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Enquanto estão no bar com amigos, bebendo, motoristas esquecem ou relevam a Lei Seca. Da mesa para o volante, as possibilidades de causar acidentes são muito grandes. Por essa razão, uma ação do Detran do Paraná visa atingir diretamente o consumidor no local onde pode começar uma grande tragédia. Criada pela Opus Múltipla, a promoção está sendo realizada em casas de chopp e bares de Curitiba, com apoio dos estabelecimentos e garçons. Consiste em levar para as mesas um balde de gelo para cervejas elaborados com partes de automóveis envolvidos em sérias colisões. O material foi coletado em galpões de ferro velho da capital paranaense. Ao receber o “crashbucket”, os frequentadores do local, surpresos são informados da procedência do material. A maioria, diante do impacto, convoca alguém sóbrio para dirigir. Criação de Guilherme Pinheiro e Fernando Boreiko, com direção criativa de Rodrigo Poersch e direção geral de Renato Cavalher.

Vencedora da categoria Melhor Comercial de TV de 2014 pelos jurados do Troféu Imprensa, entregue neste domingo (12) no SBT, a Vivo também estreia novo filme com seu garoto-propaganda João Cortes. Desta vez o Ruivo interage com um morador do Interior que não tem internet no celular e descobre o que ele faz na falta de usar os serviços da operadora. Criado em 1958 pelo jornalista Plácido Manaia Nunes, que cedeu seus direitos a Silvio Santos em 1970, o Troféu Imprensa é considerado o “Oscar” da televisão brasileira. Na categoria “Comercial de TV”, a campanha de OLX também foi destacada pelo público em votação via Internet. O filme “Caipira”, criado pela Y&R, tem o objetivo de mostrar o alcance dos pacotes da Vivo. “Levamos o Ruivo para um lugar completamente diferente em relação aos dos outros filmes, para mostrarmos que, mesmo nos lugares mais remotos, ter internet é um desejo e faz parte do dia a dia das pessoas”, diz Cris Duclos, diretora de Marketing da Vivo. Criação de Bruno Souto, com direção de criação de Victor Sant’Anna e Rui Branquinho. Produção da O2, com direção de cena de Fernando e Quico Meirelles e fotografia de Alexandre Hermel. Som da Tentáculo e locução de Maurício Pereira.

A Unilever banca no Brasil o primeiro projeto de mídia do Instagram, rede social online de compartilhamento de fotos e vídeos que iniciou a venda de espaço comercial. Através de sua marca de creme dental Closeup e com criação da F.biz, a multinacional lança campanha para comemorar o Dia do Beijo, celebrado nesta segunda-feira (13). Ideia é associar o produto ao beijo na boca. “Criamos uma plataforma de conteúdo inovadora para engajar a marca de forma natural com os consumidores”, diz Eduardo Campanella, diretor de marketing da Unilever. Serão 25 fotos produzidas por Daniel Klajmic e identificadas por textos que inspiram as pessoas a beijarem mais. “Queremos retratar a confiança nos instantes que antecedem o beijo”, explica Guilherme Jahara, CCO da F.biz, que integra o pool de agências convidadas pelo Instagram para lançar a plataforma de mídia do aplicativo no mercado brasileiro. As agências foram escolhidas conforme o potencial de interação dos seus clientes com os seguidores do aplicativo. “Esta é uma mídia poderosa. Quem souber integrá-la ao planejamento da marca terá condições de construir uma comunicação verdadeiramente integrada”, destaca Roberto Grosman, co-CEO da agência. O Instagram pertence ao Facebook desde 2012 e já comercializa espaços publicitários nos Estados Unidos, Reino Unido, Canadá e Austrália. Criação de Fábio Astolpho e Leandro Maciel, com direção criativa de Antonio Nogueira e Astolpho e direção geral de Jahara.

