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Os números das camisas dos jogadores do São Paulo F.C. a serem utilizadas neste domingo (13) no clássico contra o Corinthians, serão resultado de operação matemática. O uniforme do centroavante Luis Fabiano, por exemplo, tem a soma 3+6 em vez do número 9.  A ação, criada pela Almap BBDO para a ONG Casa do Zezinho, visa oferecer aos torcedores a possibilidade de adquirir uma camisa especial e direrente para sua coleção. Depois de assinadas pelos atleta, todas as camisas do time serão leiloadas no Mercado Livre entre 21 de outubro e 30 de novembro. A renda será doada pelo clube ao projeto educacional da Casa do Zezinho, instituição que atende mil e 200 crianças e jovens do bairro do Capão Redondo, na zona sul de São Paulo. A ação faz parte do projeto “Educação em Campo”, desenvolvido pela AlmapBBDO para a Casa do Zezinho. Neste ano, a organização busca recursos para ampliar e reforçar os cursos profissionalizantes e de arte disponíveis aos meninos e meninas nos horários extraclasse. Na partida deste domingo, 20 Zezinhos entrarão em campo acompanhando os jogadores, com explicação no painel eletrônico do estádio do Morumbi. A estratégia de divulgação inclui mídia online em grandes portais, redes sociais, spots em rádios e anúncios em revistas de circulação nacional. Estão previstos também tweets com a hashtag #EducaçãoemCampo  patrocinados em veículos esportivos e a participação de apresentadores de programas dedicados ao esporte que falarão do projeto usando a camisa do “Educação em Campo”. A criação é de Pedro Cavalcanti e Sascha Piltz, com direção criativa de Marcos Medeiros, André Kassu e direção geral de Luiz Sanches. Direção de Projetos Especiais de Ricardo Gertrudes. A ação terá um vídeo produzido pela Paranoid para ser exibido posteriormente. Heitor Dhalia e Fabiana Serpa assinam a direção.

Quatro vídeos estrelados por personagens criados a partir de celebridades como o lutador Anderson Silva, a humorista Sabrina Sato, o apresentador Marcelo TAS e o cantor Naldo Benny visam aproximar a marca Duracell da P&G do público infantil. As peças compõem a webserie em animação “Pilhados” estrelada por Spider Robot, Sassá, T.A.S. e Turbinaldo. Os personagens vivem histórias de humor e atuam com características de cada um na vida real. A criação é da 9ine e a produção é da Vetor Zero que produziu os episódios em 3D. Além de conter mensagens às crianças, a série visa também conscientizar adultos sobre os benefícios das pilhas alcalinas em relação às pilhas de zinco. “Mais do que uma campanha publicitária, nosso objetivo foi criar um conteúdo de entretenimento que atingisse pais e filhos ao mesmo tempo em que transmitisse a mensagem de superioridade de Duracell em relação às pilhas comuns”, explica Marcus Buaiz, sócio e diretor-geral da 9ine. O lançamento da campanha tem como objetivo o Dia das Crianças, data com maior volume de vendas de brinquedos no ano e, consequentemente, com aumento na procura por pilhas. “Encontramos uma forma divertida de passar nossa mensagem não somente para as crianças que se divertem com brinquedos eletrônicos, mas também aos pais, que buscam o melhor para os filhos ou simplesmente o mais alto rendimento para os equipamentos que utilizam no dia-a-dia. Os vídeos conseguem traduzir de forma inteligente e lúdica os benefícios das pilhas alcalinas Duracell”, completa Poliana Sousa, diretora de marketing de Duracell. Criação de Danilo Janjácomo, Paulo Salles e Leônidas Razera, com direção criativa de Janjácomo. A direção pela Vetor Zero é de Gabriel Nobrega. Áudio da Menina Produtora, com produção de trilha de Lucas Mayer.

