Sob o comando de Lucho Quezezana, especialista em mesclar ritmos, uma versão de “Valicha”, canção popular peruana, foi gravada por talentos da música do país, conectados por smartphones, distantes e em diferentes cidades e regiões. A sinfonia à distância que demandou 3 meses entre ensaios e gravação, foi produzida para comprovar a eficiência da cobertura em território peruano da Entel, empresa de telecomunicações fundada no Chile e com atuação em vários países sulamericanos. A criação do projeto é da McCann de Lima e resultou num interessante videoclipe. “Com o poder da música demonstramos que, graças a Entel, todos podem estar unidos e conectados com o que mais gostam de fazer, estejam onde estiverem”, comemora Mauricio Fernández Maldonado, diretor geral de criação da agência. Esta é a primeira campanha da Entel peruana para falar de sua cobertura de telefonia celular no país. Os artistas foram escolhidos como referência de suas localidades para explorar o conceito “Te conectando com o que você mais gosta”. Criação de Javier Delgado e Fernando Valladares, com direção criativa de Fabrizio Tapia e Ken Tokashiki e direção geral de Mauricio Fernández Maldonado e Christian Caldwell.
Nestlé, Natura, Alexandre Costa e Loducca: premiados
Celso Loducca e Alexandre Costa, este pela segunda vez, são respectivamente o Publicitário e o Empresário Mais Confiáveis do país. Pesquisa do DataFolha e revista Seleções, em sua 15ª edição, indicou Loducca como vencedor da categoria “Personalidades/Publicitário”. O reconhecimento chega um ano após ele ter deixado a agência que fundou com seu nome e que se transformou em LDC após a compra pelo grupo ABC. Celso Loducca conseguiu um índice de Confiabilidade de 29%, à frente de Júlio Ribeiro, Eduardo Fischer e Marcello Serpa, os três com 28%, Fábio Fernandes e Paulo Giovanni, ambos com 27%, e Hugo Rodrigues, Luiz Lara e Alexandre Gama com 26%. Nos 10 anos em que houve a eleição do Publicitário Mais Confiável, Washington Olivetto, Roberto Justus e Nizan Guanaes, ganharam 3 vezes cada, e Eduardo Fischer ganhou no ano passado. O evento de premiação acontecerá no dia 20 de setembro, durante café da manhã no espaço Villa Vérico, em São Paulo. Entre as empresas, a Nestlé conquistou o título de Mais Confiável pela 10ª vez, com 14% de citações entre os leitores da “Seleções” pesquisados, independente da categoria, enquanto a Natura foi eleita no quesito “Responsabilidade Social, com 16%. No total, foram avaliadas 36 categorias de produtos e serviços, com destaques para Nivea, que não vencia sua área desde 2004, Café 3 Corações, pela primeira vez ganhador na categoria “Café”, Maguary, dividindo a preferência em “Sucos” com Del Valle, UOL, empatado na liderança com Globo.Com e Posto Ipiranga, que consolidou sua liderança no segmento.
Contratado para atuar como um super diretor de Mídia da DM9 DDB na equipe do VP Adrian Ferguson, Vicente Varela está deixando a agência para comandar as ações digitais da Walt Disney Company Brasil. O profissional vai assumir o cargo de Digital Sales Specialist,com a missão de introduzir as inovações tecnológicas da Disney Interactive e Maker Studios no mercado brasileiro. Maker Studios é uma empresa Multimidia para audiências Millenium e Z, com soluções transmidia para gestão e produção de conteúdo, curadoria de talentos e otimização, monitoramento e distribuição de conteúdo. “Em quase dois anos como diretor geral de Mídia, equipamos a DM9 com as melhores soluções em ferramentas para mensuração de retorno sobre investimento a partir de saúde marca e recomendação de channel planning, diz Vicente. O executivo, graduado em Publicidade e Propaganda e tecnólogo em Pesquisa de Mercado pela Universidade Anhembi Morumbi, também atuou em agências como Y&R, Fala!, Z+, Media Contacts, do grupo Havas e Fischer.