A Rommanel Jóias Folheadas, que estreou em Merchandising na TV com participação significativa na novela “Império”, volta ao horário nobre da Globo e repete fórmula inédita de enquetes sobre personagens. Na história do comendador José Alfredo de Medeiros (Alexandre Nero), a empresa interagiu diretamente com Maria Clara (Andrea Horta) filha do protagonista no folhetim e designer que criou coleção exclusiva para a marca. Além de lançar as peças no mercado, a Rommanel ainda patrocinou enquete no site GShow, da Globo, para o público escolher os brincos da personagem Amanda (Adriana Birolli). O resultado da ação justifica o retorno da marca em “Babilônia”. Está no ar na página da novela uma nova enquete, para que o telespectador escolha entre três opções, os brincos que Regina (Camila Pitanga) vai ganhar de presente do irmão Diogo (Thiago Martins). A votação se encerra no próximo dia 15, quando a cena será gravada. A comunicação da Rommanel, comandada pela gerente de Marketing Fabiana Martins com apoio da agência A3, inclui lançamento de coleções licenciadas por celebridades como Ana Hickmann e Giovanna Antonelli e contrato com modelo exclusivo das coleções anuais. No ano passado a garota-propaganda da marca foi a atriz Grazi Massafera, ainda não substituída em 2015. Além de catálogos e anúncios impressos, a Rommanel também está presente em comerciais de tevê nas regiões Norte e Nordeste, com previsão de investir na mídia eletrônica nos estados do Sudeste ainda este ano.

Filmes legendados com letras produzidas com bacon foi a forma encontrada pela Lapiz/Leo Burnett para atrair norte-americanos ao Festival de Cinema Latino que começa nesta sexta-feira (10) em Chicago. E para reforçar a ideia, a estreia das legendas de bacon será no filme “Carnitas”, da diretora mexicana Bárbara Balsategui, que conta a história de uma menina e seu porquinho de estimação. “Assistir filmes com legenda é chato para boa parte deste público, então resolvemos melhorar a experiência com algo que os americanos adoram, ou seja, bacon”, explica o VP de criação da agência, Fabio Seidl. Para mostrar como se chegou à uma tipografia de bacon que funcionasse na telona por um mês, a Lapiz desenvolveu um documentário fake. No vídeo, um tipógrafo mostra como foi difícil fazer as fontes de bacon sem resistir à tentação de comer o próprio trabalho. Criação de Alexis Budejen, Ricardo Vallejo e Roberto Luque, com direção criativa dos brasileiros Fabio Seidl e Laurence Klinger, CCO da agência. Produção da Deboka Films, com direção de Eduardo Cintron e música da Earhole.

A campanha da promoção #BeatsOfTomorrow, da cerveja Skol, mostra de forma diferenciada a vantagem que terão os ganhadores. O comercial “Vinil” apresenta os acessos fantásticos para o festival de música eletrônica Tomorrowland, que acontecerá de 1 a 3  de maio, no Parque Maeda, no município paulista de Itu. A estratégia, criada pela F/Nazca, convida os consumidores para uma experiência exclusiva com Skol Beats no festival. Na área digital, dois filmes contém enigmas que se transformam em uma “chave” que permite acesso à próxima dica em busca de aumentar as chances de ganhar e embarcar com a Skol no Tomorrowland Brasil. Criação de Toni Fernandes, Leonardo Claret e Bruno Oppido, com direção criativa de Pedro Prado e Rodrigo Casterllari e direção geral de Fabio Fernandes  e Eduardo Lima. Produção da Cine, com direção de Felipe Mansur e fotografia de Adolpho Veloso. Som da Tesis, com trilha de Marcos Vaz e Silvio Piesco e locução de Naza. Criação digital de João Paulo e Ricardo Pocci, com direção criativa de Theo Rocha. Som da Loud.

