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A tradicional promoção McDia Feliz deste ano, a ser realizada em 29 de agosto, apresenta uma novidade com a participação dos “chefs”. Bruno Alves, da hamburgueria Kod Burger, e Carlos Bertolazzi, do Zena Caffé, e comandante do “Cozinha Sob Pressão”, do SBT. Eles vão preparar suas versões especiais do lanche mais famoso do mundo. A ação, denominada “#EsquentaMcDia”, visa promover a maior campanha de arrecadação de fundos para tratamento e prevenção do câncer infantil e juvenil. O evento será realizado nos próximos dia 8 e 15 de agosto no House Of Food, o primeiro coworking culinário do mundo, em São Paulo. Lançado pelo McDonald’s do Canadá em 1977, o McDia Feliz reverte sua renda líquida para instituições de apoio e combate ao câncer infanto-juvenil. Promovido sempre no último sábado de agosto, conta com a mobilização voluntária de cidadãos, artistas e personalidades. Foi realizado pela primeira vez no Brasil em 1988, na capital paulista. Em 1989, chegou ao Rio de Janeiro, e, a partir de 1990, passou a ser realizado em todo o país, envolvendo todos os restaurantes da Rede McDonald’s no Brasil. Em 2007 foi celebrado em 15 países. Bruno e Bertolazzi prometem trazer para o Big Mac os sabores que marcam os seus estilos culinários. O “Esquenta” será aberto ao público e cada combo (sanduíche + batata + bebida) custará R$ 25. A arrecadação dos sanduíches, exceto impostos, será revertida para o Instituto Ronald McDonald.

As constantes mudanças de comportamento do público estimuladas pelas novas formas de seu relacionamento com marcas e produtos foi o tema da palestra de Hugo Rodrigues, presidente da Publicis, na edição 2015 da BR ReWeek. O evento, que se encerra nesta quarta-feira (29) no Hotel Transamérica, em São Paulo, reúne quase 3 mil profissionais e executivos de empresas de Varejo do país. “Com 282,5 milhões de celulares e mais de 161 milhões de smartphones no Brasil, e suas possibilidades quase infinitas de acessos, já passou o tempo de enxergar o consumidor como um receptor de informação. O consumidor também produz e emite cada vez mais conteúdo, por isso, tem de ser visto como uma mídia, capaz de divulgar produtos, serviços e marcas”, disse Hugo. Para ele, porém, essa situação também envolve riscos a partir de críticas e reclamações, que devem ser avaliados diariamente. “Resistir a esses fatos só atrasa o processo de transformação”, afirmou. O presidente da Publicis, porém, lembrou que apesar da multiplicidade de plataformas de relacionamento, o ponto de venda continua sendo estratégico para os anunciantes, já que mais de 80% das decisões de compra ocorrem nesse local. Por isso, para ele é preciso que os varejistas reinventem o conceito tradicional de loja, e sugere que se leve em conta a necessidade de maior interatividade com o consumidor. Hugo lembrou que o famoso boca-a-boca, que durante 100 anos foi jogado para escanteio com o avanço do rádio e da TV, voltou ainda com mais força e amplitude com a internet e redes sociais. “O Facebook virou a maior mesa de bar do mundo, em que se fala de tudo, inclusive de marcas, produtos e serviços”, concluiu.

Depois de 15 anos de sucesso, 13 deles na rádio Bandeirantes, onde é apresentado de segunda a sexta-feira das 18 às 20 horas, o programa “Na Geral” assina seu primeiro produto. Em afinidade com o público da atração, formado por adultos que curtem o futebol, surge a cerveja “Na Geral”. Comandado pelos cronistas esportivos Lelio Teixeira e José Paulo da Glória, além do locutor, imitador e humorista Beto Hora, o programa surgiu no final de 1999 na rádio Brasil 2000. No gosto do ouvinte, três anos depois já estava na Band.

