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Duas destacadas profissionais de Marketing de grandes empresas brasileiras fazem parte do programa de palestras do 5º Fórum de Marketing Empresarial, que será realizado entre 15 e 17 de agosto no Hotel Sofitel Jequitimar, no Guarujá. Andrea Cordeiro, diretora de Marketing do Itaú, e Lilian Miranda, vice-presidente de Comunicação da Nestlé, vão falar para um público composto pelos principais empresários e dirigentes do País. Ambas representam a força e o talento feminino numa área em que, muitas vezes, além da razão, a emoção e o coração assumem papel importante na consolidação da marca junto ao público ou na conquista de novos clientes. As executivas se juntam a Nizan Guanaes e Maurício de Souza na programação do evento, promovido pelo grupo Doria e Editora Referência desde 2010. O tema de Andrea Cordeiro será “O legado e as lições de Marketing da Copa para o Brasil”. O banco Itaú foi considerado pela FIFA como o melhor parceiro entre os patrocinadores da Copa do Mundo no Brasil. Sua campanha de comunicação abrangeu praticamente todas as mídias e foi do hino à medição de batimentos cardíacos em ações de interação ao vivo com o público. “Comunicação em linha direta com o Consumidor” será o tema da exposição da Lilian Miranda. Sua companhia, a Nestlé, no Brasil desde 1921, foi a primeira empresa a criar no País um serviço de Atendimento ao Consumidor, em 1960.

on TOQUE FEMININO NO MARKETING EMPRESARIAL

Com a produção da nova campanha da grife Armazén, estrelada pela apresentadora Sabrina Sato, o estúdio Pier 88 pretende reforçar sua imagem no mercado publicitário. O trabalho da ex-BBB e ex-Pânico na TV, atual comandante de programa na Rede Record, tem fotografias assinadas por Pedrita Junckes e maquiagem de Krisna Carvalho. Os profissionais da área avalizam a estrutura no novo estúdio, especialmente sua arquitetura, inspirado nos mais modernos espaços fotográficos de Nova York. Inaugurado em janeiro deste ano em São Paulo, o Pier 88 já registra um índice de 50% de ocupação e um elogio público de Mário Testino, um dos mais importantes profissionais da fotografia. O empreendimento visa atender todas as exigências do setor da moda e da publicidade. O espaço segue uma tendência mundial, configurando-se como um estúdio ecologicamente correto, priorizando a luz natural.

on PIER 88 PROMETE SER O MELHOR ESTÚDIO

Nizan Guanaes, fundador e sócio do grupo ABC, o maior do País e um dos 20 mais importantes do mundo na área da Comunicação, vai abordar o tema geral do 5º Fórum de Marketing Empresarial, do grupo Doria e Editora Referência. O redator de publicidade premiado que se tornou um dos empresários brasileiros do setor mais reconhecidos internacionalmente, fará a palestra “O Brasil no Mercado Global: limites e oportunidades”, que encerrará o evento. O 5º Fórum de Marketing Empresarial será realizado de 15 a 17 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel, no Guarujá. Administrador de Empresas formado pela Universidade Federal da Bahia, Nizan Guanaes optou pela propaganda e começou sua carreira em Salvador, com Duda Mendonça. Sua trajetória profissional começou no Rio de Janeiro, como redator na Artplan. Em 1985 chegou a São Paulo, maior mercado publicitário do País, através da DPZ. Passou ainda pela W/GGK antes de comprar a marca DM9, quatro anos depois. A então pequena agência com as iniciais de seu primeiro mestre transformou-se numa das maiores do Brasil, associada à rede DDB Worldwide. Nesse período, passou um ano no comando do portal iG e ao voltar iniciou projeto empresarial que resultou na criação do grupo ABC, em 2002, a partir da criação da agência Africa. Hoje com 15 empresas de Advertising, Brand Services e Content, o ABC é um dos 20 maiores do mundo. Nizan levou a comunicação brasileira além das fronteiras do País. Outra palestra de grande interesse que integra o programa do Fórum será ministrada por Maurício de Souza. Sob o tema “O Marketing do Desenho e o Fenômeno Multimídia”, o mais conhecido desenhista do Brasil vai mostrar como utilizar o marketing e a força de personagens infantis para alavancar um trabalho que começou há 50 anos entre rabiscos nas pranchetas. Ao longo de meio século, o trabalho de Maurício de Souza ganhou todas as mídias. Do Parque da Mônica aos Eventos, da TV ao cinema e à Internet, conquistando o mundo. A consagração de sua principal personagem ganhou a Mônica Parade nas ruas de São Paulo.

