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Lançada em 2002, a campanha “Direito de Viver”, do Hospital de Câncer de Barretos, ganha reforço este ano com depoimentos de celebridades como Xuxa, Chitãozinho e Xororó e Luan Santana, além do médico Drauzio Varella. Através de comerciais e spots de rádio, as personalidades pedem ajuda para manter o mais conhecido hospital brasileiro de combate à doença. Nesses 13 anos, as campanhas focaram diferentes necessidades, como a construção do Instituto de Prevenção, Ensino e Pesquisa e da Unidade de tratamento infantil. O conceito deste ano, “Acreditamos que todo mundo pode salvar uma vida” objetiva estimular o público a contribuir com a instituição, fundada há 54 anos e que atualmente funciona ligada ao SUS. Em 2014, foram 740 mil atendimentos a quase 130 mil pacientes de todo o país, oriundos de 1.756 municípios de todos os estados brasileiros. Com sede em Barretos, no interior paulista, o hospital também atua através de unidades em Jales e Fernandópolis, também no Estado de São Paulo, Porto Velho, em Roraima, Campo Grande, no Mato Grosso do Sul, e Juazeiro na Bahia.

A partir do Natal deste ano, a Coca-Cola vai celebrar o Natal com contos sobre o tema em filmes realizados pela fictícia “Caravana Produções”. A estreia será com o curta-metragem “Uma Ponte para Noel”, que começa a ser exibido nesta sexta-feira (13) em nível nacional pela rede Kinoplex de Cinemas. (Assista o trailer) A primeira obra da ação criada pela JWT tem roteiro do escritor, jornalista e cineasta José Roberto Torero, indicado ao “Oscar 2001” com “Uma história de futebol”. “Uma Ponte para Noel” conta a história de Matias, um menino que sonhava com a visita de Papai Noel a sua cidade. A direção é do cineasta e fundador da Spray Filmes, Fernando Grostein Andrade, de “Quebrando o Tabu” e “Coração Vagabundo”, e fotografia do italiano Blasco Giurato, que participou de clássicos como “Cinema Paradiso” e “Doutor Jivago”. No elenco estão Guilherme Ely como Matias e Milhem Cortaz, de “Tropa de Elite”, como o pai do menino. “Mais do que uma campanha, pensamos esse projeto como uma plataforma de entretenimento”, explica Marcelo Páscoa, diretor de IMC (Integrated Marketing Communication) da Coca-Cola Brasil. “Nosso objetivo foi resgatar esse espírito da magia natalina que as Caravanas de Natal da Coca-Cola ajudaram a moldar e que nos inspiram”, diz Ricardo John, CCO da J. Walter Thompson. O espetáculo “Uma Ponte para Noel” vai além dos cinemas. Em parceria com o Google, a JWT leva a magia das Caravanas para o mundo digital, com produção de animação 360º assinada pela Zombie Studio. “Através do Cardboard, visor de realidade virtual que funciona com um smartphone acoplado, o Google quer levar a iniciativa para um ambiente 3D”, afirma Marcio Garcez, diretor de negócios do Google Brasil. “É muito inspirador misturar cinema, publicidade e entretenimento nessa plataforma, inovando na mistura de tempos, espaços e narrativas” comemora o diretor Fernando Grostein. Paulo Garcia, co-fundador e Chief Creative da Zombie Studio, lembra que o trabalho é repleto de detalhes e desafios em uma plataforma na qual pouco conteúdo tinha sido desenvolvido. Após a exibição nos cinemas Kinoplex, o curta “Uma Ponte para Noel” também será levado para a TV a cabo e também em break exclusivo na Rede Globo. Criação de Julia Velo, Ana Cavalcanti, Guilherme Nesti, Gustavo Lacerda, Pablo Lobo, Ricardo Kawano, Fernanda Sousa, Ilka Freitas, Pedro Carvalho e Pedro Ricci, com direção criativa de Gustavo Lacerda e Gustavo Soares, Head of Art e Digital de Fábio Simões e direção geral de Ricardo John. Produção sonora da B.A.start, com trilha de Lucas Lima e locução de Walker Blaz.

