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O cartunista Angeli criou três desenhos transformados em postais para divulgação do filme “Gonzaga, de pai pra filho”, de Breno Silveira, patrocinado pela Petrobras. A partir desta sexta-feira (19) até 1º de novembro, promotores vão distribuir 84 mil postais em dez pontos do circuito da Mostra Internacional de Cinema, em São Paulo: Cinesesc, Cine Livraria Cultura, Espaço Itaú Frei Caneca, Reserva Cultural, Cinemateca, Faap, Mis, Cine Sabesp, Vão Livre Masp e Espaço Itaú Pompéia. A ação da Petrobras visa resgatar um hábito antigo usado como meio de comunicação, além de oferecer uma lembrança do longametragem que promete emocionar o público. A companhia também promove o pocket show do sanfoneiro Chambinho do Acordeon, que interpreta o Rei do Baião na película. O evento será realizado no Centro de Tradições Nordestinas neste sábado, às 23h30, em São Paulo. Com relato da trajetória de Luiz Gonzaga e seu filho Gonzaguinha, o filme começa a ser exibido em circuito nacional no próximo dia 26 de outubro.

Em continuidade ao processo de migração da marca Maia para Magazine Luiza, iniciado em Pernambuco e já realizado também em Alagoas e no Ceará, a rede de Luiza Helena Trajano assume o nome também das lojas da Bahia. Com o conceito “A felicidade contagia. O Magazine Luiza chegou de vez na Bahia”, campanha criada pela Etco divulga a novidade. Foram inauguradas 16 pontos de venda em Salvador, Lauro de Freitas, Santo Amaro, Catu, Ribeira do Pombal, Euclides da Cunha, Xique-Xique e Camaçari. A estratégia inclui comercial, spots de rádio, anúncio, outdoor e mobiliário urbano e tem como protagonista o cantor revelação da Bahia, Magary Lord. No filme, ele interpreta uma versão de seu hit “Inventando Moda”, criada especialmente para o Magazine Luiza. Criação de Letícia Valente e Fábio Costa, com direção criativa de Sergio Scarpelli e Toni Rodrigues. Produção da Omni Filmes, com direção de Clóvis Aidar e fotografia de João Jasmin. Trilha da Comando S.

Há quase três anos fora da mídia, Gelol, que surgiu no mercado na década de 80 com o histórico comercial “Futebol”, volta à TV na noite desta quinta-feira (18). O filme “Bebê”, criado pela WoodycomRossetto, reinicia a estratégia de comunicação do produto que inclui ainda um outro comercial mostrando relação de carinho entre avô e neto brincando de skate. Com o novo slogan “Não basta ser remédio, tem que ser Gelol”, o filme Bebê mostra que é com os tombos que a gente cresce e aprende na vida. Lançado há 42 anos no mercado brasileiro, Gelol é um produto à base de salicilato de metila associado com cânfora e mentol indicado para uso exclusivamente tópico, nos casos de reumatismos, nevralgias, torcicolos, contusões e dores musculares. Criação de Fernando Segredo e Woody Gebara, e Head of Art de Alexandre Gasparello, também responsáveis pela direção criativa. Produção da Sentimental, com direção de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo. Produção de áudio da Lua Nova. Locução de Luiz Guilherme.

“Não tem igual”, diz Deborah Secco ao apresentar novo pacote da operadora Oi que oferece Internet banda larga, 3G, rede Wi-Fi e ainda uma assinatura de TV paga com 56 canais, 11 em HD. A oferta é reforçada pela atriz Fernanda Freitas, considerada no cenário artístico como “sósia” de Deborah. Com o título “Iguais”, o comercial começa a ser veiculado esta semana. No final do filme, Deborah diz: “Com uma imagem dessas, quem sabe vocês até parem de confundir a gente, né”? Criação de Marcello Noronha, Moacyr Netto, Marcos Hosken e Bruno Pinaud, com direção criativa de André Lima, Pedro Feyer, Noronha e Moa. Produção da Cine,  direção de Clovis Mello, fotografia de Jean Benoit e trilha da Loud.

Em ação criada pela 9ine, o ator José de Abreu, que interpreta o barbudo Nilo na novela Avenida Brasil, vai tirar sua marca registrada nesta sexta-feira (19) sob o patrocínio da Gillette. O evento “Barba do Bem” é uma parceria entre a marca de lâminas de barbear da P&G e o Instituto Ayrton Senna e contribui com programas educacionais da entidade mantida pela família do piloto. A cada ano, a organização beneficia cerca de dois milhões de crianças e jovens que frequentam a rede pública de ensino em todo o Brasil. “Barba do Bem”, desenvolvido pela 9ine, agência de comunicação do grupo WPP que tem Ronaldo Nazário como executivo, estreou fazendo a barba do governador da Bahia, Jacque Wagner. A idéia é tirar a “cara de ontem” de personalidades, como ocorre com o jogador Paulo Henrique Ganso em comercial da Gillette. Focada em Esportes e Entretenimento, a 9ine, fundada no início de 2011, além da Gillette tem entre seus clientes as marcas Brahma, da Ambev, Respire Melhor, da GSK, Extra, do grupo Pão de Açúcar e Duracell, da P&G.