O “Na Geral” revolucionou o segmento de programas esportivos no rádio brasileiro, introduzindo o humor, irreverência e interatividade ao assunto. A cerveja apareceu naturalmente como produto para a marca, já que a atração foi concebida para ser um papo informal entre amigos no final da tarde sobre futebol. Para Beto Hora, Zé Paulo e Lélio, porém, a cerveja tinha que ser deliciosa e ter muita qualidade. Fabricada pela cervejaria Quintas do Malte, da cidade de Socorro, no interior paulista, o produto é elaborado com a melhor água e matérias primas totalmente importadas, seguindo os padrões de qualidade das melhores “lagers” do mundo.  A distribuição está a cargo da MultiBeer do grupo Multifoods, e o produto já está disponível nos melhores empórios, adegas, bares e boutiques de cervejas, além de grandes supermercados. O objetivo é atingir em curto prazo um volume de venda de 200 mil unidades por mês.

Através de um processo especial de impressão, a sobrecapa da revista “Caras” desta semana traz a foto da atriz Giovanna Ewbank com uma maquiagem que pode ser removida com o lenço demaquilante Deep Clean da Neutrogena. A novidade, criada pela DM9 DDB, está presente em 25 mil revistas do mailing de assinantes da publicação. Uma embalagem brinde do produto oferece o lenço para que os próprios leitores removam na capa da revista a maquiagem do rosto da atriz, garota-propaganda da marca. “O produto é prático, elimina as impurezas da pele, remove a oleosidade e toda a maquiagem, até à prova d´água, com apenas um lenço. Todos estes atributos ficam evidentes nesta ação, já que o consumidor é envolvido na experimentação do produto”, explica Juliana Sztrajtman, diretora de Beauty, Baby e Suncare da Johnson & Johnson Consumo do Brasil. “É uma peça de press interativa que dá ao consumidor o poder de protagonizar a campanha. Essas são as características de uma nova forma de se fazer propaganda, com a união da agência, cliente e veículo na criação de soluções”, afirma Adrian Ferguson, vice-presidente de Mídia da DM9. Segundo pesquisa da J&J, 93% das mulheres brasileiras usam algum tipo de maquiagem e apenas 5% delas usam um produto específico para removê-la. Criação de Gustavo Tasselli, Francis Alan e Rodrigo Stroisch, com direção criativa de Felipe Gall e Marcos Mattos e direção geral do VP Marco Versolato.

Há três meses como country manager da recém-implantada operação da Zoomin.TV no Brasil, Paulo Leal comemora relatório da ComScore referente ao mês de maio, indicando que a rede ultrapassou a Globo.Com em número total de visualizações de seus vídeos online. Com esse crescimento de 12%, torna-se a sexta maior empresa do segmento no país. “Recentemente alcançamos a marca de 5 bilhões de visualizações de nossos vídeos no mundo”, informa Leal. Com sede na Holanda, a Zoomin.TV atua em 18 países como plataforma de produção de vídeos online nas áreas de notícias, entretenimento e música. No Brasil, os programas e live streams da Zoomin.TV são transmitidos por alguns dos principais portais e emissoras de TV brasileiros e internacionais, como UOL, IG, Band, YouTube, AOL, Yahoo, MSN, Daily Motion, Jovem Pan e Grupo Abril. E entre seus anunciantes no mercado nacional figuram marcas como Natura, Unilever, Procter & Gamble, Ambev, Ford, Vivo, Mondelez, Red Bull e Fox Films. Outra novidade da Zoomin.TV brasileira é a parceria celebrada com a Tuti.Com, plataforma que realiza campanhas com ídolos e celebridades, nas quais os fãs transformam suas atividades nas redes sociais em moeda de troca. Entre os prêmios especiais oferecidos, viagens com seus ídolos, participar de final de um torneio de tênis mundial ou entrar no tapete vermelho com a estrela do filme na pré-estreia. O objetivo dessa parceria é aumentar a participação da Zoomin.TV no mercado de social video content, e produção de vídeos para ações de branding nas redes sociais. Os planos da empresa no Brasil incluem ainda o aumento da equipe de captação de conteúdo para 150 profissionais, ampliar sua atuação para todas as regiões e produzir o melhor conjunto de matérias nos Jogos Olímpicos, apresentando notícias das competições e fornecendo dicas de lazer e cultura da cidade.