A trajetória de 9 anos e meio do criativo André Pedroso na DM9 DDB, dividida em três passagens, foi interrompida há cerca de um mês, quando ele saiu da agência como um dos diretores da área. O profissional chegou à DM9 pela primeira vez em 2003 a convite de Sergio Valente e indicado por Sergio Gordilho. Sua transferência para o principal mercado publicitário do país já havia deixado uma história na propaganda carioca, construída na Contemporânea e na Y&R. Na primeira, realizou um portfólio importante para as organizações Globo, com o lançamento do jornal Extra e dos canais Globosat, como GNT e SporTV. Em São Paulo começou tudo outra vez, e ficou um ano e meio quando se mudou para a Lowe. Nessa agência atendeu Jonhson & Johnson, Omo e Renault. Depois foi para a Euro RSCG trabalhar para Citroen, Peugeot e Reckitt Benckiser. A memória de Sergio Valente proporcionou novo convite para voltar à DM9, quando ficou 6 anos e participou da consolidação da agência, inclusive no mundo digital. “Atendi clientes tão diferentes como Ponto Frio, Johnson’s Baby, Sundow, Telhanorte e Tok&Stok, com o qual conquistei 8 Leões, Estrela, que me deu mais 2 Leões,, Kopenhagen e Consul, entre outros”, lembra. Nessa passagem sua atuação teve peso importante na conquistar do título de Agency of the Year pela DM9 no Cannes Lions, em 2009. E após outro empreendimento fora, como diretor geral de Criação da Publicis Red Lion, foi convidado por Marco Versolato para a terceira volta à DM9 DDB, completando sua história na agência com mais 2 anos de trabalho.

Fabio Seidl está trocando de agência e de cidade em sua trajetória norte-americana. O diretor executivo de Criação está deixando a Lápiz/Leo Burnett de Chicago para assumir o cargo de Group Creative Director na 360i Nova York, agência do grupo Aegis Dentsu. Na nova empresa, focada em comunicação integrada e inovação, Seidl se reportará ao CCO Pierro Lipton e vai comandar um time dedicado a atender marcas como Canon, Fischer Price, Chevron, H&R Block e Auto Trader. O criativo está no mercado norte-americano há dois anos, logo após deixar a equipe de Anselmo Ramos, na Ogilvy brasileira, agência que entre 2010 e 2014 conquistou Leões suficientes em Cannes para ser eleita no ano passado a Agency of the Year do festival. Além das marcas a serem atendidas pelo time de Seidl, a 360i trabalha também para Coca-Cola, HBO, Nestlé, Oreo, Oscar Mayer, Spotify, Toyota e NBC/Universal. Com “Oreo Twist”, a 360i, incluída no Top 3 da Advertising Age, conquistou o Grand Prix do Cyber Lions em Cannes 2013. Fabio Seidl participou na semana passado do El Ojo de Iberoamerica, onde recebeu o prêmio de Melhor Diretor de Criação do mercado hispânico dos Estados Unidos. “É uma responsabilidade grande porque a barra da agência está alta. É uma agência de grandes clientes em busca de inovação. A confiança que o time da 360i tem em mim me incentiva a esse novo desafio”, comemora o criativo.