on FÓRUM DISCUTE LIMITES E OPORTUNIDADES

A 5ª edição do Prêmio Lide de Marketing Empresarial prestará homenagem especial a Thomaz Souto Correa, vice-presidente do conselho da Editora Abril. A premiação integra o programa do 5º Fórum de Marketing Empresarial, que será realizado de 15 a 17 de agosto no Hotel Sofitel Jequitimar do Guarujá. O evento é uma realização do grupo Doria de João Doria Jr. e Editora Referência e inclui programação de palestras de importantes empresários e executivos de Marketing, além do prêmio que destaca dirigentes e empresas em 15 categorias. Thomaz Souto Corrêa nasceu em 1938, em Mirassol, Estado de São Paulo, e iniciou sua carreira de jornalista aos 18 anos como redator da editoria Internacional do jornal O Estado de S.Paulo. Ele também atuou nas revistas Visão, Claudia e Manequim, entre outras, e se tornou um dos mais importantes executivos do grupo Abril. Sua carreira na Editora Abril o levou à presidência do Conselho Executivo da Fédération Internationale de la Presse Périodique (Fipp), entre 1999 e 2001. É autor do livro “A revista no Brasil”.

on PRÊMIO LIDE DESTACA VP DA ABRIL

A campanha “I am the New Creative”, dos brasileiros Samuel Luchini e Roger Baran, dupla nacional que atua na Goodby, Silverstein & Partners de San Francisco, foi uma das mais visualizadas durante o Cannes Lions 2014. O trabalho, produzido para a ferramenta do Adobe Creative Cloud também conquistou um Leão de Prata no Cyber Lions. Imagens da campanha foram exibidas durante todos os dias do festival nos painéis da Croisette e também nos cartazes de entrada do Palais des Festivals. Samuel e Roger foram há três anos para Nova York para trabalhar na Razorfish. De lá direto para San Francisco para atender a conta do Google. O trabalho para o Adobe Creative Cloud se baseia na utilização de retratos e artes estampados no rosto dos artistas que os criaram. Entre outros artistas que participam da campanha estão Jeremy Fish, Joshua Davis, Dylan Roscover, Anita Fontaine, e Alejandro Chavetta. A trilha sonora utiliza a música “Default”, da banda inglesa Django Django. O serviço Adobe Creative Cloud, que chega a um milhão de assinantes, proporciona acesso a todas as melhores ferramentas do mundo, incluindo Photoshop, Illustrator e InDesign e Dreamweaver.

on CAMPANHA DE BRASILEIROS ILUSTROU CANNES

A Adam & Eve DDB de Londres é a Agency of the Year do Cannes Lions 2014. “Sorry, I spent it on myself“, sua campanha para a loja de departamentos Harvey Nichols, conquistou nada menos do que 4 Grand Prix, de Film, Promo & Activation, Integrated e Press. Ela ficou à frente da japonesa Dentsu, que conquistou o Grand Prix de Titanium com “Sound of Honda”.  A brasileira Almap BBDO ficou em terceiro lugar. A sueca Forsman & Bodenfors, que ganhou o outro Grand Prix de Filme com “Epic Split” para Volvo Caminhões, foi eleita Agência Independente do Ano. Entre as redes, a WPP é líder do ranking, à frente do grupo Omnicom e do Publicis Groupe. A edição deste ano do Festival Internacional de Criatividade mostrou uma série de grandes trabalhos brasileiros. Entre eles, “Últimos Desejos da Kombi”, da Almap BBDO para Volswagen, “Speaking Exchance” e “Anúncio Protetor”, ambos da FCB para CNA e Nivea, “Carequinhas”, da Ogilvy para GRAACC, “O Enterro do Bentley”, da Leo Burnett Tailor Made para ABTO, e#somostodosmacacos”, da Loducca para Instituto Neymar Jr. (Vote na enquete ao lado no seu preferido)