Depois de um longo processo de negociação, a Talent conseguiu finalmente conquistar a Kaiser, principal cerveja da Heineken no Brasil, que estava há sete anos no portfólio da Fischer. A Talent iniciou seu relacionamento com o anunciante em 2006 com a conquista de Bavaria e Xingu. Em 2011, um ano após a cervejaria ser comprada pela holandesa Heineken, a Talent passou a atender também as marcas premium Amstel Pulse, Birra Moretti, Edelweiss, Murphy’s Irish, Murphy’s Irish Red, Dos Equis e Sol Premium. No início deste ano ganhou Sol e Desperados (com tequila), completando sua abrangência em todo o portfólio da empresa, exceto a própria Heineken, na Wieden+Kennedy, cuja rede atende essa conta mundialmente. Não houve concorrência mas uma série de conversas entre o diretor de Marketing da Heineken, Nuno Teles, com executivos da Talent. Objetivo é recuperar a imagem da Kaiser, que chegou a estar entre as principais marcas de cerveja do mercado nacional nos anos 90.

O último dia do Maximidia 2013 destacou, entre outros temas, os cases “Retratos da Real Beleza”, de Dove, e “Todo mundo usa”, de Havaianas. O trabalho da Ogilvy Brasil para a marca de produtos de beleza da Unilever conquistou o Grand Prix do prêmio do evento entre os ganhadores de dez categorias. Já Havaianas foi um dos assuntos principais do painel “Papo de CEO”, no qual José Carlos Salles Neto, fundador do grupo Meio & Mensagem, recebeu o presidente da Alpargatas, Marcio Utsch. O executivo confirmou que a empresa tem como objetivo globalizar-se até 2015 e anunciou que a inauguração da nova fábrica em Montes Claros, em Minas Gerais vai ocorrer no próximo dia 18. Na presidência da Alpargatas desde 96, Utsch revelou que no primeiro semestre deste ano a empresa comercializou no País nada menos do que 105,8 milhões de itens entre calçados, vestuário e acessórios. Entre as principais marcas da companhia, além de Havaianas, estão Topper, Mizuno, Rainha, Timberland e Osklen. Utsch também destacou a parceria com a Almap BBDO, iniciada em 94 e que em quase 20 anos já produziu mais de 100 comerciais da série “Personalidades”, mostrando que realmente todo mundo usa Havaianas. No painel que encerrou na quarta-feira (9) o primeiro dia do Maximidia, jovens lideranças do mercado publicitário discutiram o futuro da atividade. O encontro juntou Márcio Santoro, co-presidente e diretor executivo da Africa, Marcos Quintela, presidente da Y&R, Luiz Fernando Musa, CEO da Ogilvy, Marcio Oliveira, presidente da Lew’Lara\TBWA e Ezra Gel, presidente da JWT.

Muito além do tema central “Tendências e Desafios da Comunicação”, a 23ª edição do Maximidia também permite discutir assuntos polêmicos como as Mesas de Compra ou Concorrências que desgastam as agências. No primeiro dia do evento, realizado pelo grupo M&M no Hotel Unique, em São Paulo, debateu-se o Mundo Transmidia, as Jovens Lideranças do mercado, Conteúdo e o Poder de Consumo Feminino, entre outros temas. A descontração ficou por conta do SBT, que relacionou o programa mais antigo da TV brasileira, a sua “A Praça é Nossa”, com o novo público. Carlos Alberto de Nóbrega, filho do criador do humorístico na década de 50, já completou 26 anos sentado no banco mais famoso da televisão do País. Sua carreira no veículo, porém, tem um pouco mais que o dobro do tempo, iniciada em 1954 na antiga TV Nacional, atual Globo. Nóbrega, considerado um dos principais redatores de humor da televisão no Brasil, que também já escreveu roteiros para “Os Trapalhões”, hoje se diverte com o CQC e Fábio Porchat, para falar de novidades na área, inclusive via Internet. E o assunto web foi abordado com a ajuda do jovem apresentador André Vasco, também do SBT, que após comandar a atração “Astros” dedica-se a difundir um conteúdo diferenciado da emissora na mídia digital. Ele também se encarregou de amenizar com tiradas de humor as sinceras declarações de Carlos Alberto sobre a relação entre o SBT e o mercado publicitário. O dono do banco da praça pediu desculpas às agências por Silvio Santos mudar de surpresa o horário dos programas, afirmando entretanto que tudo o que empresário decide é sempre pensando no bem da emissora. Carlos Alberto de Nóbrega ainda presenteou o público do Maximidia com dois quadros da Praça, protagonizados pelos personagens da atração Matheus Ceará e Paulinho Gogó.

