Blog do Adonis

Marca detentora do naming rights da Arena Fonte Nova, a Itaipava homenageou o povo baiano envolvendo o estádio com uma gigantesca fita do Nosso Senhor do Bonfim de 720 metros durante a cerimônia de sua inauguração, na última sexta-feira (5). A ação, criada pela Young & Rubicam, agência da cervejaria Petrópolis, faz parte da campanha de comemoração da parceria. A estratéia inclui mídia exterior, anúncios, spot de rádio e brindes. “Conseguimos reforçar a grandiosidade do investimento da marca para se aproximar do futebol e, ao mesmo tempo, estreitar o vínculo com o povo baiano, com uma homenagem à sua cultura”, diz Douglas Costa, diretor de mercado do Grupo Petrópolis. “Todas as peças são alinhadas ao conceito da cerveja 100%”, completa Flavio Casarotti, diretor-geral de Criação da Y&R. Em 15 pontos de ônibus espalhados pela orla da cidade e no circuito que leva à arena foram montados painéis que reproduzem os torcedores no estádio de futebol. A ação da fita do Nosso Senhor do Bonfim tem criação de Gustavo Holanda, Rafael Lopes, Mariana Albuquerque e Felipe Barbosa sob direção criativa de Flavio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Participaram da criação da campanha José Neto, Eiji Kozaka, Pedro Bullos e Marcelo Conde.

Em parceria com a Wunderman, a Young & Rubicam lança o concurso cultural “Alô Grazi!”, numa referência à campanha do Vivo Sempre com a atriz Grazi Massafera. “Se você descobrisse o telefone da Grazi, o que diria para ela?”. Os autores das cinco melhores respostas da ação vão ganhar smartphones e a idéia vencedora servirá de base para um webfilm. Paralelamente, a agência começou a veicular um novo comercial com uma espécie de flashback para explicar como um fã consegue telefonar para a atriz, tema do filme “Banca”. O objetivo é reforçar os atributos de VOZ e SMS do produto Vivo Sempre para clientes do plano pré-pago da operadora. “A campanha gerou tanta curiosidade que resolvemos contar para as pessoas como nosso personagem fez para falar com a Grazi”, explica Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. A criação é de Eugênio Mohallem e Quico Meirelles, sob direção de criação de Rui Branquinho e Mohallem. Produção da O2, com direção de Quico Meirelles e fotografia de Cesar Charlone. Áudio da Tentáculo, com locução de Maurício Pereira.

Ruffles, Adidas e Schin são os patrocinadores da 10ª edição da FutCup, maior plataforma de futebol intercolegial do País, que começa no próximo sábado (6). O torneio, realizado pela TTK, empresa de marketing esportivo de Gustavo Resende e Marcos Yano com foco na publicidade para esportes amadores, consolidou o conceito de BrandPlay. Além das marcas envolvidas, o projeto conta com parceria da ESPN e Rádio Transamérica, além de site exclusivo que abriga a TV FutCup. “A idéia da empresa surgiu ao constatarmos que através do marketing, no esporte amador as marcas só tinham contato com o espectador. Daí pensamos em criar uma maneira dessas empresas falarem diretamente com quem está praticando o esporte”, explica Resende. Além da exposição das marcas durante o evento ou através de imagens da TV interativa, os patrocinadores também promovem ativações locais. A Ruffles, por exemplo, promoverá a degustação das batatas Super Onda e comandará toda a diversão das torcidas da FutCup. A Adidas promoverá um projeto por meio do scouting das características de desempenho dos alunos, que selecionará membros para uma plataforma de contato contínuo com a marca. Essa ação ocorrerá na modalidade de futebol society, e contará com a presença do comentarista e ex-jogador Denílson. A Mini Schin, linha de refrigerante da Brasil Kirin, quer reforçar a importância da atividade física desde cedo. A FutCup 2013 terá a participação de jovens de 11 a 17 anos reunidos em 900 times de 200 colégios de todo o País, que se enfrentam ao longo de 10 meses de competição. No total, são mil e 700 partidas e mais de 1 milhão de pessoas impactadas em grandes capitais como São Paulo, Porto Alegre, Rio de Janeiro, Salvador e Brasília. O projeto conta ainda com a FutCup Day, que consiste em ações educativas realizadas dentro das escolas, nos intervalos das aulas, visando mobilizar os estudantes em torno do torneio. Em sua carteira de clientes, a TTK também conta com outras grandes marcas como Banco do Brasil, Cyrela, Centauro, Aché, Seara, Fifa, EA Sports e Marfrig.

Rodrigo Azevedo, fundador e atual presidente do Portal Digital “Comunique-se”, está lançando no mercado o DINO (Divulgador de Notícias), serviço que visa organizar os milhares de press releases gerados diariamente por empresas e assessorias de imprensa, evitando que jornalistas recebam material incompatível com suas áreas de atuação. O objetivo é que as agências de notícias publiquem mais releases no DINO, diminuindo sua remessa por e-mail, desafogando as caixas postais de jornalistas e blogueiros. Algumas empresas como Bombril, Spoleto, Mc Donalds e Siemens, entre outras já distribuem seus releases através dessa ferramenta. “O DINO deseja mudar a forma como a indústria de comunicação trabalha. Ao invés de você receber centenas de emails todos os dias com assuntos sem interesse, o jornalista pode escolher os assuntos pertinentes à sua atividade”, explica Azevedo. O serviço foca como público-alvo as assessorias de imprensa, relações públicas e Marketing e tem como objetivo atingir em curto prazo 50 mil jornalistas. “Com a Internet, redes sociais e mecanismos de busca como o Google, a produção de releases deixou de ser o instrumento mais importante para se chegar aos jornalistas. Com o DINO, as empresas criam releases 2.0 aos quais podem ser anexados vídeos e fotos e que serão indexados pelos Google e outros mecanismos de busca”, completa Azevedo, lembrando também que esse material pode ser publicado ainda em centenas de sites parceiros do serviço.

Através de parceria com a rede Cinépolis, quarta no mundo e maior da América Latina, a Philips adquiriu o “Naming Rights” da primeira sala de cinema 4DX, que oferece efeitos como vento, água e odores, além do movimento de cadeiras e iluminação especial, no Shopping JK Iguatemi. O objetivo da empresa é associar sua exclusiva tecnologia Ambilight a uma marca que também oferece uma experiência diferenciada aos seus espectadores. “A ideia é mostrar que o Ambilight oferece a melhor experiência possível dentro de casa, por isso fomos atrás de um parceiro com os mesmos princípios. A sala 4DX oferece recursos únicos para o espectador e é exatamente isso que o Ambilight faz, extrapolando os limites físicos da tela”, diz Camila Padua, gerente de Marketing e Comunicação da TP Vision Brasil (Philips televisores). Os efeitos da sala Philips Ambilight 4DX atuam de forma sincronizada com as ações exibidas na tela. Esses recursos transformam completamente a sala de cinema e aumentam a imersão dos espectadores no filme. As TVs Philips com Ambilight também provocam esse efeito. A tecnologia, que expande a luz e as cores da TV, transmite uma sensação de tela maior, criando o chamado “efeito cinema” em casa. O projeto Philips Ambilight Sala 4DX foi criado pela agência Mood, incluindo comercial apresentado na sala antes das sessões. Criação de Aaron Sutton, Eugênio Tonelli, Felipe Silva e Danilo Tranquili, com direção criativa de Tonelli e direção geral de Sutton. Produção da Head Filmes, com direção de Marcel Guariglia. Produção sonora da Lua Nova, com trilha do maestro Teco Fuchs e locução de Marcelo Meireles.