel Galves. A ferramenta proporciona números correspondentes a menções, comparativo com concorrentes, número de fãs e críticas. O dashboard único difere-se de outras ferramentas na medida em que evita a leitura manual de dados para geração de relatórios. “A experiência dos sócios na propaganda nos permite atender as reais demandas de grandes marcas e celebridades”, explica Galves. “Nosso objetivo é permitir que pessoas que gerenciam estas marcas consigam visualizar, de forma muito simples e rápida, como o objeto de interesse está repercutindo na Internet, sem a necessidade de analistas de rede sociais para compilar uma enorme massa de dados em um relatório. Tentamos responder perguntas simples e objetivas como “O que e quem está falando de mim? Que entidades estão relacionadas”, Quais são os principais termos críticos de minha atuação”, completa. O site oferece acesso gratuito por uma semana”.

Pela primeira vez na TV, a Academia Bio Ritmo estréia nova campanha publicitária, assinada pela Cheil, com o conceito “Inexplicável”, criado pela agência em 2011. Utilizando a linguagem visual do teste de Rorschach, técnica de avaliação psicológica pictórica desenvolvida pelo psiquiatra suíço Hermann Rorschach, o comercial questiona o motivo de cada um em freqüentar a academia. O filme da maior rede de academias de ginástica de São Paulo e maior grupo da América Latina, começa a ser veiculado neste sábado (19). O conceito “Inexplicável” da campanha é uma resposta à pergunta: “Por que será que quem entra na Bio Ritmo não consegue mais sair?” A mídia impressa, com fotos de Giácomo Favretto, adota a mesma linguagem e as diferentes versões de anúncios parecem pinturas, marcadas por realismo e cores vivas, dando a impressão de ilustrações. Os personagens são os próprios professores e alunos da rede de academias. Segundo Maurício Machado, diretor de Criação da Cheil, “são milhares os motivos que tornam a academia tão desejada, pois a Bio Ritmo é democrática e é uma referência aos frequentadores de academias”. Criação de Maurício Machado, Marcelo Maciel, Aila Ferreira e Raphael Berthoud, com direção criativa de Augusto Moya e Machado. Produção da Vetor Zero/Lobo, com direção de Fernando Sanches e Fabio Acorsi e fotografia de Enio Berwanger. Áudio da Raw, com trilha de Hilton Raw e Fernando Forni.