Aproveitando o costume dos Face Friends em mudar sua foto do perfil neste mês da Criança, a ONG Mães da Sé fornece o material necessário. Campanha criada pela AGE Isobar sugere que o internauta troque seu retrato da infância pela foto de uma das centenas de crianças desaparecidas. A ação visa tornar o próximo sábado, dia 12, um dia muito mais feliz para muitas famílias que vivem o problema. Para participar desse mutirão de solidariedade e amor ao próximo, basta acessar o site da entidade. O usuário pode  escolher entre as diversas fotos de crianças desaparecidas disponível no banco de dados da ONG Mães da Sé e colocar a imagem em seu perfil. “Nossa proposta é viralizar as fotos, atingir o maior número de pessoas possível e conseguir encontrar alguns desses menores que sumiram de suas casas”, explica Carlos Domingos, sócio e diretor de criação da agência. O conceito é “Quer colocar uma criança no seu perfil do Facebook? Coloque uma que precisa ser vista”. Criação de Ricardo Porto, Cristiano Rodrigues e Henrique Mattos.

Branca, loira, magra e bonita. Esse é o padrão da mulher brasileira retratada na propaganda, segundo a própria mulher brasileira. A pesquisa “Mulher na Propaganda”, do Data Popular, realizada para o Instituto Patrícia Galvão, mostra que brasileira não se vê retratada nos filmes e anúncios publicitários, segundo Renato Meirelles, da empresa pesquisadora. O levantamento, desenvolvido no último mês de maio em 100 municípios do País, ouviu mil e 500 pessoas igualmente divididas por sexo. As opiniões femininas, porém, sinalizam um grande descontentamento com a imagem da mulher retratada nas campanhas de comunicação. O Instituto Patrícia Galvão, fundado em 2001, atua no campo do direito à comunicação e direitos das mulheres, que representam 51% da população do País. A organização acredita que a mídia é um espaço estratégico de incidência social e política para defender a igualdade de gênero. O estereótipo feminino na publicidade se identifica com a maioria das mulheres que participam das campanhas de cerveja. Para 62% das brasileiras, a publicidade não mostra a real mulher que além de esposa e mãe ainda trabalha ou estuda e 35% entendem que ela também não é apresentada como uma pessoa inteligente. Uma grande maioria de 84% acha que o corpo feminino é utilizado para vender produtos, 70% crê que a publicidade é ofensiva à mulher e 65% têm certeza de que o padrão de beleza das modelos é infinitamente diferente da realidade. Entre outras justificativas, as mulheres alegam que em 80% dos anúncios a mulher é branca, enquanto 51% da população é negra, mulata ou mestiça. Da mesma maneira, 73% das entrevistadas dizem que as loiras predominam na comunicação, ao contrário do cenário real, que indica uma grande maioria de morenas na população do País.

Clientes dos postos Shell podem ganhar miniaturas montáveis de carros Ferrari. Promoção criada pela Raízen, empresa de energia licenciada pela Shell,  em parceria com a Lego, permite colecionar seis réplicas da escuderia italiana. A ação, realizada no mês de comemoração da Criança, integra campanha mundial já realizada na Inglaterra, Chile, Malásia e Filipinas. Campanha de divulgação, adaptada pela JWT, inclui comerciais na TV. Para divulgar a promoção, uma réplica de Ferrari em Lego está em exposição no Shopping Morumbi, em São Paulo, até o próximo dia 13 de outubro, com uma pista para mini-carros criada pela agência Mood. No dia 4 de novembro a mostra começa no Barra Shopping, no Rio de Janeiro. O planejamento da réplica consumiu seis meses e mais quatro para a montagem, realizada por 22 profissionais. Todas as 219.500 peças de Lego utilizadas são de tamanho original. As miniaturas disponibilizadas pela promoção corresponde aos modelos F150, 458 Italia, 250GT Berlinetta, Ferrari F40, Ferrari FXX e Scuderia Ferrari Truck. Todos vêm com fricção. A cada R$ 50 reais em combustível V-Power, troca de óleo com Shell Helix, consumo de R$ 25  nas lojas Select ou solicitando um cartão Shell Santander, o cliente pode obter uma réplica com mais R$ 15,99.

