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Com o objetivo de diminuir até 2015 em até 70% a morte de crianças que ocorre diariamente no Brasil, a Fundação Abrinq lança a campanha “Doe um Gol”. A ação visa incentivar as futuras mães a fazerem acompanhamento médico durante a gravidez. Idealizado pela Giovanni + Draftfcb, o projeto conta com a adesão de craques do futebol brasileiro como Luis Fabiano, Fred, Juninho Pernambucano, Paulinho, Romarinho, Jorge Henrique, Arouca e Edu Dracena. Os jogadores cederam suas imagens e direitos para o filme “Grávidos”, produzido pela Dínamo com direção de João Simi, além de outras peças a serem veiculadas em rádios, jornais, revistas, canais de mídia alternativa, portais, painéis eletrônicos e na página da campanha no Facebook. O objetivo é que locutores esportivos expliquem o gesto característico da comemoração de gol com a bola sob a camisa como ícone do projeto. Criação de Paulo Junger e Marcelo Yuji Sato, com direção criativa de Joanna Monteiro, Benjamin Yung Jr e Cassio Zanatta. Fotografia do filme de Alexandre Elajuy e áudio da Cabaret. Fotos dos anúncios de Lúcia Cunha e Ana Rodrigues.

Além do programa CQC da Band e algumas outras empresas, a Brahma, uma das maiores parceiras do futebol brasileiro, também realiza promoção para levar dois corintianos para assistir o Mundial de Clubes da Fifa, no Japão, em dezembro. Quem quiser concorrer deve acessar a página Brahma Timão no Facebook e enviar um vídeo gritando do jeito mais  louco pelas suas duas maiores paixões, obviamente o time e a cerveja. Os vencedores passarão sete noites do outro lado do mundo torcendo pelo título. Além disso, os dois ganhadores terão um jantar especial com Neto, eterno camisa 10 do Timão, em solo japonês. “A parceria com o Corinthians começou na disputa da Copa Libertadores. Reunimos cerca de 30 mil pessoas no Anhembi, em São Paulo. O sonho foi conquistado. O objetivo agora é ir mais longe, encurtar essa distância do Japão para os corintianos que irão vivenciar este momento histórico”, diz Rafael Neves, gerente de marketing da Brahma Futebol. Os ganhadores serão anunciados no dia dia 7 de novembro às 20 horas na Rádio da fanpage.

Criado e desenvolvido pela LOV, agência digital do grupo Dentsu comandada por João Muniz e André Piva, um chip para celular que oferece acesso à Internet amplia o relacionamento do Magazine Luiza com seus clientes. O projeto inédito no País foi desenvolvido em parceria com a Claro e é destinado a usuários de planos pré-pagos. Os usuários do chip Luiza poderão acessar, gratuitamente, as redes sociais, o site da própria operadora e do Magazine Luiza e os e-mails, pelo iClaro, facilitando o acesso dos clientes pré-pagos aos serviços digitais. Além disso, o chip dará outros benefícios, como acesso a ofertas especiais e conteúdo da rede, assim como recarga em dobro, realizando-a diretamente no menu do celular. Outra novidade do chip é a interação via Smart Message. Toda mensagem enviada aos usuários do Chip Luiza trará alguma interação embutida, como aceitar ou não uma oferta especial, saber mais sobre determinado produto, acessar o site da rede ou até mesmo fazer compras.“O celular será o principal ponto de contato das empresas com seus clientes, e com esse chip pretendemos institucionalizar essa conexão”, disse Frederico Trajano, diretor de marketing e vendas do Magazine Luiza durante o lançamento da novidade. A LOV será responsável pela atualização diária de todos os canais do menu do SIM Card do Magazine Luiza, bem como pelo planejamento e preparação dos disparos semanais para os usuários do chip.

Um mix de sabores não identificados com uma coleção de Emotigums enigmáticos é o novo lançamento de Chiclets, goma de mascar da Mondelez Brasil. O Mistery dá dicas de que seu sabor pode ser formado por uma mistura de tutti frutti, hortelã, menta e morango. O produto será apresentado ao público na fanpage da marca no Facebook e através de peças no Youtube e Google ainda neste mês de outubro, além de merchandising no programa “Pânico na Band” entre novembro e dezembro. Trata-se de mais uma ação da campanha “Emotigums”, apresentada no início deste ano e que já conta com mais de 130 personagens colecionáveis, inspirados na embalagem do Mini Chiclets. “Acreditamos que o lançamento de Mistery vai ter grande repercussão entre o público teen, que ficará curioso para saber quais são os sabores que compõe esse mix e também por oferecer Emotigums misteriosos. São mais opções para quem coleciona a série”, diz Beatriz Paulino, gerente de marketing de Chiclets.

