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Sob o comando de Ângelo Franzão, experiente profissional de Mídia e atual superintendente de Marketing e Captação de Recursos da AACD (Associação de Assistência à Criança Deficiente), a entidade desenvolve projeto criado por alunos de curso da Miami Ad School/ESPM. Idéia é obter repasse automático de 1% dos descontos oferecidos por redes de lojas de Varejo ao público para incrementar a arrecadação da associação. A proposta foi formulada por alunos do curso Bootcamp, programa de ensino de três meses que visam integrar o profissional de Publicidade em três áreas de atuação: Criação, Planejamento e Atendimento. Projeto surgiu a partir de parceria entre a Miami Ad School/ESPM e a Associação de Assistência à Criança Deficiente, voltada à criação de ações de marketing com o objetivo de incrementar a captação de recursos para a entidade e atingir a meta de R$14 milhões de arrecadação para este ano. No caso, o dinheiro dos descontos do Varejo será revertido para a manutenção dos 14 Centros de Reabilitação da instituição. As lojas participantes serão identificadas com o selo de um sorriso estilizado, que depois também poderá ser aplicado em camisetas, canecas e caderno, entre outros produtos. “Vamos tentar implantar essas ações ainda no segundo semestre”, diz Franzão, que já iniciou conversas com algumas grandes redes de Varejo e sonha com a adesão de todo o comércio à proposta.

Patrocinadora da camisa do tradicional time de futebol argentino River Plate, a metalúrgica brasileira Tramontina renovou seu contrato com o clube até dezembro deste ano. A marca, que havia iniciado seu projeto com o River em fevereiro de 2011, manteve a parceria durante todo o período em que o time enfrentou o descenso e lutou para voltar à Divisão Especial do futebol da Argentina. A aposta deu resultado e a empresa reafirma sua crença na força do esporte para o desenvolvimento de marca e ampliação de negócios. A Tramontina também patrocina as camisas do Grêmio e Internacional do Brasil, Bolívar e Blooming da Bolívia, Nacional e Penharol do Uruguai e Cerro Portenho do Paraguai, além do Carlos Barbosa, time de futsal da cidade do mesmo nome, no Rio Grande do Sul, onde foi fundada em 1911. A empresa afirma que vai expandir sua estratégia e busca oportunidades em mais equipes de futebol, em outros países da América do Sul. A região representa 65% de suas exportações e a marca já está presenta em mais de 120 países em todo o mundo. A Tramontina possui dez fábricas no Brasil, sendo oito no Rio Grande do Sul e mais duas em Recife e em Belém. Entre os produtos que fabrica estão os conhecidos utensílios domésticos de aço inox, ferramentas para agricultura, construção civil e jardinagem, além de mesas, cadeiras.

Com o tema “Brasil, nova potência no consumo e nas tendências”, o grupo Doria, Lide (grupo de Líderes Empresariais) e Editora Referência, realizam de 17 a 19 de agosto, no hotel Sofitel Jequitimar, no Guarujá, a terceira edição do Fórum de Marketing Empresarial. A coordenação de conteúdo do evento e do prêmio Lide de Marketing Empresarial, é deste colunista. A previsão é de que participem cerca de 200 empresários, dirigentes de Marketing, de agências de comunicação e veículos. O público total, com acompanhantes deve atingir cerca de 400 participantes. No programa, além da entrega do prêmio a empresários executivos e marcas empresariais em 15 categorias, palestras apresentando as tendências das estratégias de marketing no País. Os painéis serão apresentados por Carlos Augusto Montenegro e Laure Castelnau, do Ibope, sob o tema “Cenários e Tendências do Mercado Brasileiro de Consumo”, Tarek Farahat, presidente da Procter & Gamble no País, sob o tema “Transformações nos Hábitos de Consumo”, Vasco Luce e Andrea Álvares, presidente da Pepsico e presidente da divisão de bebidas da companhia, falarão sobre “A influência dos jovens no Consumo”, João Ciaco, diretor de Publicidade e Marketing de Relacionamento da Fiat, e jurado brasileiro no último Festival Mundial de Cannes na categoria Creative Effectiveness, vai apresentar os cases de sucesso que avaliou no evento, e Ivan Zurita, empresário que após comandar a Nestlé brasileira por mais de uma década vai assumir a presidência do Conselho Consultivo da companhia, vai abordar o tema “Estratégias de Marketing para Fidelização de consumidores”. O 3º Fórum de Marketing também tem em sua programação uma série de eventos de relacionamento e show com o cantor Lulu Santos. Entre as marcas que já confirmaram presença no evento estão grupo Bandeirantes, Ultrafarma, Arizona, grupo RBS, Nestlé, Almap BBDO, Geo Eventos, Heineken, NBS, Quê, Rede Record, SBT, Young & Rubicam, Casa Cor, Editora Globo, ESPM, Lincx, Décor Books, Burti, Lua Nova, Revistas Exame e Contigo da Editora Abril, Editora Três, O Estado de S.Paulo, Rádio Alpha FM, Rádio Jovem Pan, TV+, UOL, Veja São Paulo e revista Marketing Empresarial.

