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Idealizada pela agência Dentsu para seu cliente Canon, a exposição de fotografias “Iguais”, revela através de 20 imagens que pelas lentes de uma câmera não há diferenças entre seres humanos. A mostra, na galeria de arte Sergio Caribé, em São Paulo, estará aberta ao público a partir desta quarta-feira (24) até o dia 6 de setembro, com entrada franca. As fotos foram clicadas pelos próprios participantes da experiência, que juntou uma negra e uma albina, um judeu e uma muçulmana e um chefe de família tradicional e uma drag queen, entre outros personagens (veja making of com depoimentos no site da exposição). As duplas se fotografaram sem que qualquer profissional da área participasse da tarefa. O trabalho tem como principal objetivo celebrar e promover a convivência entre os diferentes. “Uma câmera fotográfica não julga, apenas retrata a pessoa como ela é. Seria bom se tudo fosse assim, sem julgamentos”, diz Mario D’Andrea, Presidente e CEO da Dentsu Brasil. “A ideia da exposição é mostrar que, quanto mais convivemos com pessoas diferentes, mais parecidos nos tornamos como seres humanos. E com essas fotos celebramos a beleza da diversidade”, conclui D’Andrea. O encontro ocorreu em um estúdio fotográfico, onde todos participaram de uma sessão em que cada um tirava fotos do outro utilizando apenas uma câmera Canon 5D Mark III, impressas em alta resolução na impressora Canon image Prograf iPF8400. Jun Otsuka, presidente da Canon do Brasil, a ideia por trás da exposição “Iguais” se encaixa perfeitamente na filosofia global da empresa. “Decidimos dar total apoio ao evento porque a Canon acredita que viver e trabalhar unidos aumenta o bem-estar comum. Nossa filosofia Kyosei ensina que cada um de nós deve ter responsabilidade sobre suas ações e consciência do que elas podem causar para as demais pessoas e para o planeta”, afirma Otsuka.

Sob o comando de Lucho Quezezana, especialista em mesclar ritmos, uma versão de “Valicha”, canção popular peruana, foi gravada por talentos da música do país, conectados por smartphones, distantes e em diferentes cidades e regiões.  A sinfonia à distância que demandou 3 meses entre ensaios e gravação, foi produzida para comprovar a eficiência da cobertura em território peruano da Entel, empresa de telecomunicações fundada no Chile e com atuação em vários países sulamericanos. A criação do projeto é da McCann de Lima e resultou num interessante videoclipe. “Com o poder da música demonstramos que, graças a Entel, todos podem estar unidos e conectados com o que mais gostam de fazer, estejam onde estiverem”, comemora Mauricio Fernández Maldonado, diretor geral de criação da agência. Esta é a primeira campanha da Entel peruana para falar de sua cobertura de telefonia celular no país. Os artistas foram escolhidos como referência de suas localidades para explorar o conceito “Te conectando com o que você mais gosta”. Criação de Javier Delgado e Fernando Valladares, com direção criativa de Fabrizio Tapia e Ken   Tokashiki e direção geral de Mauricio Fernández Maldonado e Christian Caldwell.

Celso Loducca e Alexandre Costa, este pela segunda vez, são respectivamente o Publicitário e o Empresário Mais Confiáveis do país. Pesquisa do DataFolha e revista Seleções, em sua 15ª edição, indicou Loducca como vencedor da categoria “Personalidades/Publicitário”. O reconhecimento chega um ano após ele ter deixado a agência que fundou com seu nome e que se transformou em LDC após a compra pelo grupo ABC. Celso Loducca conseguiu um índice de Confiabilidade de 29%, à frente de Júlio Ribeiro, Eduardo Fischer e Marcello Serpa, os três com 28%, Fábio Fernandes e Paulo Giovanni, ambos com 27%, e Hugo Rodrigues, Luiz Lara e Alexandre Gama com 26%. Nos 10 anos em que houve a eleição do Publicitário Mais Confiável, Washington Olivetto, Roberto Justus e Nizan Guanaes, ganharam 3 vezes cada, e Eduardo Fischer ganhou no ano passado. O evento de premiação acontecerá no dia 20 de setembro, durante café da manhã no espaço Villa Vérico, em São Paulo. Entre as empresas, a Nestlé conquistou o título de Mais Confiável pela 10ª vez, com 14% de citações entre os leitores da “Seleções” pesquisados, independente da categoria, enquanto a Natura foi eleita no quesito “Responsabilidade Social, com 16%. No total, foram avaliadas 36 categorias de produtos e serviços, com destaques para Nivea, que não vencia sua área desde 2004, Café 3 Corações, pela primeira vez ganhador na categoria “Café”, Maguary, dividindo a preferência em “Sucos” com Del Valle, UOL, empatado na liderança com Globo.Com e Posto Ipiranga, que consolidou sua liderança no segmento.

