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Os dois palestrantes que encerraram a programação do 4º Fórum de Marketing empresarial deram uma lição de criatividade em negócios. Luiz Falco, presidente da CVC Turismo e Marcos Scaldelai, diretor de Marketing da Bombril apresentaram soluções diferentes para os temas “Como o Marketing impulsiona vendas e constrói marcas” e “O fator feminino na determinação do consumo”. Falco, ex-TAM e Oi, deu exemplos de utilização do marketing nessas duas empresas antes de chegar à CVC. Na TAM, direcionou as vendas para o passageiro executivo, aumentando a oferta de voos, cumprindo horários e criando o programa de Milhagem 10 X 1. Com relação à Oi, contou que a Brasil Telecom aceitou a ideia de criar uma marca totalmente diferenciada do setor, sem o “Tel” e sem o “Com”. Já na CVC, lembrou que diante de uma crise econômica que surgiu com aumento de taxas de juros, inflação e disparo da moeda norte-americana, manteve por 40 dias o dólar a R$1,99, fazendo com que a CVC conseguisse vender seus pacotes de viagens mesmo diante da queda do poder do dinheiro brasileiro. Marcos Scaldelai, da Bombril, contou a criação do case “Mulheres Evoluídas”, uma medida tomada num momento em que a empresa precisava divulgar seu portfólio multimarcas. “Tínhamos que falar com a nova mulher, que movimenta o consumo da classe média, que é antenada e conectada. Aposentamos temporariamente o Carlinhos Moreno, ícone da marca, colocando em seu lugar humoristas como Dani Calabresa, Marisa Orth e Mônica Iozzi, falando dessa nova postura feminina”, explicou. Mesmo sendo uma campanha de humor, conta Scaldelai, 400 homens foram ao Conar reclamar da mensagem. A Bombril, porém, não se rendeu às críticas e continuou com sua estratégia, que inclui a Universidade das Domésticas, como é chamada a Casa Bombril, que oferece cursos de quatro meses para formar profissionais do lar que vão ao mercado de trabalho com toda a informação sobre os produtos da marca. Assim, ao mesmo tempo em que chegam ao trabalho mais qualificadas, defendem a marca Bombril por conhecer detalhadamente seus atributos.

Douglas Costa, diretor de Marketing do grupo Petrópolis, e Gilberto Caldart, presidente da Mastercard América Latina e Caribe, abriram a programação de palestras do 4º Fórum de Marketing Empresarial neste fim de semana no Sofitel Guarujá. Sob o tema “Audácia para superar a crise e enfrentar a concorrência”, Douglas Costa lembrou que o consumo de cerveja no Brasil, apesar de estabilizado desde 2012, caiu quase 2,5 pontos percentuais entre 2010 e 2011. A saída do grupo Petrópolis, fabricante de marcas como Itaipava e Crystal, foi diversificar sua atuação. Além de outros tipos de produtos, como energético e isotônico, passou a investir em novos mercados, inclusive com construção de fábricas, e apostou na paixão do brasileiro ao adquirir o naming rights de duas arenas esportivas onde serão disputadas partidas da Copa do Mundo de Futebol no próximo ano. Pernambuco e Bahia, aliás, fazem parte do novo roteiro de esforço de vendas da empresa. Com 11,26% de participação no mercado cervejeiro do País, o grupo Petrópolis, entretanto é o vice-líder e corre atrás da gigante multinacional Ambev. Sua maior aposta nos últimos anos, porém, foi na marca TNT de energético, que comprou nos Estados Unidos. Com ela, ampliou seu leque de investimento esportivo e entrou no mundo do UFC e na Fórmula Um. Gilberto Caldart, da Mastercard, por sua vez, abordou de forma esclarecedora o tema “Potencialidade do esporte para gerar mercado de consumo”. Segundo ele, o consumidor atual é diferenciado e não aceita mais o simples patrocínio como forma de admirar uma marca. Dessa forma, através de contrato com a CBF, a empresa passou a executar na prática seu slogan “Não tem preço”. “Tínhamos que diferenciar a entrega dessa paixão do brasileiro. Assim, oferecemos viagens com a seleção brasileira, acesso privilegiado na compra de ingressos e pusemos 100 crianças em cada amistoso da equipe no Brasil para entrar em campo com os craques. Isso realmente não tem preço”, afirmou.

