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Com o objetivo de valorizar a feminilidade de mulheres que sofreram câncer de mama, a Federação Brasileira de Instituições Filantrópicas de Apoio à Saúde da Mama, lança a ação #maiorqueumacicatriz, criada pela agência Cheil. A campanha, no embalo do movimento mundial Outubro Rosa de prevenção e combate ao câncer de mama tem como objetivo mostrar que apesar da doença a condição feminina jamais é perdida pois faz parte da identidade da mulher. A ação visa mostrar que a paciente perdeu apenas um símbolo dessa feminilidade e que podem e devem continuar se olhando no espelho, sem receio. Como explica Sergio Alves, diretor de Criação da Cheil, a ideia é ter o apoio de empresas que durante o período substituam sua marca pelo símbolo da luta da instituição. “É uma forma de chamar a população para debater o assunto mais de perto, e também de nos aproximar de quem precisa lidar com ele não apenas durante um mês do ano, mas todos os dias da vida”, diz. Essa iniciativa deve fazer com que, mais informadas, as mulheres possam discutir não só a questão da reconstrução mamária como também se conscientizarem da importância do exame preventivo. Como apoiador da iniciativa, o time do Palmeiras entrou em campo nesta última quarta-feira com o símbolo da campanha no lugar de seu escudo na camisa. Entre outras marcas que também decidiram trocar sua marca pelo símbolo estão Neosaldina, Amil, All Green e Alcaçuz. Criação de Thiago Gripp, com direção criativa de Alves. A estratégia também inclui um filme produzido pela Gos Catalá, com direção de Camila Faus e Brendo Garcia e fotografia de Adriano Gonfiantini. Áudio da Sonido.

Maior rede social de negócios do mundo, criada em 2002, está realizando uma ação em várias agências de publicidade de São Paulo, visando aumentar seu uso entre os profissionais da área. A empresa promove um Roadshow até novembro que inclui treinamento para potencializar os perfis dos usuários, ampliar conhecimentos sobre o funcionamento da rede e ainda monta um estúdio fotográfico a fim de que os profissionais possam atualizar sua imagem. A operação foi iniciada esta semana com visitas às agências Grey e VML, do grupo Newcomm. Disponível em dez idiomas, o Linkedin registrava no início deste ano um total de 347 milhões de usuários em mais de 200 países. Estima-se que atualmente a rede tenha 21,4 milhões de visitantes únicos nos Estados Unidos e 47,6 milhões no mundo. O Brasil contribui com cerca de 15 milhões de usuários para essa performance.

O grupo Netshoes, que nasceu em São Paulo no ano 2000 como uma loja física de calçados, transformou-se a partir de 2007 num dos gigantes de comércio eletrônico do mundo em artigos esportivos. Com operações no Brasil, México e Argentina, amplia a exposição de sua marca neste país através de contrato de patrocínio com o time do Talleres, de Córdoba, Um dos mais tradicionais clubes do futebol argentino, campeão da Copa Conmebol de 1999, o Talleres, atualmente na Segunda Divisão, desenvolve projeto para voltar à elite do esporte no país e na América Latina. Na Argentina, a Netshoes mantém acordo também com o River Plate e o San Lorenzo, os últimos dois campeões da Copa Libertadores de América. O acordo prevê o logotipo da Netshoes no uniforme do time e a operação da loja virtual exclusiva Tienda Talleres. A Netshoes também poderá utilizar oficialmente a imagem do clube e seu elenco de jogadores, exposição da marca no estádio La Boutique, centro de treinamento e nas telas da sala de imprensa do clube. “Estamos nos unindo a uma referência do comércio eletrônico. Com seu conhecimento do mercado, tecnologias, inovação e atenção que dão ao cliente, teremos o melhor suporte possível para oferecer aos nossos torcedores os lançamentos exclusivos do clube”, diz Andrés Fassi, presidente do Talleres.  “Queremos acompanhar o clube nessa nova etapa de transição e reconstrução de um dos clubes mais tradicionais do futebol argentino. Junto disso, queremos fortalecer nossa relação com os torcedores cordobenses com toda a comodidade que nossa loja virtual proporciona na hora de adquirir os produtos de sua equipe em qualquer lugar que estejam na Argentina”, explica Alberto Calvo, diretor geral da Netshoes Argentina.

