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UMA NOVA E DIFÍCIL MISSÃO

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Diament: fortalecer marca e fidelizar

Enquanto trafegou no segmento de radiocomunicadores, Gustavo Diament brilhou com estratégias de Marketing que fizeram a Nextel dar pulos largos em market share. A campanha “Depoimentos” criada pela Loducca com acompanhamento direto de Diament também bateu recordes de lembrança de marca e simpatia. Especialmente os vídeos que contaram histórias de superação pessoal, protagonizados por Ricardinho do vôlei e pelo ator Fábio Assunção, por exemplo. Agora, porém, o executivo entra num jogo mais difícil, como novo diretor de Marketing da Claro, enfrentando a dura concorrência de players poderosos como Vivo e TIM, além da Oi. Diament vai se reportar diretamente ao presidente Carlos Zenteno e terá a missão de criar estratégias para o fortalecimento da marca, fidelização de clientes e inovação do portfólio de produtos da operadora. Além da Nextel, de onde saiu para assumir a Claro, o executivo já atuou também na Diageo, AOL e Unilever.

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Campanhas

PERGUNTA NO POSTO IPIRANGA, O RETORNO

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Aproveitando o sucesso do comercial “Informação”, do ano passado, a Ipiranga Produtos de Petróleo estréia sua campanha publicitária de 2013 com a terceira versão do filme. Com criação da Talent, a estratégia inclui ainda outros comerciais com assinatura de Fernando Meirelles e segue no conceito “Ipiranga. Um lugar completo esperando por você”. Os cinco comerciais reforçam o fato de que os postos da rede são um lugar completo, oferecendo muito além de combustível e lubrificantes. Situações inusitadas apresentam a variedade de serviços e produtos que o consumidor encontra nos postos, como as lojas am/pm, o Jet Oil e Jet Oil Motos e o programa de fidelidade Kilômetros de Vantagens, pioneiro no segmento. “Informação 3” repete a frase “Pergunta lá no Posto Ipiranga”, sucesso da campanha que se transformou em um bordão popular. O mesmo personagem reaparece agora com um garoto que usa a frase para dar informação a um caminhoneiro. Numa segunda fase a campanha mostra novos personagens, como frango, cachorro e monge. Criação de João Livi, Alexandre Nego Lee, Rodrigo Bombana, David Romanetto,  Daniel Chagas Martins, Ricardo Dolla, Fabiano Pinel e Arturo Marenda, com direção criativa de Livi, Nego Lee e Bombana. Produção da 02, com direção de Fernando Meirelles e Quico Meirelles e fotografia de Adriano Goldman. Som da A9 Áudio.

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DIRETOR DE CRIAÇÃO DEIXA A WE

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Sartorello sai após um ano e meio na We

Fred Sartorello deixa a direção de Criação da agência We, onde estava desde junho de 2011, um mês após ter saído da WMcCann. O criativo também já atuou pela G2, Young & Rubicam, Talent, Newcomm,DPZ e Lew’Lara\TBWA. Diretor de arte de origem, Sartorello é autor da campanha que lançou o cigarro Dunhill, da Souza Cruz, quando trabalhava na Grey G2 respondendo pela área criativa da América Latina e Caribe. Na We respondia pelo comando criativo de campanhas para clientes como OLX, Catho, Yázigi, BR Malls, Microlins, TNG e Odontoclinic, entre outras marcas. OLX, empresa argentina criada há seis anos, foi o cliente de maior crescimento na We em 2012, tornando-se o maior site de classificados gratuitos do Brasil. Sartorello também participou da criação da nova área WAP (We Are Performance) na WE, voltada para oferecer aos clientes uma quantificação exata de suas ações digitais.

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Campanhas

MC DONALD’S MOSTRA SABORES DA TERRA

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Empenhada em comprovar a origem natural dos ingredientes que serve em seus lanches, a rede McDonald’s lança campanha latino-americana criada pela Taterka. Comerciais e anúncios impressos compõem a estratégia com imagens de plantações e rebanhos de onde saem itens de seu cardápio. Esta é a grande campanha institucional da marca de 2013, iniciada neste mês e que em abril ganha novas peças. Destaques da comunicação são vídeos de 1 minuto disponibilizados no site “Além da Cozinha.  Nesses filmetes as pessoas são convidadas a acompanhar de perto a produção de alimentos como a alface, a carne, o leite e a batata, por meio de imagens e de entrevistas com produtores que cultivam com todo o cuidado os ingredientes que serão transformados em alimentos servidos nas lanchonetes McDonald’s. “A campanha reforça a presença da marca no dia a dia das pessoas, mostrando a relação de proximidade e confiança que o McDonald’s mantém com seus consumidores”, explica Eduardo Simon, sócio e diretor de Operações da Taterka. Criação de Rodrigo Vezzá, Daniel Mattos, Javier Talavera e Luciano Honda, com direção criativa de Vezzá e Marcelo Lucato. Produção da argentina Rebolución, com direção de Paulo Diehl e fotografia de Leonardo Hermo. Trilha sonora da Banda Sonora, com assinatura dos maestros Ruriá Duprat e Gustavo Sant’Anna e locução de Rodrigo Firmo.