A segunda edição do “Vestibular Top 50”, da Anhembi Morumbi, integrante da rede internacional de universidades Laureate já dobrou de tamanho. A instituição vai premiar os 100 melhores colocados no processo seletivo com bolsas de estudo integrais. Os prêmios serão divididos entre os estudantes que prestarem vestibular em setembro e outubro. Com o apresentador Marcelo Tas, do CQC, como personagem, a campanha de divulgação do projeto, criada pela agência Peralta, destaca o “acordo” entre escola e vestibulandos. Eles se dispõem a passar noites sem dormir para estudar, deixam de ir a baladas e demonstram sua vontade de fazer a diferença no mundo. Por parte da Anhembi Morumbi, o “Acordo” valoriza os esforços dos estudantes e concede, por mérito, as 100 bolsas integrais de estudos. “Quando decidimos fazer a versão 2014 do Top 50 imediatamente decidimos convidar o Marcelo Tas para estrelar a campanha. Isso porque houve completa sinergia entre ele e a Anhembi Morumbi. Sua credibilidade reúne os mesmos atributos da instituição, ou seja, a qualidade acadêmica, tradição, inovação e internacionalidade”, explica Leonardo Rispoli, diretor de Marketing da instituição. Para o diretor de Relacionamento e Matrículas Marco Silveira, nada mais justo do que dobrar o número de bolsas como reconhecimento ao esforço dos estudantes. A criação da campanha é de Mauro Perez e Felipe Halada, com direção criativa de Perez e Alexandre Peralta. Produção do comercial da Bossa Nova Films com direção de Carla M. e Gabi Brites e áudio da Super Sonica.

Os grandes cases do ano, ganhadores dos principais prêmios do Festival Mundial da Criatividade 2013, são detalhados na 11ª edição de “Adnews em Revista”. A publicação, lançada nesta quarta-feira (14), também conta a história da criação do case “Retratos da Real Beleza”, da Ogilvy para Dove, o maior vencedor da propaganda brasileira em Cannes, inclusive conquistando o inédito Grand Prix de Titanium. A revista também apresenta como foram desenvolvidos os cases “Dumb Ways to Die”, da McCann Austrália e “The Beauty Inside”, da Pereira & O’Dell. Curiosidades, depoimentos de personalidades e bastidores do festival também estão incluídos nas páginas dessa edição. Fernanda Romano, sócia e diretora de criação da Naked Brasil, também é destaque em entrevista exclusiva. No bate papo, a empresária fala sobre o mercado brasileiro, suas experiências internacionais, a nova geração da publicidade. Completando a cobertura, a edição apresenta uma galeria com os melhores trabalhos premiados durante o maior festival de criatividade do mundo. Além da versão impressa, Adnews em Revista está disponível para iPads, na App Store e Google Play. Apresenta uma relação com todos os ganhadores de 115 Leões para o Brasil,  além é claro do destaque para a Ogilvy Brasil, Agency of The Year em Cannes 2013.