Mulheres no comando, preconceito, discriminação, violência, mercado de trabalho e, por que não, homens em casa, foram alguns dos temas da edição 2013 do Fórum Momento Mulher, uma promoção da empresa Tempo de Mulher, da jornalista Ana Paula Padrão, e Unilever. Realizado pela Cross Working de Tatianna Oliva, o evento contou com o auditório do Hotel Unique, em São Paulo, lotado com mais de 950 participantes. Marcas como Activia da Danone, Citibank, Renault, Auto Mulher PortoSeguro, Sebrae e Itaipu Binacional prestigiaram o Fórum como patrocinadoras. O saguão também teve estandes de marcas como Dove e Tresemmé, da Unilever, eQlibri, da Pepsico, Twizy Renault e um especial da AME-Associação de Mulheres Empreendedoras, uma ONG de Brasília em defesa da mulher. Lideranças femininas como a empresária Chieko Aoki, Andrea Alvares, diretora geral da Pepsico, Sonia Guimarães, física e professora do ITA, Maria Cristina Ricciardi, chairwoman do Citi e Cris Duclos, diretora de Comunicação da Vivo, participaram dos painéis ao lado de Fernando Fernandez, presidente da Unilever, Olivier Murguet, presidente da Renault e Frederico Trajano, diretor de Operações do Magazine Luiza. Ana Paula Padrão também entrevistou Renato Meirelles, do instituto Data Popular, que comentou sobre a pesquisa “Preconceito no Mercado de Trabalho”. Segundo Meirelles, o estudo foi realizado com 1.500 pessoas de 50 cidades brasilerias e apresentou um quadro preocupante sobre o assunto. Conforme o levantamento, enquanto as mulheres começam a ocupar espaço nos postos de comando das empresas, 49% dos entrevistados têm certeza de que o preconceito faz com que ganhem menos do que homens em cargos iguais. A pesquisa também mostrou que 59% conhecem uma mulher prejudicada profissionalmente, 78% respeitam a mulher que abandona o emprego para cuidar da casa mas 42% não respeitam o homem que faz o mesmo. “Para provar que o preconceito está presente no ambiente de trabalho, basta ver que a maioria das pessoas diz que ser bonita ajuda a mulher mas que roupa decotada atrapalha, como se qualquer desses fatores interferisse no desempenho profissional”, disse Meirelles.

Quatro profissionais que se conheceram há 16 anos se uniram para fundar a Agência 96 de Promoção e Ativação. Denise de Cassia, Katia Bivanco, Pérola Freeman e Caio Carvalho se apresentam ao mercado com uma pesquisa inédita sobre as relações entre o consumidor e as promoções. Com o título de “Promo em Movimento”, o estudo mostra o que os consumidores brasileiros pensam sobre promoção. Denise responderá pelo Atendimento, Katia pelos Novos Negócios, Pérola pelo Planejamento e Caio vai comandar a Operação. A pesquisa mapeou o consumidor de promoção através de um levantamento qualitativo e quantitativo em setembro com mais de 2 mil entrevistas em 20 cidades do Brasil. Mais de 60 promoções foram analisadas e discutidas com 32 pessoas em Focus Group. De acordo com a pesquisa Promo em Movimento, o brasileiro está mais exigente e criterioso, mas continua um ávido consumidor de promoções. Mostra por exemplo que 60% dos entrevistados são adeptos à promoção e que 62% compram um produto a mais para participar ou aumentar chances de ganhar. A maioria, ou 58%, também prefere promoções em que o fator sorte esteja envolvido. Pela ordem, os prêmios preferidos são, dinheiro (66%), casa (64%) e carro (40%). No caso dos jovens, há um preferência por experiências como viagens, mas é preciso que a promoção possibilite incluir amigos ou familiares. Denise vem da área de Brand Service, hoje conhecida por Live Marketing. Atuou 17 anos na agência Bullet. Katia tem 21 anos dedicados à indústria da Publicidade e já trabalhou em agências como Bullet , The Marketing Store, b!ferraz, Ogilvy & Mather / OgilvyAction, Momentum Worldwide e Grupo ABC. Pérola começou sua carreira na área de BTL no Planejamento da Bullet, onde atuou por 12 anos. Depois passou pela Mix Brand Experience, Geo Eventos e Mood. Caio construiu sua carreira na área de Operações. Nos últimos anos foi Head da Bullet Trade, integrando as áreas de Operação e Produção da agência.