Grupo que integra 96 agências de 80 países, representando um faturamento anual de US$ 2,7 bilhões, o WPI (Worldwide Partners) realiza a partir deste domingo (27) e até a próxima quarta-feira (30), o evento “Catalyst”. O Objetivo é debater novos formatos de agências a partir da descontinuidade do modelo tradicional, como incubar tecnologias e produtos para compor as empresas do futuro. O encontro anual será promovido em Chicago pelo capítulo norte-americano da holding será presidido por Fernando Guntovitch, da associada brasileira The Group Comunicação, que também atua como chairman do WPI.O evento acontece na sede da empresa 1871, uma das principais aceleradoras de startups dos Estados Unidos, com a presença confirmada de 300 publicitários. A 1871 ganhou esse nome em referência ao gigantesco incêndio que destruiu Chicago naquele ano. Estão agendadas palestras de Richard Brasser, da Forbes Social Port, e Jami Oetting, da HubSpot, entre outras. “Minha missão é fazer com que as agências da rede cada vez conheçam e entendam esse novo formato de trabalho dentro de um cenário econômico diferente, e apresentem soluções a seus clientes. Estamos quebrando paradigmas de um mercado que ficou acomodado durante os últimos anos em formatos tradicionais”, explica Guntovitch.

Na mesma luta contra a crise econômica, diminuição de receita e ausência de consumidores, um grupo de lojistas da rua Haddock Lobo, no bairro dos Jardins, em São Paulo, se uniu em ação que começa neste sábado (26) e se estende até novembro. Vizinhos da badalada Oscar Freire, a rua das grifes na mesma região, os comerciantes da Haddock Lobo oferecem promoções, distribuição de brindes, degustação, passeio de bicicleta, feira de adoção de animais e uma campanha social em favor do Centro Organizado de Tratamento Intensivo à Criança. Fundada em 1999, a entidade sem fins lucrativos atende crianças com necessidades especiais ou câncer, menores carentes ou vítimas de maus tratos e abandono. A iniciativa partiu da empresária Mônica Torres, sócia da rede Massa Mia. Cada compra em uma das lojas participantes dá direito a um voucher com desconto em 14 outros estabelecimentos participantes da ação “Alto Haddock, o Charme dos Jardins. A ideia é oferecer tipos diferentes de produtos, serviços e entretenimento, a fim de que os clientes possam usufruir de todo o período do projeto, das 12 às 17 horas. O centro da promoção reúne lojas da rua entre as alamedas Franca e Itu. Entre os participantes, Espaço Quai D’Orsay (Cigar Bar), Sport Star Bikes, Debora Quer (acessórios de design e atelier de roupas de festa), Na Cozinha, Escarlate Flores & Design, Massa Mia, Pizza na Mão, Batian Japanese Fast Food, Coqueluche (artigos para casa), Elaine Monteiro (bolos), M Vet Clínica e Estética, Press Juice Brasil, SPA Des Jardins;e Attitude Cabeleireiros & Estética.

Maior site de e-commerce de artigos esportivos do Brasil, a NetShoes realizou ação de comunicação inédita no Webmotors, igualmente um gigante de comércio na Internet, no segmento de veículos. Criada pela Pereira & O’Dell Brasil, a ação, em referência ao Dia Mundial Sem Carro, celebrado nesta terça-feira (22), consistiu em um anúncio falso de venda de carro. O automóvel em questão, retratado em foto, foi construído com caixas de produtos que permitem a mobilidade sustentável em cidades. Ao clicar, o usuário é redirecionado para o site da NetShoes, que doará todos os produtos que compuseram o carro à Abrinq. Artigos como bikes, patins, skate e tênis, todos encaixotados, compõem o “carro” anunciado. A promoção teve apoio e parceria do WebMotors. O anúncio tem o valor simbólico de R$ 12.216,00, ou seja, a soma dos preços dos artigos utilizados para “construir” o carro esportivo anunciado. “O Dia Mundial Sem Carro é uma data especial, de conscientização. Mesmo assim, pessoas que necessitam, buscam ofertas de automóveis para comprar. Então, fomos ao canal mais adequado para passar nossa mensagem. Queremos incentivar outras possibilidades de locomoção, principalmente esportivas”, detalha Bruno Couto, head de marketing e comunicação do Grupo Netshoes. Criação de Vinícius Souza, Aile Carvalho e Rainor Marinho, com direção criativa de Sophie Schonburg e Guiga Giacomo.