Contratado para atuar como um super diretor de Mídia da DM9 DDB na equipe do VP Adrian Ferguson, Vicente Varela está deixando a agência para comandar as ações digitais da Walt Disney Company Brasil. O profissional vai assumir o cargo de Digital Sales Specialist,com a missão de introduzir as inovações tecnológicas da Disney Interactive e Maker Studios no mercado brasileiro. Maker Studios é uma empresa Multimidia para audiências Millenium e Z, com soluções transmidia para gestão e produção de conteúdo, curadoria de talentos e otimização, monitoramento e distribuição de conteúdo. “Em quase dois anos como diretor geral de Mídia, equipamos a DM9 com as melhores soluções em ferramentas para mensuração de retorno sobre investimento a partir de saúde marca e recomendação de channel planning, diz Vicente. O executivo, graduado em Publicidade e Propaganda e tecnólogo em Pesquisa de Mercado pela Universidade Anhembi Morumbi,  também atuou em agências como Y&R, Fala!, Z+, Media Contacts, do grupo Havas e Fischer.

Símbolo da degradação ambiental de São Paulo, o Rio Pinheiros é protagonista campanha publicitária do evento “Virada Sustentável”, cuja 6ª edição será realizada entre 25 e 28 deste mês de agosto no Parque do Ibirapuera e vários locais da cidade. Criada pela Menta, a estratégia de comunicação começa com um desafio inédito, convidando a população para uma prova fictícia de natação naquele rio. O garoto-propaganda é o premiado ex-atleta da modalidade Fernando Scherer, o “Xuxa”, Bronze Olímpico em Atlanta, Sidney e Roma, e Ouro em Campeonatos Mundiais e Panamericanos entre 1993 e 2002. A Virada Sustentável é o maior festival anual de mobilização e educação para a sustentabilidade do Brasil. “Nossa ideia é fazer todos pensarem como seria incrível se pudéssemos realizar provas esportivas, passeios e outras programações no Rio Pinheiros”, diz André Palhano, idealizador e coordenador da Virada Sustentável. “O Pinheiros limpo é um sonho possível, mas requer que a gente pense novas estratégias, garantindo uma articulação real e duradoura entre estado e município para definir metas e investimentos em conjunto”, afirma Stela Goldenstein, diretora-executiva da Associação Águas Claras do Rio Pinheiros. A campanha ganhou painéis em paradas de ônibus e estações do Metrô, além de anúncios em jornais, spots de rádio e um vídeo com “Xuxa”.   “Utilizamos a Primeira Prova de Natação do Rio Pinheiros como um chamariz que sintetiza a necessidade de pensar e discutir sobre as questões da nossa cidade”, detalha Flávio Casarotti, presidente da agência Menta. A campanha tem o apoio do Grupo Estado, Ótima Concessionária de Exploração de Mobiliário Urbano e UOL.

Sob o tema geral “Grandes Ideias enfrentam a crise unindo marcas e consumidores”, a programação de palestras do 7º Fórum de Marketing Empresarial pretende comprovar a eficiência do setor na solução dos problemas causados pela turbulência econômica do país. O evento, promovido pelo LIDE, grupo Doria e Editora Referência, será realizado de 2 a 4 de setembro no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá, com a presença de cerca de 400 participantes. O encontro, já reconhecido como o principal do marketing das principais empresas do país, reúne dirigentes e executivos de anunciantes, agências de publicidade, veículos de comunicação e fornecedores de serviços do mercado.

