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Coca-Cola, Bradesco, Embraer e Petrobras, com apoio da Avianca como transportadora oficial e governo federal, são os patrocinadores da 13ª edição  do troféu Raça Negra. Evento de entrega dos prêmios será no próximo dia 15 de novembro na Sala São Paulo. O cantor e compositor Martinho da Vila será o grande homenageado deste 2015. A premiação é uma realização da Sociedade Afro-Brasileira de Desenvolvimento Sócio Cultural (Afrobras), mantenedora da Universidade Zumbi dos Palmares, organizadora do evento.

O objetivo é destacar as personalidades de diferentes áreas de atuação que contribuem para a construção de uma sociedade plural, através do combate ao preconceito, intolerância e discriminação. A apresentação ficará a cargo da atriz Erika Januza, da Rede Globo de Televisão, uma das protagonistas do seriado “Suburbia” e que interpretou a personagem Alice na novela “Em Família”. Outro destaque da comunidade afro-brasileira, Thobias da Vai-Vai, assina a direção musical da cerimônia. Entre os convidados que já confirmaram presença, a atriz Zezé Mota, o ator Antonio Pitanga, os cantores Péricles e Rappin Hood, a cantora Fafá de Belém e o  maestro João Carlos Martins. “É uma grande alegria homenagear Martinho da Vila pelo artista que é, como negro, brasileiro e ativista”, diz o presidente da Afrobras e Reitor da Universidade Zumbi dos Palmares, José Vicente. Em encontro com o professor, Martinho da Vila brincou: “O melhor é que não vou precisar fazer nada, só sair bem na foto”.

A campanha publicitária #partiubrasil da Artplan para o Ministério do Turismo, ganha importância à medida em que se aproxima a realização dos Jogos Olímpicos Rio de Janeiro 2016. A ideia é que depois do público interno, turistas internacionais compartilhem a mesma hashtag. Pelo menos essa é a aposta do titular da Pasta, Henrique Eduardo Alves. O Ministro foi o palestrante do almoço-debate Lide, uma promoção mensal do grupo de Líderes Empresariais, presidido por João Doria Jr. Acompanhado do presidente da Embratur, Vinícius Lummertz, Alves ressaltou a necessidade de aproveitar as Olimpíadas para incrementar o setor. Mesmo que para isso tenha que abrir mão de certas prerrogativas, como a Política de Reciprocidade com relação a vistos de entrada no país. “A reciprocidade é importante, mas o crescimento do Turismo é ainda mais importante”, disse ele, justificando seu pedido à Câmara e ao Senado, para que aprovem a isenção temporária de obrigação de vistos para cidadãos norte-americanos. Conforme disse o Ministro, o norte-americano é um dos turistas que mais gastam no Brasil e muitos são inibidos pela burocracia e o custo de 250 dólares para obtenção de visto. E enquanto acompanha a votação da medida no Legislativo, ele também cogita estender a regalia para turistas da Austrália, Canadá, Japão e China, que fizeram a mesma solicitação. Diante do que considera uma incômoda 5º posição entre os setores de turismo da América Latina com relação a investimentos, Alves lembra que, por outro lado, a atividade representa 3,7% do PIB brasileiro, emprega 3,14 milhões de trabalhadores e é o 5º item da Balança de Exportação do país. “Enquanto o México teve um investimento de US$ 465 milhões em sua área de turismo, a Colômbia US$ 100 milhões, o Equador US$ 93 milhões e a Argentina US$ 58 milhões, nós só recebemos US$ 20 milhões neste 2015”, informou. Outro ponto defendido pelo Ministro é a legalização do jogo. Como disse, dos 194 países que compõem a ONU, 165 oferecem esse tipo de diversão aos turistas. E, dos 29 que proíbem, 20 são países islâmicos. “Temos que difundir nossos destinos, nossas riquezas, praias, nossa história. Afinal, não é confortável saber que o total de turistas estrangeiros recebidos em todo o Brasil no ano passado representa quase o mesmo número de pessoas que visitaram apenas a Torre Eiffel, em Paris, em 2014”, concluiu.

