Blog do Adonis

Sob o tema geral “Criatividade, Inovação e Ousadia, as armas do Marketing para superar a crise”, o 6º Fórum de Marketing Empresarial, realizado neste final de semana no Sofitel Jequitimar Hotel, no Guarujá, deixou algumas idéias para serem avaliadas pelo mercado. Promovido pelo Lide, grupo Doria e Editora Referência, o evento reuniu cerca de 200 CEOS, presidentes e dirigentes de grandes anunciantes, importantes veículos de comunicação do país, agências de publicidade e fornecedores de serviços. A programação de palestras proporcionou selecionar 10 itens responsáveis pelo sucesso de grandes empresas que podem servir de inspiração para enfrentar a crise econômica do país. 1- Não desistir nunca foi a atitude tomada pela Mondelez Brasil com relação ao biscoito Oreo, o favorito mundial pelo seu público-alvo. Como contou Cyro Gazola, depois de três tentativas sem sucesso, a empresa insistiu, adaptou a embalagem e o preço ao público brasileiro e colhe os resultados em números de venda. O presidente da Mondelez também deixou a segunda lição: 2- Acreditar e Ousar, quando relatou o case Belvita. Num mercado que não ia além do café com leite e pão com manteiga no café da manhã, a empresa lançou o snack matinal com ousada campanha e já se destaca na categoria. O palestrante Felipe Hillard, diretor de Desenvolvimento de Negócios da Fjord Accenture, consultoria de marketing, contribuiu com as outras duas lições: 3- Interagir já não é suficiente e 4- Individualizar a comunicação. Segundo Hillard, a interação com o consumidor na 3ª Era da Internet exige que se crie uma conexão pessoal e emocional. Além disso, explicou, a empresa precisa conhecer cada vez mais seu cliente para oferecer a ele uma comunicação personalizada, de forma que ele se sinta à vontade para devolver informações. Andries Oudshoorn, CEO da OLX, maior empresa de comércio eletrônico do país, falou sobre o tema exemplificando com duas idéias implantadas pelo site: 5- Aplicar o conceito Todo mundo ganha e 6- Criar a cultura do Desapega. Conforme Andries, o grande segredo do sucesso da OLX é que o processo proporciona ganhos a todos os agentes. Ganha quem vende, ganha quem compra, ganha o site e ganha o planeta em razão da reutilização de produtos que seriam descartados. E como disse, o conceito do “Desapega”, adotado em países do primeiro mundo, é adequado à crise brasileira, já que existem pessoas que precisam de dinheiro em busca daqueles que querem gastar menos. 7- Preparar-se para ser testado diariamente, foi uma das lições deixadas pela VP de Marketing do Carrefour, Sylvia Leão. Como disse, o consumidor hoje recebe muita informação e vai testar no ponto de venda. E cobra das marcas aquilo que prometem em sua comunicação.  8- Correr mais do que o Leão é a segunda ideia da executiva, especificamente para combater a crise. No caso, o leão é a crise e se você não estar à frente dela e correr também mais do que os concorrentes, certamente será engolido. Em sua palestra, Marco Crespo, diretor de Negócios do Instituto Ayrton Senna, mostrou outros dois caminhos para superar a crise. 9- Participação Social visando melhorar a imagem da empresa junto ao público, e 10- Criatividade nas ações de causa, fazendo com que a associação da marca com programas de beneficência acabe aumentando suas vendas e sua receita.

A terceira edição do Ícones da Propaganda, idealizado pela coordenação do Fórum de Marketing Empresarial, premiou Júlio Ribeiro, fundador da Talent, Luiz Lara, sócio da Lew’Lara\TBWA e ex-presidente da Abap, e Celso Loducca, fundador da Loducca Propaganda, integrante do grupo ABC. A premiação, com o patrocínio da ESPM e realizada pela primeira vez em 2014, já destacou como ícones da atividade, Washington Olivetto, Alex Periscinoto, Roberto Justus, Roberto Duailibi, Nizan Guanaes e Marcello Serpa.