Símbolo da degradação ambiental de São Paulo, o Rio Pinheiros é protagonista campanha publicitária do evento “Virada Sustentável”, cuja 6ª edição será realizada entre 25 e 28 deste mês de agosto no Parque do Ibirapuera e vários locais da cidade. Criada pela Menta, a estratégia de comunicação começa com um desafio inédito, convidando a população para uma prova fictícia de natação naquele rio. O garoto-propaganda é o premiado ex-atleta da modalidade Fernando Scherer, o “Xuxa”, Bronze Olímpico em Atlanta, Sidney e Roma, e Ouro em Campeonatos Mundiais e Panamericanos entre 1993 e 2002. A Virada Sustentável é o maior festival anual de mobilização e educação para a sustentabilidade do Brasil. “Nossa ideia é fazer todos pensarem como seria incrível se pudéssemos realizar provas esportivas, passeios e outras programações no Rio Pinheiros”, diz André Palhano, idealizador e coordenador da Virada Sustentável. “O Pinheiros limpo é um sonho possível, mas requer que a gente pense novas estratégias, garantindo uma articulação real e duradoura entre estado e município para definir metas e investimentos em conjunto”, afirma Stela Goldenstein, diretora-executiva da Associação Águas Claras do Rio Pinheiros. A campanha ganhou painéis em paradas de ônibus e estações do Metrô, além de anúncios em jornais, spots de rádio e um vídeo com “Xuxa”. “Utilizamos a Primeira Prova de Natação do Rio Pinheiros como um chamariz que sintetiza a necessidade de pensar e discutir sobre as questões da nossa cidade”, detalha Flávio Casarotti, presidente da agência Menta. A campanha tem o apoio do Grupo Estado, Ótima Concessionária de Exploração de Mobiliário Urbano e UOL.
Sob o tema geral “Grandes Ideias enfrentam a crise unindo marcas e consumidores”, a programação de palestras do 7º Fórum de Marketing Empresarial pretende comprovar a eficiência do setor na solução dos problemas causados pela turbulência econômica do país. O evento, promovido pelo LIDE, grupo Doria e Editora Referência, será realizado de 2 a 4 de setembro no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá, com a presença de cerca de 400 participantes. O encontro, já reconhecido como o principal do marketing das principais empresas do país, reúne dirigentes e executivos de anunciantes, agências de publicidade, veículos de comunicação e fornecedores de serviços do mercado.
Saraiva: ao lado do consumidor
A edição 2016 do Fórum, uma iniciativa de João Doria Jr em parceria com Armando Ferrentini, terá o comando de Luiz Furlan, chairman do Grupo de Líderes Empresariais, direção de Gustavo Ene, CEO do LIDE e coordenação de Conteúdo e do prêmio LIDE deste colunista. Entre os palestrantes deste ano, Denise Figueiredo, diretora de Marketing da Natura, vai falar sobre o tema “Derrubando Preconceitos”, mostrando com as marcas amplia seu público-alvo com estratégia dirigida às minorias. Ela vai mostrar como as empresas da área de Beleza investem cada vez mais em campanhas que privilegiam públicos específicos. A Natura se destaca há vários anos com estratégias e ações abordando o preconceito que atinge etnias, diversidade sexual e faixas etárias avançadas.
Freire: consumo responsável
O assunto “Política de Preços” terá como expositor Alberto Saraiva, fundador do Habib’s, maior rede de fast food do Brasil, que apresentará as campanhas que posicionam o Varejo ao lado do consumidor. Dono de mais de 400 restaurantes de comida árabe do país, Saraiva foi um dos primeiros empresários a se engajar na luta contra a retração da Economia, oferecendo promoções de desconto em benefício do consumidor. Newton Freire, presidente da Diageo Brasil, Uruguai e Paraguai, que abordará o tema “Consumo Responsável”, vai falar sobre a coragem da indústria de bebidas em investir no marketing social enaltecendo o consumidor consciente.
Tracanella: digital para todos
Dona de marcas como do uísque Johhny Walker, desde 2008, com a implantação da “Lei Seca” no trânsito brasileiro, a Diageo já aplicou mais de R$1,5 milhão em ações com #HojeNãoDirijo”, que paga corridas de táxi para consumidores que abrem mão de dirigir após tomar bebida alcoólica. Eduardo Tracanella, Superintendente de Marketing do Banco Itaú, comanda a palestra “Imagem Tecnológica das Marcas”, mostrando como as empresas reforçam sua imagem digital para atrair o cliente do mundo moderno.
Enzo linguagem universal
A campanha “Digitau”, por exemplo, posicionou a instituição como uma das principais empresas do setor e a campanha das amigas octogenárias Lilia e Neuza mostrou que a simplicidade da tecnologia do banco permite ser digital em qualquer idade. Finalmente, Enzo Devoto, vice-presidente de Marketing da Unilever, abordando o tema “Marketing Unificado”, vai explicar a razão das multinacionais adotarem o mesmo conceito para toda uma linha de produtos. A unificação de slogans atende à globalização e proporciona às empresas conversarem com consumidores em todos os países onde atuam, uma vez que a Internet difunde conceitos mundiais e cria públicos afinados com a imagem das empresas através de um único idioma.