A 4ª edição do Fórum de Marketing Empresarial, no próximo final de semana no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá, vai encontrar um cenário diferente da economia brasileira em relação aos eventos anteriores. O mercado nacional, que vinha em ritmo de crescimento, começa a sofrer os efeitos de um índice de inflação preocupante. “É nessa hora que o Marketing deve desempenhar seu papel. A estratégia deve ser ousada e as empresas corajosas. Quem investe na crise chega na frente. Os vitoriosos planejam, investem e ganham mercado”, diz João Doria Jr, presidente do grupo Doria, que promove o encontro em parceria com a Editora Referência. O 4º Fórum de Marketing Empresarial terá 300 participantes entre ceos, presidentes e dirigentes das maiores empresas do país, agências de comunicação publicitária, veículos e fornecedores. Volkswagen, Nestlé, Google, Accenture, Ambev, ESPM,Lenovo, Arizona, grupo Bandeirantes, SBT, Record, grupo RBS e CVC estão entre as marcas que chancelam o evento. A cobertura pela imprensa tem o apoio do jornal O Estado de S.Paulo, UOL, Jovem Pan, editora Globo e Isto É, entre outros. Young & Rubicam, Almap BBDO, Lew,Lara \ TBWA, DPZ e NBS são algumas das agências participantes. A programação do evento conta com palestras de Douglas Costa, do grupo Petrópolis, Gilbert Caldart, da Mastercard, Marcos Scaldelai, da Bombril e Luiz Falco, da CVC. Pela primeira vez o Fórum de Marketing promove a homenagem Ícones da Propaganda, destacando nesta edição Washington Olivetto, Roberto Justus e Alex Periscinoto. A programação inclui ainda a entrega do prêmio Lide de Marketing Empresarial, em 15 categorias, com destaque para as eleitas Empresas do Ano, Bradesco, Ipiranga e Volkswagen, e Dirigentes de Marketing do Ano, João Ciaco, da Fiat, Douglas Costa, da Itaipava e Lásaro do Carmo Jr., da Jequiti Cosméticos. Entre outras empresas premiadas com a presença de presidentes e dirigentes que receberão os troféus também estão Coca-Cola, Tigre, Embraer, Sky, Dudalina, Nissan, Nívea, L’Oreal Garnier, Procter & Gamble, Unilever, Embraer, Grendene, Sony, Mapfre, Odebrecht, Fast Shop, Hope, Azul, MSC, Fox, Decolar.Com, Leroy Merlin, Claro, Raia Drogasil, Allianz, Itaú, Braskem e Renault.

Paulo Camossa, um dos mais destacados profissionais da área de Mídia da propaganda brasileira, assume a partir de setembro a direção de Marketing da Unidade de  Negócios de Revistas Segmentadas da Editora Abril. Ele vinha desempenhando a função de vice-presidente de Mídia da Almap BBDO desde o ano 2000. “Paulinho é um extraordinário ser humano, amigo e companheiro para qualquer momento, além de um raro talento profissional”, diz José Luiz Madeira, sócio e co-presidente com Marcello Serpa da agência onde Camossa começou em 96. A partir desta quinta-feira (15), uma equipe multidisciplinar ficará responsável pela condução da Mídia na Almap BBDO: Brian Crotty e Flavio de Pawn serão Diretores de Núcleo de Mídia. Kaue Cury será responsável pela direção de Mídia Digital, e Ana Cester pela direção de Insights e Analytics. Essa equipe atuará alinhada com Rodrigo Andrade, sócio e diretor de Negócios e Finanças da agência. “A Almap BBDO é uma agência criativa e vencedora e a área e o negócio da Mídia têm importância central para nós”, afirma Madeira. “Sermos reconhecidos como a melhor equipe de mídia do Brasil e ficar lado a lado às grandes agências globais de mídia é um desafio diário, ambicioso e ousado”, conclui.

Um apaixonado por cinema e outro por literatura. Casal junta paixões e termina o filme com um beijo. Comercial “Encontro”, criado pela Africa, divulga a coleção “Grandes Livros no Cinema”, da Folha de S.Paulo. A partir do domingo dia 18 de agosto, o jornal oferece 25 clássicos do cinema em DVD, inspirados em grandes obras da literatura. Quem comprar a edição leva para casa o filme e um livro com fotos, ilustrações e análises sobre autores e diretores. Algumas obras não estão mais disponíveis no mercado ou nunca foram lançadas no Brasil, como a versão para “Crime e Castigo”, de Dostoiévski, dirigida em 71 pelo russo Lev Kulidzhanov. O filme da Africa é embalado por canção criada especialmente para o filme e serve como pano de fundo para a história de amor entre um jovem apaixonado por filmes e uma garota aficionada por livros. Criação de Henrique Zirpoli, Ivan Loos e Jeferson Rocha, com direção criativa de Andrea Siqueira e Rocha e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Zola, com direção de João Simi. Áudio da S de Samba.

