A PUBLICIDADE FICOU MENOS DIVERTIDA

Maior nome da história da Criação Publicitária brasileira, responsável pela introdução do País no primeiro mundo da propaganda mundial, Washington Olivetto, chairman da WMcCann, diz que a publicidade anda menos divertida porque a vida também está assim. Ele é o entrevistado do programa “Reclame no Rádio” deste sábado (10) às 18h30 na rádio Estadão (92,9 FM e 700 AM), comandado pelo jornalista João Faria. “Antigamente, era mais divertido trabalhar com publicidade, porque viver era mais divertido. E como a vida está menos divertida, com o cerceamento da liberdade, da coisa do politicamente correto, o medo disso e daquilo, que afetam o cotidiano, a publicidade também ficou menos divertida”, declarou Olivetto. Ao ser indagado por Faria se a publicidade está menos criativa, ele respondeu que a publicidade mundial não vive um momento de exuberância criativa, mas de exuberância tecnológica e é curioso porque a tecnologia é maravilhosa, mas deve ser usada para expressar grandes ideias e não para escondê-las. Olivetto também prestou um tributo a Francesc Petit, o P da DPZ, ao dizer que aprendeu muito mais com ele do que com qualquer outra pessoa na vida. “Talvez com meu pai, num patamar igual”, concluiu. A edição deste sábado também apresenta o quadro “Jingle” com a participação de Tula Minassian, da Play it Again,  Ruy Lindenberg  analisando a interação da marca do Google com datas comemorativas e Marcelo Tripoli, que fala sobre o tema “Segunda Tela”.