on A AGÊNCIA DO ANO E OS MELHORES DO BRASIL

Com 54 trabalhos, a FCB era apenas a 18ª agência brasileira com maior número de inscrições no Cannes Lions 2014. A agência presidida por Aurélio Lopes, que tem Joanna Monteiro e Max Geraldo no comando criativo e Alexandre Ugadin na Mídia, terminou a competição como  a segunda mais premiada do País, com 17 Leões, incluindo o Grand Prix de Mobile. Nivea e CNA foram as marcas que proporcionaram prêmios à FCB. O Brasil encerrou sua participação no Cannes Lions 2014 com 107 troféus. A Almap BBDO de Marcello Serpa e José Luiz Madeira, com o comando criativo de Luiz Sanches, novamente deixa o festival como a brasileira mais premiada, com um total de 18 Leões. Com isso, retoma posição que vigorou nos últimos anos, com exceção de 2013, quando a Ogilvy foi a brasileira mais premiada, além de Agência do Ano. A Leo Burnett Tailor Made de Paulo Giovanni e do VP criativo Marcelo Reis ficou em terceiro, com 17 troféus, confirmando o bom desempenho que já teve no ano passado. A Agency Of the Year de 2013, Ogilvy Brasil, terminou em quarto lugar com 15 Leões. Em quinto lugar aparece a Loducca, com 8 Leões. A partir daí, Young & Rubicam 8, JWT 6, DM9 DDB 5, Publicis 3 e Borghi Lowe 3. Deixam Cannes com 1 Leão as agências Click, Artplan, Talent, Grey e Mood.

on ALMAP MAIS UMA VEZ. FCB SURPREENDE

Dez dos 16 finalistas brasileiros se transformaram em Leões no último dia de competição do Cannes Lions 2014. Ausente no short list de Film Craft, o País também não conquistou Leão no Titanium & Integrated. Por outro lado, o Grand Prix de Titanium não deixou de ter um toque nacional. “Sound of Honda-Ayrton Senna 1989” foi eleito GP da área, numa homenagem da montadora japonesa ao campeão brasileiro de Fórmula 1. O trabalho da Dentsu relembra o recorde da volta mais rápida no circuito japonês de Suzuka, atingido naquele ano com o motor de seu cliente. O GP de Integrated foi para a inglesa Adam & Eve DDB de Londres com a campanha “Sorry, I spent it on myself”, para a loja de departamentos Harvey Nichols. O melhor aproveitamento da propaganda brasileira no final do festival foi na área de Branded Content & Entertainment, já que os sete trabalhos classificados no short list foram premiados nesta categoria que não teve Grand Prix. “Kombi Last Wishes”, da Almap BBDO para a Volkswagen ganhou 2 Ouros. Um Leão de Prata foi para “Bald Cartoons”, da Ogilvy para o GRAACC, que também ganhou um Bronze. “Street Tales”, da Leo Burnett Tailor Made para Fiat, “The Barbecue Bible” da JWT para Tramontina e “Speaking Exchange”, da FCB para o CNA também conquistaram Bronze. No Innovation Lions o Brasil ganhou seu primeiro Leão com “Fiat Live Store”, da Agência Click Isobar para a Fiat. Finalmente, no Film Lions, área que deu origem ao Festival de Cannes há 61 anos, o Brasil ficou com apenas 2 Leões de Bronze, para “Diálogo Casal”, da Borghi Lowe para Anador, e “Kombi Last Wishes”, da Almap BBDO para Volkswagen. Dois trabalhos foram eleitos Grand Prix: “The Epic Split“, da sueca Forsman & Bodenfors para Volvo Trucks, e o mesmo  GP de Integrated  “Sorry, I spent it on myself”, da Adam&EveDDB para Harvey Nichols.