Em parceria com IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau), a Rocket Fuel, agência multinacional de mídia programática, através de seu diretor geral, Edvaldo Acir, realiza no próximo dia 15 de abril, às 15 horas, o webnar gratuito “Mídia Programática: Muito Além do Retargeting”. Lançada no último mês de janeiro no país, a Rocket Fuel já desenvolve 15 projetos para marcas importantes do mercado nacional. O objetivo do Web Seminar é esclarecer dúvidas de como a mídia programática pode ser usada para desenvolver campanhas, auxiliar na comunicação de marketing e aumentar vendas nestes novos leads de multiplataforma. A Rocket Fuel, aliás, vem realizando encontros com entidades como CENP e APP e Road Shows, o próximo no Rio de Janeiro, para mostrar como sua tecnologia pode contribuir para otimizar verbas e atingir diretamente o público-alvo. A webconferência será voltada para profissionais interessados neste novo modelo de mídia e vai abordar temas como Performance e Branding em multiplataforma digital (Display, Mobile, Social e Vídeo), Real Time Bidding (RTB), Inteligência Artificial, AdNetworks, DSPs, SSPs e AdExchanges. “Hoje no mercado brasileiro quando falamos de Mídia Programática é normal haver associação à mídia de Performance ou simplesmente Retargeting, porém precisamos tomar bastante cuidado para não ficarmos somente nesta pequena parte do que pode ser alcançado com este formato, explica Acir. Os interessados devem se cadastrar no site do IAB Brasil.

“Você pode cuidar da vida dos outros sem descuidar da sua”. Com esse tema, campanha da agência Brancozulu, assinada pela rede de oncologia Central Clinic, utiliza revistas de fofocas para mostrar que o mais importante é a vida de quem está lendo. A frase “Sabe o que é mais importante que a vida dos famosos? A sua vida”, mostra a importância da prevenção ao câncer, através de exames, pratica de exercícios e alimentação saudável. A estratégia visa celebrar o Dia Mundial de Combate ao Câncer, na próxima quarta-feira, 8 de abril, explica Glauco Ciasca, diretor de Criação. A campanha é composta por ações on e off line com peças que direcionam para o hotsite especialmente produzido para a data. “Conheça o casal gay que saiu da novela para a vida real”. Ao clicar no post, o internauta é redirecionado para o hotsite da campanha que diz: “Sabe o que é mais importante que a vida dos famosos? A sua vida.” Outra ação interessante é uma intervenção nas revistas de celebridades que normalmente são encontradas por pacientes e consumidores em consultórios e clínicas, cabelereiros e centros de estética. A iniciativa já ganhou o apoio do portal Terra, da revista Caras, da Editora Abril, da Esmalteria Nacional e das redes Onodera e Jacques Janine. Também apoiam a iniciativa G.Vert e Lab Duda Molinos. A ação contará ainda com toda a rede de médicos com os quais a Central Clinic tem relacionamento, o que deve representar mais de mil pontos em toda São Paulo. Criação de Barbara Morrone e Leo Asakichi, com direção criativa de Glauco Ciasca e Paulo Pejon.

Pesquisa com 313 CEOs escolhidos entre as mil maiores empresas brasileiras, indica que o cliente não é o seu principal público estratégico, perdendo em importância para os acionistas. O estudo foi realizado pela DOM Strategy Partners, consultoria nacional do grupo ECC (E-Consulting Corp), holding especializada em produzir conhecimento de Negócios para o Mercado. Para 44% dos presidentes entrevistados, os acionistas são mais importantes do que os consumidores, apontados por 36% deles. Os funcionários ganharam 13% dos votos e a sociedade, alvo de campanhas de sustentabilidade e desenvolvimento, apenas 1%. Perguntados sobre o papel da empresa como agente econômico, apenas 39% dos executivos apontaram a geração de valor para o cliente ou consumidor como prioridade de sua gestão. Para 52% dos CEOS, apesar do reconhecimento da relevância do cliente como ativo estratégico, gerar os resultados esperados pelos acionistas ainda é a prioridade colocada como número 1 em sua agenda de decisões. O ítem “Gerar e Produzir Desenvolvimento Sustentável para a Sociedade”, ganhou apenas 7% das indicações dos entrevistados. O resultado surpreendeu o CEO da DOM Strategy Partners, Daniel Domeneghetti. “As empresas são obrigadas a encarar sua verdadeira razão de ser, ou seja, que foram criadas para suprir uma demanda real ou potencial de mercado. E, por mercado, entende-se clientes. Daí, que só sobrevivem aquelas com competência para atender, satisfazer, surpreender e desenvolver esses clientes”, conclui.