Em parceria com a Sabesp, a LG aceitará até 31 deste mês de outubro inscrições para a “Disputa de Casas São Paulo”, promoção que vai premiar 50 famílias com sua “Lava & Seca Smart Care”, que economiza até 45% de água em relação às máquinas de lavar convencionais. A ação visa conscientizar a população paulista sobre realidade de escassez de água no Estado. Segundo a Organização das Nações Unidas, quase metade da população mundial pode enfrentar escassez de água em 2030, quando a demanda do recurso poderá superar a oferta em 40%. Sofrendo com o problema de baixa de reservatórios, São Paulo é uma das regiões mais afetadas no País. Os inscritos no programa da LG e Sabesp passarão por um processo de reeducação de consumo, que inclui workshops, material informativo, visitas de promotores às residências e acompanhamento mensal de  contas de água. A campanha de divulgação da promoção, criada pela agência Sagarana, visa mostrar que a “Lava & Seca” LG, junto com novos hábitos da população, pode contribuir significativamente com a economia de água. “Além disso, a tecnologia do equipamento pode reduzir também o desperdício de tempo e dinheiro. A campanha explica ainda que para cadastro feito no programa uma árvore será plantada na nascente do Sistema Cantareira, colaborando com o meio ambiente”, explica Guilherme Stella, diretor executivo da agência. “A escolha dos equipamentos pelos consumidores é determinante para a economia.  Estamos sempre tentando desenvolver e aprimorar tecnologias, a fim de minimizar os impactos causados ao meio ambiente e evitar o desperdício nas residências”, afirma Kati Dias, Gerente Geral de Home Appliance da LG Electronics do Brasil. Essa mesma ação já foi realizada em Florianópolis e resultou numa economia de água na cidade de 30%.

Tiago (Tito) Ribeiro, especialista em estratégia digital, acaba de se mudar para Lima, Peru, onde assume o cargo de Social Strategy da Lowe local. Tito já atuou em agências e produtoras como Pong Dynasty (Flag. The Creative Disruption Network.), lâmpada.ag, SapientNitro,TVC/Taterka, AG2 e na norte-americana ZOOPPA. Nessas empresas, Tito atuou tanto no planejamento estratégico como no processo criativo de marcas como Doritos, Red Bull, Mondelez, Instituto Ronald McDonald´s, Nestlé, Comitê Olímpico Brasileiro (COB), Danone, The Coca-Cola Company, Axe e Diesel. Na Lowe Peru irá trabalhar ao lado de Alvaro Bretel, Strategic Planning Director da agência. Bretel tem passagens por grandes agências na America Latina, entre elas, a Circus Grey e Wunderman.

O novo site Poupa Brasil, marca criada pela Associação Nacional das Instituições de Crédito, Financiamento e Investimento, ganha relevância em tempos de crise econômica. No espaço, o consumidor conta com um simulador de valores e prazos e opções de aplicação de dinheiro. O site tornou-se alternativa ao público que procura rentabilizar seu dinheiro e obter rendimentos acima dos oferecidos pelos instrumentos tradicionais do mercado. A divulgação do produto é da R.E.F. Comunicação, visando anunciar a disponibilidade de rentabilidade maior do que a caderneta de poupança e oferecer garantia absoluta do valor investido”. Todo o processo é realizado online após cadastro, sem cobranças de tarifas ou taxas de administração. A agência iniciou seu trabalho a partir da construção do site e assina a campanha de lançamento. A veiculação das peças publicitárias será nos canais digitais de meios especializados ou com relevante cobertura de assuntos de Economia. “O Poupa Brasil entra no ar no momento em que todos os brasileiros buscam rentabilizar os seus recursos”, justifica Ricardo Calfat, VP de Operações da R.E.F. Comunicação.

Instalada em praia do Rio de Janeiro, uma ação de ativação real e inédita através de uma Vending Machine inicia nova campanha do macarrão em copo Cup Noodles, da Nissin, criada pela Dentsu. Com o conceito “No Game Over”, os jovens, target da marca, são estimulados a praticar atividades físicas a partir da interação com o mundo digital. A máquina interagiu com o público fornecendo um bracelete que contabiliza o gasto calórico e calcula o estímulo. Um Cup Noodles foi entregue a cada um que atingiu a meta determinada. “Pensamos em criar a ação para ajudar a geração multitasking a ganhar um pouco mais de tempo em um dia cheio de compromissos. Assim, além de praticar seu esporte favorito, o jovem ainda aproveita para saborear uma refeição rápida e prática”, explica o diretor de Criação da Dentsu, Filipe Cuvero. Segundo Alessandra Tezoto, gerente de Marketing da Nissin-Ajinomoto, a ação dá continuidade à atuação da linha para a plataforma de esportes radicais, estratégia da marca. Além da ativação também será realizada uma grande promoção, com o mesmo título. Serão sorteados semanalmente diversos prêmios, como skates longboard, filmadoras, videogames e smartphones. No final, os participantes concorrerão a um automóvel. Criação de Filipe Cuvero, Kojiro Tanoue, Marlus Lau, Felipe Faria, Carlos Mori e Isis Ribeiro, com direção criativa de Cuvero e direção geral de Mário D’Andrea. Head of Design: Christian Faria. Produção do vídeo da Bando Studio. Produção de áudio Lua Nova, com assinatura de Fred Benuce.

