O humorista Marco Luque, do time de apresentadores do CQC, é o personagem da nova campanha do Banco Itaú na Internet, criada pela DM9 DDB, com o tema “Dupla Consciência”. A estratégia integra a ação “Crédito Consciente” visando esclarecer os clientes sobre a viabilidade de se obter crédito para desejos de consumo. Luque vive o anjo e o diabo para mostrar os dois lados de se investir em determinado sonho. O público também pode interagir com o site do Itaú apresentando dúvidas e histórias reais. Especialistas financeiros vão orientar o público. Um dos casos será selecionado e o autor vai gravar um vídeo com o humorista. A ação, criada pela DM9 DDB, conta também com filme para TV, anúncios impressos e spots de rádio. A criação é de Zico Farina, Tarso Soares, Estevão Queiroga e Nicole Cassiano, com direção criativa de Bruno Tozzini, Sergio Valente, Marco Versolato, Luciano Lincoln e Wilson Mateos. Direção de Convergência: Joca Guanaes. Os vídeos foram produzidos pela Talk Filmes, com direção de Caio Cobra, fotografia de Enio Berwanger e áudio da Voicez.
Criada pela Publicis, a ação “São Paulo na Veia” pretende promover um grande movimento de doação de sangue de torcedores do time nesta sexta-feira (20) no posto Clínicas da Fundação Pró-Sangue. A ação integra a campanha “Doe Sangue e Passe a Bola para um Amigo” e tem como principais protagonistas o atacante Luis Fabiano e o goleiro Rogério Ceni, do São Paulo F.C. O mascote do time, Santo Paulo, estará presente no local para tirar fotos com os torcedores que forem doar sangue. Um vídeo mostra os jogadores pintando a faixa vermelha da camisa do São Paulo com o próprio sangue. “São Paulo na Veia” dá continuidade à campanha que tem como ícone a Bola Vermelha, criada pela Publicis para a Fundação Pró-Sangue, maior hemocentro da América Latina e cujo volume de sangue coletado equivale a aproximadamente 32% do sangue consumido na região metropolitana de São Paulo. A primeira etapa foi lançada no final de 2010 com a participação de personalidades como Luiza Brunet, Paola Oliveira, Mariana Weickert, Felipe Andreoli e Wanessa Camargo. O futebol foi representado nesta primeira fase pelo jogador Paulo Henrique Ganso. Até hoje os comerciais e spots com essas celebridades são veiculados gratuitamente pelas emissoras de TV e rádio brasileiras. Criação de Rodrigo Strozenberg e Sidney Araújo, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Kevin Zung. O vídeo foi produzido pela Paranoid BR, com direção de Pedro Coutinho e áudio da Tesis.
A cantora, atriz e apresentadora Preta Gil é a nova garota-propaganda da C&A. Com fotos de Bob Wolfenson, ela ilustra campanha da linha “Special for You” de 35 modelos para manequim dos números 46 a 50. Além de editorial e entrevista exclusiva no jornal “Vista”, ela também é estrela de material de ponto de venda, peças para mídia online e canais da empresa em redes sociais. A C&A é líder do mercado varejista de moda no Brasil, onde atua há 35 anos. A marca foi criada em 1841 pelos irmãos Clemens e August, e a união de suas iniciais deu origem ao nome do grupo. A primeira loja foi inaugurada na Holanda, em 1861. A rede tornou-se uma das primeiras no mundo a oferecer roupas prontas aos consumidores. Em 1911, com o crescimento do negócio, a empresa iniciou sua expansão pela Europa com uma loja na Alemanha. Atualmente, a C&A possui mais de mil e 500 lojas entre o continente europeu, América Latina e Ásia. O primeiro endereço brasileiro surgiu em 1976 e hoje são 200 lojas em 60 cidades do País.
A Tônica Mix, de Lee Swain, Marcelo Magalhães, Duílio Malfatti, Cibar Ruiz e Wagner Yoshihara, veicula nova campanha de Valmari, laboratório de dermocosméticos, para lançar a emulsão hidratante Slim & Sculp. O anunciante, incorporado recentemente no portfólio da agência com pneus Bridgestone (carga) e Firestone (passeio), se junta a uma carteira que tem entre outras marcas La Pastina, sucos Sufresh, Doce Menor, Rádio Estadão ESPN, fraldas Cremer, óleo Cocinero, Häagen Dazs, Mapfre Seguros, Natura, papel Snob, lonas Locomotiva, CSU Card System e Shopping Iguatemi. A Valmari atua com 58 lojas no Brasil comercializando produtos para profissionais de estética e para o consumidor final. A campanha para Slim & Sculp, com o título “Deixe as dobrinhas para quem fica bem com elas”, foi criada por Victor Matsunaga, Rodrigo Coletto, Patrícia Matheus, Marluce Rosado e Douglas Santana, com direção criativa de Cibar Ruiz e supervisão geral de Lee Swain.