Maior nome da história da Criação Publicitária brasileira, responsável pela introdução do País no primeiro mundo da propaganda mundial, Washington Olivetto, chairman da WMcCann, diz que a publicidade anda menos divertida porque a vida também está assim. Ele é o entrevistado do programa “Reclame no Rádio” deste sábado (10) às 18h30 na rádio Estadão (92,9 FM e 700 AM), comandado pelo jornalista João Faria. “Antigamente, era mais divertido trabalhar com publicidade, porque viver era mais divertido. E como a vida está menos divertida, com o cerceamento da liberdade, da coisa do politicamente correto, o medo disso e daquilo, que afetam o cotidiano, a publicidade também ficou menos divertida”, declarou Olivetto. Ao ser indagado por Faria se a publicidade está menos criativa, ele respondeu que a publicidade mundial não vive um momento de exuberância criativa, mas de exuberância tecnológica e é curioso porque a tecnologia é maravilhosa, mas deve ser usada para expressar grandes ideias e não para escondê-las. Olivetto também prestou um tributo a Francesc Petit, o P da DPZ, ao dizer que aprendeu muito mais com ele do que com qualquer outra pessoa na vida. “Talvez com meu pai, num patamar igual”, concluiu. A edição deste sábado também apresenta o quadro “Jingle” com a participação de Tula Minassian, da Play it Again,  Ruy Lindenberg  analisando a interação da marca do Google com datas comemorativas e Marcelo Tripoli, que fala sobre o tema “Segunda Tela”.

Formada há apenas dois anos, a dupla Tomat de diretores de cena caiu nas graças da Brahma. Tomas Salles e Mateus Araújo somaram não apenas o início de seus nomes para criar a dupla como também suas expertises para oferecer um trabalho diferenciado. Representados com exclusividade pela produtora Zohar , juntaram suas experiências internacionais em pós-produção, design e cinema e apresentam resultados visuais únicos com ajuda de efeitos especiais fotorealistas. Depois de dirigir o filme “Vintage Store” para Budweiser, a Brahma, da Ambev, convidou a dupla para realizar um comercial. E mais um, e outro, e já são quatro filmes para a marca: “Sofá”, “Quintal”, “Vai” e “Chapéu Abdutor”, este último recém-lançado com os sertanejos Fernando & Sorocaba. Tomas Salles é especialista em 3D e voltou ao Brasil depois de oito anos em Nova York, onde trabalhou em conceituadas empresas, como PSYOP/ Massmarket, NY Buck, Artjail e The Mill. Mateus Araujo é especialista em composição e supervisão de pós-produção. Ao terminar seu bacharelado em design gráfico ganhou uma bolsa para fazer mestrado em Design e Tecnologia na Universidade de Parsons, em Nova York. Ganhou experiência como freelancer para empresas como FDG, Black Entertainment TV, USA Channel, Comedy Central e Interspectacular. “Nosso trabalho é complementar. Acho que os resultados acontecem exatamente porque um dá suporte à especialidade do outro e proporciona uma realização com a rapidez que o mercado atual exige”, explica Mateus, o Mat da dupla Tomat.

Promovida pela agência Bico Fino de Brand Engagement, a “Journée du Luxe”, no próximo dia 19 de agosto na Livraria da Vila do Shopping JK Iguatemi, vai discutir uma indústria que movimenta por ano mais de 20 bilhões de dólares no País. O evento vai reunir nomes expressivos desse mercado, inclusive os estilistas Carlos Miele, que desfila sua moda em Nova York, e Giulio Garbini, da grife Ermenegildo Zegna. Eles apresentarão os painéis opostos “O Brasil no Luxo Internacional” e “O Luxo Internacional no Brasil”. “Nosso objetivo é promover eventos de Brand Engagement, ou seja, que mixa pessoas, marcas e histórias”, explica o publicitário Fábio Brancatelli, da Bico Fino. Confira aqui a programação e o currículo dos palestrantes do evento, que terá ainda degustação do sorvete Gelato Dileto e Chivas 18 Anos. Principal nome do encontro, Carlos Miele, criador da grife M.Officer e participante assíduo da Semana de Moda de Nova York, já vestiu celebridades como Beyoncé, Sandra Bullock, Rihanna, Jennifer Lopez e Eva Longoria, entre outras. Desde o ano 2000, quando se internacionalizou, sua marca chegou a mais de 30 países.