Ao inaugurar o projeto ESPM no Cinema, transmissão ao vivo de palestras de publicitários de destaque para salas de todo o Brasil, Nizan Guanaes, fundador e chairman do grupo ABC disse às plateias de estudantes que rever o passado da atividade é muito importante para fazer o futuro da publicidade. O evento, uma iniciativa pioneira da Escola Superior de Propaganda e Marketing, será realizado todas às terças-feiras às 20 horas. Ao se apresentar aos estudantes e jovens profissionais que formaram o público da palestra, Nizan se definiu um “homem de ideias”. Além dele, professores da ESPM se revezarão na abordagem de temas selecionados para levar à audiência suas experiências e lições da profissão. Os conteúdos serão apresentados a partir dos temas “Marketing Digital”, “Tendências em Comunicação com o Mercado”, “Inovação e Criatividade”, e “Onovo Consumidor Brasileiro. As transmissões serão ao vivo, diretamente dos estúdios da Cinelive, e o próximo assunto do ciclo Marketing Digital, será“(R)evolução dos games no mundo dos negócios”, no dia 23 de agosto.
Uma exposição de mais de 1 mil e 500 fotos digitalizadas fornecidas pela Getty Images, empresa líder mundial em comunicação visual, integram o evento “Beatlemania Experience–The Beatles Biography, a ser realizada no Shopping Eldorado, em São Paulo, a partir do próximo dia 24 de agosto. As imagens raras, curiosas e emocionantes dos Beatles, a banda de rock mais influente da história, pertencem ao Hulton Archive, o maior acervo de arquivos históricos do mundo. Os Beatles, considerados um fenômeno, em apenas sete anos impactaram profundamente desde a música até a moda. O arquivo da Getty Images descreve todas as facetas da carreira da banda, desde os primeiros shows até a explosão no The Cavern Club e em Hamburgo, passando por sua dissolução definitiva, em 1970. Do estúdio aos bastidores, as fotografias recentemente descobertas revelam um tipo de acesso aos artistas que não existe mais hoje. A Getty Images é também responsável por uma das alas da exposição, a World Tour, na qual oferecerá aos visitantes uma experiência interativa pela trajetória da banda por meio de dois telões touch screen, que revelarão os passos dos astros de 1963 a 1966. “Estamos muito entusiasmados em ser um dos parceiros desse evento,uma vez que temos em nosso arquivo imagens incríveis da carreira de John, Paul, George e Ringo”, diz Renata Simões, gerente de Marketing da Getty Images no Brasil. O evento vai funcionar em uma tenda com mais de 2 mil metros quadrados, dividido em dez alas principais e outras transitórias, nas quais serão recriados momentos importantes do grupo. Serão exibidas réplicas de roupas e instrumentos, objetos, capas de revistas e jornais da época, fotos inéditas, filmes e vídeos relacionados aos Beatles.
Com a presença de cerca de 400 participantes entre dirigentes e executivos de Marketing dos maiores anunciantes do país, agências de publicidade, fornecedores do setor e veículos de comunicação, o 7º Fórum de Marketing Empresarial terá como tema central “Grandes Ideias Enfrentam a Crise Unindo Marcas e Consumidores”. O evento, promoção do LIDE, Grupo Doria e Editora Referência, será realizado de 2 a 4 de setembro no Hotel Sofitel Jequitimar no Guarujá. Sob o comando de Luiz Fernando Furlan, chairman do Grupo de Líderes Empresariais, o Fórum terá uma programação de palestras, a entrega do prêmio Lide de Marketing Empresarial e homenagem a José Bonifácio de Oliveira Sobrinho (Boni) e aos novos Ícones da Propaganda, Sergio Amado, Paulo Giovanni e Marcos Quintela. Entre os temas e estratégias de marketing contra a crise a serem debatidos estão: “Derrubando Preconceitos”, “Incentivo ao Consumo Responsável”, “Varejo se Alia ao Consumidor”, “Imagem Digital Atrai Consumidor Moderno” e “Multinacionais Adotam Conceito Mundial”. “O poder de escolha do consumidor, atualmente, é característico de uma classe média que viveu momentos de grande transformação no passado recente e foi a mais afetada pela crise. Mas que, apesar dos problemas, adquiriu novos hábitos”, justifica Furlan. O Fórum, o maior encontro entre empresários, publicitários e profissionais de marketing do setor, também tem em sua programação eventos de lazer e entretenimento e contará ainda com um espaço de expositores.
