AJUSTE DA NATURA TIRA CONTA DA PERALTA

Em processo de diminuição da sua verba de marketing, iniciado em 2013, a Natura realiza novo ajuste financeiro e elimina uma de suas duas agências de publicidade. A Peralta, que concentrava 25% do investimento em mídia, algo em torno de R$ 35 milhões, deixa de atender o cliente. Toda a comunicação da empresa passa a ser coordenada pela Taterka, que já detinha a maior parte da verba de R$ 150 milhões. A ID TBWA continua com a conta digital da Natura. Entre 2012 e 2013 a Natura já havia feito uma redução de 15% de sua verba publicitária. Na carteira da Peralta a Natura dividia com Mondelez Brasil a maior parte da receita da agência, que tem ainda a Reckitt Benckiser (Air Wick) e Anhembi Morumbi como contas importantes de seu portfólio. Atendendo a Natura desde 2007, a Peralta realizava campanhas para as marcas Natura Naturé, Moh, Mamãe e Bebê e Natura Sou, que lançou recentemente, além do marketing corporativo e de comerciais relativos a datas.