O prêmio Lide, que acompanha o Fórum desde seu início e chegou à sexta edição, destacou as Empresas do Ano (Carrefour, Fiat e Johson & Johnson) e os Dirigentes de Marketing do Ano (Cristina Duclos, da Vivo, Eduardo Tracanella e Fernando Chacon do Itaú e Sergio Valente, da TV Globo). A cerimônia teve a chancela do grupo Record e contou com a presença do presidente da emissora, Luiz Claudio Costa. Além deles, receberam troféus as empresas que promoveram os cases de marketing de maior resultado nos últimos 12 meses em 10 categorias. A homenagem especial deste ano foi prestada a Armando Ferrentini, presidente da Editora Referência, pelos 50 anos da publicação mais influente do mercado publicitário brasileiro.

Em 1965 Ferrentini criou a seção “Asteriscos”, dentro do Diário Popular, que rapidamente se tornou encarte e logo em seguida um Caderno.Já como Caderno Propaganda & Marketing seguiu trajetória na A Gazeta Esportiva e Folha da Tarde, antes de se tornar independente, como Propmark, no ano 2000. O grupo de Ferrentini também edita as revistas “Marketing” e “Propaganda” e foi o criador do prêmio “Colunistas” e da Semana Internacional da Criação Publicitária. Junto com a Madia Associados promove os prêmios “Marketing Best” e “Marketing Best Sustentabilidade”.

Presidentes, CEOs e dirigentes das maiores empresas do país, dos principais veículos de comunicação, agências de publicidade e fornecedores, se reúnem no Sofitel Jequitimar Hotel, no Guarujá, litoral paulista, para um fim de semana dedicado a avaliar os caminhos para superar a crise econômica. Promovido pelo LIDE, grupo Doria e Editora Referência, o 6º Fórum de Marketing Empresarial começa na noite desta sexta-feira (14) e inclui uma extensa programação de palestras durante o sábado (15), sob o comando de João Doria Jr. O evento abriga também a entrega do prêmio LIDE de Marketing Empresarial e do troféu “Ícones da Propaganda”, este ano homenageando Júlio Ribeiro, Luiz Lara e Celso Loducca. Entre os palestrantes, o presidente da Mondelez Brasil, Cyro Gazola, vai falar sobre “Glocalização”, a VP de Marketing do Carrefour, Sylvia Leão, abordará ações inovadoras no Ponto de Venda, o CEO da OLX, Andries Oudshoorn, explicará o crescimento do comércio eletrônico no mercado brasileiro, o diretor de Desenvolvimento da Fjord Accenture, Felipe Hillard, apresentará o Marketing Individualizado, e o diretor de Negócios do Instituto Ayrton Senna, Marco Crespo, vai mostrar como o Marketing de Causa pode incrementar as vendas de empresas que melhoram sua imagem com ações sociais. O prêmio Lide, que destaca os cases de sucesso do ano em 10 categorias, também elege as melhores Empresas e Dirigentes de Marketing. Nesta edição, receberão seus troféus, respectivamente, Fiat, Carrefour e Johnson & Johnson, e Cris Duclos, da Vivo, Fernando Chacon e Eduardo Tracanella, do Itaú, e Sergio Valente, da Rede Globo.

Sócio da internacional Hungry Man e radicado em Hollywood, Bryan Buckley assina o comercial da Coca-Cola que inaugura a parceria da marca com os Jogos Olímpicos Rio 2016. Indicado ao Oscar pelo curta “Asad”, em 2013, Buckley também ganhou do “New York Times” o título de “Rei do SuperBowl”. Desde o ano 2000, já dirigiu mais de 50 comerciais veiculados nos intervalos de transmissão do maior evento esportivo dos Estados Unidos. Além disso, Buckley também já conquistou mais de 50 leões em Cannes. Esse foi o diretor escolhido pela Ogilvy e David para realizar na tela a ideia das agências de criar um ícone adolescente para a bebida. Um jovem urso polar se rebela contra a hibernação tradicional da raça e vem ao Rio de Janeiro em busca de novas emoções.