A Ruffles misturou tudo e lança uma edição limitada de Monster Burguer, dentro de sua linha Extreme. O novo sabor reúne num único corte da batata, o hambúrguer, queijo, picles, alface, tomate e até o pão com gergelim. A novidade vai de encontro ao conceito “Tire uma Onda”. “Os jovens sempre estão em busca de novidades. Rufffles procura dialogar e entender as vontades de seus consumidores, seja por ações ou lançamentos de produtos. Além disso, o desenvolvimento do snack foi baseado em pesquisas sobre os hábitos de consumo dos adolescentes”, explica Daniel Camillo, gerente da marca. O novo sabor da linha Extreme, que conta com Cheddar & Bacon e Peperoni, vai permanecer por seis meses nos pontos de venda. A campanha de lançamento da Monster Burguer foi criada pela Wunderman para o ambiente digital. É composta por vídeos para o Youtube, banners, animação em forma de game no site Click Jogos, ações no Twitter e no Instagram e landing page dentro do site da marca. Os filmes brincam com a ideia de misturas malucas com a assinatura “Tem misturas que têm tudo para dar errado. A nossa, não”. Criação de Ricardo Polinesio, Rafael Carvalho, Luis Paulo Andrade e André Araújo, com direção criativa de Adriano Abdalla e Fernando Tomeu e direção geral de Paulo Sanna. Produção da NWB, com direção de Mituo Miyake Jr e áudio da Ritmika.

Derivado do musical “Rock in Rio, o Musical”, o pocket show “30 anos em 15 minutos”, criação exclusiva da Aventura Corp, será apresentado diariamente no estande da Volkswagen no Rock in Rio, evento que começa nesta sexta-feira (18) na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro. Aventura Corp é uma divisão da Aventura Entretenimento voltada ao desenvolvimento de conteúdos exclusivos. O objetivo é utilizar o musical como uma inovadora ferramenta de marketing, com espetáculos customizados para marcas e empresas. Com o título “30 anos em 15 minutos”, é o musical mais curto de todos os tempos, com mais de 40 músicas. A apresentação será dos atores Ícaro Silva e Thati Lopes, e Hugo Bonemer e Jennifer Nascimento, duplas que se alternam durante o festival. Serão apresentados grandes clássicos que marcaram a história do maior evento de música do mundo, como Queen, Nina Hagen, Beyoncé, Paralamas do Sucesso e David Guetta, entre outros, e suas músicas que marcaram época, desde o início do sonho de Roberto Medina, em 1985. O show da Aventura, uma das maiores produtoras de musicais do país, foi criado exclusivamente para o ativação da marca Volkswagen no festival. O elenco é formado por 14 artistas, incluindo atores e bailarinos, além de uma banda ao vivo com cinco músicos.

No formato “Achou, Ganhou”, a margarina Delícia, marca da Bunge, realiza promoção que prevê maior prêmio da categoria. Desde esta quarta-feira (16) até 30 de novembro, os consumidores podem procurar 200 vales-brindes de R$ 500 e dois especiais de R$ 500 mil nos potes do produto. No total, R$ 1,100 milhão de reais serão distribuídos pelo anunciante nesses 75 dias. “Desenvolver uma ação pioneira, seja ela para qualquer tipo de categoria, é sempre uma satisfação imensa, pois quebrar barreiras e surpreender o consumidor é um dos principais objetivos da agência em suas criações”, diz Clinton Cerrato, sócio da Trade Mais, agência que desenvolveu a promoção. Os consumidores serão avisados através de comercial para a TV e anúncios. A Trade Mais foi fundada em 2008 por Luciana Mello, profissional que acumulava 15 anos de experiência como executiva em multinacionais como Unilever. Clinton, também ex-Unilever, se tornou sócio em 2010. Entre os clientes da Trade Mais destacam-se também empresas como Barilla, a própria Unilever, Diageo, Pfizer, Kimberly-Clark, Mars, Cory, GSK, Avon e BRFoods.

Líder de pesquisa de mídia na América Latina, o Ibope Mídia, integrante do grupo mundial Kantar, já realiza a medição de audiência de programas assistidos sob demanda. Esses dados são obtidos a partir da tecnologia de reconhecimento de áudio do peoplemeter DIB 6, atribuída à respectiva emissora de TV. O trabalho abrange os serviços de conteúdos sob demanda oferecidos pelas operadoras de TV por assinatura e os programas assistidos por meio de mídias externas, como laptop projetados na televisão, pen drive, HD externo e aplicativos de Smart TVs, como Netflix e YouTube. Além disso, também considera o consumo em aparelhos periféricos como Playstation, Xbox, AppleTV, blu-ray player e Nintendo Wii, consolidando assim, a medição de audiência do conteúdo televisivo em uma série de dispositivos conectados à TV. “A ambiciosa missão de medição 360° do consumo de vídeo vai se concretizando. Já aferimos todas as formas de consumo de conteúdo no próprio televisor e também a audiência de TV digital terrestre em dispositivos móveis”, explica Fábia Juliasz, diretora de video audience measurement do IBOPE Media. A previsão é que ainda neste ano de 2015 o Ibope Media lançará também a medição de streaming TV, registrando a audiência do conteúdo de televisão assistido por meio de computadores.