 

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Campanhas

NOVO PALIO CUMPRE A PROMESSA

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O Novo Palio é a estrela da primeira grande campanha publicitária da Fiat em 2013, criada pela agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e AgênciaClick Isobar. A estratégia, que inclui três comerciais, mídia impressa, digital e ações nas redes sociais, divulga o conceito “Sempre ao seu lado”. O primeiro filme, “Promessa”, reforça o conceito com a frase “Tamo Junto”, através da atitude de amigos que ajudam o motorista a cumprir o prometido. Na mídia online, uma ação nos principais portais coloca banners do Novo Palio em diferentes páginas, em diversas editorias, fazendo com que o internauta tenha a companhia do carro durante o período que estiver navegando pelo site. A campanha também terá banners ligados ao Twitter que vão incentivar uma troca de mensagens entre as pessoas na rede social usando a hashtag #TamoJunto. A Fiat convidará alguns clientes mais fiéis do carro para participar do hotsite do Novo Palio, onde as histórias mais divertidas dentro do seu Palio vão virar vídeos. Criação de João Caetano Brasil, Alexandre Rato, Nicolas Ferrario, Alexandre Freire, Pedro Anversa, Roberto Stahelin, Paulo Taveira, Thiago Grossi e Maicon Pinheiro, com direção criativa de Marcelo Reis, Guilherme Jahara e Eduardo Batiston. Diretção Geral de Marcelo Reis e Fred Saldanha.  Produção da Killers, com direção de Claudio Borrelli e fotografia de Ted Abel. Áudio da Tesis, com produção de Silvio Piesco e Marcos Vaz e locução de Charles Nobili.

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GUGA VOLTA COM PEUGEOT, AGORA TURBO

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O design esportivo e a performance da versão turbo do 308 são as novidades da Peugeot apresentadas na primeira campanha da Young & Rubicam para a marca. Comercial e peças impressas trazem de volta Gustavo Kuerten, embaixador do modelo desde seu lançamento no Brasil. Desta vez, em vez de correr atrás da rebatida, Guga enfrenta um canhão de bolas com força máxima, mostrando toda sua técnica no esporte. A estratégia inclui também webfilms, spots de rádio, anúncios para mídia impressa e material de PDV. “O Peugeot 308 se revelou um verdadeiro sucesso, com cerca de 12 mil unidades vendidas em 2012. É destinado a um público que busca esportividade e alto desempenho, sem abrir mão de atributos como tecnologia, estilo, beleza e conforto”, explica Frederico Battaglia, Diretor de Marketing da Peugeot do Brasil. Para Rui Branquinho, VP de Criação da Y&R, não foi difícil unir Guga ao 308 Feline THP. “Força, agilidade e potência são comuns ao tênis e ao veículo. Misturando a quadra de tênis com as manobras do 308 chegamos ao filme”, diz. Com produção da Vetor Zero, a produção do set envolveu a montagem de uma quadra de tênis duas vezes maior do que uma quadra normal, na cobertura de um dos prédios do complexo empresarial WTC, em São Paulo. A criação da campanha é de Jorge Iervolino, Victor Sant’Anna, Felipe Pavani e Raphael Quatrocci, sob direção criativa de Branquinho, Sant’Anna e Iervolino. Direção de cena de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen, fotografia de Lito Mendes da Rocha, áudio da Tentáculo e locução de Fernão Lacerda.

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Festivais

SERPA É O BRASIL NO CANNES’ TALENTS

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Serpa, no maior time de talentos do Cannes Lions

