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As influências musicais passam de pai para filhos? A resposta é afirmativa na nova campanha publicitária da rádio Mundo Livre FM, de Curitiba. Criados pela CCZ, anúncios confirmam a tese com fotos divertidas de famílias com a cara de artistas que integraram bandas famosas como os Beatles e Queen. “A campanha posiciona a Mundo Livre como a única alternativa de música alternativa no rádio”, diz Cláudio Freire, diretor de criação da agência. Além da mídia impressa, a ação inclui peças de OOH e ações online. Criação de André Goeldner e Luis Bacellar e direção criativa de Freire e Giancarlo Zilli. Produção de imagens do estúdio Fuze.

Primeira agência digital do Brasil, a Dainet de Antonio Rosa também se apressou em oferecer ao mercado uma empresa de concepção e produção para aplicativos visando garantir a interação entre marcas e consumidores através de smartphones, tablets, redes sociais e smartTVs. Para tanto, uniu-se à WebPlanet especializada em desenvolvimento mobile, e à Simple App, focada em app para celular. Com o slogan “Faça barulho sem gastar muito”, a nova Appito Aplicativos surge preocupada em oferecer a melhor relação custo-benefício através de uma produção em larga escala. “Os aplicativos e suas funcionalidades são ferramentas essenciais no contato e interação com o consumidor, seja qual for o segmento de mercado. Na Appito, uma equipe especializada garante a qualidade do produto final através de ideias, produção de layouts e programação de forma integrada”, explica Marcello Mendes Gonçalves, gerente de TI do Appito e fundador da WebPlanet.

Em 2013, quando o Brasil sediará a Copa das Confederações, aperitivo para a Copa do Mundo de 2014 no País, José Victor Oliva estará comemorando 25 anos de uma vitoriosa carreira no Marketing Promocional. E para ele, esse e os outros eventos esportivos que alavancarão a economia brasileira até 2016 podem ser realizados por empresas nacionais. “Não precisa trazer gente de fora. Se me der a Copa do Mundo inteira, vou fazer e entregar direito, como faço desde 88”, garante. Naquele ano Victor Oliva fundou o Banco de Eventos, primeira das oito empresas que integram a Holding Clube, grupo que criou 20 anos depois. “Venho de boate, restaurantes, festas, por isso me dei bem na área da Promoção”, explica ao se referir à atividade de Comunicação que com sua ajuda se desenvolveu e se modernizou no País. José Victor Oliva é um dos fundadores da Ampro e um dos profissionais mais premiados da área. Além do Banco de Eventos, seu grupo reúne empresas como Rio360, Samba.pro, Lynx, Cross Networking, FanClub, Play Book e The Aubergine Panda. Batalhador, o empresário que já foi o Rei da Noite paulistana depois de abrir aos 23 anos o Gallery, primeira casa noturna de alto padrão de São Paulo. Começou a estudar Medicina em Santos, depois deu aulas de Química já na capital paulista e trabalhou em cenografia de boates. Cursou Administração de Empresas na FGV e foi assistente de DJ, tudo isso antes do Gallery. Numa determinada época administrava dez restaurantes e seis casas noturnas, onde se realizavam muitos eventos. A partir dessa experiência decidiu montar sua própria empresa de eventos. Desde então, atendeu grandes marcas empresariais do País, como AmBev, Bradesco, Unilever, Natura, Renault, Oracle, Editora Abril e Grupo EBX entre outras. Com uma média de 20% de crescimento anual, em julho de 2010 a Holding Clube ganhou um presidente executivo, o profissional de Marketing Marcel Sacco. Oliva então assumiu as atividades criativas e de Atendimento da Holding. É por toda essa experiência que Victor garante que se precisar faz a Copa sozinho. No máximo com outras empresas brasileiras. “Nosso mercado é preparadíssimo e já trabalhamos para vários patrocinadores dos eventos, além de já realizar ações para a CBF e o Comitê Olímpico”, afirma.

