Desafiar preconceitos, abandonar clichês e estimular a criatividade é o objetivo da nova campanha global #RePicture lançada pela Getty Images, líder mundial de comunicação visual e distribuição de imagens, vídeos, músicas e produtos multimídia. A idéia é abandonar clichês, reinventar conceitos enraizados e mudar o modo de descrever o mundo. A empresa pretende provocar mudanças culturais através de fotos inovadoras tanto de criativos como do público interessado em participar da campanha. Para tanto, basta às pessoas postar nas redes sociais uma imagem autêntica que retrate essas mudanças de conceitos capazes de reinventar a vida.
A décima edição do Congresso Brasileiro de Jornais, promovido pela ANJ, terá um evento paralelo dedicado a agências e anunciantes. É a primeira vez que isso ocorre no encontro bienal da Associação Nacional de Jornais e o objetivo é mostrar que o veículo continua a ter grande importância na comunicação das marcas. O Congresso será realizado em São Paulo na próxima semana, entre os dias 18 e 19, e prevê a participação dos presidenciáveis Aécio Neves, Dilma Roussef e Eduardo Campos. Tema de encerramento do encontro, a publicidade em jornal será mostrada como um meio importante para lançar, fortalecer e renovar marcas e produtos. Luiz Lara, chairman da Lew’Lara\TBWA, vai mostrar na oportunidade a campanha publicitária que integra a série de iniciativas lideradas pela ANJ. O projeto da entidade voltada à propaganda será detalhado por Ana Amélia Cunha Pereira Filizola, diretora da Unidade de Jornais do Grupo GRPCOM, e Eduardo Sirotsky Melzer,presidente do Grupo RBS.
Com o objetivo de implantar o novo posicionamento da marca Seara nos ambientes digital e social, a Sunset, do grupo ABC, anuncia a conquista da nova conta. A empresa investe na área digital visando aumentar a percepção de qualidade da marca e convidar os consumidores a experimentar seus produtos. “Precisamos entender os desafios da marca e buscar resultados que possam mexer com o ponteiro das vendas”, explica Jader Crivelaro, VP de Planejamento da Sunset. “O consumidor já usa intensamente a plataforma conectada para buscar, falar e compartilhar assuntos relacionados à alimentação e isso para nós é, literalmente, um prato cheio”, completa Guto Cappio, presidente da agência. Eduardo Berstein, diretor de Marketing da JBS Foods, dona da marca, lembra que a implantação de nova plataforma digital é a consolidação do posicionamento atual da Seara, adotado em fevereiro passado. A publicidade, a cargo da WMcCann, adotou a jornalista Fátima Bernardes como garota-propaganda. Nos comerciais, ela convida os consumidores a experimentar e se surpreender com a qualidade dos produtos Seara.
Produto com grande aceitação entre os jovens, Cup Noodles, o macarrão instantâneo em copo da Nissin-Ajinomoto, lança nova campanha online com a assinatura: “Você nunca sabe quando a fome vai bater”. Criada pela Dentsu, a estratégia inclui série de filmes e ativações digitais que apresentam o produto como o companheiro ideal para ser consumido até nas mais inusitadas situações. “A campanha tem como foco trazer entretenimento e aproximar ainda mais o produto do mundo jovem, onde estão os principais fãs da marca”, explica Mário D’Andrea, presidente e CCO da agência. A ideia é mostrar que Cup Noodles pode ser consumido em todos os lugares, seja em casa, na rua, na praia ou praticando esportes. O primeiro filme, com cerca de dois minutos, utiliza drones como protagonistas da ação. Caracterizados por uma cabeça de vaca, uma galinha, um milho e um camarão, eles surgem representando os principais sabores de Cup Noodles. O comercial gira em torno da missão dos drones de levar o macarrão instantâneo aos surfistas, skatistas e aos praticantes de highline, enquanto eles praticam os esportes. O comercial foi produzido ao ar livre na Pedra do Baú, em São Bento do Sapucaí, Ubatuba e São Bernardo do Campo. A trilha foi baseada em “Cavalgada das Valquírias”, trecho de ópera de Richard Wagner, em versão totalmente subvertida, engraçada e irreverente, no espírito do público consumidor. Além dos canais oficiais de Cup Noodles na Internet, a campanha será promovida através de ações mídia online nos principais portais do país, search e ações de PR, sob a responsabilidade da Lov, agência digital da Dentsu. A agência Ria Comunicaçãofará ações de guerrilha para a marca e a agência B2 é responsável pelo trabalho da marca com universitários. Criação de Marcus Meireles, Filipe Cuvero e Marcelo Camargo, Head of Design Christina Faria, direção criativa de Cuvero e direção geral de D’Andrea. Produção da Volcano Hotmind, com fotografia de Leandro Filloy e 3D de Daniel Moreira. Som da Lua Nova, com assinatura do maestro Fred Benuce.