Com o objetivo de ser escolhido na promoção do refrigerante para carregar a tocha olímpica, faz amizade com um jovem carioca e experimenta todas as sensações da cidade, do futebol de praia à admiração pela mulher brasileira, do slackline ao street dance. “O Revezamento da Tocha Olímpica dos Jogos Rio 2016 será para a Coca-Cola uma oportunidade para conectar as pessoas com a magia do espírito Olímpico e para promover o incentivo à Vida Ativa. Queremos deixar um legado efetivo para a população brasileira com os Jogos Olímpicos”, diz Flavio Camelier, vice-presidente da Coca-Cola Brasil para Jogos Olímpicos. Essa também é a primeira vez um personagem sairá do mundo da animação e ganhará vida, interagindo com pessoas reais através da tecnologia live-action, desenvolvida pela The Mill, uma das maiores agências de animação e efeitos visuais do mundo. Assinam a criação Rodrigo Bergel, Juan Peña, Ricardo Casal, Fábio Natan e Guto Kono, com direção criativa de Rafael Donato, Moacyr Guimarães e Eduado Doss, e direção geral de Paulo Coelho, Arício Fortes e Anselmo Ramos.

A edição de 2015 da revista “Marketing Empresarial”, da Doria Editora, começa a ser distribuída a partir desta sexta-feira (14) na abertura do 6º Fórum de Marketing Empresarial, promovido pelo Grupo de Líderes Empresariais (LIDE) e Editora Referência no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá. A edição, focada nas saídas estratégicas para a crise econômica, tem como matéria de capa cases de sucesso relatados por Cris Duclos, diretora de Marketing da Vivo, pela norte-americana Susan Gunelius, CEO da KeySplash Creative, consultoria de marketing com clientes do porte de AT&T, Citibank e HSBC e Orlando Marques, presidente da Associação Brasileira de Propaganda (Abap). A entrevista da publicação apresenta Luiz Lara, um dos maiores profissionais de planejamento do Brasil, que avalia a propaganda dentro do atual cenário no País. “É muito importante não abandonar os consumidores neste momento. A marca que para de anunciar na crise acaba perdendo share of mind para uma concorrente”, diz ele. Outro personagem da revista é Celso Loducca, que já foi hare krishna e militante do movimento estudantil. Em seu perfil, ele se posiciona a respeito da atual situação do País, campanhas políticas, a era digital e as lições da carreira. Outras matérias focam as oportunidades para patrocinadores dos Jogos Rio 2016 e os 100 anos da icônica garrafa da Coca-Cola. A edição também homenageia Julio Ribeiro, fundador da Talent relembrando campanhas publicitárias que imortalizaram bordões como “Bonita camisa, Fernandinho” e “Não é assim uma Brastemp”.

Com o objetivo de aumentar sua utilização junto aos usuários e conquistar novos clientes, o cartão Zuum, produto criado através da parceria entre a Vivo e Mastercard, entregou sua conta de comunicação à agência digital Purple Cow. Lançado em maio de 2013 a partir da formação da empresa Mobile Financial Service, o Zuum possibilita pagamentos via telefone celular, pagar compras e realizar saques através do sistema pré-pago. O público-alvo dessa conta virtual é formado por consumidores das classes C, D e E, ativos economicamente mas que não possuem conta bancária ou cartão de crédito. Na época de seu lançamento, esse contingente era estimado em cerca de 55 milhões de brasileiros. A Purple Cow vai trabalhar principalmente em comunicação nos canais digitais e redes sociais. “Trata-se de um mercado que vem crescendo bastante no Brasil. Teremos oportunidades de ações com diversos públicos, com comportamentos bastante distintos e os canais digitais têm se mostrado extremamente estratégicos para atingirmos resultados”, diz Marcelo Bernardes, sócio e CEO da Purple. Entre outros clientes, a agência atende Lojas Marisa, Campari, Jinjin Sushi e Wild Turkey Bourbon.