Bebê Hipoglós Amêndoas 2012 é mais uma das ações desenvolvidas pela P&G no Brasil para conquistar definitivamente o coração e a memória do consumidor, como costuma dizer o presidente da empresa Tarek Farahat. A promoção surgiu há dois anos para ocupar o vácuo de mercado deixado pelo tradicional Bebê Johnson, que após ser retomado em 2009 pela concorrente J&J saiu novamente de cena um ano depois.  O concurso da P&G, que começou apenas com a assinatura Hipoglós, foi avalizado pela marca Hipoglós Amêndoas em 2011 com um prêmio de R$ 10 mil. Neste ano prevê dois grandes prêmios de R$ 100 mil cada um, para o vencedor da competição realizada no site e outro para o ganhador de um game a ser promovido no programa “Mais Você”, de Ana Maria Braga na Rede Globo, outra novidade. Nessa opção, as consumidoras disputarão um lugar entre sete mamães que participarão do game. Para concorrer devem enviar de duas a cinco fotos de seus bebês. As inscrições, já abertas, se encerram no próximo dia 22. O programa especial de Ana Maria será apresentado no dia 26 de novembro e a vitoriosa será anunciada em 18 de dezembro. Além do prêmio de 100 mil reais, o bebê vencedor do game será garoto-propaganda da marca. O Bebê Johnson surgiu no ano de 1957 e se tornou um grande sucesso nos anos 60, 70 e 80. Naquela oportunidade, a paulistana Magda Solange Ferreira, hoje com 55 anos, foi fotografada na Maternidade Leonor Mendes de Barros e seu retrato foi levado para um júri da Johnson & Johnson, que a elegeu. Oito anos depois, em 1965, a empresa oficializou a promoção no antigo Salão da Criança, no Anhembi.

Ele passou os últimos meses de olhos fechados, sem saber o que acontecia de verdade à sua volta e sendo sempre o último a saber. Mas agora isso acabou com Vivo Sempre Internet. Até uma mensagem para ver as fotos ele recebeu pelo celular. Esse é o tema do novo webfilme da Vivo, criado pela agência VML em parceria com a Young & Rubicam, que tem como protagonista o ator Murilo Benício, numa referência ao ex-jogador de futebol Tufão, personagem que interpreta na novela Avenida Brasil. No filme, ele garante que nunca mais será o último a saber. A gravação foi realizada no último domingo em São Paulo. A ação, parte da estratégia integrada da operadora, visa valorizar um dos diferenciais da promoção Vivo Sempre Internet, pacote que custa R$ 9,90 por mês ou R$ 0,33 por dia permitindo que o cliente se conecte todo dia, o dia todo. “Acreditamos que para não perder nada nosso cliente precisa estar conectado permanentemente”, diz  Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo.  “Usamos o carisma e a popularidade do ator Murilo Benício para chamar a atenção do público, gerar o compartilhamento do vídeo e reforçar o posicionamento do serviço”, completa Vitor Knijnik, VP de Criação da VML. Criação de Jairo Anderson, Nelsinho Botega, Silmo Bonomi e Vitor Knijnik sob direção criativa de Knijnik. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Carla Meireles e Gabi Brites e fotografia de Glauco.

Além de exposição na Escola Superior de Propaganda & Marketing (ESPM) do Rio de Janeiro a partir desta terça-feira (9), Rogério Steinberg também ganha um site com sua história e seus trabalhos. Ele foi o criativo mais premiado do mercado publicitário carioca na década de 80, destacando-se por suas campanhas de oportunidade bem humoradas e também por seu espírito empreendedor. Falecido prematuramente aos 34 anos em um acidente automobilístico quando voltava de festival publicitário em Búzios, em 1986, Rogerio Steinberg comandou a criação da agência Estrutural. Ao seu lado, nomes que se tornaram consagrados no mercado do Rio, como Cristina Amorim, José Guilherme Vereza, Jorge Barros, Toninho Lima, Claudio Ortman e Victor Kirovsky, além da escritora Marina Colassanti, em sua única e produtiva experiência como criativa de propaganda. Flamenguista fanático, ele também criou o “Projeto Zico”, uma iniciativa pioneira de marketing esportivo que captou apoio da iniciativa privada (Adidas, Coca-Cola, Mesbla e Sul América Seguros) para trazer de volta para o time da Gávea o seu maior ídolo, que estava no Japão. O “Projeto Zico”, que recebeu medalha de ouro no Festival de Vídeo de Nova York, teve desdobramentos, trazendo também para o meio campo do Flamengo o jogador Sócrates, que estava na época na Fiorentina (Itália).