Um ano após seu lançamento, a plataforma Skol Music, criada pela BFerraz, atinge um de seus maiores objetivos, ou seja, tornar-se marca player na indústria fonográfica. Nesse período, Skol Music traduz-se em 3 selos que conta com 13 artistas lançados, 12 álbuns, 17 Extended Play, 18 videoclipes, 178 músicas e milhões de views. Através dos selos da marca Buuum, Stereo Mono e Ganzá, que funcionam como uma produtora de conteúdo autoral, foram lançados artistas como Karol Conka, TropKillaz e Aldo The Band, entre outros. “Para alcançar esse resultado, contamos com uma equipe que acredita na música, liderada por Otavio Sampaio e composta pelos produtores Zegon, Carlos Eduardo Miranda e Dudu Marote”, diz Bazinho Ferraz, presidente da agência. A plataforma completa é integrada por ações como patrocínio de eventos, festas e festivais brasileiros, portal de música e rádio Skol, além dos selos. Skol Music cuida não só dos lançamentos dos artistas como também dos pontos fundamentais de uma carreira artística, como imagem, divulgação online e offline, distribuição e marketing.

Após 3 anos de parceria com Joanna Monteiro, 300 prêmios nacionais e internacionais, incluindo um inédito Grand Prix de Mobile em Cannes, Max Geraldo investe em sua trajetória internacional. A partir de dezembro assume na FCB de Chicago o cargo de Executive Creative Director, reportando-se ao CCO da agência norte-americana, Todd Tilfonrd. A dupla com Joanna rendeu à FCB Brasil 31 Leões no Festival Internacional da Criatividade. Ambos integram a lista dos cinco Diretores de Criação mais premiados de 2014, segundo The Big Won Reporter. Max Geraldo iniciou sua carreira publicitária há 17 anos e atuou nas agências JWT, DM9 DDB, Almap BBDO e LewLara, antes de aceitar o convite de Joanna para comandar com ela a Criação da FCB. “Amigos há mais de 15 anos, somente há 3 trabalhamos juntos, fazendo resultados de 30. A gente quis fazer diferente. E fizemos porque o Aurélio Lopes e o Pedro Cruz ajudaram. Eles queriam que fosse diferente, que a barra criativa subisse, que o trabalho fizesse diferença na vida das pessoas. Foram três anos inesquecíveis onde eu aprendi muito com o Max. Fica aqui o meu muito obrigado e a certeza de que em tempos de dólares cascudos tenho onde me hospedar em Chicago onde ele vai continuar brilhando, diz Joanna, CCO da FCB Brasil.

Depois de várias ações nas redes sociais e campanhas digitais, ao gosto de seu público-alvo, a marca de snack Ruffles, da Pepsico, reforça o posicionamento “Tire uma Onda” com intervenção nos canais dos game players Malena0202 e Vilhena, que juntos somam 3,1 milhões de seguidores. Criada pela Wunderman, a nova “tiração” de onda da batata ondulada visa estimular a interação entre marca e consumidores. “Essa interação com o público jovem está cada vez mais associada ao mundo digital e aos games. Os adolescentes conectados à internet mudaram a forma como se relacionam entre si”, explica Daniel Camillo, gerente de Ruffles. No jogo com Vilhena, o personagem da marca, que ganhou voz, tenta construir as melhores montanhas-russas do mundo em ScreamRide. Já no canal da Malena, ele joga e bate-papo dentro do jogo The Sims 4. A ação contou com a parceria das desenvolvedoras dos games, Microsoft e Warner. “O mundo dos games tem grande apelo com o nosso público e muitas possibilidades criativas. Já estava mais do que na hora de tirarmos onda usando esse território. Nessa execução da campanha, ao invés de inventar um jogo com mecânica complexa e desenvolvimento demorado, decidimos invadir os famosos gameplays, explorando a voz do nosso personagem e a audiência de famosos vloguers”, explica Paulo Sanna, VP de Criação da Wunderman. Criação de Adriano Abdalla, Fernando Tomeu e Marcelo Pollara, com direção criativa de Guilherme Medici e André Araújo. Direção do filme de Diogo Mangiacavalli e som da Ritmika.