Carlos Antônio de Melo e Castelo Branco, piauiense de Teresina, redator publicitário, músico e escritor atualmente na equipe da Ogilvy e desde os anos 80 integrante da banda Língua de Trapo, quer juntar aos seus Leões de Cannes um inédito Grammy Latino. O grupo de humor musical foi indicado em três categorias do prêmio musical deste ano pelo lançamento do trabalho “O Último CD da Terra”. Em São Paulo desde 1961, pode-se dizer que antes de ser conhecido pelos anúncios e comerciais como Carlos Castelo Branco, ele já tinha se destacado como o Carlos Melo do Língua de Trapo, um ícone da vanguarda paulista, que reúne velhos colegas do curso de jornalismo, misturando rock, samba e humor. Como escritor, Castelo assinou a coluna “Antena” do Caderno 2 do jornal “O Estado de S.Paulo” e hoje é titular da “Crônica por Quilo”, do mesmo Estadão. Também foi colaborador da revista “Playboy”, do “Jornal da Tarde”, da “VIP” e do antigo “Pasquim”, entre outras publicações. Sobre o “Último CD da Terra”, ele diz: “Como sempre procurei trazer da publicidade virtuoses das imagens para pensarem conosco a cara dos álbuns, convidei dessa vez o diretor de arte Marcelo Maia, meu ex-dupla em diversas agências de propaganda. Marcelão, como é conhecido no meio, era perfeito para o job. Além de dominar o Photoshop como um mago, ainda tem um conhecimento de música e de humor como poucos”.
Dalton Pastore, atual CEO da Corpora BR, será o novo presidente da tradicional ESPM, fundada em 1951, em substituição a José Roberto Whitaker Penteado, que ocupa o cargo desde 2009. Ele assume a função em 1º de janeiro de 2017, de acordo com processo de transição organizacional que busca posicionar a instituição como uma das mais importantes do segmento de ensino, aprendizagem e pesquisa em comunicação, gestão e tecnologia. Pastore, que já é membro do Conselho Deliberativo da Escola Superior de Propaganda e Marketing, é publicitário e empreendedor de destaque no mercado nacional. Iniciou sua carreira como redator em agências como Fator, Santos & Santos, Propeg e Artplan. Na Ogilvy, onde atuou por 15 anos, atuou nas áreas de atendimento e planejamento e chegou à presidência da agência. No grupo Abril foi diretor geral da Editora Primavera da Argentina e mais tarde Diretor Geral de Publicidade da Abril Brasil. Foi fundador e presidente da Carillo Pastore Euro RSCG e presidente da ABAP–Associação Brasileira de Agências de Publicidade. Hoje também preside o ForCom– Fórum Permanente da Indústria da Comunicação e é membro da Comissão de Liberdade de Expressão da OAB. “Reconhecemos no legado de prestação de serviços à ESPM por mais de três décadas, que José Roberto Whitaker Penteado deixa uma contribuição extremamente valiosa e decisiva para a instituição alcançar uma posição de referência internacional”, diz Armando Ferrentini, presidente do Conselho Deliberativo da ESPM. Nos 65 anos de sua história, a ESPM se consolidou como a mais importante instituição de ensino da propaganda no país. Nos últimos anos ampliou a diversidade e qualidade dos seus programas de educação, lançando o curso de graduação em Sistemas de Informação em Comunicação e Gestão, em 2014, e no ano passado adicionou ao seu portfólio os cursos de Ciências Sociais e do Consumo e Cinema e Audiovisual.
Sob o comando de Lucho Quezezana, especialista em mesclar ritmos, uma versão de “Valicha”, canção popular peruana, foi gravada por talentos da música do país, conectados por smartphones, distantes e em diferentes cidades e regiões. A sinfonia à distância que demandou 3 meses entre ensaios e gravação, foi produzida para comprovar a eficiência da cobertura em território peruano da Entel, empresa de telecomunicações fundada no Chile e com atuação em vários países sulamericanos. A criação do projeto é da McCann de Lima e resultou num interessante videoclipe. “Com o poder da música demonstramos que, graças a Entel, todos podem estar unidos e conectados com o que mais gostam de fazer, estejam onde estiverem”, comemora Mauricio Fernández Maldonado, diretor geral de criação da agência. Esta é a primeira campanha da Entel peruana para falar de sua cobertura de telefonia celular no país. Os artistas foram escolhidos como referência de suas localidades para explorar o conceito “Te conectando com o que você mais gosta”. Criação de Javier Delgado e Fernando Valladares, com direção criativa de Fabrizio Tapia e Ken Tokashiki e direção geral de Mauricio Fernández Maldonado e Christian Caldwell.