A edição 2016 do Fórum, uma iniciativa de João Doria Jr em parceria com Armando Ferrentini, terá o comando de Luiz Furlan, chairman do Grupo de Líderes Empresariais, direção de Gustavo Ene, CEO do LIDE e coordenação de Conteúdo e do prêmio LIDE deste colunista. Entre os palestrantes deste ano, Denise Figueiredo, diretora de Marketing da Natura, vai falar sobre o tema “Derrubando Preconceitos”, mostrando com as marcas amplia seu público-alvo com estratégia dirigida às minorias. Ela vai mostrar como as empresas da área de Beleza investem cada vez mais em campanhas que privilegiam públicos específicos. A Natura se destaca há vários anos com estratégias e ações abordando o preconceito que atinge etnias, diversidade sexual e faixas etárias avançadas.

O assunto “Política de Preços” terá como expositor Alberto Saraiva, fundador do Habib’s, maior rede de fast food do Brasil, que apresentará as campanhas que posicionam o Varejo ao lado do consumidor. Dono de mais de 400 restaurantes de comida árabe do país, Saraiva foi um dos primeiros empresários a se engajar na luta contra a retração da Economia, oferecendo promoções de desconto em benefício do consumidor. Newton Freire, presidente da Diageo Brasil, Uruguai e Paraguai, que abordará o tema “Consumo Responsável”, vai falar sobre a coragem da indústria de bebidas em investir no marketing social enaltecendo o consumidor consciente.

Dona de marcas como do uísque Johhny Walker, desde 2008, com a implantação da “Lei Seca” no trânsito brasileiro, a Diageo já aplicou mais de R$1,5 milhão em ações com #HojeNãoDirijo”, que paga corridas de táxi para consumidores que abrem mão de dirigir após tomar bebida alcoólica. Eduardo Tracanella, Superintendente de Marketing do Banco Itaú, comanda a palestra “Imagem Tecnológica das Marcas”, mostrando como as empresas reforçam sua imagem digital para atrair o cliente do mundo moderno.

A campanha “Digitau”, por exemplo, posicionou a instituição como uma das principais empresas do setor e a campanha das amigas octogenárias Lilia e Neuza mostrou que a simplicidade da tecnologia do banco permite ser digital em qualquer idade. Finalmente, Enzo Devoto, vice-presidente de Marketing da Unilever, abordando o tema “Marketing Unificado”, vai explicar a razão das multinacionais adotarem o mesmo conceito para toda uma linha de produtos. A unificação de slogans atende à globalização e proporciona às empresas conversarem com consumidores em todos os países onde atuam, uma vez que a Internet difunde conceitos mundiais e cria públicos afinados com a imagem das empresas através de um único idioma.

Ao inaugurar o projeto ESPM no Cinema, transmissão ao vivo de palestras de publicitários de destaque para salas de todo o Brasil, Nizan Guanaes, fundador e chairman do grupo ABC disse às plateias de estudantes que rever o passado da atividade é muito importante para fazer o futuro da publicidade. O evento, uma iniciativa pioneira da Escola Superior de Propaganda e Marketing, será realizado todas às terças-feiras às 20 horas. Ao se apresentar aos estudantes e jovens profissionais que formaram o público da palestra, Nizan se definiu um “homem de ideias”. Além dele, professores da ESPM se revezarão na abordagem de temas selecionados para levar à audiência suas experiências e lições da profissão. Os conteúdos serão apresentados a partir dos temas “Marketing Digital”, “Tendências em Comunicação com o Mercado”, “Inovação e Criatividade”, e “O novo Consumidor Brasileiro. As transmissões serão ao vivo, diretamente dos estúdios da Cinelive, e o próximo assunto do ciclo Marketing Digital, será “(R)evolução dos games no mundo dos negócios”, no dia 23 de agosto.