Líder brasileira do segmento de tubos e conexões e uma das maiores empresas do mundo no setor, a Tigre invadiu um terreno prioritário de produtos de consumo e foi incluída entre as 10 marcas preferidas na propaganda da TV conforme ranking elaborado pelo Instituto Datafolha. Essa foi a primeira vez que uma empresa do setor de construção conquistou posição de destaque no levantamento. A pesquisa destaca o desempenho da nova campanha publicitária, criada pela agência Talent e lançada no último mês de março. As entrevistas foram realizadas com homens e mulheres a partir de 16 anos, residentes na cidade de São Paulo. A Tigre é Top of Mind tanto no segmento de Tubos e Conexões, com 77% quanto em materiais de construção, com 27%. Em ambos os segmentos, os segundos colocados não passaram de 5% de lembrança. Especificamente com relação a Material de Construção, 20 marcas foram apontadas pelos entrevistados. Para Guilhermo Bressane, gerente de Marketing Corporativo da Tigre, o resultado deve-se a um conjunto de fatores, envolvendo toda a gestão da marca e uma estratégia consistente de comunicação. “Em 2011 lançamos uma campanha totalmente reformulada com o conceito Quem usa Tigre é autoridade no assunto, que está sendo um sucesso”, diz ele. Bressane ressalta que  o crescimento de awareness da marca ocorre mesmo competindo com produtos de primeira necessidade que contam com grande investimento em mídia.

Com direito a ilustração na capa de seu site, a revista “Luerzer’s Archive” elegeu campanha da Publicis Brasil do complexo vitamínico Targifor C, do laboratório Sanofi, como “Print Ad of the Week”. Com o título “O cansaço joga contra você” (Tiredness plays against you), a série de anúncios é representada pela peça “Remadores”. A criação é de Alexsander Brunello, Luis Gatti e Denis Kakazu, com direção criativa de Kakazu e Hugo Rodrigues. A ilustração é do Estúdio Open the Door, Art Buyer Selma Momosse e Pós-produção Burti HD. Diretora de Atendimento Gabriela Borges, supervisora Giuliana Macedo e Planejamento Thiago Delfino. Produção de Rita Vilarim, Thiago Loureiro e Emerson Russo. Aprovação pelo cliente de Fabio Barone.

Alexandre Prado, Bruno Costa e Daniel Lacroce, profissionais da equipe digital da Africa, comandada por Eco Moliterno, foram promovidos a diretores de Criação Associados. Cada um responderá por um grupo de contas. Prado vai responder por Procter & Gamble e Vivo, Costa coordenará as contas da Ambev (Brahma e Budweiser), e Lacroce será responsável por Itaú, Folha de S.Paulo e Grendene. Eco Moliterno, head of digital da agência do grupo ABC, iniciou sua carreira publicitária como ilustrador, aos 16 anos, criando jogos de tabuleiro para a Grow. Aprendeu os caminhos da Internet na Dinamarca, onde cursou o segundo grau. Na volta ao Brasil estudou Publicidade na ECA-USP e em seguida atuou como diretor de arte na Agência Click. Nessa agência, conquistou os maiores prêmios ganhos pelo Brasil na área da propaganda digital. Foi Diretor de Criação da Young & Rubicam e vice-presidente de Criação Online da Wunderman para a América Latina. Nessa função conquistou prêmios internacionais como One Show, NY Festivals, London Awards e Festival de Cannes, do qual foi jurado brasileiro do Cyber Lions em 2009.