Um trabalho ousado e inovador em 3D e 4D da Volcano Hotmind permite que o público visite virtualmente o Parque da Cidade, empreendimento recém-lançado pela Odebrecht em São Paulo com campanha publicitária da Loducca. O passeio ocorre dentro de uma cúpula de oito metros de altura e 16 metros de diâmetro com projeção 360 graus que inclui experiências sensoriais. O projeto da Odebrecht Realizações Imobiliárias foi eleito um dos 18 do mundo como parâmetro de desenvolvimento sustentável para as grandes metrópoles do planeta pela Fundação Clinton. Localizado em um terreno de 80 mil m² na zona sul da capital paulista, o Parque da Cidade é um complexo multiuso composto por 10 edificações e tem como eixo principal um grande parque de 62 mil m², com área verde de 22 mil m², Será aberto ao público e dotado de infraestrutura de serviços e lazer, como restaurantes, teatro, playground e ciclovias. Representante no Brasil da The Viral Factory,  a Volcano desenvolveu uma experiência inovadora e jamais vista no país. A exibição dos restaurantes, parques, playgrounds, teatros e edificações é feita a partir de uma projeção mapeada em 360°, criando ilusões visuais. Entre os elementos sensoriais em 4D, foram utilizadas movimentação da plataforma da cúpula, fumaça e a presença de vento no ambiente, sincronizados eletronicamente. Outro atrativo é a utilização do áudio em tecnologia 5.1. A produção executiva é de Giancarlo Barone, com direção de projeto de Paulinho Blassioli, criação de  advertainment de Bali Terçarolli e direção criativa de Icaro de Abreu. Cenários em 3D da Neorama, pós-produção Óvni VFX e áudio da Jamute, com trilha de James Pinto e César Mattos.

Amostras de água cheia de vírus, parasitas e bactérias se transformam num líquido cristalino e puro, com direito à atriz Lília Cabral beber um copo como teste. Em letras miúdas, aviso diz que a coleta foi realizada em ambiente controlado e que não deve repetir a ação sem a presença de um agente autorizado.  Sob o comando criativo da Lowe Índia, dona da conta dos filtros Pureit da Unilever, a Borghi / Lowe assina comercial brasileiro da marca. Segundo o fabricante, com um novo conceito em purificação, que alia alta tecnologia com preço acessível, o produto é o único que remove 99,99% das bactérias, vírus e parasitas, além de reduzir metais pesados e compostos farmacêuticos. A entrada da companhia no mercado de águas está alinhada às premissas de seu plano de sustentabilidade, que prevê resultados significativos até 2020, entre eles a meta de tornar a água limpa e segura disponível a 500 milhões de pessoas no mundo e desenvolver produtos que tenham o menor impacto ambiental possível. “Proteger as pessoas e garantir água pura e segura é um dos temas de maior importância deste século. A Unilever, pioneira em lançar tendências e produtos inovadores, quer liderar esta mudança”, diz Joana Fleury, diretora da marca Pureit no Brasil. Participaram da criação no País Danilo Scatigno e Marta Matui, com direção criativa de Fernando Nobre e Marta e direção geral de José Borghi e Nobre. Produção da Delibistrot, com direção de Cláudio Cinelli e fotografia de Rodrigo Carvalho. Áudio da Punch.

Nada de programas exóticos. Melhor mesmo no Verão é ir para a praia e beber uma Crystal gelada. Com esse conceito a marca do grupo Petrópolis lança campanha para a estação com mais um comercial da série “Plano C” criado pela Young & Rubicam. “É uma cerveja tradicionalmente consumida em momentos de descontração. Os consumidores do produto se identificam com situações divertidas”, diz Douglas Costa, diretor de mercado da companhia. O Grupo Petrópolis, segundo maior do setor cervejeiro no país e produtor das marcas Lokal, Itaipava, Black Princess, Petra e Weltenburger, do energético TNT Energy Drink, da vodca Premium Blue Spirit Unique e do Blue Spirit Ice. Criação de Kleyton Mourão e Pedro Guerra, com direção criativa de Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Marcelo Fedrizzi e Rafael Merel. A estratégia inclui três spots, material de PDV e de mídia exterior. Produção da Bossa Nova, com direção de Gonzo e fotografia de Rodrigo Pulpeiro e Marcelo Lavintman. Áudio da Cream com locução de Beto Hora.

