CAMPANHA CELEBRA A CREDIBILIDADE

Um post no Facebook comentando foto de Barack Obama com o papa Francisco publicada em jornal é o tema do primeiro anúncio da campanha da ANJ dirigida  principalmente ao mercado publicitário. A peça será veiculada nesta quinta-feira (21) como sobrecapa em todos os veículos associados à Associação Nacional de Jornais. A estratégia inclui também a última página dos jornais e anúncios intermediários retratando cases dos maiores anunciantes do País nesse meio. A estratégia, desenvolvida pela Lew’Lara\TBWA para a entidade foi apresentada nesta terça-feira (19) no encerramento do 10º Congresso Nacional de Jornais, em São Paulo. O grande objetivo é mostrar a importância do jornal no processo de comunicação e sua interatividade com todos os outros meios e plataformas, inclusive digitais. “Talvez o que tenha mais prejudicado os jornais no passado foi a forma como se apresentam comercialmente ao mercado. Acho que as novas iniciativas vão facilitar o restabelecimento do tripé do mercado, formado por anunciantes, agências e jornais”, afirmou Francisco Mesquita Neto, de O Estado de S.Paulo. João Roberto Marinho, das organizações Globo, disse que os jornais são grandes exemplos de que as oportunidades são maiores do que as ameaças para as empresas de mídia com credibilidade, acostumadas a desconfiar da informação e checá-la. “A Internet significou uma forma diferente de distribuir a notícia. Nunca atingiu o jornalismo na sua essência, na sua integridade”, afirmou Luiz Frias, presidente do grupo Folha. Para Nelson Sirotsky, presidente do conselho de administração do grupo RBS, a união dos jornais hoje é importante por buscar o fortalecimento da independência financeira. “Nossos veículos vêm perdendo participação no bolo publicitário. Estamos próximos de sair dos dois dígitos. Precisamos reverter essa situação”, completou.