Mulher com mais de 30 anos e batalhadora, preocupada com a família e administradora da casa é a descrição de Dora, personagem adotada pela rede TodoDia de supermercados, bandeira brasileira do Walmart. Ela é uma versão nacional de Mama Lucha, da rede mexicana Bodega Aurrera, principal marca do Walmart naquele País. Os dois cases para escolha das personagens foram criadas pela produtora brasileira Vetor Zero. Dora, estrela da primeira campanha institucional do TodoDia, surgiu após um estudo que incluiu 100 protótipos de personagens. Pesquisas qualitativas com consumidoras em São Paulo, Recife, Salvador e Porto Alegre definiram o perfil da heroína, transmitindo amizade, experiência e confiança. O desenho sofreu diversas mudanças com base nas recomendações das clientes: saíram a capa, que “passa imagem antiquada”; a máscara, que “transmite falsidade”, o cinto de utilidades localizado na perna, que “lembra cinta-liga, erotismo, fetiche”, maiô e botas longas e de amarrar, “ar libidinoso, meio periguete”. Ou seja, de uma imagem inicial de mulher-maravilha, ficou mais parecida com a mãe da família de “Os Incríveis”. A estratégia inclui comercial em animação para TV, spots de rádios, tablóides, mídias sociais e em toda a nova sinalização visual das lojas.

Transformando-se em um dos principais veículos compactos Premium do País após três anos no mercado brasileiro, o Mini Cooper, da BMW, anuncia Paulo Manzano como seu novo diretor de Vendas e Marketing. Sob o comando de Martin Fritsches, diretor de Vendas da BMW do Brasil, já foram comercializados 6.800 Mini Cooper nesse período. Manzano assume o desafio de dar continuidade a esse sucesso e trazer novos modelos e ações inusitadas para o Brasil. Formado em Engenharia Mecânica com especialização em Marketing e em Gestão de Negócios para Concessionários, Manzano iniciou sua carreira na indústria automotiva em 2004, na Cummins Latin America como engenheiro de desenvolvimento. Com atuações na área de gerência de Produto e mais de cinco anos na área de Vendas de outros fabricantes do setor, Paulo Manzano iniciou no time do BMW Group Brasil neste mês de outubro. O BMW Group é um dos fabricantes de automóveis e motocicletas de maior sucesso no mundo com suas marcas BMW, MINI, Husqvarna Motorcycles e Rolls-Royce. Em 2011, o BMW Group vendeu aproximadamente 1 milhão e 670 mil veículos e mais de 113 mil motocicletas em todo o mundo.

O lançamento do site “Amém, Marcos”, nesta quinta-feira (11) abre o calendário de ações que marcarão a despedida oficial do goleiro pentacampeão mundial. A estratégia é da Geo Eventos em parceria com o Palmeiras, clube que consagrou o atleta, e uma partida amistosa entre a seleção brasileira de 2002 e o time palmeirense de 99, no dia 12 de dezembro, encerrará as comemorações. O projeto “Amém, Marcos” é patrocinado pela Caixa Previdência, Topper, Suvinil e Hotel Transamérica São Paulo. Marcos deixou o futebol com 14 títulos na carreira, 19 anos em um único clube e 532 jogos pelo Palmeiras. Pelas suas atuações na Copa Libertadores de 99 ganhou da torcida o apelido de São Marcos. “Queremos marcar a despedida do Marcos para sempre na memória dos palmeirenses e amantes do futebol por tudo que ele representou e representa para a torcida do time e para a seleção brasileira. Vamos marcar muito o número 12 e usar a temática do Santo”, explica Leandro Valentim, diretor de esportes da Geo. A partida de despedida, no estádio do Pacaembu, também marcará a aposentadoria oficial da camisa 12 do clube. Outra ação de destaque será “A Procissão”, que vai lançar a Palmeiras Run, corrida de rua oficial do clube, marcada para o dia 04 de novembro. A interatividade com o público também será uma das marcas do projeto. A torcida poderá escolher as 12 melhores defesas da carreira de Marcos na ação denominada “12 milagres”. Diversas promoções estão previstas para acontecer nas redes sociais e no site oficial de “Amém, Marcos” até o dia da despedida. Entre elas, um encontro exclusivo com o Marcos. Intitulado “A Ceia”, o encontro reunirá doze torcedores e doze Sócios palmeirenses que serão selecionados nas ações que acontecerão na plataforma online para participar de um jantar com o goleiro na semana que antecede o jogo de despedida.

Jornalista e colunista de Marketing e Publicidade, além de escritor, Antoninho Rossini estréia na próxima segunda-feira (15) a coluna “Esportes S.A.” na rádio Bradesco Esportes FM 94,1 do grupo Bandeirantes. No espaço, Rossini vai comentar as ações de marketing e propaganda nos Esportes, sob a ótica de Negócio. No boletim de abertura, o jornalista apresentará um levantamento mostrando que nos próximos cinco anos os diferentes esportes deverão movimentar a soma de R$ 80 bilhões em vendas de material esportivo, campanhas publicitárias, patrocínios e transmissões dos jogos por meio das emissoras de rádio e televisão.

É sabido pelo mercado que a Globo não permite o uso de personagens de suas atrações em campanhas publicitárias. Por essa razão causou estranheza texto do ator Murilo Benício em webfilm criado pela VML e Y&R para Vivo, no qual faz referência direta ao ex-jogador Tufão que vive na novela “Avenida Brasil”. O mercado também conhece de cor a tabela referente à atuação de atores de sua principal telenovela em peças de publicidade. Um dia após o anúncio do comercial, o vídeo já não está mais disponível no Youtube, embora umacópia esteja sendo veiculada. Na página da operadora no Facebook, um anúncio dizendo que quem não viu não verá mais e no canal de videos da Vivo peça como a mesma explicação. Por isso é que as pessoas precisam estar sempre conectadas, de preferência com o pacote Vivo Sempre Internet é a justificativa. Não era uma estratégia como já declarou Roberto Justus, pedindo desculpas ao clientes e à Globo, em nome do grupo. Segundo ele, os custos de cachê e produção serão assumidos pela agência VML e o cliente não ficará no prejuízo. E  Murilo Benício, teria comunicado à Globo que iria burlar as regras da emissora e participar da ação?