on 2 EM FILM, 7 EM BRANDED E 1 EM INNOVATION

O desempenho brasileiro neste Cannes Lions 2014 ficará abaixo do registrado ano passado. Nas cinco áreas que ainda faltam ter seus vencedores revelados, a propaganda brasileira tem 16 finalistas. Com 97 Leões até agora, mesmo que todas as peças dos short list se transformem em troféus, chegaríamos a 113. Os resultados serão conhecidos oficialmente neste sábado (21). Em 2013 o Brasil voltou do Festival Mundial de Criatividade com 115 Leões. Sem finalistas em Film Craft, o País conta com 2 finalistas no Titanium Lions, 5 no Film Lions, 7 em Branded Content & Entertainment, e mais 2 no Innovation LIons. No Titanium & Integrated Lions classificaram-se “Tattoo cancer skin check“, da Ogilvy para Sol de Janeiro, e “Hello my name means“, da DM9DDB para Johnson’s Baby. No Film Lions os finalistas são “Diálogo Casal”, da Borghi Lowe para Anador, “Kombi Last Wishes”, da Almap BBDO para Volkswagen 2 vezes em categorias diferentes, “Proposal”, da Talent para Postos Ipiranga, e “Car Crusher”, da Leo Burnett Tailor Made para Fiat. Em Branded Content & Entertainment os classificados são: “Kombi Last Wishes”, da Almap BBDO para Volkswagen 2 vezes em categorias diferentes, “Bald Cartoons”, da Ogilvy para o GRAACC, “Street Tales”, da Leo Burnett para Fiat, “Speaking Exchange”, da FCB para CNA, e “The Barbecue Bible”, da JWT para Tramontina. No Innovations Lions os dois finalistas são “Anúncio Protetor App”, da FCB para Nivea Sun Kids, e “Fiat Live Store”, da Agência Click para Fiat. Em Craft, nenhum dos 65 trabalhos inscritos pelo Brasil chegaram ao short list.

on À ESPERA DOS ÚLTIMOS LEÕES

Além de empatar com a FCB em número de Leões, 16 cada, na metade da edição 2014 do Cannes Lions, a Leo Burnett Tailor Made ainda teve grande desempenho na área de Press, com 6 troféus. O Press Lions também mostrou a reação da Almap BBDO, que conquistou 7 Leões. Com um total de 15, a agência de Marcello Serpa assumiu o segundo lugar do ranking de agências brasileiras. Almap e Leo conquistaram os 2 Leões de Ouro entre os 22 ganhos pelo Brasil. A Leo Burnett, junto com a Publicis, ainda conquistou 1 Leão de Prata. Foram 18 Bronzes no total. A Almap ainda conta com um bom desempenho nas áreas que faltam ter seus prêmios revelados, especialmente o Film Lions. O jurado brasileiro nessa área foi Marcelo Reis, VP criativo da Leo Burnett Tailor Made. Os prêmios brasileiros: OURO- “Queue e Faire Truck”, da Almap BBDO para Bayer Aspirina, e “William, Daddy e E,S”, da Leo Burnett para CVV. PRATA-  “Deserts, Forests e Mountains”, da Leo para Cherokee, e “Bank Roll, Dumb, Ex, Last Talk, Mask e Neck Down”, da Publicis para Santa Cruz Vinhos. BRONZE-  6 da Almap BBDO com “Astronauts e Homes” para Bauducco, “Central Park, Hyde Park e Ipanema Beach”, para Audi, “Moose, Child” para Audi, “Bill, Mark e Trump” para Top Magazine, “Photography and Drawing 1, 2, 3” para EPA, e “Why do They Smile so Much, It´s easy to plain e Land of contrasts” para Havaianas. 4 da Leo Burnett Tailor Made com “War, Erotic e Drama” para Lemonade Films, “Firefighter e Lifeguard” para ABTO, “William, Daddy e E,S”, para CVV, e “Tunnel, Curve e Tree” para Fiat. 4 da Young & Rubicam com “Runner, Swimmer e Cyclist” para Petrópolis, “Blind, Brothers e Grandma”, para Peugeot, “Monkey, Giant e Windmills” para Penguin Cia das Letras, e “Roquefort, Pistachio e Jamon”, para Santa Casa. 2 da Borghi Lowe com “Little Red Riding Hood” para Knorr, e “Clock 1 (NYC) e Clock 2 (Paris)” para Runners Magazine. 1 da DM9 DDB com “The Killer, The Brain, The Man, The Lung, The Captain e The Warrior” para Net Shoes. 1 da Talent com “TH, GR e MO” para Tilibra.

on ALMAP REAGE EM PRESS. LEO SEGUE