Ação “Espelho Amigo”, criada pela Africa Zero e realizada nas ruas de Porto Alegre, divulgou de forma inusitada o novo conceito da marca de pães Nutrella, da Bimbo. No final de julho, a agência espalhou espelhos gigantes em pontos de grande circulação de pessoas na capital gaúcha. Um aparato de câmeras, microfones, locutora e alto-falantes se encarregou de dar voz ao espelho, que elogiava as mulheres em tempo real. Como resposta à estranha “conversa”, muitas risadas reforçando o slogan “Desperta um sorriso em você”. Ao final da interação, a consumidora ganhava uma cesta com produtos Nutrella e um cartão com a frase “Quando você menos espera um sorriso muda seu dia”. Criação de Thomás Davini, André Batista e Jeferson Rocha, com direção criativa de Andrea Siqueira e Rocha e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Santa Transmedia, com direção de Pedro Mahfuz. Áudio da Fita Sound Design.
O tema “Boas histórias nós sempre tivemos. Faltava tirar do papel”, resume a 18ª edição do Festival de Cinema Judaico, em São Paulo. Os enredos do Velho Testamento que até hoje servem como sinopse de grandes produções e os livros de Kelly Berry serviram de inspiração da campanha de divulgação do evento. Criados pela Y&R, anúncios traduzem essa soma para divulgar a programação de 30 filmes exibidos em São Paulo. As peças dão a sensação de que os personagens estão saindo das páginas. Criação de Rafael Merel, Marcelo Fedrizzi e Denon Oliveira, com direção criativa de Merel, Fedrizzi e Rui Branquinho. O festival tem o objetivo de exibir as melhores produções de temática judaica em seus mais diferentes aspectos. Desde a sua primeira edição em 1996, o evento reúne filmes feitos em várias partes do mundo, por cineastas judeus e não judeus.
Homenageada com o Prêmio Lide, a Aventura Entretenimento, de Luiz Calainho, Aniela Jordan e Fernando Campos, promove um pocket show de 30 minutos para o público do 5º Fórum de Marketing Empresarial. O evento será realizado de 15 a 17 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá, e o musical “Elis” integra o programa que inclui também palestras de Nizan Guanaes, fundador do grupo ABC, o desenhista Maurício de Souza, Luiz Eduardo Baptista, presidente da Sky, Lilian Miranda, da Nestlé, e Andrea Cordeiro, do Itaú. Promovido pelo grupo Doria e Editora Referência, o Fórum reúne CEOS e dirigentes de marketing das maiores empresas do País, agências de publicidade, veículos de comunicação e fornecedores do mercado. A Aventura, maior produtora de musicais do País, foi premiada na categoria Marketing do Entretenimento. Além do atual sucesso “Elis”, nos últimos cinco anos realizou produções musicais como “Hair”, “A Noviça Rebelde”, “Rock in Rio”, “Mágico de Oz”, e “Se Eu Fosse Você”. “Elis, A musical”, já foi assistido por mais de 200 mil pessoas desde sua estreia, em novembro de 2013. A versão reduzida terá duração de 30 minutos e contará com seis atores e cinco músicos do elenco original. Apesar de reduzido, apresentará aos participantes da 5ª edição do Fórum de Marketing Empresarial canções de sucesso de Elis Regina, como “Arrastão”, “O bêbado e a equilibrista”, “Águas de Março”, “Casa no Campo”, “Como nossos pais”, “Madalena” e “Dois pra lá, dois pra cá”.