Sob o tema central “Inovação, Criatividade e Ousadia: as armas do Marketing para Superar a Crise, o Fórum de Marketing Empresarial já definiu os palestrantes de sua 6ª edição, a ser realizada de 14 a 16 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá. O evento é promovido pelo grupo Doria e Editora Referência e reúne presidentes, CEOs e executivos de Marketing dos maiores anunciantes do país, veículos de comunicação, agências de publicidade e empresas de serviços do setor. A programação de palestras será aberta pelo presidente da Mondelez Brasil, Cyro Gazola, que vai falar sobre “Estratégias de Marketing Local para Interagir com um Público Globalizado”. Esse painel terá como debatedores Renato Giarola, diretor executivo do grupo Pão de Açúcar, e Amador de Carvalho, CEO da Brown-Forman, fabricante de bebidas. Em seguida, Felipe Hillard, diretor de Desenvolvimento Europa e América Latina da Fjord Accenture, consultoria de Inovação, abordará o tema “Terceira Era da Internet, Redes Sociais e o Marketing Individualizado”. Como debatedores, estarão presentes Roberto Gnypek, VP de Marketing do McDonald’s, e Eco Moliterno, VP de Criação Digital da agência Africa. O terceiro assunto é “Gigantes do Comércio Eletrônico apostam no Brasil e Ganham Mercado”, que será abordado por Andries Oudshoorn, CEO da OLX, que terá a companhia nos debates de João Pedro Paro, presidente da Mastercard Brasil, e German Quiroga, CEO da Cnova, empresa multinacional de comércio eletrônico do grupo Casino. Sylvia Leão, VP de Marketing do Carrefour, vai falar sobre “Estratégias que Driblam uma Economia Retraída e Promovem Sucesso no Ponto de Venda”, que terá como debatedores Marcos Scaldelai, presidente da Bombril, e Flávio Rocha, presidente da Riachuelo. Finalizando o ciclo de palestras, Marco Crespo, diretor de Negócios do Instituto Ayrton Senna, abordará o tema “Marketing do Bem: Atuação Social que Agrega Valor à Marca e Incentiva Vendas”, acompanhado dos debatedores Felipe Gomes, diretor executivo da Allianz Seguros, e Luciane Matiello, Head of Marketing da Shell/Raizen.

Em parceria com o Blog “Casa de Valentina”, espaço criado pela jornalista e publicitária Lucila Zahran Turqueto que registra 4 milhões de pageviews por mês, a Brastemp realiza ação de ativação de marca. Trata-se de uma webserie com quatro episódios contando com chefs de cozinha criando cardápios exclusivos. Os videos começam a ser exibidos na próxima segunda-feira (27) no canal do Casa de Valentina no Youtube. Lucila vai mostrar ao público como montar mesas especiais para os temas escolhidos pelo Blog. Participam da webserie os chefs Patricia Abbondanza, do restaurante Dedo de Moça, Leticia Bittencourt, do Cozinha Vibrante, Renata Cruz do Amici e Juliano Cordeiro, do Buffet Zest. A ação foi criada pela agência Matilda.my visando apresentar aos leitores a nova linha de fogões Brastemp. “Os modelos representam sinônimo de sofisticação inovação e alta performance”, explica Renata Lianza, diretora de Contas da agência, uma Hot Shop especializada em estratégias online. O Blog Casa de Valentina envia diariamente e-mail com seus posts para 12 mil leitores cadastrados. Em sua página no Facebook contabiliza 211 mil fãs, outros 18 mil no Twitter e mais 80 mil no Instagram. Em 2010 foi eleito pelo WSGN como um dos 10 blogs de decoração mais importantes e influentes da América Latina e, atualmente, é a única plataforma no país que congrega conteúdo, portfólio de arquitetos e um marketplace voltado exclusivamente para objetos de decoração e móveis.