A Redhook, escola de criatividade de Curitiba com cursos nas áreas de Comunicação, Marketing, Design e Inovação, vai realizar neste sábado (14), seu Portfólio Review. Jovens criativos de todo o Brasil podem participar e o vencedor será premiado com um Tour por agências de Nova York. Embora sediada no Paraná, a escola promove cursos rápidos em diversas cidades do país para estudantes universitários, jovens profissionais e empreendedores. O Portfólio Review será a atração principal do Red Week Ideas, evento anual de encerramento de atividades da Redhook. O ganhador terá oportunidade de conhecer agências como Droga5, RGA, Grey, Firstborn/Dentsu, BBDO e TBWA. Os candidatos vão apresentar suas pastas para vários profissionais de destaque na propaganda nacional, como Renato Cavalher, do grupo OM, Fellippe Motta, da Master, Bob Ferraz, da NBS, José Luiz Vaz, da Agência 3, Alexandre Silveira, da Bronx, e Thiago Biazetto, da Tif. “Adotamos o formato da Portfolio Night do Art Director’s Club porque é uma maneira de estimular e criar oportunidades para jovens criativos de mercados fora do eixo, gerando a oportunidade para mostrarem a pasta para diretores do mundo todo”, diz Celinha Camargos, CEO da Redhook. Podem participar jovens criativos de todo o Brasil com portfólio impresso ou digital e pelo menos um ano de experiência no mercado. Os interessados podem se inscrever através do site e devem comparecer pessoalmente ao evento entre 9 e 12 horas.

Realizado pela primeira vez no ano passado, o “Desafio Estadão Cannes” chega à sua segunda edição visando premiar campanhas integradas que consigam enxergar o jornal como um veículo multiplataforma. “Temos a ambição de reunir as melhores campanhas do nosso mercado, e foi por essa razão que criamos a maior premiação da publicidade brasileira em número de contemplados e no valor de cada prêmio”, explica Flavio Pestana, diretor Executivo Comercial do Estadão. “Esse não é simplesmente um prêmio, mas um desafio”, completa. Os vencedores vão conquistar 16 viagens incluindo passagem aérea, hospedagem e inscrição no Cannes Lions 2016, festival representado no Brasil pelo Estadão. Serão premiados profissionais de criação e de mídia das agências e dos anunciantes que criarem campanhas vencedoras nas categorias Mercado Imobiliário, Varejo, Indústria, Serviços e Branded Content, que tenham sido veiculadas em pelo menos duas plataformas Estadão, sendo uma delas, a versão impressa. O “Desafio Estadão” também vai eleger o profissional de Mídia do Ano. Os jurados dessa edição são: Adrian Ferguson (VP de Mídia da DM9 DDB), Eduardo Lellis (Head de Mídia da Mood), Flávio de Pauw (diretor de Serviços a Clientes da Almap BBDO e eleito Mídia do Ano 2015), Felipe Luchi (CCO da Lew,Lara), Guilherme Jahara (CCO da Fbiz), Hugo Rodrigues (CEO da Publicis), Joanna Monteiro (CCO da FCB), Luiz Fernando Vieira (sócio e VP de Mídia da Africa), Paulo Gregoraci (vice-chairman e COO da WMcCann), Rafael Urenha (CCO da DPZ&T), Rui Branquinho (VP de Criação da Y&R) Cátia Luiz (editora de Negócios e Economia do Estadão) e Ricardo Grinbaum (editor de Negócios e Economia do Estadão). A campanha de divulgação do “Desafio” é da FCB.

Inúmeras campanhas veiculadas no mês que se encerra certamente ajudaram a aumentar a conscientização feminina sobre a necessidade de se prevenir contra o câncer de mama, doença que mais mata mulheres. A boa notícia, porém, é que o mal tem cura e quanto mais cedo for descoberto, mais fácil se torna o combate. Essas mesmas campanhas lembram a importância do autoexame, algumas através de vídeos didáticos. TV, cinema e Internet foram inundadas de peças sobre o tema durante o chamado Outubro Rosa, mês que reforça a luta contra o mais comum câncer feminino. Uma restrição, porém, impede que filmes explícitos sobre o assunto sejam exibidos nas redes sociais, onde é proibido mostrar mamilos femininos. A Grey Brasil pensou numa solução e o resultado está sendo exibido em sua página no Facebook. Se não pode mostrar os femininos, um homem explica apalpando seu próprio peito como se faz o auto-exame. Sob as hashtags #freethenipple e #breastcancerawareness, ação vai continuar repercutindo.