“Nunca houve um grupo tão talentoso para julgar os melhores trabalhos do mundo”. Com essa frase, Philip Thomas, ceo do Cannes Lions, definiu a intenção do evento em reunir grandes nomes da comunicação publicitária para presidir os júris que irão eleger os vencedores de sua 60ª edição. Entre eles, Marcello Serpa, sócio da Almap BBDO, agência brasileira mais premiada em disputas internacionais nos últimos dez anos. O Festival Mundial de Criatividade 2013, que será realizado entre 16 e 22 de junho na Riviera Francesa, iniciou sua história em 1953, em Veneza, de quem emprestou o Leão como ícone de seu troféu. Depois de algumas edições alternadas entre a cidade italiana dos canais e Cannes, se estabeleceu definitivamente no sul da França, no Palais que também abriga o mais famoso festival mundial de Cinema. “Quem ganhar este ano pode acreditar que os prêmios que estão levando para casa foram julgados por gigantes da história da publicidade e comunicação”, completou Phil Thomas. Serpa vai presidir o júri de Press, área em que sua Almap BBDO tem sido uma das agências de maior destaque. A seguir, os presidentes das 16 áreas de disputa do festival deste ano: Titanium & Integrated Lions (Dan Wieden, fundador de Chairman da Wieden+Kennedy), Film Lions (Sir John Hegarty, fundador da Bartle Bogle Hegarty-BBH), Press Lions(Marcello Serpa, sócio e cco da Almap BBDO), Outdoor Lions (Tony Granger, Global cco da Young & Rubicam), Creative Effectiveness Lions (Shelly Lazarus, chairman Emeritus, da Ogilvy & Mather), Innovation Lions (David Droga, fundador e Creative Chairman da Droga5), Film Craft Lions (Joe Pytka, director da Pytka), Branded Content & Entertainment Lions (Scott Donaton, president da Ensemble), Cyber Lions (Bob Greenberg, fundador e chairman da R/GA), Design Lions (Mary Lewis, diretora criativa e social da Lewis Moberly), Direct Lions (Mark Tutssel, diretor mundial de Criação da Leo Burnett), Media Lions (Jack Klues, chairman da VivaKi), Mobile Lions (Rei Inamoto, cco e vp da AKQA), PR Lions (David Gallagher, sócio e cco Europe da Ketchum), Promo & Activation Lions (Rob Schwartz, presidente criativo mundial da TBWA\Worldwide) e Radio Lions (Ralph van Dijk, diretor de Criação da Eardrum).

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EASY WAY TRADUZ TV BRASILEIRA EM “REAL TIME”

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Apesar das limitações que o Google Tradutor apresenta em sua tarefa, não deixa de ser interessante o experimento que a escola de idiomas Easy Way oferece a estrangeiros que estão no Brasil. Criado pela Loducca, o projeto promete traduzir, em tempo real, a programação da televisão aberta no País. Denominado Easy Way Subtitles, o experimento une duas tecnologias, a antiga do Closed Caption, que transmite legendas via sinal televisivo, e a nova Google Tradutor, que traduz textos para diferentes idiomas na Internet. Com isso, para acompanhar a programação da TV brasileira em qualquer língua, basta acessar o site no computador, tablet ou celular, escolher um canal e um idioma, e as legendas aparecem traduzidas no mesmo momento nesses equipamentos (veja a demonstração). O desenvolvimento da ferramenta teve como motivação estudantes e profissionais estrangeiros que estão no Brasil e não falam português. Criação de Raphael Franzini e Gustavo de Lacerda, com direção criativa de Cássio Moron, Fábio Saboya e Sérgio Mugnaini e direção geral de Guga Ketzer.

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AÇÃO DIVULGA “DEVASSA BY PLAYBOY”

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Embalagem da revista “Playboy” entregue aos assinantes da publicação imita lata da nova cerveja “Devassa by Playboy”, lançamento de Verão da marca. A peça de marketing direto, com a mensagem ‘Gostosa como uma Devassa provocante como a Playboy’, tem como objetivo apresentar ao leitor a nova cerveja e, também, proporcionar uma experiência irreverente, DNA da Devassa. Nas bancas, os leitores serão impactados com um pôster contendo o teaser “‘Conheça a estrela que acabou de assinar com a Playboy”. Neste material, Alinne Moraes, garota propaganda da marca, apresenta a cerveja como uma bebida descolada, sedutora e saborosa. A criação da campanha é da agência Mood, com assinatura de Felipe Silva, Danilo Tranquilli, Guilherme Jorgetti, Rafael Gonzaga, Helio Gualberto e Hugo Seixas, e direção criativa de Aaron Sutton e Tonelli.

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XIXI ELÉTRICO VAI MOVER O AFRO REGGAE

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O jato da urina é usado como força para mover um dínamo, num processo similar ao de uma usina hidrelétrica. O líquido fica armazenado em uma bateria ligada ao trio elétrico AfroReggae. Quem pensou que já tinha visto de tudo no Carnaval pode conferir essa novidade na próxima segunda-feira (11) no desfile do bloco, das 10 às 14 horas na avenida Vieira Souto, no Rio de Janeiro, entre os postos 8 e 9. A iniciativa, com conceito criado pela JWT visa conscientizar os foliões para não utilizarem a rua como banheiro público, uma prática que atormenta o Carnaval carioca. Nem a multa e a detenção, anunciadas ainda no ano passado, e a campanha realizada, conseguiram extinguir o hábito. Desta vez, porém, com a garantia de que o xixi correto vai garantir mais tempo de música, talvez a coisa funcione. “É uma ideia com inovação e cidadania que abre os olhos de muitas pessoas para uma causa importante. Por isso, pensamos em transformar um assunto delicado, que gerou muita polêmica, em uma coisa mais leve, divertida. É educativo e possui forte cunho social embutido”, diz Ricardo John, cco da JWT.

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