Uma exposição de mais de 1 mil e 500 fotos digitalizadas fornecidas pela Getty Images, empresa líder mundial em comunicação visual, integram o evento “Beatlemania Experience–The Beatles Biography, a ser realizada no Shopping Eldorado, em São Paulo, a partir do próximo dia 24 de agosto. As imagens raras, curiosas e emocionantes dos Beatles, a banda de rock mais influente da história, pertencem ao Hulton Archive, o maior acervo de arquivos históricos do mundo. Os Beatles, considerados um fenômeno, em apenas sete anos impactaram profundamente desde a música até a moda. O arquivo da Getty Images descreve todas as facetas da carreira da banda, desde os primeiros shows até a explosão no The Cavern Club e em Hamburgo, passando por sua dissolução definitiva, em 1970. Do estúdio aos bastidores, as fotografias recentemente descobertas revelam um tipo de acesso aos artistas que não existe mais hoje. A Getty Images é também responsável por uma das alas da exposição, a World Tour, na qual oferecerá aos visitantes uma experiência interativa pela trajetória da banda por meio de dois telões touch screen, que revelarão os passos dos astros de 1963 a 1966.  “Estamos muito entusiasmados em ser um dos parceiros desse evento, uma vez que temos em nosso arquivo imagens incríveis da carreira de John, Paul, George e Ringo”, diz Renata Simões, gerente de Marketing da Getty Images no Brasil. O evento vai funcionar em uma tenda com mais de 2 mil metros quadrados, dividido em dez alas principais e outras transitórias, nas quais serão recriados momentos importantes do grupo. Serão exibidas réplicas de roupas e instrumentos, objetos, capas de revistas e jornais da época, fotos inéditas, filmes e vídeos relacionados aos Beatles.

Com a presença de cerca de 400 participantes entre dirigentes e executivos de Marketing dos maiores anunciantes do país, agências de publicidade, fornecedores do setor e veículos de comunicação, o 7º Fórum de Marketing Empresarial terá como tema central “Grandes Ideias Enfrentam a Crise Unindo Marcas e Consumidores”. O evento, promoção do LIDE, Grupo Doria e Editora Referência, será realizado de 2 a 4 de setembro no Hotel Sofitel Jequitimar no Guarujá. Sob o comando de Luiz Fernando Furlan, chairman do Grupo de Líderes Empresariais, o Fórum terá uma programação de palestras, a entrega do prêmio Lide de Marketing Empresarial e homenagem a José Bonifácio de Oliveira Sobrinho (Boni) e aos novos Ícones da Propaganda, Sergio Amado, Paulo Giovanni e Marcos Quintela. Entre os temas e estratégias de marketing contra a crise a serem debatidos estão: “Derrubando Preconceitos”, “Incentivo ao Consumo Responsável”, “Varejo se Alia ao Consumidor”, “Imagem Digital Atrai Consumidor Moderno” e “Multinacionais Adotam Conceito Mundial”. “O poder de escolha do consumidor, atualmente, é característico de uma classe média que viveu momentos de grande transformação no passado recente e foi a mais afetada pela crise. Mas que, apesar dos problemas, adquiriu novos hábitos”, justifica Furlan. O Fórum, o maior encontro entre empresários, publicitários e profissionais de marketing do setor, também tem em sua programação eventos de lazer e entretenimento e contará ainda com um espaço de expositores.

Carlos Antônio de Melo e Castelo Branco, piauiense de Teresina, redator publicitário, músico e escritor atualmente na equipe da Ogilvy e desde os anos 80 integrante da banda Língua de Trapo, quer juntar aos seus Leões de Cannes um inédito Grammy Latino. O grupo de humor musical foi indicado em três categorias do prêmio musical deste ano pelo lançamento do trabalho “O Último CD da Terra”. Em São Paulo desde 1961, pode-se dizer que antes de ser conhecido pelos anúncios e comerciais como Carlos Castelo Branco, ele já tinha se destacado como o Carlos Melo do Língua de Trapo, um ícone da vanguarda paulista, que reúne velhos colegas do curso de jornalismo, misturando rock, samba e humor. Como escritor, Castelo assinou a coluna “Antena” do Caderno 2 do jornal “O Estado de S.Paulo” e hoje é titular da “Crônica por Quilo”, do mesmo Estadão. Também foi colaborador da revista “Playboy”, do “Jornal da Tarde”, da “VIP” e do antigo “Pasquim”, entre outras publicações. Sobre o “Último CD da Terra”, ele diz: “Como sempre procurei trazer da publicidade virtuoses das imagens para pensarem conosco a cara dos álbuns, convidei dessa vez o diretor de arte Marcelo Maia, meu ex-dupla em diversas agências de propaganda. Marcelão, como é conhecido no meio, era perfeito para o job. Além de dominar o Photoshop como um mago, ainda tem um conhecimento de música e de humor como poucos”.