Sob o comando de Ângelo Franzão, experiente profissional de Mídia e atual superintendente de Marketing e Captação de Recursos da AACD (Associação de Assistência à Criança Deficiente), a entidade desenvolve projeto criado por alunos de curso da Miami Ad School/ESPM. Idéia é obter repasse automático de 1% dos descontos oferecidos por redes de lojas de Varejo ao público para incrementar a arrecadação da associação. A proposta foi formulada por alunos do curso Bootcamp, programa de ensino de três meses que visam integrar o profissional de Publicidade em três áreas de atuação: Criação, Planejamento e Atendimento. Projeto surgiu a partir de parceria entre a Miami Ad School/ESPM e a Associação de Assistência à Criança Deficiente, voltada à criação de ações de marketing com o objetivo de incrementar a captação de recursos para a entidade e atingir a meta de R$14 milhões de arrecadação para este ano. No caso, o dinheiro dos descontos do Varejo será revertido para a manutenção dos 14 Centros de Reabilitação da instituição. As lojas participantes serão identificadas com o selo de um sorriso estilizado, que depois também poderá ser aplicado em camisetas, canecas e caderno, entre outros produtos. “Vamos tentar implantar essas ações ainda no segundo semestre”, diz Franzão, que já iniciou conversas com algumas grandes redes de Varejo e sonha com a adesão de todo o comércio à proposta.
Patrocinadora da camisa do tradicional time de futebol argentino River Plate, a metalúrgica brasileira Tramontina renovou seu contrato com o clube até dezembro deste ano. A marca, que havia iniciado seu projeto com o River em fevereiro de 2011, manteve a parceria durante todo o período em que o time enfrentou o descenso e lutou para voltar à Divisão Especial do futebol da Argentina. A aposta deu resultado e a empresa reafirma sua crença na força do esporte para o desenvolvimento de marca e ampliação de negócios. A Tramontina também patrocina as camisas do Grêmio e Internacional do Brasil, Bolívar e Blooming da Bolívia, Nacional e Penharol do Uruguai e Cerro Portenho do Paraguai, além do Carlos Barbosa, time de futsal da cidade do mesmo nome, no Rio Grande do Sul, onde foi fundada em 1911. A empresa afirma que vai expandir sua estratégia e busca oportunidades em mais equipes de futebol, em outros países da América do Sul. A região representa 65% de suas exportações e a marca já está presenta em mais de 120 países em todo o mundo. A Tramontina possui dez fábricas no Brasil, sendo oito no Rio Grande do Sul e mais duas em Recife e em Belém. Entre os produtos que fabrica estão os conhecidos utensílios domésticos de aço inox, ferramentas para agricultura, construção civil e jardinagem, além de mesas, cadeiras.
João Doria Jr, este colunista e Armando Ferrentini: organizadores
Com o tema “Brasil, nova potência no consumo e nas tendências”, o grupo Doria, Lide (grupo de Líderes Empresariais) e Editora Referência, realizam de 17 a 19 de agosto, no hotel Sofitel Jequitimar, no Guarujá, a terceira edição do Fórum de Marketing Empresarial. A coordenação de conteúdo do evento e do prêmio Lide de Marketing Empresarial, é deste colunista. A previsão é de que participem cerca de 200 empresários, dirigentes de Marketing, de agências de comunicação e veículos. O público total, com acompanhantes deve atingir cerca de 400 participantes. No programa, além da entrega do prêmio a empresários executivos e marcas empresariais em 15 categorias, palestras apresentando as tendências das estratégias de marketing no País. Os painéis serão apresentados por Carlos Augusto Montenegro e Laure Castelnau, do Ibope, sob o tema “Cenários e Tendências do Mercado Brasileiro de Consumo”, Tarek Farahat, presidente da Procter & Gamble no País, sob o tema “Transformações nos Hábitos de Consumo”, Vasco Luce e Andrea Álvares, presidente da Pepsico e presidente da divisão de bebidas da companhia, falarão sobre “A influência dos jovens no Consumo”, João Ciaco, diretor de Publicidade e Marketing de Relacionamento da Fiat, e jurado brasileiro no último Festival Mundial de Cannes na categoria CreativeEffectiveness, vai apresentar os cases de sucesso que avaliou no evento, e Ivan Zurita, empresário que após comandar a Nestlé brasileira por mais de uma década vai assumir a presidência do Conselho Consultivo da companhia, vai abordar o tema “Estratégias de Marketing para Fidelização de consumidores”. O 3º Fórum de Marketing também tem em sua programação uma série de eventos de relacionamento e show com o cantor Lulu Santos. Entre as marcas que já confirmaram presença no evento estão grupo Bandeirantes, Ultrafarma, Arizona, grupo RBS, Nestlé, Almap BBDO, Geo Eventos, Heineken, NBS, Quê, Rede Record, SBT, Young & Rubicam, Casa Cor, Editora Globo, ESPM, Lincx, Décor Books, Burti, Lua Nova, Revistas Exame e Contigo da Editora Abril, Editora Três, O Estado de S.Paulo, Rádio Alpha FM, Rádio Jovem Pan, TV+, UOL, Veja São Paulo e revista Marketing Empresarial.