Ação criada pela Pereira & O’Dell e viabilizada pela Otima Mídia Exterior, leva o clima do terceiro combate entre o brasileiro Vitor Belfort e o norte-americano Dan Henderson. Sob o conceito #UFCNocauteDeEmojis, painel interativo instalado na avenida Paulista transforma socos de fãs em tweets para os lutadores. Depois de uma vitória e uma derrota para cada, Belfort e Henderson se enfrentam na “melhor de três” no próximo dia 7 de novembro no ginásio do Ibirapuera, em São Paulo. A ação inédita prevê que para sentir o clima da luta, os fãs podem socar o mobiliário urbano.Os socos serão transformados em emojis e então enviados para a timeline dos lutadores no Twitter, nocauteando-os com a força da torcida. A divulgação do painel começou com a presença do o ex-campeão mundial Minotauro e as Octagon Girls para dar os primeiros socos. Outra opção para o público é twittar através de hotsite desenvolvido especialmente para a ação. Criação de Vinícius Souza e Rainor Marinho, com direção criativa de Sophie Schonburg, Guiga Giácomo e direção geral de Marcio Callage. Projeto especial de mídia externa da Ótima e Bizsys.

Ao mesmo tempo em que decidiu trocar sua agência digital no Brasil, o Gruppo Campari lança o novo conceito #lifeisboring para seu bitter Aperol. A campanha foi criada pela Purple Cow, agência que passa a responder por toda a comunicação online também das marcas Campari, Skyy Vodka, Sagatiba, Frangelico, Wild Turkey, Espolòn e Dreher. A parceria com a Purple Cow, que resultou na perda da comunicação digital de Campari pela FCB, começou há dois anos através de trabalhos para a marca de tequila Espolòn.  “O digital é um meio cheio de oportunidades. Isso pede muita ousadia, seja por parte da agência que, claramente, precisa buscar caminhos relevantes, ou seja por parte do cliente que entende essa necessidade”, comemora Marcelo Bernardes, sócio da agência. “Nossas marcas são adoradas e muito conectadas, cada uma com seu público-alvo. Por isso, a importância de ter uma agência especializada”, justifica Marina Santos, diretora de Marketing do Gruppo Campari Brasil. E o primeiro projeto dessa parceria total é o lançamento do conceito #lifeisboring, para a bebida Aperol Spritz. O objetivo da ação multiplataforma é atingir o público conectado às redes sociais. A campanha mostra de forma irreverente momentos e experiências descoladas, divertidas e únicas onde as pessoas costumam comentar com ironia: “Que vida chata”! Comercial de 50 segundos está sendo veiculado no canal de Aperol no Youtube e Facebook e conta com uma versão de 15 segundos para o Instagram. Criação de Lucas Bressan e Guilherme Spacca, com direção criativa de Cassio Lopes Filho. Produção da AV9, com direção de Alexandre Vianna.

Contra a covardia de maridos que abandonam suas esposas diante do diagnóstico do câncer de mama, personalidades do UFC participam de campanha de apoio às mulheres. Em meio a várias ações celebrando o “Outubro Rosa”, mês de conscientização à prevenção da doença, chama a atenção a participação de lutadores de MMA como Marco Aurélio Borges e Paulo Bananada, além do famoso árbitro Mário Yamasaku. É o juiz quem comanda o comercial que dá voz à campanha, criada pela agência Porta Voz em favor do Hospital do Câncer de Barretos. Com o tema “Seja Parceiro Nessa Luta”, ele confere se os oponentes estão prontos para a briga e os convoca para condenar a rejeição e o abandono. “Homem de verdade não desiste do combate”, constatam. Segundo estudos, cerca de 30% dos casais se separam após o diagnóstico do câncer de mama. Mas, relatos de médicos indicam que o número de mulheres abandonadas pelos companheiros deve ser muito maior. A campanha também conta com o apoio da Academia Bodytech, agência digital Ahead, produtora Weathermen e do estúdio Água Benta Fotografia. Criação e roteiro de Felipe Machado, que divide a direção do filme com André Natali, e fotografia de Rafael Sério. Trilha sonora da FoolBoyMedia.