Premiada com Leões de Ouro, Prata e Bronze no Cannes Lions 2012, a ação “Sprite Shower”, parceria entre a Ogilvy Brasil e a Hungry Man Projects está sendo exportada pela Coca-Cola. Aproveitando o verão europeu e no Oriente Médio, o projeto já foi instalado em praias de Tel Aviv, Israel, e caminha também para Grécia e Suécia. A promoção consiste em oferecer banhos refrescantes ao público nas praias através de uma máquina gigante do refrigerante. A ação conquistou três prêmios no Festival de Cannes deste ano, sendo um Leão de Ouro e outro de Bronze na área Promo & Activation, e mais um de Prata no Outdoor Lions. “A premiação reflete a criatividade da Hungry Man Projects, cujas ações visam atender às necessidades dos consumidores e das marcas”, diz Armando Ruivo, sócio vp Desenvolvimento e Negócios  da Hungry Man Projects. O case premiado em Cannes foi desenvolvido na praia carioca de Geribá durante o verão de 2012 e ofereceu mais de 1.500 banhos todos os dias. Além da Europa, várias praias de países latino-americanos também vão fazer parte do circuito do “Sprite Shower” no verão de 2013. A criação é de Vicente “Batatinha” Simões e Fernando Sau, com direção criativa de Danilo Janjácomo, direção geral de Fred Saldanha e Cláudio Lima e coordenação de Anselmo Ramos.O vídeo case, produzido pela Hungry Man, mostra as máquinas refrescantes instaladas por  Gualter Pupo e tem fotografia de Fernando Young, com áudio da S de Samba e trilha de Dimi Kireeff, Marcio Chavemarin e Fernando Fesztock.

Trabalho da agência digital W3Haus com o título “E se Bis fosse…?” para uma das marcas mais tradicionais de chocolate do País, começa com “Hit do Verão” e segue com um total de 10 videos mostrando várias personalidades assumidas pelo produto. Trata-se de um novo posicionamento para BIS com o tema “Cutuque suas idéias” e que se desenvolve totalmente na Internet. O público está sendo convidado para interagir com a campanha na Fanpage de Bis e vai inclusive definir os últimos três vídeos da série, que termina no próximo mês de agosto. O plano de mídia inclui ações no Youtube e intervenções no MSN, além de banners no Google. A produção dos vídeos é da Funn.

Primeiro trabalho da Age Isobar para o Lar Center, cliente conquistado no início do ano, está no ar a campanha de 25 Anos do maior centro de compras de móveis e utensílios do País. Com o conceito “O Shopping de decoração para todos os momentos da sua vida”, slogan que deu a vitória no processo  à agência de Ana Lucia Serra e Carlos Domingos, a estratégia utiliza um personagem para contar a história do Lar Center. No filme institucional o narrador faz às vezes do próprio shopping mostrando através de seus produtos as várias fases da vida do personagem, desde o seu nascimento. A campanha inclui também spots de rádio, com o objetivo de transmitir a mensagem de que o Lar Center é o local perfeito para quem deseja construir, reformar e decorar sua casa. A criação é de Carlos Domingos. A produção do comercial é da Bossa Nova, com direção de Thiago Soban e áudio da Voicez.

Em época de Olimpíadas, a marca de sabão em pó Ariel, da Procter & Gamble, convoca uma das mais vencedoras atletas do País para personificar campanha publicitária de valorização das cores da bandeira nacional. Com o conceito “Protege com orgulho as cores do Brasil”, a estratégia visa mostrar que o produto as mantém sempre vivas. Fabiana Murer vai compartilhar sua história e contribuir para a criação desse orgulho. Ela será a embaixadora da marca para esta campanha, pelas suas grandes conquistas no esporte e dedicação em proteger as cores da nossa nação. A atleta será personagem de comercial, anúncios impressos, peças digitais, ações em mídias sociais e campanhas de relações públicas. Ariel também criou uma edição especial para comemorar os Jogos Olímpicos de 2012, cuja embalagem estará nas lojas ainda neste mês de junho. “O sentimento de patriotismo cresce na medida em que se aproxima a participação brasileira nos Jogos Olímpicos de Londres 2012. Por isso, Ariel tem orgulho de ser o guardião das cores verde e amarelo”, justifica José Cirilo, diretor de Marketing de Ariel.