Líder brasileira do segmento de tubos e conexões e uma das maiores empresas do mundo no setor, a Tigre invadiu um terreno prioritário de produtos de consumo e foi incluída entre as 10 marcas preferidas na propaganda da TV conforme ranking elaborado pelo Instituto Datafolha. Essa foi a primeira vez que uma empresa do setor de construção conquistou posição de destaque no levantamento. A pesquisa destaca o desempenho da nova campanha publicitária, criada pela agência Talent e lançada no último mês de março. As entrevistas foram realizadas com homens e mulheres a partir de 16 anos, residentes na cidade de São Paulo. A Tigre é Top of Mind tanto no segmento de Tubos e Conexões, com 77% quanto em materiais de construção, com 27%. Em ambos os segmentos, os segundos colocados não passaram de 5% de lembrança. Especificamente com relação a Material de Construção, 20 marcas foram apontadas pelos entrevistados. Para Guilhermo Bressane, gerente de Marketing Corporativo da Tigre, o resultado deve-se a um conjunto de fatores, envolvendo toda a gestão da marca e uma estratégia consistente de comunicação. “Em 2011 lançamos uma campanha totalmente reformulada com o conceito Quem usa Tigre é autoridade no assunto, que está sendo um sucesso”, diz ele. Bressane ressalta que o crescimento de awareness da marca ocorre mesmo competindo com produtos de primeira necessidade que contam com grande investimento em mídia.
Com direito a ilustração na capa de seu site, a revista “Luerzer’s Archive” elegeu campanha da Publicis Brasil do complexo vitamínico Targifor C, do laboratório Sanofi, como “Print Ad of the Week”. Com o título “O cansaço joga contra você” (Tiredness plays against you), a série de anúncios é representada pela peça “Remadores”. A criação é de Alexsander Brunello, Luis Gatti e Denis Kakazu, com direção criativa de Kakazu e Hugo Rodrigues. A ilustração é do Estúdio Open the Door, Art Buyer Selma Momosse e Pós-produção Burti HD. Diretora de Atendimento Gabriela Borges, supervisora Giuliana Macedo e Planejamento Thiago Delfino. Produção de Rita Vilarim, Thiago Loureiro e Emerson Russo. Aprovação pelo cliente de Fabio Barone.
Alexandre Prado, Bruno Costa e Daniel Lacroce, profissionais da equipe digital da Africa, comandada por Eco Moliterno, foram promovidos a diretores de Criação Associados. Cada um responderá por um grupo de contas. Prado vai responder por Procter & Gamble e Vivo, Costa coordenará as contas da Ambev (Brahma e Budweiser), e Lacroce será responsável por Itaú, Folha de S.Paulo e Grendene. Eco Moliterno, head of digital da agência do grupo ABC, iniciou sua carreira publicitária como ilustrador, aos 16 anos, criando jogos de tabuleiro para a Grow. Aprendeu os caminhos da Internet na Dinamarca, onde cursou o segundo grau. Na volta ao Brasil estudou Publicidade na ECA-USP e em seguida atuou como diretor de arte na Agência Click. Nessa agência, conquistou os maiores prêmios ganhos pelo Brasil na área da propaganda digital. Foi Diretor de Criação da Young & Rubicam e vice-presidente de Criação Online da Wunderman para a América Latina. Nessa função conquistou prêmios internacionais como One Show, NY Festivals, London Awards e Festival de Cannes, do qual foi jurado brasileiro do Cyber Lions em 2009.
O humorista Marco Luque, do time de apresentadores do CQC, é o personagem da nova campanha do Banco Itaú na Internet, criada pela DM9 DDB, com o tema “Dupla Consciência”. A estratégia integra a ação “Crédito Consciente” visando esclarecer os clientes sobre a viabilidade de se obter crédito para desejos de consumo. Luque vive o anjo e o diabo para mostrar os dois lados de se investir em determinado sonho. O público também pode interagir com o site do Itaú apresentando dúvidas e histórias reais. Especialistas financeiros vão orientar o público. Um dos casos será selecionado e o autor vai gravar um vídeo com o humorista. A ação, criada pela DM9 DDB, conta também com filme para TV, anúncios impressos e spots de rádio. A criação é de Zico Farina, Tarso Soares, Estevão Queiroga e Nicole Cassiano, com direção criativa de Bruno Tozzini, Sergio Valente, Marco Versolato, Luciano Lincoln e Wilson Mateos. Direção de Convergência: Joca Guanaes. Os vídeos foram produzidos pela Talk Filmes, com direção de Caio Cobra, fotografia de Enio Berwanger e áudio da Voicez.