Um dos mais premiados criativos da área digital, Sergio Mugnaini retorna ao país para assumir uma das diretorias de Criação da Loducca ao lado de Cássio Moron e Fábio Saboya, sob o comando de Guga Ketzer. O profissional, que se consagrou na Almap BBDO, onde atuou por sete anos, nos últimos dois trabalhou na AKQA de San Francisco. Nessa agência, desenvolveu uma série de importantes projetos, inclusive para Nike, conta que a AKQA ganhou em concorrência. Mugnaini também foi diretor criativo na Goodby, Silverstein & Partners, onde trabalhou com marcas como HP, Google e Sonic Drive In, e atuou ainda nas agências brasileiras DM9DDB, JWT, Ogilvy e Futura Propaganda. Além de conquistar prêmios internacionais como os Leões no Cannes Lions, medalhas de ouro no One Show Interactive, Art Directors, London International Advertising Awards, New York Festival, El Sol, El Ojo de Iberoamerica, FIAP, Clio e D&AD, o criativo também foi jurado em vários deles. “O Sérgio não vem apenas cuidar da parte digital, mesmo porque não acredito nessa divisão. Ideia é ideia, não importa o meio. Acho sim, que expertises diferentes possam contribuir para um trabalho melhor, e essa é nossa intenção”, diz Guga Ketzer, sócio e VP da Loducca. Segundo Celso Loducca “A ideia é reunir cada vez mais talento, caráter e paixão espalhados em todas as áreas da agência, para deixar cada vez mais claro nosso posicionamento de atender clientes que sabem dar valor a esse tipo de trabalho profundo, diferente, sério e apaixonado.”

Um anúncio-acendedor, que ajuda a botar fogo na churrasqueira é a novidade da Skol 360º na edição do mês da revista “Playboy”, que tem na capa a atriz Leona Cavalli, a Zarolha de Gabriela. Com ele, a cerveja cumpre promessa feita no lançamento do seu SAC (Serviço de Atendimento ao Churrasqueiro). Na ocasião, afirmou que ajudaria consumidores a fazer um churrasco bem redondo. Criado pela F/Nazca Saatchi & Saatchi o anúncio vai fazer com que muita gente ponha fogo na edição de outubro da revista. O “anúncio acendedor” foi produzido com película de tecido e parafina que leva impressas as instruções de uso bem simples: você lê o anúncio, amassa, põe fogo e acende o carvão de sua churrasqueira. O exemplar especial com o anúncio acendedor será distribuído para assinantes da revista em São Paulo. Em breve, a churrasqueira da foto também estará disponível para os amantes do churrasco no site da marca. Criação de Pedro Pinhal e Rodrigo Visconti, com Head of Art de João Linneu. Direção criativa de Fabio Fernandes, Eduardo Lima e Theo Rocha. Produção gráfica de Jomar Farias.

A famosa canção de Gilberto Gil virou tema da nova campanha da CVC para divulgar suas ofertas para a próxima temporada de Verão. Criada pela Publicis Red Lion, a estratégia será lançada neste sábado ((20), ainda na primavera, mas data de mudança do horário do País. “A ideia da campanha é estimular o consumidor a fugir da rotina, antecipando a compra da viagem de férias já nos meses de outubro e novembro. Ele já pode optar entre uma grande variedade de destinos e roteiros à sua escolha, entre os mais de 700 produtos disponibilizados nas lojas ou no site da CVC e nos agentes credenciados”, diz André Ribeiro Turquetto, diretor de marketing da empresa, “Essa é a primeira vez que a CVC compra os direitos de uma música para uma campanha publicitária e escolheu justamente uma canção que faz sucesso entre brasileiros de todas as idades”, completa. A campanha inclui comerciais, anúncios em jornais, ações digitais e nos pontos de venda, assinados com a hashtag “#vamos fugir”. Criação de Fred Gerodetti, Marcelo Amaro e Lincoln “T2” Ureshino, com direção criativa de Marcelo Delboux. Produção da Hungry Man, com direção de Caco Santana e Ioram Finguerman e fotografia de Philipe Gerling. Áudio da Lua Nova.