Na falta da mãe, vai o pai mesmo. Em outras ocasiões, porém, só o pai serve. De qualquer maneira, pesquisa realizada pela Unilever Internacional mostra que hoje os pais estão 74% mais preocupados com o bem-estar emocional das crianças, e 51% mais assumindo a responsabilidade das necessidades diárias de seus filhos. Assim, como forma de homenagear esse integrante da família esquecido pela mídia quando se retrata o dia a dia das crianças, a empresa lança campanha para o Dia dos Pais assinada pelo seu produto Dove Men + Care. Video de um minuto produzido em Londres para veiculação na Internet, mostra dezenas de situações em que filhos chamam por seus pais. “Dove Men + Care tem como missão valorizar os homens reais. Sabemos que nada é mais importante para eles que cuidar de seus filhos, apesar de muitas vezes se sentirem ausentes, pela correria do trabalho e da vida moderna. Por essa razão, quisemos comemorar o Dia dos Pais com um filme mostrando momentos emocionantes da relação entre pais e filhos, que muitas vezes passam despercebidos”, diz Aline Okada, gerente de marketing de Dove Men+Care antitranspirantes.
Com base no projeto “Imagética”, tipo de construção literária baseada no perfeccionismo da imagem como elemento principal da obra, a Africa Zero criou uma campanha para a ONG Instituto Maria da Penha. A organização, voltada para o combate à violência contra a mulher, assina a série de comerciais que visa ilustrar com imagens fortes um dos aspectos mais dolorosos desse tipo de violência, ou seja, o silêncio. Os vídeos de um minuto batizados com os nomes de “Renata, “Marcela” e “Laís”, entretanto, servem para todos os casos de mulheres que trocam a denúncia do agressor pelo medo de sofrer ainda mais violência. A criação é de Thomás Davini e André Batista, com direção criativa de Andrea Siqueira e Jeferson Rocha e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Tofiq House com direção do próprio fotógrafo Rogério Mesquita. Áudio da TDL Music, com produção de Jerônimo Villaroya. A Africa Zero, do grupo ABC, é uma agência idealizada pelo fundador da holding, Nizan Guanaes, que visa atender grandes marcas com potencial para se tornarem grandes anunciantes e projetos especiais como esse trabalho para a ONG.
A edição de agosto da “Avianca em Revista” apresenta a nova coluna “Marketing & Publicidade”, assinada por este jornalista. O primeiro artigo, com o título “As Marcas que a Copa deixou”, avalia o legado do evento mundial da FIFA para as empresas que apostaram em patrocínio ou campanhas publicitárias sobre o tema. Até o final do ano, quando a Avianca Brasil inicia sua operação internacional, a revista de bordo da companhia, reformulada editorialmente em 2012 pela Drops, estará à disposição dos passageiros em voos regulares para a Colômbia. Comandada pelo diretor executivo Carlos Koga, a “Avianca em Revista” impacta mensalmente mais de 600 mil passageiros. Atualmente, as edições são oferecidas nas mais de 40 aeronaves que voam para 22 cidades e 24 aeroportos do País. Com matérias sobre cultura, viagem, gastronomia e lifestyle, a revista também está disponível para leitura na Internet. Sob o comando do editor Fredy Campos e da jornalista responsável Camila Balthazar, a edição de agosto da revista tem como matéria de capa os “Meninos do Vôlei” e sua trajetória em busca de novos títulos mundiais. Também traz matéria especial de Turismo sobre Lisboa, entrevista com a cantora Tânia Mara, matéria com Stelleo Tolda, COO regional do Mercado Livre, com Laura Muller, consultora sexual do programa “Altas Horas” de Serginho Groisman na TV Globo e com o maquiador e cabeleireiro de celebridades Ale de Souza, entre outras, além de várias seções. “Avianca em Revista” apresenta ainda as colunas “Ponto de Vista”, com a jornalista Renata Maranhão, “Economia”, com o professor Fábio Kanczuk, e “Mundo Digital”, com a diretora de Marketing da JHSF Silvia Camargho.
Desafiar preconceitos, abandonar clichês e estimular a criatividade é o objetivo da nova campanha global #RePicture lançada pela Getty Images, líder mundial de comunicação visual e distribuição de imagens, vídeos, músicas e produtos multimídia. A idéia é abandonar clichês, reinventar conceitos enraizados e mudar o modo de descrever o mundo. A empresa pretende provocar mudanças culturais através de fotos inovadoras tanto de criativos como do público interessado em participar da campanha. Para tanto, basta às pessoas postar nas redes sociais uma imagem autêntica que retrate essas mudanças de conceitos capazes de reinventar a vida.