Não importa se os braços  musculosos são do namorado. Mas sem dúvida praticar atividade física pode tornar as pessoas mais fortes. Com esse conceito a campanha impressa da Academia Vila Olímpica, criada pela agência Mood, também foi parar na nova edição da ”Luerzer’s Archive”, mais destacada publicação internacional da propaganda. Aliás, a edição atual da revista está repleta de campanhas brasileiras, inclusive na capa. Com o título de “Braços”, os dois anúncios que compõem a série da Vila Olímpica mostra mulheres dando conta de pequenas ações do cotidiano, como abrir um pote de azeitonas ou uma garrafa de vinho, com a ajuda dos braços dos namorados. A criação é de Guilherme Jorgetti e Marcelo Anache, com direção criativa de criação de Aaron Sutton e Eugenio Tonelli. Fotografia é de Rodrigo Ribeiro.

Pioneiro mundial no segmento de site de compras coletivas, o Groupon adota novo conceito no Brasil com a campanha “A vida sem sonhos não vale a pena”.  Idéia é mostrar que além de site de ofertas, o Groupon é uma ferramenta para transformar desejos em realidade. E para divulgar o novo posicionamento de branding, a VML, agência da marca desde o início de suas operações no País, criou uma plataforma de comunicação que tem como destaque o concurso cultural “Sonhe alto com o Groupon”, com R$ 260 mil em prêmios para as seis histórias mais criativas. O primeiro colocado ganhará R$ 100 mil em créditos no site e os outros cinco R$ 10 mil cada. “Somos mais do que um site de descontos, pois ajudamos nossos usuários a realizar seus sonhos. A campanha está alinhada com nossa estratégia de oferecer sempre a melhor experiência aos consumidores”, explica Miguel Queimado, ceo do Groupon no Brasil. “Ao possibilitar a realização de desejos, o Groupon fortalece o vínculo afetivo com seus clientes. E é exatamente esse share of heart que queremos estimular”, diz Fernando Taralli, presidente da VML. Para incentivar a participação do público, o Groupon apostou em um webfilm de impacto, mostrando o sonho realizado com um salto de bungee jump. Criação de Marcel Ares e Itagiba Lages e direção criativa de Vitor Knijnik. Produção da Paranoid BR, com direção de Brenno Castro e fotografia de André Faccioli.

Pela primeira vez no País e parte do calendário de eventos de inauguração da nova arena do Grêmio, em Porto Alegre, o “Jogo contra a Pobreza” de 2012 tem o patrocínio máster da Procter & Gamble, negociado pela 9ine. A tradicional partida de futebol que chega à 10ª edição promovida pela Organização das Nações Unidas, tem sua renda revertida para causas nobres. Também conhecida como o jogo entre os amigos de Ronaldo e amigos do Zidane, a partida será realizada no dia 19 de dezembro. O patrocínio da P&G se dará através das marcas Duracell e Gillette e deve contar com as participações de atletas e ex-jogadores como David Beckham, Luis Figo, Leandro Damião, Lucas e Neymar, além dos protagonistas Ronaldo Fenômeno e Zinedine Zidane, embaixadores da Boa Bontade da ONU. A produção será da RBS Eventos, que dará o pontapé oficial do seu projeto de Copa-2014, com apoio ainda do banco Santander e da operadora GVT. “Conseguimos trazer o evento para o Brasil com a participação de craques do mundo inteiro graças a esta parceria com a P&G”, afirma Evandro Guimarães, diretor de operações da 9ine. Com os recursos arrecadados ao longo desses dez anos já foram fundados projetos no Brasil, Colômbia, Etiópia, Guiné Bissau, Haiti, Namíbia, Marrocos e Vietnã, entre outros.

Anúncio com Brian Jones, ex-guitarrista da banda The Rolling Stones, e David Grohl, vocalista e guitarrista do Foo Fighters, ilustra capa da nova edição mundial da revista “Lurzer’s Archive”, que circulará a partir desta semana. Peça faz parte da campanha “The Rock Must Go On” da JWT Brasil para a rádio 91 Rock. As peças ilustram o dia da morte de um grande ídolo do rock e o nascimento do outro  na mesma data, fazendo uma alusão ao fato de que o rock n’roll nunca morre. Os outros dois anúncios trazem ilustrações de Elvis Presley e Chris Martin, e Jimi Hendrix e John Frusciante.Criação de André Pallu, Roberto Rezende,  Ricardo John, Guilherme Sakosigue, Pedro Galdi e Roberto Fernandez, com direção criativa de John e Fernandez.