A Avianca Brasil é o mais novo membro do grupo Star Alliance, que conta agora com 13 companhias aéreas. O anúncio oficial foi feito nesta quarta-feira (22) e contou com as presenças de Mark Schwab, CEO da Star Alliance e José Efromovich, presidente da Avianca Brasil, acompanhado do VP de Marketing da companhia, Tarcisio Gargioni. “O Brasil é o mais importante mercado de aviação no continente e estamos satisfeitos porque, a partir de hoje, podemos mais uma vez oferecer conexões domésticas no país”, disse Schwab. Temos orgulho em fazer parte do maior grupo de alianças de companhias aéreas do mundo. Foram dois anos dedicados a este desafio. Alteramos nossa plataforma tecnológica, treinamos os profissionais e aperfeiçoamos os processos internos para garantir os melhores serviços para os nossos clientes”, comemorou Efromovich, presidente da Avianca Brasil.  Companhia aérea que mais cresce no país, a Avianca aumentou sua participação de mercado de 2,6% para 8,4% entre 2010 e 2014. Até maio deste ano, a companhia aérea manteve esta tendência, atingindo 9% de participação de mercado brasileiro. Além da Avianca Internacional e sua correspondente brasileira, integram o grupo Star Alliance as empresas Air Canada, Air China, Copa Airlines, Ethiopian Airlines, Lufthansa, Singapore Airlines, South African Airways, SWISS, TAP, Turkish Airlines e United. A partir desse acordo, a Avianca Brasil adiciona 15 novos destinos no país.

Assista: Aldi e Pampers

Colunista especializado em marketing e publicidade, cronista, blogueiro e palestrante, Joe La Pompe (Joe, a Bomba) atua em veículos do meio na França e só aparece fantasiado do personagem que criou. Inspirado provavelmente na Rue da La Pompe, em Paris, onde funciona seu quartel-general. Ninguém sabe seu verdadeiro nome, mas criativos do mundo inteiro não fazem qualquer questão de serem lembrados por ele.

Sob o conceito “Masked to unmask copycats” (Mascarado para desmascarar imitadores), Joe se auto-define como um caçador de plagiadores publicitários desde 1999. Seu Blog é temido por revelar trabalhos premiados ao lado da ideia original que o inspirou. Ninguém escapa do olhar atento de Joe, inclusive várias agências brasileiras citadas nas centenas de páginas que já produziu. Sempre relacionando trabalhos por agência, país, prêmio ou menção recebida, o blogueiro, porém, não acusa diretamente. Inclusive admite possíveis coincidências. Algumas, porém, são exageradamente idênticas. Terminada mais uma edição do Cannes Lions, e já existe uma página especial de Joe no site da “PUB Magazine” sobre o festival, mostrando trabalhos novíssimos, premiados com Leões ou no short-list, comparados com a ideia original. A outra ele chama de “menos original”. No lançamento de seu livro “100 Idéias Visuais, 1000 grandes anúncios”, ele afirmou que antes de ser um vingador mascarado, é, antes de tudo, um colecionador apaixonado pela propaganda. Atualmente, além do Blog e da PUB Magazine, escreve também para a Comingmag.ch, CB News e mantém um canal no Youtube.

Com o título de capa “Finally, latinos are on the top of the world”, a edição 125 da revista Latin Spots destaca a participação ibero-americana em Cannes 2015, especialmente com relação aos profissionais que presidiram júris no principal festival mundial de criatividade. Pablo Del Campo, Worldwide Creative Director da Saatchi & Saatchi, comandou o Press Lions, Joanna Monteiro, VP Creative Director da FCB Brasil, a área de Mobile, Juan Carlos Ortiz, CEO da DDB Latina e Chairman Criativo da DDB Américas, presidiu o júri de Outdoor, e João Daniel Tikhomiroff, Sócio da Mixer, comandou o Film Craft. A edição apresenta o “Especial Brasil”, mostrando como o gigante da América Latina abre oportunidades para a criatividade neste momento de desaceleração econômica. Os principais profissionais da comunicação do país, falaram à publicação como buscam alternativas para superar as turbulências e vencer as desconfianças do mercado. Entre as empresas entrevistadas estão as agências Y&R, Wunderman, Grey e VML, do Grupo Newcomm, além de Sergio Gordilho, Co-Presidente da Africa, Joanna Monteiro, VP Creative Director da FCB Brasil, e Marcelo Reis, Sócio e copresidente da Leo Burnett Tailor Made. No “Dossiê Criativos”, a LatinSpots apresenta a visão de Celso Loducca, em pleno processo de sucessão criativa na agência que fundou há 20 anos. Também conta com o ponto de vista de Mario D´Andrea, Presidente e CCO da Dentsu, destacando a importância de se inovar em tempos de crise. Para os não assinantes, a revista oferece um acesso totalmente gratuito da edição digital #125, válido até 30 de julho de 2015.